Придайте языку нового рынка знакомую визуальную форму
Представьте создателя, ставшего основателем, который добавляет в проект язык нового рынка. Его аудитория знает продукт, но новые термины все еще кажутся незнакомыми. Мы бы построили визуальное направление, которое поможет новой идее органично встать рядом с существующей айдентикой проекта.
В этом и заключается задача дизайна: сделать ваше сообщение более узнаваемым там, где люди встречаются с вашим проектом. Сильный набор визуалов не требует, чтобы каждый пост выглядел одинаково. Нужно лишь несколько четких решений, которые свяжут баннер профиля, графику для запуска и презентацию NFT-коллекции.
Мы начинаем с анализа того, что у вас уже есть, и того, что нужно изменить. Пришлите ваш текущий логотип или бренд-кит, краткое описание проекта, целевую аудиторию и используемые каналы. Также расскажите, что, по вашему мнению, визуалы должны помочь людям понять или сделать.
Работа может включать графику для соцсетей, баннеры, элементы бренд-кита для многократного использования или арт-дирекшн для NFT. Арт-дирекшн задает визуальную идею и способы ее подачи; это не означает автоматического создания каждого отдельного элемента коллекции. Если вам также важна поддержка публикаций, наша работа с соцсетями и контентом может связать визуальный план с вашей общей активностью в каналах.
Как превратить язык нового рынка в визуальные решения?
Мы превращаем контекст вашего проекта в визуальное направление, согласовывая сообщение, аудиторию и площадки, где будет размещена работа. Это дает всем общую точку отсчета для возврата во время проверки.
Начните с сообщения
Расскажите нам, что является новым, что должно остаться узнаваемым и какие детали должны легко бросаться в глаза. Допустим, продукт представляет новую функцию аудитории, которая уже знает его название. Мы можем сохранить узнаваемые элементы бренда, но дать функции свой собственный графический сигнал. Это поможет анонсу выглядеть связанным, не сливаясь со старыми постами.
Установите практические границы
Перечислите площадки размещения, обязательный текст, существующие активы и материалы, которые нельзя менять. Поделитесь референсами, которые вам нравятся, а также примерами, которые кажутся неподходящими для вашего проекта. Это поможет нам понять ваши предпочтения; мы будем создавать оригинальную работу, а не копировать чужую айдентику.
Если дизайн должен поддерживать объяснение, мы можем скоординировать его с созданием криптоконтента или копирайтингом для Web3. Сообщите нам заранее, если в рамках того же анонса планируется анимационный ролик; видеопроизводство сможет следовать тому же креативному направлению.
Четыре решения до первого черновика
Полезный бриф на дизайн отвечает на четыре вопроса до того, как мы создадим детальные материалы. Это позволяет сосредоточить проверку на согласованной идее, а не на личных предпочтениях.
- На что люди должны обратить внимание? Назовите продукт, анонс, коллекцию или действие, которое наиболее важно. Сообщите, какая информация утверждена и готова к публикации.
- Где будет размещен каждый актив? Перечислите соцсети, рекламные площадки и другие предполагаемые места использования. Мы сможем спланировать форматы под эти конкретные точки.
- Что должно оставаться узнаваемым? Укажите на логотип, цвета, стили шрифтов или другие элементы, которые ваша команда уже использует. Если что-то можно менять, скажите об этом.
- Кто собирает обратную связь? Выберите одного человека для сбора комментариев от вашей команды. Мы устанавливаем 2 точки проверки: одну для визуального направления и одну для подготовленных материалов.
После этих решений мы утверждаем список материалов и рабочий график. Во время первой проверки спросите, передает ли дизайн задуманное сообщение и работает ли он на своей площадке. Присылайте консолидированные заметки через 1 ответственного с четкими исправлениями и приоритетами. Если центральная идея меняется, мы останавливаемся и согласовываем дальнейшие действия, прежде чем создавать новые файлы.
Сохраняйте одну визуальную идею полезной для разных площадок
Правильный набор визуалов зависит от того, что вашей команде нужно опубликовать, а не от того, сколько форматов можно сделать. Мы согласовываем назначение каждого актива и передаем форматы, включенные в план.
| Дизайн-работа | Что она помогает сделать вашей команде | Что мы подтверждаем в первую очередь |
|---|---|---|
| Графика для соцсетей | Представить анонс или регулярное сообщение | Канал, текст и предполагаемое использование |
| Баннеры | Придать профилю или рекламной площадке четкую айдентику | Площадку и ключевую информацию |
| Бренд-кит | Повторно использовать согласованные визуальные решения в будущей работе | Существующую айдентику и повторно используемые элементы |
| Арт-дирекшн для NFT | Связать концепцию коллекции с ее презентацией | Концепцию, референсы и предполагаемую форму подачи |
Бренд-кит наиболее полезен, когда он отвечает на повседневные вопросы. Ваша команда должна без труда находить утвержденное использование логотипа, цветовые решения, стили шрифтов и повторяющиеся графические элементы. Мы также можем отметить, какие элементы относятся к конкретной кампании, а не к общей айдентике.
Если проекту требуется более фундаментальная айдентика, брендинг криптопроектов может идти параллельно с визуальным производством. Перед сдачей работ мы организуем согласованные экспорты и отмечаем, что готово к публикации, а что требует адаптации для другого использования.
Дизайн заканчивается там, где начинается платформа
Мы можем подготовить визуалы для указанных вами площадок, но платформа контролирует, как ее интерфейс отображает их. Соцсеть может обрезать или изменить размер изображения. Ее лента решает, как посты будут показаны каждому пользователю, поэтому мы не можем гарантировать точное отображение или реакцию аудитории.
Ваша команда может помочь, подтвердив предполагаемое место размещения, проверив утвержденный текст и просмотрев каждый файл в контексте после загрузки. Вы несете ответственность за подтверждение утверждений о проекте, деталях коллекции и правах на предоставленные вами материалы. Мы проверяем креатив на соответствие согласованному брифу и сдаем работу, которую договорились сделать.
Четкая передача начинается с обзора проекта, текущих файлов бренда, визуальных референсов и каналов, которые вы планируете использовать. Добавьте первые необходимые материалы, ключевые этапы запуска и имя вашего ответственного за утверждение. Мы изучим эти материалы, уточним план и предложим практичный первый набор дизайнов. Если вы готовы, отправьте бриф нашей команде; Brand Community поможет вам выбрать следующую точку проверки.
Как мы работаем
- Поделитесь картиной проектаОтправьте обзор проекта, аудиторию, каналы, референсы и текущие файлы бренда. Назовите первые необходимые материалы и вашего ответственного за утверждение.
- Согласуйте визуальный планМы вместе подтверждаем сообщение, площадки размещения, список материалов и точки проверки. Вы знаете, что мы делаем, до начала производства.
- Проверьте направлениеМы показываем предлагаемый визуальный подход для обратной связи. Один человек собирает комментарии вашей команды относительно брифа.
- Доработайте и сдайтеМы вносим согласованные правки и организуем утвержденные файлы. Заметки по использованию поясняют, что готово к публикации.
Частые вопросы
Что мне отправить, чтобы вы могли начать работу над нашими визуалами?
Отправьте краткое описание проекта, вашу аудиторию, предполагаемые каналы, существующие файлы бренда и референсы. Сообщите, какие материалы важны в первую очередь и кто будет их утверждать. Если дизайн предназначен для NFT-коллекции, включите ее концепцию и то, как вы планируете ее презентовать. Мы уточним все недостающее при согласовании плана.
Могут ли баннеры и графика для соцсетей иметь одно визуальное направление?
Да. Мы можем спланировать их как единый набор, адаптируя каждый материал под свою площадку. Например, для запуска могут понадобиться баннер и несколько графических элементов для соцсетей с одной и той же ключевой идеей. Мы подтверждаем предполагаемые каналы, текст и назначение каждого элемента до начала дизайна.
Означает ли арт-дирекшн для NFT, что вы создаете каждое изображение коллекции?
По умолчанию нет. Арт-дирекшн для NFT может задать визуальную идею, референсы и подход к презентации коллекции. Включены ли в работу отдельные арты или вспомогательная графика, согласовывается до начала производства. Поделитесь концепцией коллекции и тем, что уже есть у вашей команды, чтобы мы могли определить правильную отправную точку.
Можете ли вы работать с нашим текущим логотипом и бренд-китом?
Да. Пришлите файлы и примеры того, как ваша команда использует их сейчас. Мы можем сохранить устоявшиеся элементы и построить вокруг них визуалы для кампании или определить, где может потребоваться обновление. Мы сначала согласовываем конкретную работу, чтобы вы знали, какие части айдентики изменятся.
Сколько времени нужно закладывать на проект визуального дизайна?
Мы устанавливаем рабочий график после согласования списка материалов и точек проверки. На план влияют количество элементов, креативное направление и скорость консолидированной обратной связи. Отправка файлов в начале и назначение 1 ответственного за утверждение помогают нам поддерживать четкий путь проверки.
Будет ли графика для соцсетей выглядеть точно так же после загрузки?
Не всегда. Платформа управляет отображением изображений и может обрезать или изменить размер графики в своем интерфейсе. Мы готовим дизайн для указанной вами площадки, а затем передаем утвержденный файл вашей команде для проверки после загрузки. Финальное отображение и реакция аудитории не входят в нашу зону ответственности.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…