Вирусное видео для криптопроекта: производство для вашей истории

Что должно произойти до создания первого кадра?

Полезный план видео начинается с аудитории, сообщения и действия, которое зрители должны понять. Мы определяем эти основы до выбора визуальных решений или написания сценария.

1. Назовите 1 аудиторию и вопрос, на который им нужен ответ.
2. Напишите главную мысль простым языком, используя проверяемые факты о продукте.
3. Выберите формат: объясняющий ролик, моушн-дизайн, трейлер или шортс.
4. Соберите бренд-ассеты, изображения интерфейса и необходимые тексты.
5. Назначьте одного ответственного за утверждение истории и сбор отзывов.

Этот порядок даёт вашей команде возможность выявить неясные утверждения, пока изменения ещё легко внести. Это также помогает нам понять, достаточно ли одного видео для передачи сообщения или лучше сделать связанный набор. Если истории нужны поддерживающие тексты, наша работа по созданию контента для Web3 может помочь сохранить единый язык. Для более глубокого технического чтения написание whitepaper и лайтпейпера может быть лучшим местом для деталей, которые короткое видео не может охватить.

Начните с вопроса, который задаёт ваш зритель

Ваше видео должно встречать зрителей там, где они находятся, а затем давать им простой путь к пониманию идеи. Мы используем ваши знания о продукте, чтобы найти этот путь, не упрощая важные детали.

Представьте волонтёра, который ведёт фан-группу, когда партнёр просит одностраничный обзор. Он может хорошо знать сообщество, но ему нужен краткий способ представить проект. Мы могли бы помочь превратить утверждённый обзор в короткую историю. Затем мы проверим каждое утверждение о продукте с командой перед созданием визуальных решений.

Например, у новой функции несколько шагов и незнакомые термины. Мы можем выделить каждому шагу свой визуальный момент и сохранить читаемые подписи. Одно короткое видео должно отвечать на один центральный вопрос. Ему не нужно объяснять каждую функцию или всю экосистему.

Если этой истории нужна визуальная система, соответствующая другим рекламным материалам, мы можем работать вместе с дизайном и визуальными решениями. Единое сообщение облегчает узнавание одной и той же идеи в видео, посте и на лендинге.

Подберите формат под задачу, которую он должен решать

Формат должен облегчать понимание главного сообщения, а не добавлять зрителям ещё одно решение. Мы сначала планируем историю, а затем выбираем формат, который даёт ей пространство для работы.

Основное видео и его короткие версии можно планировать вместе. Это позволяет нам выбрать, какие идеи войдут в полную историю, а какие заслуживают отдельного монтажа. Итоговый список версий должен называть форматы, площадки и языковые требования до начала производства. Если публикация коротких форматов является частью более широкого плана каналов, наш сервис канала TikTok и шортсов может помочь связать креатив с публикацией.

Как мы сохраняем точность истории по мере создания видео?

Чёткий план проверки даёт нужным людям возможность проверить сообщение до завершения детального производства. Мы согласовываем 2 момента проверки: один для сценария или визуального направления, другой для смонтированного видео.

На первой проверке ваша продуктовая команда может отметить термины, которые меняют смысл при упрощении. Они также могут подтвердить, актуальны ли изображения интерфейса и описания функций. На более поздней проверке ответственный смотрит готовый материал: повествование, текст на экране, детали бренда и запрошенные версии файлов. Один человек, собирающий комментарии, помогает нам работать с единым набором заметок.

Для видео, которому нужно место за пределами коротких постов в соцсетях, наш сервис канала YouTube для проектов может поддержать более широкий план публикаций.

Мы контролируем утверждённый креатив, согласованные версии файлов и проверки перед сдачей работ. Социальная платформа контролирует, показывается ли видео в её ленте и где именно. Поэтому мы сосредотачиваемся на чётком начале, читаемых визуальных решениях и файлах, подготовленных по вашим инструкциям. Мы не обещаем размещение на платформе.

Вы также можете дополнить видео копирайтингом для Web3, когда зрителям нужен письменный следующий шаг.

Сделайте сдачу работ полезной для тех, кто будет публиковать видео

Хорошая сдача работ даёт вашей команде файлы, которые они могут идентифицировать и использовать, не гадая, какая версия куда подходит. До начала производства мы согласовываем целевые каналы, соотношения сторон, субтитры или текст на экране, а также любые требования к файлам.

Итоговый список может включать основной материал, выбранные короткие версии и версии для форматов, согласованных в начале. Мы группируем и чётко называем файлы, а затем проверяем их по этому списку. Если вы ожидаете, что сообщение увидят люди на нескольких языках, сообщите нам об этом заранее. Наш сервис локализации криптоконтента может помочь адаптировать текст.

Небольшой чек-лист упрощает следующий шаг:

• Подтвердите, кто утверждает финальный монтаж и собирает отзывы.
• Предоставьте актуальные логотипы, ссылки на продукт и гайдлайны бренда.
• Укажите каналы, языки и требования к файлам до начала работы.
• Сообщите нам, какие идеи должна передавать каждая короткая версия.

Отправьте нам краткое описание продукта, аудиторию и любые существующие креативы. Мы изучим эти матерялы. Затем мы согласуем первое видео и его точки проверки, и подтвердим практичный план производства.

Как мы работаем

1. Поделитесь основнымРасскажите нам, для кого видео и что они должны понять. Включите ссылки на продукт, существующие ассеты и то, где вы планируете использовать готовые файлы.
2. Согласуйте историюМы подтверждаем центральное сообщение, формат, версии и контакт для утверждения до начала производства.
3. Проверьте сценарий или визуальное направлениеВаша команда проверяет историю на точность и подтверждает, что предложенные визуальные решения соответствуют продукту.
4. Создайте и доработайте видеоМы делаем согласованный материал и применяем правки в установленные нами точки проверки.
5. Получите готовые файлыМы передаём утверждённые версии в согласованных для вашего проекта форматах.