Брендинг для криптопроектов: от первого объяснения до ежедневного использования

Начните с момента, когда вашему продукту нужно объяснить себя

Брендинг для криптопроектов даёт людям чёткое первое представление о вашем продукте и его назначении. Он связывает название проекта, визуальную айдентику и голос, чтобы ваша команда могла объяснять одну и ту же идею в разных местах.

Представьте разработчика, который пишет документацию, но не посты, сразу после передачи дел. Детали продукта ясны в документации, но новой команде нужно простое введение для своих каналов. Мы бы начали с превращения описания продукта в общий референс, а затем определили первую аудиторию и сообщения, которые бренд должен поддерживать.

Для первого разговора не нужен отшлифованный бриф. Приносите то, что есть, включая черновики. Мы используем одностраничный чек-лист для старта, чтобы собрать описание продукта, текущие материалы, аудиторию, приоритетные каналы и любые ограничения по неймингу. Это помогает отделить сегодняшний продукт от будущих планов.

Полезная отправная точка включает:

• Основное назначение продукта простым языком
• Первую группу людей, которым нужно его понять
• Названия, символы или утверждения, которых команде следует избегать
• Каналы, важные для следующего этапа

Для более широкой поддержки публикаций эту работу можно объединить с созданием криптоконтента.

Как название и визуальная айдентика должны соответствовать продукту?

Название проекта помогает людям идентифицировать и обсуждать ваш продукт; визуальная айдентика придаёт этому названию узнаваемую форму. Мы рассматриваем их как связанные решения, проверяя каждое на соответствие продукту и целевой аудитории.

Для нейминга мы исследуем направления, которые соответствуют цели и согласованным критериям. Эти критерии могут включать лёгкость произношения, отличительность и естественную встраиваемость в язык вашего продукта. Прежде чем команда примет кандидата, проверьте доступность соответствующих аккаунтов и доменов. Проконсультируйтесь с квалифицированным специалистом по любым формальным юридическим проверкам; креативная работа по неймингу не является юридическим разрешением.

Для визуалов мы можем разработать направление логотипа и согласованные элементы айдентики, такие как цветовые и шрифтовые решения. Мы учитываем, где работа должна появляться. Знак следует рассматривать как в размере аватарки профиля, так и в более крупном макете страницы. Точный перечень согласовывается до начала дизайн-производства.

Допустим, вашей команде уже нравится название, но она не уверена в логотипе. Мы можем сохранить согласованную часть и сосредоточить обсуждение на визуальных решениях, требующих внимания. Если вам нужна более широкая дизайн-поддержка, обратитесь к нашему дизайну и визуалам. Мы можем сохранить связь работы по айдентике с уже принятыми командой решениями.

Для письменных материалов, которые должны соответствовать айдентике, копирайтинг для Web3 может перенести ту же историю продукта в слова. Финальное направление остаётся привязанным к вашему продукту и аудитории.

Дайте команде голос, который она сможет использовать в обычный день

Рекомендации по тону голоса помогают вашему проекту звучать естественно в повседневных сообщениях. Они объясняют, как рассказывать о продукте, реагировать на неопределённость и адаптировать детали для разных читателей, не меняя основного смысла.

Самый полезный гайд начинается с сообщений, которые команде действительно нужны. Мы можем проработать краткое представление продукта, анонс для сообщества и объяснение технической функции. Для каждого примера мы показываем, что должно оставаться неизменным, а что может меняться в зависимости от формата. Это даёт команде примеры для адаптации, а не список абстрактных прилагательных.

Практический гайд по голосу может включать:

• Основные черты голоса, объяснённые простым языком
• Термины, которые стоит использовать, объяснять или опускать
• Примеры коротких и длинных сообщений
• Заметки по адаптации детализации для каждого канала

Мы также сопоставляем айдентику с местами, которые вы назвали на старте. Вашими первыми потребностями могут быть текст профиля, введение на сайте и примеры для соцсетей, а не большая библиотека активов. Если нужна поддержка с публикациями, ведение X-аккаунта может помочь перенести согласованный голос в регулярные посты.

Мы также можем связать эту работу с более широким планом соцсетей и контента. Это даёт вашей команде понятный путь от рекомендаций по айдентике до поддержки публикаций.

Полезная айдентика оставляет команде выборы, которые она может применить

Работа может объединить нейминг, визуалы и голос, или сосредоточиться на частях, которые ваш проект ещё нуждается. До начала производства мы согласовываем ключевые результаты и где они должны работать. Это привязывает передачу к вашим реальным каналам, а не к универсальному набору.

Финальный список подтверждается в брифе. Если у вас уже есть название или часть визуальной работы, мы можем её пересмотреть и сохранить то, что подходит. Утверждённые файлы и заметки организуются для передачи, чтобы команда могла найти актуальные версии и понять их назначение.

Мы также согласовываем, кто собирает обратную связь. Один человек может собирать комментарии от команды и отправлять их вместе на каждом из 3 запланированных этапов проверки. Это упрощает принятие решений и даёт нам чёткую основу для правок. Если позже потребуется более широкая дизайн-система, услуга дизайна и визуалов может поддержать следующий этап.

Сохраняйте чёткость передачи, когда бренд доходит до своих каналов

Чёткая передача даёт вашей команде утверждённые файлы бренда и рекомендации, которые она может использовать после креативных обсуждений. Перед завершением мы проверяем работу на соответствие описанию продукта, аудитории и каналам, согласованным в начале.

Наша проверка оценивает согласованность между названием и центральным объяснением. Мы проверяем, подходят ли визуальные элементы для своих предполагаемых мест размещения. Мы также проверяем, чувствуют ли примеры голоса удобными для вашей команды. Мы собираем комментарии через одного согласованного контакта, где это возможно. Этот человек помогает разрешать противоречивые предложения, ориентируясь на изначальное направление, а не рассматривая каждый комментарий как отдельный редизайн.

Интерфейсы платформ могут отображать аватарки и шапки по-разному, а решения сторонних рецензентов и реакция аудитории находятся вне нашего контроля. Мы можем предоставить согласованную работу по айдентике и проверить её на соответствие заявленным вами вариантам использования. Мы можем предоставить адаптируемые файлы. X или Telegram решает, как их интерфейс отображает эти файлы.

Вот простой путь от первого разговора до передачи:

1. Отправьте описание продукта, текущее название и существующие материалы.
2. Согласуйте области работы, каналы, ответственного за обратную связь и точки проверки.
3. Просмотрите креативную работу, соберите общие комментарии и получите утверждённые файлы.

Чтобы начать, отправьте нам краткое описание продукта, текущие материалы бренда и каналы, которые вам важны. Мы изучим эти детали и предложим сфокусированный набор решений для вашего проекта.

Как мы работаем

1. Расскажите, чем занимается проектОтправьте описание продукта простым языком, аудиторию, текущие материалы и приоритетные каналы. Укажите любые известные ограничения по неймингу или визуалам.
2. Согласуйте креативное направлениеМы подтверждаем области работы, ответственного за обратную связь и предполагаемое использование до создания концепций. Это даёт комментариям при проверке общий ориентир.
3. Проверьте название и айдентикуМы показываем согласованную креативную работу, собираем консолидированные комментарии и дорабатываем её в соответствии с брифом продукта.
4. Сформируйте голос и примерыМы готовим практические рекомендации по формулировкам и примеры, соответствующие утверждённой айдентике и выбранным вами каналам.
5. Получите организованную передачуМы упорядочиваем утверждённые файлы и заметки по использованию, а затем знакомим вашу команду с материалами, включёнными в согласованную работу.