Реклама на X для криптопроекта: надёжный способ планирования

Начните с одностраничной истории

Представьте криэйтера, ставшего основателем, когда партнёр просит одностраничный обзор. У них есть продукт, сообщество и несколько идей для объявления, но нет простого способа объяснить, что важно в первую очередь. Мы бы помогли им выбрать одну аудиторию и один полезный следующий шаг.

Этот краткий обзор связывает объявление со страницей, которую посещают люди. Опишите, что делает проект и кому он служит. Затем объясните, что может сделать заинтересованный читатель дальше. Держите технические детали доступными для тех, кто хочет их узнать. Не заставляйте объявление нести всю историю проекта.

Прежде чем планировать кампанию, напишите её цель одним предложением. «Помочь пользователям кошелька понять поддерживаемые сети» даёт команде более чёткое действие. «Привлечь внимание» — нет. Первый вариант указывает на конкретную страницу. Он также даёт вам действие для измерения. Если ваш запуск также требует планирования сообщества, наше руководство по росту сообщества может помочь вам подумать о том, что произойдёт после того, как кто-то придёт.

Полезный одностраничный обзор включает продукт и целевую аудиторию. Добавьте действие кампании и URL назначения. Назовите ответственного, который может утвердить утверждения и ответить на вопросы. Когда команда согласовывает эти основы, креативные решения становятся проще для обсуждения.

Соответствует ли ваш оффер текущим правилам X для рекламы?

Проверьте продукт, аккаунт, страницу назначения и целевые локации до написания финальных креативов. Крипто-офферы могут иметь особые требования по категориям. Прошлая кампания или чужой опыт не заменяют проверку текущих правил.

Начните с точного оффера

Запишите, что будет продвигать объявление. Включите любые токены или финансовые особенности. Изучите текущие правила X Ads и уведомления аккаунта. Убедитесь, что связанная страница описывает тот же оффер. Убедитесь, что она работает для людей, которых вы хотите охватить.

Ведите чёткий трек проверки

Убедитесь, что каждое утверждение может быть подтверждено на целевой странице. Сохраняйте копию объявления и его URL вместе. Также сохраняйте любые сообщения проверки. Если какой-то пункт неясен, сделайте паузу и спросите через соответствующий официальный канал. Не маскируйте то, что делает продукт, расплывчатыми формулировками.

Для проекта, готовящего несколько активностей к запуску, поставьте проверки объявлений рядом с более широким чеклистом токен сейла. Тогда человек, пишущий объявление, сможет сверить заметки с тем, кто готовит страницу запуска. Проверьте оффер до того, как любой из материалов будет финальным. Назначьте одного члена команды следить за сообщениями аккаунта. Дайте им последнюю версию креатива и страницы назначения.

Превратите аудиторию в рабочий бриф

Полезный бриф по аудитории начинается с людей, которым служит ваш продукт. Он не начинается с названия токена или широкого интереса к крипте. Опишите их потребность, где оффер доступен и что им нужно знать, прежде чем сделать следующий шаг.

1. Назовите человека. Отметьте, обращаетесь ли вы к потенциальным пользователям, разработчикам или другой группе. Разные потребности требуют разных объяснений.
2. Опишите сценарий использования. Опишите проблему, которую решает ваш продукт, простым языком. Держите объявление сфокусированным на этом пункте.
3. Проверьте локацию и доступ. Убедитесь, что оффер и лендинг подходят для мест, которые вы нацеливаете.
4. Запишите выбор настроек аккаунта. Используйте доступные вам опции таргетинга. Отметьте, что вы выбрали и почему.

Представьте, что ваш проект обслуживает разработчиков, рассматривающих интеграцию, и людей, изучающих кошелёк. Одно объявление вряд ли ответит на первые вопросы обеих групп. Разделите сообщения. Затем убедитесь, что каждое ведёт к правильной информации.

Относитесь к настройке как к плановому решению. Это не доказательство того, что каждый, кто видит объявление, имеет одинаковое намерение. Если ваш проект также привлекает людей через Telegram, подумайте, как платный охват сочетается с вашим планом Telegram-сообщества. Держите кампанию достаточно простой, чтобы понимать, какую аудиторию и сообщение вы на самом деле собрали вместе.

Дайте каждому креативу одну чёткую задачу

Эффективное объявление объясняет одно релевантное преимущество и подтверждает своё утверждение. Оно также делает следующий шаг понятным. Одно размещение не должно объяснять весь протокол, дизайн токена, дорожную карту и сообщество сразу.

Допустим, ваш проект представляет функцию кошелька. Одна версия может объяснить функцию и вести на её обзор. Другая может сосредоточиться на поддерживаемом сценарии использования. Держите базовый оффер согласованным. Тогда команда сможет сравнивать сообщения, не меняя всё сразу.

Мы проверяем тексты объявлений вместе с их целевыми страницами. Мы ищем утверждения, требующие доказательств, неясный язык или несоответствующий следующий шаг. Если вы планируете более широкую платную поддержку, страница услуги X Ads объясняет, что может включать помощь с кампанией. Для этого гайда используйте простой тест. Прочитайте объявление, откройте страницу и проверьте, что история всё ещё имеет смысл.

Что проверка X оставляет в своих руках?

Заложите время на финальную проверку до того, как объявите о кампании. Соберите владельца аккаунта, лида по маркетингу и утверждающего страницу в одном разговоре. Один человек может выполнять более одной роли. Совместная проверка выявляет изменения, которые могут сделать объявление и страницу назначения несогласованными.

X решает, будет ли объявление принято и как оно проверяется. X также решает, как происходит показ в соответствии с текущими правилами и настройками аккаунта. Крипто-офферы могут столкнуться с ограничениями по категориям или локациям. Одобрение и определённый уровень показов не находятся под контролем маркетолога.

Держите запасную версию готовой только тогда, когда она объясняет тот же точный оффер ясно. Если приходит обратная связь, сравните её с текущей страницей и утверждениями перед редактированием. Сохраните оригинальные и исправленные материалы. Также сохраните сообщение аккаунта, чтобы ваша команда видела, что изменилось.

Перед запуском проверьте четыре вещи вместе: предполагаемый оффер, целевые локации, финальную страницу назначения и человека, следящего за сообщениями аккаунта. Если вопрос по политике остаётся открытым, решите, пересмотреть ли план, выбрать другой подходящий канал или подождать. Это спокойнее, чем спешить с публичным запуском вокруг нерешённой проверки.

Сделайте платный охват частью человеческого запуска

X Ads может представить сообщение. Остальная часть вашего запуска даёт людям полезное место, куда пойти. Решите, как ваша команда будет отвечать на вопросы и поддерживать актуальность информации о продукте. Спланируйте, как приветствовать людей, которые делают следующий шаг. У платных размещений и общения в сообществе разные задачи. Дайте каждой свою цель.

Установите простую проверку после запуска. Сначала посмотрите, доставляется ли кампания так, как настроена. Затем оцените выбранное вами действие, например, посещение страницы продукта или регистрацию. Если люди доходят до страницы, но не продолжают, проанализируйте страницу и её соответствие объявлению. Не рассматривайте реакции или только показы как доказательство того, что кампания достигла своей цели.

Если кампания на X идёт рядом с планом публичного общения, наше руководство по планированию трендов X может помочь разделить органическую активность и платную доставку. Ведите записи о выборе аудитории, версиях объявлений, странице назначения и внесённых изменениях. Это даст вашей команде конкретный материал для обсуждения на следующей проверке.

Для практического старта отправьте Brand Community сводку по вашему продукту, цель кампании и целевые локации. Включите проект креатива и URL назначения. Мы проверим эти элементы вместе. Мы отметим вопросы, которые нужно решить, и предложим понятный следующий шаг.

Как мы работаем

1. Напишите цель кампанииОпишите аудиторию и действие, которое вы хотите поддержать с помощью объявления. Пусть эта цель направляет сообщение и страницу назначения.
2. Проверьте оффер и аккаунтИзучите текущие правила X Ads и уведомления аккаунта для продукта и целевых локаций. Решите открытые вопросы до финальных креативов.
3. Подготовьте страницу и аудиториюОпишите, кому служит оффер. Затем подтвердите, что целевая страница поддерживает объявление и даёт посетителям понятный следующий шаг.
4. Проверьте креатив вместеДержите каждую версию сфокусированной на одном преимуществе и одном действии. Сверьте текст с целевой страницей на ясность.
5. Зафиксируйте и оцените кампаниюОтметьте выбор аудитории, креативы, страницу назначения и метрики. Оцените показы и значимые действия относительно цели, которую вы написали первой.