Un piano di marketing pre-lancio che dà spazio al tuo lancio

Gli elementi che rendono la preparazione al lancio un processo coeso

Un piano di marketing pre-lancio collega il pubblico, il messaggio e la divulgazione di cui il tuo progetto ha bisogno prima del lancio. È adatto a team che hanno una direzione di lancio e vogliono che la preparazione sia integrata, piuttosto che un insieme di post e attività separati.

Prima impariamo cosa stai lanciando, a chi serve e cosa il team può discutere pubblicamente. Poi mappiamo il lavoro in base alla tua preparazione. Un evento token può richiedere marketing TGE, mentre un piano commerciale più ampio può affiancarsi a una strategia go-to-market.

La tabella è un utile punto di partenza, non una checklist da completare ciecamente. Adattiamo l'ordine quando un asset, un'approvazione o una decisione del team richiedono attenzione prima. Per la preparazione alla prevendita, possiamo anche collegare il piano con il marketing per prevendita.

Una storia chiara, con spazio per ogni canale

Una narrativa di lancio utile spiega il progetto con parole che il tuo pubblico può capire e il tuo team può ripetere. Dà al sito web, ai post sui social, ai messaggi della lista d'attesa e alle presentazioni ai partner una base comune. Ogni canale può comunque mantenere la propria voce.

Immagina il responsabile operativo di un giovane progetto token mentre viene aggiunta una nuova lingua di mercato. Il team ha un modo nuovo per descrivere il proprio lavoro, ma le pagine più vecchie usano ancora termini diversi. Noi confronteremmo i materiali approvati, segnaleremmo le lacune e aiuteremmo il team a definire la terminologia prima che venga utilizzata in nuove conversazioni.

Iniziamo con ciò che il progetto fa, a chi è rivolto e cosa è pronto per essere condiviso. Poi modelliamo la spiegazione principale e notiamo dove ogni canale necessita di una versione più breve o più dettagliata. Il tuo team rivede qualsiasi affermazione sul prodotto e la terminologia pubblica prima dell'uso.

La lista d'attesa dovrebbe portare la stessa promessa del resto del progetto. Le persone devono sapere a cosa si iscrivono e che tipo di follow-up aspettarsi. Un semplice benvenuto in 3 passaggi potrebbe spiegare il progetto, indicare informazioni utili e dire agli iscritti quali aggiornamenti arriveranno. Rivediamo il percorso di iscrizione che già hai. Possiamo anche aiutare a pianificare l'infrastruttura della lista d'attesa come parte della preparazione.

Dove possono iniziare i primi lavori con la community e i partner?

Il lavoro iniziale con la community inizia con un luogo in cui le persone interessate possono trovare informazioni affidabili e fare domande utili. La divulgazione ai partner inizia con una chiara ragione per cui un altro progetto o community dovrebbe partecipare. Prepariamo entrambi in base alla capacità e al pubblico del tuo team.

Rendi utile la prima visita

Per Telegram o un altro canale selezionato, rivediamo la descrizione, i link ufficiali e le informazioni introduttive. Controlliamo anche chi risponderà alle domande sul prodotto. Il tuo team rimane coinvolto dove una risposta richiede conoscenza del prodotto. Aiutiamo a organizzare un piano iniziale basato su aggiornamenti reali e domande della community, piuttosto che su attività senza scopo.

Dai a un partner un motivo per rispondere

Mappiamo potenziali collaboratori in base all'adattamento del pubblico e al tipo di contributo che potrebbe avere senso. Una discussione congiunta, una risorsa educativa condivisa o un annuncio coordinato possono valere la pena di essere esplorati quando entrambe le parti vedono una chiara corrispondenza. Ad esempio, supponiamo che un partner serva lo stesso ampio pubblico ma abbia un focus diverso. Prepareremmo una breve presentazione e un'idea specifica da far approvare al tuo team prima della divulgazione.

Una mappa utile registra perché ogni contatto è adatto, cosa proponi e quale follow-up è necessario. Se le relazioni con i creator fanno parte del piano, possiamo collegare quel lavoro con una campagna KOL e creator. Il supporto continuo alla community può proseguire attraverso community growth e engagement.

Una sequenza che il tuo team può seguire e rivedere

Il lavoro passa dalla ricerca alla messaggistica, poi alla preparazione della community e dei partner. Ogni fase termina con un aggiornamento scritto. Usiamo una checklist di kickoff per concordare il contesto del lancio, i materiali disponibili, le approvazioni e i contatti del team.

1. Imposta il punto di partenza. Condividi la descrizione del progetto, il pubblico, i piani di lancio e i materiali pubblici. Notiamo cosa è pronto e cosa necessita di chiarimenti.
2. Mappa pubblico e canali. Identifichiamo gli spazi pertinenti e condividiamo la direzione dei canali per la tua revisione.
3. Modella la storia e la lista d'attesa. Prepariamo i messaggi chiave e rivediamo il percorso di iscrizione. Il tuo team approva le affermazioni e i materiali pubblici.
4. Prepara le presentazioni. Organizziamo la divulgazione concordata verso la community e i partner, poi tracciamo le risposte e le azioni di follow-up.
5. Riunisci il lavoro. Ricevi un riepilogo finale pronto per il lancio insieme agli aggiornamenti di fase.

L'incarico si svolge in diverse settimane, con la sequenza organizzata intorno ai tuoi materiali, alle decisioni e alla tempistica di lancio prevista. Ogni aggiornamento nota cosa è completo, cosa necessita del tuo contributo e cosa viene dopo. Un check-in ogni 2 settimane può essere un ritmo pratico per le decisioni del team quando si adatta al tuo calendario. Concordiamo insieme il programma di aggiornamento effettivo. Il riepilogo finale raccoglie il messaggio, i canali preparati e le azioni aperte per le persone che portano avanti il lancio.

Un passaggio di consegne basato su decisioni chiare

Un passaggio di consegne utile lascia al tuo team messaggi chiari, percorsi preparati per le persone interessate e una registrazione delle attività di divulgazione ancora in corso. Prima del lancio, verifica che i link ufficiali corrispondano e che le affermazioni pubbliche abbiano l'approvazione del team. Assicurati che qualcuno sia responsabile delle domande in arrivo e che ogni decisione aperta abbia un responsabile nominato.

C'è una parte che non possiamo decidere per te: la copertura editoriale, la visibilità sulla piattaforma e il posizionamento nei motori di ricerca o nelle risposte AI sono controllati da parti esterne. Le loro revisioni e decisioni di selezione possono cambiare. Ci impegniamo per la preparazione e la divulgazione concordate, non per quei posizionamenti.

Per iniziare, invia una descrizione del progetto, il tuo sito web e i link ai social o alla community, la finestra di lancio prevista e qualsiasi materiale approvato. Li esamineremo usando la nostra checklist di kickoff, poi identificheremo ciò di cui abbiamo bisogno per la prima fase. Se stai confrontando formati di lancio, la panoramica sul token launch e growth può aiutare a inquadrare la prossima conversazione. Inviaci quei materiali iniziali e torneremo con le prime decisioni da prendere.

Come funziona

1. Condividi il quadro del lancioInvia la descrizione del progetto, il pubblico previsto, i piani di lancio e i materiali pubblici attuali. Usiamo una checklist di kickoff per individuare cosa è pronto e cosa necessita di chiarimenti.
2. Mappa pubblico e canaliIdentifichiamo gli spazi del pubblico pertinenti e condividiamo la nostra direzione dei canali per la tua revisione prima che inizi il lavoro di messaggistica.
3. Prepara la storia e la lista d'attesaModelliamo i messaggi chiave e rivediamo come le persone interessate possono iscriversi e ricevere follow-up. Il tuo team approva le affermazioni e i materiali pubblici.
4. Organizza la divulgazione verso community e partnerPrepariamo le presentazioni concordate, tracciamo le risposte e annotiamo le azioni di follow-up. Il tuo team partecipa quando è necessaria conoscenza del prodotto o approvazione.
5. Riunisci il lavoro in un riepilogo di lancioRicevi un riepilogo scritto della preparazione, delle azioni aperte e dei canali preparati, insieme agli aggiornamenti di ogni fase.