أفضل وكالات العلاقات العامة للكريبتو: دليل المشتري الميداني

كيف يمكنك بناء قائمة مختصرة مفيدة لوكالات العلاقات العامة للكريبتو؟

القائمة المختصرة المفيدة تقارن الوكالات بناءً على نفس الحاجة الاتصالية، باستخدام نفس الأسئلة. جرب هذه المراجعة المكونة من خمسة أجزاء قبل حجز المكالمات.

1. حدد الحاجة. اكتب جملة واحدة عما يحتاج فريقك لتوصيله ولماذا الآن.
2. صف الجمهور. دوّن الأسواق واللغات والأشخاص الذين تأمل الوصول إليهم.
3. اختر نوع العمل. افصل علاقات الإعلام عن المحتوى المدعوم ودعم السمعة والتسويق الأوسع.
4. تحقق من علاقة العمل. اسأل من يقود الحساب، ومن يراجع المواد، وكيف يمنح فريقك الموافقة.
5. اتفق على كيفية مراجعة التقدم. اطلب سجلاً بسيطًا للعمل المنجز، وأي روابط منشورات، والأسئلة المفتوحة.

اجعل الموجز الأول في صفحة واحدة. هذا يعطي كل وكالة نفس نقطة البداية ويجعل الاختلافات أسهل في الرؤية. للحصول على نظرة أوسع لخيارات الاتصال، تصفح نظرة عامة على العلاقات العامة والإعلام. إذا كانت خطتك تتضمن أيضًا عملًا مع المبدعين، فإن دليل حملة مؤثري الكريبتو يمكن أن يساعدك في مناقشة كيفية تناسب هذه الأنشطة معًا.

القائمة المختصرة الجيدة ليست رف جوائز. إنها مجموعة صغيرة من الفرق التي يستحق عملها وأفرادها وطريقة تواصلها محادثة أعمق.

اقرأ تركيز كل وكالة كنقطة بداية

تصفيفات الوكالات تساعدك في تكوين انطباع أولي، لكن المحادثة هي حيث تتحقق من الملاءمة. ابحث عن وصف واضح للعمل والأشخاص المشاركين وكيف يفهم الفريق قصتك.

تخيل مدير منتج في شركة ناشئة للبنية التحتية، بعد تسليم الفريق للتو. يحتاج إلى شريك اتصالات جديد يفهم منتجًا تقنيًا دون أن يفقد خيط الغرض منه. نقترح مشاركة ملاحظة منتج بلغة بسيطة وطلب من الوكالة إعادة شرح القصة بكلماتها الخاصة. هذا التبادل الصغير يمكن أن يظهر ما إذا كان الطرفان مستعدين للعمل معًا.

الخيارات في هذه المقارنة تصف مواقف عامة مختلفة:

• MarketAcross تقدم تركيزًا على علاقات الإعلام المتجذرة في البلوكشين.
• Wachsman تصف الاتصالات الاستراتيجية والسمعة.
• Coinbound تربط العلاقات العامة بتوزيع الكريبتو.
• Outset PR تقدم تغطية مكتسبة قائمة على البيانات.
• Melrose PR تصف اتصالات بلوكشين متخصصة.
• Brand Community تقدم تسويق الويب 3، مع العلاقات العامة ضمن مجالاتها.

عامل هذه التوصيفات كنقاط بداية للمحادثة، وليس ترتيبًا. تحقق من الخدمات الحالية واسأل من سيعمل فعليًا على حسابك. إذا كان الاكتشاف خارج نطاق الصحافة أيضًا في ذهنك، فإن نظرة عامة على ظهور البحث بالذكاء الاصطناعي تغطي نوعًا مختلفًا من العمل. قد يساعدك في تحديد ما إذا كان ذلك ينتمي إلى نفس المحادثة أم خطة منفصلة.

طابق العمل مع اللحظة التي تمر بها

المقترح يكون أسهل في التقييم عندما يظهر أي عمل سيتم ومتى يمكنك توقع رؤيته. اطلب من الوكالة وضع المهام ودور فريقك ونقاط المراجعة بلغة واضحة.

على سبيل المثال، لنقل أن فريقك لديه إعلان في ذهنه لكن صياغة المنتج لا تزال تتغير. الخطة المعقولة ستظهر المعلومات التي تحتاجها الوكالة أولاً، ومن يوافق على الصياغة النهائية، وكيف سيتعامل الفريق مع التحديث. يجب أيضًا أن تميز بين العمل الذي ستقوم به الوكالة والقرارات التي يتخذها الناشر.

عند مراجعة مزيج مقترح، اطلب أن يكون لكل نشاط غرض يمكنك شرحه لزملائك. البيان الصحفي والعرض الإعلامي والمقال المدعوم أشياء مختلفة. المدونة تحتوي على قراءة عملية أكثر للفرق التي تخطط لخطوتها الاتصالية التالية.

ما الذي يجعل محادثة مع وكالة تستحق وقتك؟

المكالمة الأولى الجيدة تترك لديك صورة أوضح عن العمل والقرار التالي. يجب أن تشعر وكأنها مناقشة دقيقة لاحتياجاتك، وليس تلاوة للخدمات.

أحضر ثلاثة أشياء: شرح قصير للمنتج، والجمهور الذي يهمك، والسؤال الذي يحتاج الاتصال للإجابة عليه أكثر من غيره. اطلب من الفريق أن يصف ما يريد تعلمه بعد ذلك. ثم استمع لمعرفة ما إذا كان العمل المقترح يعكس موجزك أم يكرر أسماء قنوات مألوفة.

تخيل مؤسسًا لديه مقترحان على المكتب. أحدهما يصف مجموعة واسعة من الأنشطة؛ والآخر يسمي الأشخاص المشاركين، وما يجب على الفريق الموافقة عليه، وكيف ستتم مشاركة التحديثات. يمكن للمؤسس مقارنة تلك الخطط بشكل أكثر عدلاً بطرح نفس الأسئلة المتابعة على كل وكالة.

خطة المراجعة المفيدة قد تسمي تحديثًا أسبوعيًا، وجهة اتصال للموافقات، ومكانًا واضحًا لتسجيل العمل المنجز. اطلب عينة مع إزالة التفاصيل الخاصة. يمكنك أيضًا أن تسأل كيف يميز الفريق بين الوسائط المكتسبة والتنسيقات المدفوعة وكيف يتعامل مع التصحيحات الوقعية. تلك الإجابات تجعل التوقعات اليومية أسهل في الفهم قبل أن يبدأ أي شخص.

أبق قرارات النشر منفصلة عن عمل الوكالة

يمكن للوكالة إعداد المواد، وتنسيق التواصل المتفق عليه، وتقديم تقرير عن العمل الذي تكمله. المحررون والناشرون يقررون ما إذا كانت القصة المكتسبة ستنشر، ومتى تظهر، وكيف يتم تقديمها. بالنسبة للتنسيقات المدفوعة، احصل على المنصة والتنسيق والإفصاح وشروط الموافقة ودليل النشر كتابة قبل الموافقة.

قبل اختيار شريك، تحقق من هذه النقاط:

• من يكتب ويوافق على كل قطعة من المواد؟
• أي عمل هو تواصل مكتسب، وأي عمل مدفوع؟
• ماذا سيظهر التقرير، وكم مرة ستراجعه؟
• أي المهام تعتمد على توفير فريقك للمعلومات أو الموافقات؟

هذا التمييز مهم لأن مناقشة منصة ليست نفسها تأكيد النشر. اطلب من الوكالة فصل المهام المنجزة عن القرارات التحريرية في خطتها وتحديثاتها.

في Brand Community، نبدأ بقائمة تدقيق انطلاقية: ملاحظة منتجك، الهدف الاتصالي، الأسواق المستهدفة، المواد الموجودة، والشخص الذي يمكنه الموافقة على الادعاءات. نستخدم هذه المراجعة لتوضيح ما يمكن أن تغطيه العلاقات العامة إلى جانب احتياجاتك التسويقية الأخرى. أرسل تلك التفاصيل عبر صفحة الاتصال، وسنساعد في تحديد الأسئلة المناسبة لمحادثة أولى.

ستة فرق علاقات عامة، ست نقط بداية

هذه التوصيفات تلخص المواقف العامة المتوفرة لهذه المقارنة. تأكد من الخدمات الحالية والفريق والملاءمة مباشرة مع كل وكالة؛ إنها لا ترتب النتائج.