Branding para cripto: do primeiro briefing ao uso diário

Comece pelo momento em que seu produto precisa se explicar

O branding para cripto dá às pessoas uma primeira imagem clara do seu produto e do seu propósito. Ele conecta o nome do projeto, a identidade visual e a voz, para que sua equipe possa explicar a mesma ideia em diferentes lugares.

Imagine um desenvolvedor que escreve documentação, mas não posts, logo após uma transição de equipe. Os detalhes do produto estão claros na documentação, mas a nova equipe precisa de uma introdução simples para seus canais. Começaríamos transformando a explicação do produto em uma referência compartilhada e, em seguida, identificaríamos o primeiro público e as mensagens que a marca precisa apoiar.

Essa primeira conversa não precisa de um briefing polido. Traga o que você tem, incluindo anotações que ainda pareçam brutas. Usamos uma lista de verificação de uma página para coletar a descrição do produto, materiais atuais, público, canais prioritários e quaisquer limites de naming. Isso nos ajuda a separar o produto de hoje dos planos futuros.

Um ponto de partida útil inclui:

• O propósito principal do produto em linguagem simples
• O primeiro grupo de pessoas que precisa entendê-lo
• Nomes, símbolos ou alegações que a equipe precisa evitar
• Os canais que importam para a próxima etapa

Para suporte mais amplo de publicação, você pode combinar este trabalho com criação de conteúdo cripto.

Como o nome e a identidade visual devem se encontrar com o produto?

Um nome de projeto ajuda as pessoas a identificar e discutir seu produto; sua identidade visual dá a esse nome uma forma reconhecível. Tratamos essas escolhas como conectadas, verificando cada uma em relação ao produto e ao público-alvo.

Para o naming, exploramos direções que se encaixam no propósito e nos critérios acordados. Esses critérios podem incluir a facilidade de pronunciar o nome, se ele parece distinto e quão naturalmente se encaixa na linguagem do seu produto. Antes de sua equipe adotar um candidato, verifique a disponibilidade de contas e domínios relevantes. Consulte um profissional qualificado sobre qualquer revisão legal formal necessária; o trabalho criativo de naming não é uma aprovação legal.

Para os visuais, podemos desenvolver uma direção de logotipo e elementos de identidade acordados, como escolhas de cor e tipografia. Consideramos onde o trabalho precisa aparecer. Uma marca deve ser considerada tanto no tamanho de uma imagem de perfil quanto em um layout de página maior. Os itens exatos são acordados antes do início da produção de design.

Digamos que sua equipe já goste do nome, mas não tenha certeza sobre o logotipo. Podemos manter a parte definida e focar a revisão nas escolhas visuais que precisam de atenção. Se precisar de suporte de design mais amplo, veja nosso design e visuais. Podemos manter o trabalho de identidade conectado às escolhas que sua equipe já fez.

Para materiais escritos que precisam combinar com a identidade, o copywriting Web3 pode levar a mesma história do produto para palavras. A direção final permanece fundamentada no seu produto e público.

Dê à sua equipe uma voz que ela possa usar em um dia comum

A orientação de tom de voz ajuda seu projeto a soar como ele mesmo em mensagens do dia a dia. Ela define como explicar o produto, lidar com incerteza e ajustar o detalhamento para diferentes leitores, sem mudar o significado central.

O guia mais útil começa com mensagens que sua equipe realmente precisa. Podemos trabalhar em uma breve introdução do produto, um anúncio da comunidade e uma explicação técnica de recurso. Para cada um, mostramos o que deve permanecer consistente e o que pode mudar com o formato. Isso dá à equipe exemplos para adaptar, em vez de uma lista de adjetivos abstratos.

Um guia de voz prático pode cobrir:

• Traços centrais da voz explicados em linguagem simples
• Termos para usar, explicar ou deixar de fora
• Exemplos de mensagens curtas e longas
• Notas para ajustar o detalhamento por canal

Também mapeamos a identidade para os lugares que você nomeou no kickoff. Suas primeiras necessidades podem ser cópia de perfil, uma introdução no site e exemplos para redes sociais, não uma grande biblioteca de ativos. Quando a própria publicação precisa de suporte, a gestão de conta no X pode ajudar a levar a voz acordada para posts regulares.

Também podemos conectar o trabalho ao plano de mídia social e conteúdo mais amplo. Isso dá à sua equipe um caminho claro da orientação de identidade ao suporte de publicação.

Uma identidade útil deixa sua equipe com escolhas que ela pode aplicar

O trabalho pode unir naming, visuais e voz, ou focar nas partes que seu projeto ainda precisa. Antes da produção, acordamos os principais entregáveis e onde eles devem funcionar. Isso mantém a entrega vinculada aos seus canais reais, em vez de um pacote genérico.

A lista final é confirmada no briefing. Se você já tem um nome ou algum trabalho visual, podemos revisá-lo e manter o que ainda se encaixa. Arquivos e notas aprovados são organizados para entrega, para que a equipe encontre as versões atuais e entenda seu uso pretendido.

Também acordamos quem coleta feedback. Uma pessoa pode coletar comentários da equipe e enviá-los juntos em cada um dos 3 pontos de revisão planejados. Isso torna as decisões mais fáceis de acompanhar e nos dá uma base clara para revisões. Se um sistema de design mais amplo for necessário depois, o serviço de design e visuais pode apoiar essa próxima etapa.

Mantenha a entrega clara enquanto a marca chega aos seus canais

Uma entrega clara dá à sua equipe arquivos de marca aprovados e orientações que ela pode usar após as revisões criativas. Antes de finalizarmos, verificamos o trabalho em relação à descrição do produto, público e canais acordados no início.

Nossa revisão verifica a consistência entre o nome e a explicação central. Verificamos se os elementos visuais são adequados aos seus posicionamentos pretendidos. Também verificamos se os exemplos de voz parecem utilizáveis para sua equipe. Reunimos comentários por meio de um contato acordado, sempre que possível. Essa pessoa ajuda a resolver sugestões conflitantes em relação à direção original, em vez de tratar cada comentário como um redesenho separado.

As interfaces das plataformas podem exibir imagens de perfil e cabeçalhos de forma diferente, e as decisões de revisão de terceiros e as respostas do público estão fora do nosso controle. Podemos entregar o trabalho de identidade acordado e verificá-lo em relação aos usos declarados. Podemos fornecer arquivos adaptáveis. O X ou o Telegram decide como sua interface exibe esses arquivos.

Aqui está um caminho simples desde a primeira conversa até a entrega:

1. Envie a descrição do produto, o nome atual e os materiais existentes.
2. Acorde as áreas de trabalho, canais, responsável pelo feedback e pontos de revisão.
3. Revise o trabalho criativo, reúna comentários compartilhados e receba os arquivos aprovados.

Para começar, envie-nos um resumo do seu produto, os materiais de marca atuais e os canais que são importantes para você. Revisaremos esses detalhes e sugeriremos um conjunto focado de decisões para o seu projeto.

Como funciona

1. Compartilhe o que o projeto fazEnvie uma descrição do produto em linguagem simples, público, materiais atuais e canais prioritários. Inclua quaisquer limites de naming ou visuais que você já conhece.
2. Acorde a direção criativaConfirmamos as áreas de trabalho, o responsável pelo feedback e os usos pretendidos antes de criar conceitos. Isso dá aos comentários de revisão uma referência compartilhada.
3. Revise o nome e a identidadeCompartilhamos o trabalho criativo acordado, reunimos comentários consolidados e refinamos em relação ao briefing do produto.
4. Molde a voz e os exemplosPreparamos orientações práticas de redação e exemplos que correspondem à identidade aprovada e aos canais que você selecionou.
5. Receba a entrega organizadaOrganizamos os arquivos aprovados e as notas de uso, e então orientamos sua equipe sobre os materiais incluídos no trabalho acordado.