Branding pour projet crypto, de la première explication à l'usage quotidien

Commencez au moment où votre produit a besoin de s'expliquer

Le branding d'un projet crypto donne aux gens une première image claire de votre produit et de son objectif. Il relie le nom du projet, l'identité visuelle et la voix, afin que votre équipe puisse expliquer la même idée à différents endroits.

Imaginez un développeur qui rédige de la documentation mais pas de posts, juste après une passation d'équipe. Les détails du produit sont clairs dans la documentation, mais la nouvelle équipe a besoin d'une introduction simple pour ses canaux. Nous commencerions par transformer l'explication du produit en une référence partagée, puis identifierions le premier public et les messages que la marque doit soutenir.

Cette première conversation n'a pas besoin d'un brief poli. Apportez ce que vous avez, y compris des notes qui semblent encore brutes. Nous utilisons une checklist de kickoff d'une page pour recueillir la description du produit, les supports actuels, le public, les canaux prioritaires et les limites de naming. Cela nous aide à séparer le produit d'aujourd'hui des plans futurs.

Un point de départ utile comprend :

• L'objectif principal du produit en langage simple
• Le premier groupe de personnes qui doit le comprendre
• Les noms, symboles ou affirmations que l'équipe doit éviter
• Les canaux qui comptent pour la prochaine étape

Pour un support de publication plus large, vous pouvez associer ce travail à la création de contenu crypto.

Comment le nom et l'identité visuelle doivent-ils rencontrer le produit ?

Un nom de projet aide les gens à identifier et discuter de votre produit ; son identité visuelle donne à ce nom une forme reconnaissable. Nous les traitons comme des choix connectés, tout en vérifiant chacun par rapport au produit et au public visé.

Pour le naming, nous explorons des directions qui correspondent à l'objectif et aux critères convenus. Ces critères peuvent inclure la facilité avec laquelle un nom peut être prononcé, s'il semble distinctif, et comment il s'intègre naturellement dans le langage de votre produit. Avant que votre équipe n'adopte un candidat, vérifiez la disponibilité du compte et du domaine concerné. Demandez à un professionnel qualifié tout examen juridique formel dont vous pourriez avoir besoin ; le travail de naming créatif n'est pas un avis juridique.

Pour les visuels, nous pouvons développer une direction de logo et des éléments d'identité convenus, tels que des choix de couleur et de typographie. Nous considérons où le travail doit apparaître. Une marque doit être considérée à la fois à la taille d'une image de profil et dans une mise en page plus large. Les éléments exacts sont convenus avant le début de la production de design.

Disons que votre équipe aime déjà son nom mais n'est pas sûre du logo. Nous pouvons conserver la partie établie et concentrer la révision sur les choix visuels qui nécessitent une attention. Si vous avez besoin d'un support de design plus large, consultez notre design et visuels. Nous pouvons maintenir le travail d'identité connecté aux choix que votre équipe a déjà faits.

Pour les supports écrits qui doivent correspondre à l'identité, le copywriting Web3 peut porter la même histoire de produit en mots. La direction finale reste ancrée dans votre produit et votre public.

Donnez à votre équipe une voix qu'elle peut utiliser au quotidien

Les conseils de tonalité de voix aident votre projet à sonner comme lui-même dans les messages quotidiens. Ils expliquent comment présenter le produit, aborder l'incertitude et ajuster les détails pour différents lecteurs, sans changer le sens central.

Le guide le plus utile commence par les messages dont votre équipe a réellement besoin. Nous pourrions travailler sur une courte introduction du produit, une annonce communautaire et une explication de fonctionnalité technique. Pour chacun, nous montrons ce qui doit rester cohérent et ce qui peut changer avec le format. Cela donne à l'équipe des exemples à adapter, plutôt qu'une liste d'adjectifs abstraits.

Un guide vocal pratique peut couvrir :

• Les traits de voix centraux expliqués en langage simple
• Les termes à utiliser, expliquer ou laisser de côté
• Des exemples de messages courts et longs
• Des notes pour ajuster les détails par canal

Nous mappons également l'identité aux endroits que vous avez nommés dans le kickoff. Vos premiers besoins peuvent être des textes de profil, une introduction de site web et des exemples pour les réseaux sociaux, pas une grande bibliothèque d'assets. Lorsque la publication elle-même a besoin de support, la gestion de compte X peut aider à porter la voix convenue dans les posts réguliers.

Nous pouvons également connecter le travail au plan de contenu et de médias sociaux plus large. Cela donne à votre équipe une route claire de la guidance d'identité au support de publication.

Une identité utile laisse votre équipe avec des choix qu'elle peut appliquer

Le travail peut réunir le naming, les visuels et la voix, ou se concentrer sur les parties dont votre projet a encore besoin. Avant la production, nous convenons des livrables clés et de l'endroit où ils doivent fonctionner. Cela maintient la remise liée à vos canaux réels plutôt qu'à un ensemble générique.

La liste finale est confirmée dans le brief. Si vous avez déjà un nom ou un travail visuel, nous pouvons l'examiner et conserver ce qui convient encore. Les fichiers et notes approuvés sont organisés pour la remise, afin que l'équipe puisse trouver les versions actuelles et comprendre leur utilisation prévue.

Nous convenons également de qui recueille les retours. Une personne peut collecter les commentaires de l'équipe, puis les envoyer ensemble à chacun des 3 points de contrôle de révision prévus. Cela rend les décisions plus faciles à suivre et nous donne une base claire pour les révisions. Si un système de design plus large est nécessaire plus tard, le service de design et visuels peut soutenir cette étape suivante.

Gardez la remise claire à mesure que la marque atteint ses canaux

Une remise claire donne à votre équipe des fichiers de marque approuvés et des conseils qu'elle peut utiliser après les révisions créatives. Avant de conclure, nous vérifions le travail par rapport à la description du produit, au public et aux canaux convenus au début.

Notre révision vérifie la cohérence entre le nom et l'explication centrale. Nous vérifions si les éléments visuels conviennent à leurs emplacements prévus. Nous vérifions également si les exemples de voix semblent utilisables pour votre équipe. Nous recueillons les commentaires via un contact convenu dans la mesure du possible. Cette personne aide à résoudre les suggestions contradictoires par rapport à la direction originale, plutôt que de traiter chaque commentaire comme une refonte séparée.

Les interfaces des plateformes peuvent afficher les images de profil et les en-têtes différemment, et les décisions de révision tierces ainsi que les réponses du public sont hors de notre contrôle. Nous pouvons livrer le travail d'identité convenu et le vérifier par rapport à vos utilisations déclarées. Nous pouvons fournir des fichiers adaptables. X ou Telegram décide comment son interface affiche ces fichiers.

Voici un chemin simple de la première conversation à la remise :

1. Envoyez la description du produit, le nom actuel et les supports existants.
2. Convenez des domaines de travail, des canaux, du responsable des retours et des points de révision.
3. Révisez le travail créatif, rassemblez les commentaires partagés et recevez les fichiers approuvés.

Pour commencer, envoyez-nous le résumé de votre produit, vos supports de marque actuels et les canaux qui vous intéressent. Nous examinerons ces détails et suggérerons un ensemble ciblé de décisions pour votre projet.

Comment ça marche

1. Partagez ce que fait le projetEnvoyez une description du produit en langage simple, le public, les supports actuels et les canaux prioritaires. Incluez les limites de naming ou visuelles que vous connaissez déjà.
2. Convenez de la direction créativeNous confirmons les domaines de travail, le responsable des retours et les utilisations prévues avant de faire des concepts. Cela donne aux commentaires de révision une référence partagée.
3. Révisez le nom et l'identitéNous partageons le travail créatif convenu, rassemblons les commentaires consolidés et l'affinons par rapport au brief produit.
4. Façonnez la voix et les exemplesNous préparons des conseils de rédaction pratiques et des exemples qui correspondent à l'identité approuvée et aux canaux que vous avez sélectionnés.
5. Recevez la remise organiséeNous organisons les fichiers approuvés et les notes d'utilisation, puis accompagnons votre équipe dans les supports inclus dans le travail convenu.