Como criar uma shortlist de crypto PR útil?
Uma shortlist útil compara agências com base na mesma necessidade de comunicação, usando as mesmas perguntas. Experimente esta revisão de cinco partes antes de agendar ligações.
- Nomeie a necessidade. Escreva uma frase sobre o que sua equipe precisa comunicar e por que agora.
- Descreva o público. Anote os mercados, idiomas e pessoas que você espera alcançar.
- Escolha o tipo de trabalho. Separe relações com a mídia de conteúdo patrocinado, suporte à reputação e marketing mais amplo.
- Verifique a relação de trabalho. Pergunte quem lidera a conta, quem revisa os materiais e como sua equipe dá aprovação.
- Combine como você revisará o progresso. Solicite um registro simples do trabalho concluído, links de publicação e perguntas em aberto.
Mantenha o primeiro briefing em uma página. Isso dá a cada agência o mesmo ponto de partida e torna as diferenças mais fáceis de ver. Para uma visão mais ampla das opções de comunicação, veja nossa visão geral de PR e mídia. Se seu plano também inclui trabalho com criadores, o guia de campanha com KOLs crypto pode ajudar a discutir como essas atividades se encaixam.
Uma boa shortlist não é uma estante de troféus. É um pequeno conjunto de equipes cujo trabalho, pessoas e forma de comunicação merecem uma conversa mais aprofundada.
Leia o foco de cada agência como ponto de partida
As descrições das agências ajudam a formar uma primeira impressão, mas é na conversa que você verifica o encaixe. Procure um relato claro do trabalho, das pessoas envolvidas e de como a equipe entende sua história.
Imagine um gerente de produto em uma startup de infraestrutura, logo após uma transição de equipe. Ele precisa de um novo parceiro de comunicação que entenda um produto técnico sem perder o fio da meada do seu propósito. Sugeriríamos compartilhar uma nota de produto em linguagem simples e pedir à agência que explique a história de volta com suas próprias palavras. Essa pequena troca pode mostrar se ambos os lados estão prontos para trabalhar juntos.
As opções nesta comparação descrevem diferentes posicionamentos públicos:
- MarketAcross apresenta um foco em relações com a mídia nativo de blockchain.
- Wachsman descreve comunicações estratégicas e de reputação.
- Coinbound conecta PR com distribuição crypto.
- Outset PR apresenta cobertura conquistada baseada em dados.
- Melrose PR descreve comunicações onchain boutique.
- Brand Community oferece marketing Web3, com PR entre suas áreas.
Trate essas descrições como pontos de partida para conversa, não como um ranking. Verifique os serviços atuais e pergunte quem realmente trabalharia na sua conta. Se a descoberta além da imprensa também estiver em sua mente, nossa visão geral de visibilidade em IA search cobre um tipo diferente de trabalho. Pode ajudar você a decidir se isso pertence à mesma conversa ou a um plano separado.
Combine o trabalho com o momento em que você está
Uma proposta é mais fácil de avaliar quando mostra qual trabalho acontece e quando você pode esperar vê-lo. Peça à agência que coloque as tarefas, a parte da sua equipe e os pontos de verificação em linguagem simples.
| O que você recebe | Quando é útil |
|---|---|
| Um esboço da história e uma lista de fatos a confirmar | Antes de um anúncio ou divulgação começar |
| Materiais em rascunho e um caminho claro de aprovação | Quando porta-vozes ou detalhes do produto precisam de revisão |
| Uma descrição dos canais e formatos propostos | Ao comparar cobertura conquistada com trabalho pago |
| Um registro da atividade concluída e links disponíveis | Em check-ins acordados e quando o trabalho termina |
Por exemplo, digamos que sua equipe tem um anúncio em mente, mas o texto do produto ainda está mudando. Um plano sensato mostraria quais informações a agência precisa primeiro, quem aprova o texto final e como a equipe lidará com uma atualização. Também deve distinguir o trabalho que a agência fará das decisões tomadas por uma publicação.
Ao revisar uma combinação proposta, peça que cada atividade tenha um propósito que você possa explicar aos seus colegas. Um press release, um pitch para a mídia e um artigo patrocinado são coisas diferentes. O blog tem mais leituras práticas para equipes planejando seu próximo passo de comunicação.
O que torna uma conversa com uma agência válida para o seu tempo?
Uma primeira ligação que vale a pena deixa você com uma imagem mais clara do trabalho e da próxima decisão. Deve parecer uma discussão cuidadosa das suas necessidades, não uma recitação de serviços.
Traga três coisas: uma breve explicação do produto, o público que você valoriza e a pergunta que a comunicação precisa responder. Peça à equipe que descreva o que gostaria de aprender em seguida. Depois, ouça se o trabalho proposto reflete seu briefing ou simplesmente repete nomes de canais familiares.
Imagine um fundador que tem duas propostas na mesa. Uma descreve um conjunto amplo de atividades; a outra nomeia as pessoas envolvidas, o que a equipe deve aprovar e como as atualizações serão compartilhadas. O fundador pode comparar esses planos de forma mais justa fazendo as mesmas perguntas de acompanhamento a cada agência.
Um plano de check-in útil pode nomear uma atualização semanal, um contato para aprovações e um local claro para registrar o trabalho concluído. Peça uma amostra com detalhes privados removidos. Você também pode perguntar como a equipe distingue mídia conquistada de formatos pagos e como lida com correções factuais. Essas respostas tornam as expectativas do dia a dia mais fáceis de entender antes de alguém começar.
Mantenha as decisões de publicação separadas do trabalho da agência
Uma agência pode preparar materiais, coordenar a divulgação acordada e relatar o trabalho que conclui. Editores e publishers decidem se uma história conquistada é publicada, quando aparece e como é apresentada. Para veiculações pagas, obtenha o veículo, formato, divulgação, termos de aprovação e evidência de publicação por escrito antes de concordar.
Antes de escolher um parceiro, verifique estes pontos:
- Quem escreve e aprova cada peça de material?
- Qual trabalho é divulgação conquistada e qual é pago?
- O que o relatório mostrará e com que frequência você o revisará?
- Quais tarefas dependem de sua equipe fornecer informações ou aprovações?
Essa distinção é importante porque um veículo sendo discutido não é o mesmo que uma colocação confirmada. Peça à agência que separe tarefas concluídas de decisões editoriais em seu plano e atualizações.
Na Brand Community, começamos com um checklist de kickoff: sua nota de produto, objetivo de comunicação, mercados-alvo, materiais existentes e a pessoa que pode aprovar alegações. Usamos essa revisão para esclarecer o que o PR pode cobrir junto com suas outras necessidades de marketing. Envie esses detalhes pela página de contato e ajudaremos a identificar as perguntas certas para uma primeira conversa.
Seis equipes de PR, seis pontos de partida
| Agência | Foco declarado | Uma pergunta útil a fazer |
|---|---|---|
| MarketAcross | Relações com a mídia nativo de blockchain | Qual trabalho de relações com a mídia melhor se encaixa na nossa história e público-alvo? |
| Wachsman | Comunicações estratégicas e de reputação | Como você abordaria as necessidades estratégicas ou de reputação do nosso briefing? |
| Coinbound | PR conectado à distribuição crypto | Como o trabalho de PR proposto se relacionaria com a distribuição? |
| Outset PR | Cobertura conquistada baseada em dados | Que relatório nos ajudaria a revisar o trabalho? |
| Melrose PR | Comunicações onchain boutique | Quem lideraria nossa conta e de que contexto eles precisariam? |
| Brand Community | Marketing Web3, incluindo PR | Como o PR poderia se encaixar junto com outras necessidades de marketing do nosso projeto? |
Estas descrições resumem o posicionamento público disponível para esta comparação. Confirme os serviços atuais, equipe e encaixe diretamente com cada agência; elas não classificam resultados.
Perguntas frequentes
O que devo procurar em uma atualização de progresso de uma agência de PR?
Procure um relato simples do trabalho concluído, links ou outras evidências quando disponíveis, tarefas futuras e qualquer coisa que sua equipe precise revisar. Uma atualização útil separa a atividade das decisões de publicação. Por exemplo, deve deixar claro se uma peça foi redigida, enviada para aprovação ou publicada.
Como posso saber se uma agência entende um produto técnico?
Peça à equipe que explique seu produto e seu público em linguagem simples após revisar uma breve nota do produto. Depois, verifique se as perguntas dela trazem à tona detalhes importantes em vez de achatar a história em um anúncio genérico. Você também pode perguntar quem revisará as alegações técnicas antes de os materiais serem divulgados.
Qual é a diferença prática entre uma história conquistada e um artigo patrocinado?
Uma história conquistada é considerada através do processo editorial de uma publicação. Um artigo patrocinado é um formato pago com termos que devem ser acordados por escrito. Peça o veículo, formato, divulgação, aprovações, cronograma e prova de publicação para trabalho pago, e mantenha esses termos distintos da divulgação conquistada.
Quando o PR em idioma local deve ter seu próprio responsável?
Um projeto em idioma local se beneficia de uma responsabilidade clara quando tradução, revisão local ou contexto de mercado podem mudar a leitura de uma mensagem. Pergunte quem redige e verifica cada versão, quem a aprova e como as correções são compartilhadas. Um contato nomeado para essas tarefas facilita o acompanhamento das entregas.
Como devo comparar propostas com listas de atividades diferentes?
Coloque as propostas lado a lado com o mesmo briefing de uma página e compare o propósito, as pessoas, as aprovações e os relatórios para cada atividade. Peça a cada equipe que explique o que sua equipe deve fornecer e o que está fora do plano. Isso torna os diferentes rótulos de serviço menos importantes do que o trabalho que você pode realmente revisar.
Uma agência pode prometer publicação em um veículo específico?
Para cobertura conquistada, editores e publishers controlam aceitação, cronograma e apresentação; uma agência pode se comprometer com a preparação, divulgação e relatórios acordados. Veiculações pagas devem ter seus termos por escrito, incluindo o veículo e o formato. Peça que a proposta distinga o trabalho confirmado de um resultado editorial esperado.
Quanto custa contratar uma agência de crypto PR?
O orçamento depende do trabalho acordado, canais, mercados-alvo e do suporte que sua equipe precisa. Peça a cada agência que precifique o mesmo plano claramente descrito. Solicite uma explicação separada para atividade de mídia conquistada, veiculações pagas, suporte regional e quaisquer serviços adicionais.
Conte sobre seu projeto
Responda quatro perguntas rápidas e um gerente enviará um plano, prazos e uma faixa de preço em até uma hora. Tudo fica confidencial.
Carregando formulário…