为加密项目规划Twitter/X广告投放的更稳妥方式

从一页纸的概述开始

想象一位创作者出身的创始人，当合作伙伴要求一份一页纸的概述时，他们拥有产品、社区和几个广告创意，但无法简单说明什么才是首要的。我们会帮助他们选择一个目标受众和一个有用的下一步操作。

这份简短的概述连接了广告和人们访问的页面。说明项目是做什么的，为谁服务。然后解释好奇的读者接下来可以做什么。将技术细节留给那些需要的人。不要让广告承载整个项目的故事。

在规划广告系列之前，用一句话写下其目的。“帮助钱包用户了解支持的网络”为团队提供了一个清晰的操作方向。“吸引注意力”则没有。前者指向一个具体的页面，也给了您一个可以衡量的操作。如果您的发行还需要社区规划，我们的社区增长指南可以帮助您思考人们到达之后该做什么。

一份有用的一页纸概述应包括产品和目标受众。添加广告系列的操作和目的地URL。指明能够批准声明并回答问题的负责人。当团队就这些基础达成一致时，创意决策的讨论就会变得更容易。

您的产品是否符合X当前的广告规则？

在撰写最终创意之前，请检查产品、账户、目的地和预期投放地区。加密产品可能有特定类别的要求。过去的广告系列或他人的经验不能替代检查当前规则。

从确切的产品开始

写下广告将推广的内容。包括任何代币或金融功能。查看当前的X广告政策和账户通知。确认链接的页面描述了相同的产品。确保它对您想要覆盖的人群有效。

保留清晰的审核记录

确保每个声明都能在目标页面上找到支持。将广告及其URL的副本保存在一起。同时保存任何审核消息。如果某个点不清楚，请暂停并通过适当的官方渠道询问。不要用模糊的措辞掩盖产品的功能。

对于正在准备多项发行活动的项目，请将广告检查与更广泛的代币发行清单放在一起。这样，撰写广告的人可以与准备发行页面的人对照笔记。在任何一个部分最终确定之前检查产品。指派一名团队成员监控账户消息。向他们提供最新的创意和目的地。

将受众转化为可用的简报

一份有用的受众简报从您的产品所服务的人群开始。它不是从代币名称或广泛的加密兴趣开始的。描述他们的需求、产品在哪些地区可用，以及他们在采取下一步行动之前需要知道什么。

1. 指明受众类型。 注意您是在与潜在用户、开发者还是其他群体对话。不同的需求需要不同的解释。
2. 描述用例。 用日常语言描述您的产品解决的问题。让广告聚焦于这一点。
3. 检查地点和访问权限。 确保产品和落地页适合您打算投放的地区。
4. 记录账户选择。 使用您可用的定向选项。记录您选择了什么以及为什么。

想象一下，您的项目既服务于考虑进行集成的开发者，也服务于探索钱包的用户。一个广告不太可能同时回答这两个群体的首要问题。将信息分开。然后确保每条信息都指向正确的信息。

将设置视为一个规划选择。它并不能证明每个看到广告的人都有相同的意图。如果您的项目也通过Telegram欢迎用户，请考虑付费覆盖如何与您的Telegram社区计划相配合。保持广告系列足够简单，以便您能理解您实际组合了哪个受众和哪条信息。

让每个创意承担一个明确的任务

一个有效的广告解释一个相关的优势并支持其声明。它还使下一步操作清晰明了。一个单独的广告位不需要同时解释整个协议、代币设计、路线图和社区。

假设您的项目正在介绍一个钱包功能。一个版本可以解释该功能并指向其概述。另一个版本可以专注于一个支持的用例。保持底层产品的一致性。这样团队就可以比较信息，而无需一次性更改所有内容。

我们会将广告文案与其目标页面一起审核。我们会寻找需要证据支持的声明、不清晰的语言或不匹配的下一步操作。如果您正在规划更广泛的付费支持，X广告服务页面解释了广告系列协助可能涵盖的内容。对于本指南，使用一个简单的测试：阅读广告，打开页面，检查故事是否仍然合理。

X的广告审核会决定什么

在您宣布广告系列之前，为最终审核预留时间。让账户负责人、营销主管和页面审批者参与同一场对话。一个人可以担任多个角色。共同审核可以捕捉到可能导致广告和目的地不一致的变更。

X决定广告是否被接受以及如何审核。它还决定在当前政策和账户设置下投放如何进行。加密产品可能面临类别或地区限制。批准和特定的投放水平不在营销人员的控制范围内。

仅当备选版本清晰、准确地解释了相同的产品时，才保留它。如果收到反馈，请将其与当前页面和声明进行比较后再编辑。保存原始和修改后的材料。同时保留账户消息，以便您的团队了解发生了什么变化。

在启动前，一起检查四件事：预期的产品、目标地区、最终目的地以及监控账户消息的人。如果某个政策问题仍未解决，请决定是修改计划、选择另一个合适的渠道还是等待。这比在未解决的审核问题上仓促启动公开广告系列要冷静得多。

让付费覆盖成为人性化发行的一部分

X广告可以介绍一条信息。您发行的其余部分则为人们提供有用的去处。决定您的团队将如何回答问题以及如何保持产品信息的最新状态。规划如何欢迎那些采取下一步行动的人。付费投放和社区对话有不同的任务。赋予每个任务其自身的目的。

在启动后设置一个简单的检查点。首先，查看广告系列是否按配置投放。然后，检查您选择的操作，例如产品页面访问或注册。如果人们到达页面但没有继续，请检查页面及其与广告的匹配度。不要将互动或展示次数本身视为广告系列达到目标的证据。

如果X广告系列与公开对话计划并行，我们的X趋势规划指南可以帮助区分有机活动和付费投放。记录受众选择、广告版本、目的地和所做的更改。这为您的团队在下一次检查时提供了具体的讨论内容。

要开始实际操作，请将您的产品摘要、广告系列目标和目标地区发送给Brand Community。附上草稿创意和目的地URL。我们将一起审核这些内容。我们会指出需要解决的问题，并建议明确的下一步行动。

如何操作

1. 撰写广告系列目的描述受众以及您希望广告支持的操作。让这个目的指导信息和目的地。
2. 检查产品和账户查看当前的X广告政策和账户通知，了解产品和目标地区。在最终确定创意之前解决未解决的问题。
3. 准备页面和受众描述产品为谁服务。然后确认目标页面支持广告，并为访问者提供清晰的下一步操作。
4. 共同审核创意让每个版本专注于一个优势和一个操作。对照链接页面检查文案的清晰度。
5. 记录并评估广告系列记录受众选择、创意、目的地和衡量标准。对照您最初写下的目的，检查投放情况和有意义的操作。