Làm thế nào để tạo danh sách rút gọn crypto PR hữu ích?
Một danh sách rút gọn hữu ích so sánh các agency dựa trên cùng một nhu cầu truyền thông, sử dụng cùng các câu hỏi. Hãy thử đánh giá năm phần này trước khi đặt lịch gọi.
- Đặt tên cho nhu cầu. Viết một câu về những gì đội của bạn cần truyền đạt và tại sao bây giờ.
- Mô tả đối tượng. Ghi chú thị trường, ngôn ngữ và những người bạn hy vọng tiếp cận.
- Chọn loại công việc. Tách biệt quan hệ truyền thông khỏi nội dung tài trợ, hỗ trợ danh tiếng và tiếp thị rộng hơn.
- Kiểm tra mối quan hệ làm việc. Hỏi ai dẫn dắt tài khoản, ai xem xét tài liệu và đội của bạn phê duyệt như thế nào.
- Thống nhất cách bạn sẽ xem xét tiến độ. Yêu cầu một bản ghi đơn giản về công việc đã hoàn thành, bất kỳ liên kết xuất bản nào và các câu hỏi mở.
Giữ bản brief đầu tiên trong một trang. Điều đó cho mọi agency cùng một điểm khởi đầu và làm cho sự khác biệt dễ thấy hơn. Để có cái nhìn rộng hơn về các lựa chọn truyền thông, hãy xem tổng quan về PR và truyền thông. Nếu kế hoạch của bạn cũng bao gồm công việc với người sáng tạo, hướng dẫn chiến dịch KOL crypto có thể giúp bạn thảo luận cách các hoạt động đó kết hợp với nhau.
Một danh sách rút gọn tốt không phải là kệ cúp. Đó là một tập hợp nhỏ các đội có công việc, con người và cách truyền đạt xứng đáng được trò chuyện kỹ hơn.
Đọc trọng tâm của mỗi agency như một điểm khởi đầu
Mô tả của agency giúp bạn hình thành ấn tượng đầu tiên, nhưng cuộc trò chuyện là nơi bạn kiểm tra sự phù hợp. Hãy tìm một bản tường trình rõ ràng về công việc, những người tham gia và cách đội hiểu câu chuyện của bạn.
Hãy tưởng tượng một quản lý sản phẩm tại một startup cơ sở hạ tầng, ngay sau khi bàn giao đội. Họ cần một đối tác truyền thông mới để hiểu một sản phẩm kỹ thuật mà không mất đi mạch mục đích của nó. Chúng tôi đề nghị chia sẻ một ghi chú sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản và yêu cầu agency giải thích lại câu chuyện bằng từ ngữ của họ. Sự trao đổi nhỏ đó có thể cho thấy liệu cả hai bên đã sẵn sàng làm việc cùng nhau hay chưa.
Các lựa chọn trong so sánh này mô tả các định vị công khai khác nhau:
- MarketAcross trình bày trọng tâm quan hệ truyền thông bản địa blockchain.
- Wachsman mô tả truyền thông chiến lược và danh tiếng.
- Coinbound kết nối PR với phân phối crypto.
- Outset PR trình bày earned coverage dựa trên dữ liệu.
- Melrose PR mô tả truyền thông onchain boutique.
- Brand Community cung cấp Web3 marketing, với PR là một trong các lĩnh vực.
Hãy coi những mô tả đó là điểm khởi đầu cho cuộc trò chuyện, không phải bảng xếp hạng. Kiểm tra dịch vụ hiện tại và hỏi ai thực sự sẽ làm việc trên tài khoản của bạn. Nếu việc khám phá ngoài báo chí cũng nằm trong tâm trí bạn, tổng quan về khả năng hiển thị trên AI search của chúng tôi đề cập đến một loại công việc khác. Nó có thể giúp bạn quyết định xem điều đó nên thuộc cùng một cuộc trò chuyện hay một kế hoạch riêng.
Ghép công việc với thời điểm bạn đang ở
Một đề xuất dễ đánh giá hơn khi nó cho thấy công việc nào diễn ra và khi nào bạn có thể mong đợi thấy nó. Yêu cầu agency đặt các nhiệm vụ, phần của đội bạn và các điểm kiểm tra bằng ngôn ngữ đơn giản.
| Những gì bạn nhận được | Khi nào nó hữu ích |
|---|---|
| Một dàn ý câu chuyện và danh sách thông tin cần xác nhận | Trước khi thông báo hoặc tiếp cận bắt đầu |
| Tài liệu nháp và một lộ trình phê duyệt rõ ràng | Khi người phát ngôn hoặc chi tiết sản phẩm cần xem xét |
| Mô tả các kênh và định dạng được đề xuất | Khi so sánh earned coverage với công việc trả phí |
| Bản ghi hoạt động đã hoàn thành và các liên kết có sẵn | Tại các điểm kiểm tra đã thống nhất và khi công việc kết thúc |
Ví dụ, giả sử đội của bạn có một thông báo trong đầu nhưng từ ngữ sản phẩm vẫn đang thay đổi. Một kế hoạch hợp lý sẽ cho thấy agency cần thông tin gì trước, ai phê duyệt ngôn ngữ cuối cùng và đội sẽ xử lý cập nhật như thế nào. Nó cũng nên phân biệt công việc agency sẽ làm với các quyết định của đơn vị xuất bản.
Khi xem xét một hỗn hợp được đề xuất, hãy yêu cầu mỗi hoạt động có một mục đích bạn có thể giải thích cho đồng nghiệp. Một thông cáo báo chí, một media pitch và một sponsored article là những thứ khác nhau. Blog có thêm bài đọc thực tế cho các đội đang lên kế hoạch bước truyền thông tiếp theo.
Điều gì làm cho cuộc trò chuyện với agency đáng giá thời gian của bạn?
Một cuộc gọi đầu tiên đáng giá để lại cho bạn một bức tranh rõ ràng hơn về công việc và quyết định tiếp theo. Nó nên giống như một cuộc thảo luận cẩn thận về nhu cầu của bạn, không phải một buổi đọc lại các dịch vụ.
Mang theo ba thứ: một giải thích sản phẩm ngắn, đối tượng bạn quan tâm và câu hỏi bạn cần truyền thông trả lời nhất. Yêu cầu đội mô tả những gì họ muốn tìm hiểu tiếp theo. Sau đó lắng nghe xem công việc được đề xuất có phản ánh brief của bạn hay chỉ lặp lại các tên kênh quen thuộc.
Hãy tưởng tượng một founder có hai đề xuất trên bàn. Một mô tả một tập hợp rộng các hoạt động; cái kia nêu tên những người tham gia, những gì đội phải phê duyệt và cách cập nhật sẽ được chia sẻ. Founder có thể so sánh các kế hoạch đó công bằng hơn bằng cách hỏi mỗi agency cùng các câu hỏi tiếp theo.
Một kế hoạch kiểm tra hữu ích có thể nêu tên một bản cập nhật hàng tuần, một đầu mối liên hệ để phê duyệt và một nơi rõ ràng để ghi lại công việc đã hoàn thành. Yêu cầu một mẫu với các chi tiết riêng tư đã được loại bỏ. Bạn cũng có thể hỏi cách đội phân biệt earned media với các định dạng trả phí và cách họ xử lý các chỉnh sửa thông tin. Những câu trả lời đó làm cho kỳ vọng hàng ngày dễ hiểu hơn trước khi bất kỳ ai bắt đầu.
Giữ quyết định xuất bản tách biệt khỏi công việc của agency
Một agency có thể chuẩn bị tài liệu, phối hợp tiếp cận đã thống nhất và báo cáo về công việc họ hoàn thành. Biên tập viên và đơn vị xuất bản quyết định liệu một câu chuyện earned có chạy hay không, khi nào nó xuất hiện và cách nó được trình bày. Đối với các vị trí trả phí, hãy ghi lại outlet, định dạng, tiết lộ, điều khoản phê duyệt và bằng chứng xuất bản bằng văn bản trước khi đồng ý.
Trước khi chọn đối tác, hãy kiểm tra các điểm này:
- Ai viết và phê duyệt từng phần tài liệu?
- Công việc nào là tiếp cận earned, và công việc nào là trả phí?
- Báo cáo sẽ hiển thị gì, và bạn sẽ xem xét nó thường xuyên như thế nào?
- Nhiệm vụ nào phụ thuộc vào đội của bạn cung cấp thông tin hoặc phê duyệt?
Sự phân biệt này quan trọng vì một outlet đang được thảo luận không giống như một vị trí đã được xác nhận. Yêu cầu agency tách biệt các nhiệm vụ đã hoàn thành khỏi các quyết định biên tập trong kế hoạch và cập nhật của họ.
Tại Brand Community, chúng tôi bắt đầu với một danh sách kiểm tra khởi động: ghi chú sản phẩm của bạn, mục tiêu truyền thông, thị trường mục tiêu, tài liệu hiện có và người có thể phê duyệt các tuyên bố. Chúng tôi sử dụng đánh giá đó để làm rõ những gì PR có thể bao phủ cùng với các nhu cầu tiếp thị khác của bạn. Gửi các chi tiết đó qua trang liên hệ, và chúng tôi sẽ giúp xác định các câu hỏi phù hợp cho cuộc trò chuyện đầu tiên.
Sáu đội PR, sáu điểm khởi đầu
| Agency | Trọng tâm đã nêu | Một câu hỏi hữu ích để hỏi |
|---|---|---|
| MarketAcross | Quan hệ truyền thông bản địa blockchain | Công việc quan hệ truyền thông nào phù hợp nhất với câu chuyện và đối tượng mục tiêu của chúng tôi? |
| Wachsman | Truyền thông chiến lược và danh tiếng | Bạn sẽ tiếp cận các nhu cầu chiến lược hoặc danh tiếng trong brief của chúng tôi như thế nào? |
| Coinbound | PR kết nối với phân phối crypto | Công việc PR được đề xuất sẽ liên quan đến phân phối như thế nào? |
| Outset PR | Earned coverage dựa trên dữ liệu | Báo cáo nào sẽ giúp chúng tôi xem xét công việc? |
| Melrose PR | Truyền thông onchain boutique | Ai sẽ dẫn dắt tài khoản của chúng tôi và họ cần bối cảnh gì? |
| Brand Community | Web3 marketing, bao gồm PR | PR có thể phù hợp như thế nào cùng với các nhu cầu tiếp thị dự án khác của chúng tôi? |
Những mô tả này tóm tắt định vị công khai có sẵn cho so sánh này. Xác nhận dịch vụ hiện tại, đội ngũ và sự phù hợp trực tiếp với mỗi agency; chúng không xếp hạng kết quả.
Câu hỏi thường gặp
Tôi nên tìm gì trong bản cập nhật tiến độ của một agency PR?
Hãy tìm một bản tường trình đơn giản về công việc đã hoàn thành, các liên kết hoặc bằng chứng khác nếu có, nhiệm vụ sắp tới và bất cứ điều gì đội của bạn cần xem xét. Một bản cập nhật hữu ích tách biệt hoạt động khỏi quyết định xuất bản. Ví dụ, nó nên làm rõ liệu một bài viết đã được soạn thảo, gửi phê duyệt hay đã được xuất bản.
Làm thế nào tôi có thể biết liệu một agency có hiểu một sản phẩm kỹ thuật không?
Yêu cầu đội giải thích sản phẩm và đối tượng của bạn bằng ngôn ngữ đơn giản sau khi xem xét một ghi chú sản phẩm ngắn. Sau đó kiểm tra xem các câu hỏi của họ có làm nổi bật các chi tiết quan trọng thay vì làm phẳng câu chuyện thành một thông báo chung chung không. Bạn cũng có thể hỏi ai sẽ xem xét các tuyên bố kỹ thuật trước khi tài liệu được gửi đi.
Sự khác biệt thực tế giữa một câu chuyện earned và một sponsored article là gì?
Một câu chuyện earned được xem xét thông qua quy trình biên tập của một đơn vị xuất bản. Một sponsored article là một định dạng trả phí với các điều khoản nên được thống nhất bằng văn bản. Yêu cầu outlet, định dạng, tiết lộ, phê duyệt, thời gian và bằng chứng xuất bản cho công việc trả phí, và giữ các điều khoản đó riêng biệt khỏi tiếp cận earned.
Khi nào PR bằng ngôn ngữ địa phương nên có người phụ trách riêng?
Một dự án bằng ngôn ngữ địa phương được hưởng lợi từ quyền sở hữu rõ ràng khi dịch thuật, xem xét địa phương hoặc bối cảnh thị trường có thể thay đổi cách một thông điệp được đọc. Hỏi ai soạn thảo và kiểm tra từng phiên bản, ai phê duyệt nó và cách các chỉnh sửa được chia sẻ. Một đầu mối liên hệ được chỉ định cho các nhiệm vụ đó làm cho việc bàn giao dễ theo dõi hơn.
Làm thế nào tôi nên so sánh các đề xuất với danh sách hoạt động khác nhau?
Đặt các đề xuất bên cạnh cùng một brief một trang và so sánh mục đích, con người, phê duyệt và báo cáo cho mỗi hoạt động. Yêu cầu mỗi đội giải thích những gì nhân viên của bạn phải cung cấp và những gì nằm ngoài kế hoạch của họ. Điều này làm cho các nhãn dịch vụ khác nhau ít quan trọng hơn công việc bạn thực sự có thể xem xét.
Một agency có thể hứa hẹn xuất bản trên một outlet cụ thể không?
Đối với earned coverage, biên tập viên và đơn vị xuất bản kiểm soát việc chấp nhận, thời gian và trình bày; một agency có thể cam kết chuẩn bị, tiếp cận và báo cáo đã thống nhất. Các vị trí trả phí nên có các điều khoản được ghi lại bằng văn bản, bao gồm outlet và định dạng. Yêu cầu đề xuất phân biệt công việc đã xác nhận với một kết quả biên tập hy vọng.
Thuê một agency crypto PR có chi phí bao nhiêu?
Báo giá phụ thuộc vào công việc đã thống nhất, kênh, thị trường mục tiêu và hỗ trợ đội của bạn cần. Yêu cầu mỗi agency định giá cùng một kế hoạch được mô tả rõ ràng. Yêu cầu một giải thích riêng cho hoạt động earned-media, vị trí trả phí, hỗ trợ khu vực và bất kỳ dịch vụ bổ sung nào.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…