Un plan marketing pré-lancement qui donne de l'élan à votre lancement

Comment promouvoir un token : les éléments qui rendent la préparation au lancement cohérente ?

Un plan marketing pré-lancement relie l'audience, le message et la prospection dont votre projet a besoin avant le lancement. Il convient aux équipes qui ont une direction de lancement et souhaitent que la préparation soit cohérente, plutôt qu'une série de publications et de tâches isolées.

Nous apprenons d'abord ce que vous lancez, à qui cela s'adresse et ce que l'équipe peut discuter publiquement. Ensuite, nous adaptons le travail à votre niveau de préparation. Un événement token peut nécessiter un marketing TGE, tandis qu'un plan commercial plus large peut s'intégrer à une stratégie de mise sur le marché.

Ce tableau est un point de départ utile, pas une liste de contrôle à suivre aveuglément. Nous ajustons l'ordre lorsqu'un actif, une approbation ou une décision d'équipe nécessite une attention prioritaire. Pour la préparation d'une prévente, nous pouvons également relier le plan au marketing de prévente.

Un seul récit clair, avec de la place pour chaque canal

Un récit de lancement utile explique le projet dans des termes que votre audience peut comprendre et que votre équipe peut répéter. Il donne au site web, aux publications sociales, aux messages de la liste d'attente et aux présentations aux partenaires une base commune. Chaque canal peut conserver sa propre tonalité.

Imaginez le responsable des opérations d'un jeune projet token alors qu'un nouveau langage de marché est ajouté. L'équipe a une nouvelle façon de décrire son travail, mais les anciennes pages utilisent encore des termes différents. Nous comparerions les supports approuvés, signalerions les écarts et aiderions l'équipe à se mettre d'accord sur la formulation avant qu'elle ne soit utilisée dans de nouvelles conversations.

Nous commençons par ce que fait le projet, à qui il s'adresse et ce qui est prêt à être partagé. Ensuite, nous façonnons l'explication principale et notons où chaque canal a besoin d'une version plus courte ou plus détaillée. Votre équipe examine toute affirmation sur le produit et toute formulation publique avant utilisation.

La liste d'attente doit porter la même promesse que le reste du projet. Les gens doivent savoir à quoi ils s'inscrivent et à quel type de suivi s'attendre. Un simple accueil en 3 étapes pourrait expliquer le projet, orienter vers des informations utiles et dire aux abonnés quelles mises à jour sont à venir. Nous examinons le parcours d'inscription que vous avez déjà. Nous pouvons également aider à planifier l'infrastructure de la liste d'attente dans le cadre de la préparation.

Comment lancer un token avec succès : par où commencer le travail communautaire et les partenariats précoces ?

Le travail communautaire précoce commence par un endroit où les personnes intéressées peuvent trouver des informations fiables et poser des questions utiles. La prospection de partenaires commence par une raison claire pour qu'un autre projet ou une autre communauté participe. Nous préparons les deux en fonction de la capacité de votre équipe et de votre audience.

Rendre la première visite utile

Pour Telegram ou un autre canal sélectionné, nous examinons la description, les liens officiels et les informations d'introduction. Nous vérifions également qui répondra aux questions sur le produit. Votre équipe reste impliquée lorsqu'une réponse nécessite une connaissance du produit. Nous aidons à organiser un plan précoce autour de mises à jour réelles et de questions de la communauté, plutôt que d'une activité sans but.

Donner à un partenaire une raison de répondre

Nous cartographions les collaborateurs potentiels en fonction de la compatibilité de l'audience et du type de contribution qui pourrait avoir du sens. Une discussion conjointe, une ressource éducative partagée ou une annonce coordonnée peuvent valoir la peine d'être explorées lorsque les deux parties y voient un intérêt clair. Par exemple, supposons qu'un partenaire serve la même audience large mais avec un focus différent. Nous préparerions une courte introduction et une idée spécifique que votre équipe approuverait avant la prospection.

Une cartographie utile enregistre pourquoi chaque contact est pertinent, ce que vous proposez et quel suivi est nécessaire. Si les relations avec les créateurs font partie du plan, nous pouvons relier ce travail à une campagne KOL et créateurs. L'accompagnement continu de la communauté peut se poursuivre via le développement de communauté et l'engagement.

Un séquencement que votre équipe peut suivre et examiner

Le travail passe de la recherche au message, puis à la préparation de la communauté et des partenaires. Chaque phase se termine par un compte rendu écrit. Nous utilisons une checklist de lancement pour nous mettre d'accord sur le contexte du lancement, les supports disponibles, les approbations et les contacts de l'équipe.

1. Définir le point de départ. Partagez la description de votre projet, votre audience, vos plans de lancement et vos supports publics. Nous notons ce qui est prêt et ce qui nécessite des éclaircissements.
2. Cartographier les audiences et les canaux. Nous identifions les espaces pertinents et partageons l'orientation des canaux pour votre examen.
3. Façonner le récit et la liste d'attente. Nous préparons les messages clés et examinons le parcours d'inscription. Votre équipe approuve les affirmations et les supports destinés au public.
4. Préparer les présentations. Nous organisons la prospection communautaire et de partenaires convenue, puis suivons les réponses et les actions de suivi.
5. Rassembler le travail. Vous recevez un récapitulatif final prêt pour le lancement, ainsi que les mises à jour de chaque phase.

La mission s'étend sur plusieurs semaines, le séquencement étant organisé autour de vos supports, de vos décisions et du calendrier de lancement prévu. Chaque mise à jour indique ce qui est terminé, ce qui nécessite votre contribution et ce qui vient ensuite. Un point d'étape toutes les 2 semaines peut être un rythme pratique pour les décisions d'équipe si cela convient à votre calendrier. Nous convenons ensemble du calendrier de mise à jour réel. Le récapitulatif final rassemble le message, les canaux préparés et les actions en cours pour les personnes qui mènent le lancement.

Une passation de lancement fondée sur des décisions claires

Une passation utile laisse votre équipe avec des messages clairs, des parcours préparés pour les personnes intéressées et un historique de la prospection encore en cours. Avant le lancement, vérifiez que les liens officiels correspondent et que les affirmations publiques ont été approuvées par l'équipe. Assurez-vous que quelqu'un est responsable des questions entrantes et que chaque décision en suspens a un responsable nommé.

Il y a une chose que nous ne pouvons pas décider à votre place : la couverture éditoriale, la visibilité sur les plateformes, et le placement dans les résultats de recherche ou les réponses d'IA sont contrôlés par des tiers externes. Leurs examens et leurs décisions de sélection peuvent changer. Nous nous engageons sur la préparation et la prospection convenues, pas sur ces placements.

Pour commencer, envoyez une description du projet, votre site web et vos liens sociaux ou communautaires, la fenêtre de lancement prévue et tout support approuvé. Nous les examinerons à l'aide de notre checklist de lancement, puis nous identifierons ce dont nous avons besoin pour la première phase. Si vous comparez les formats de lancement, la vue d'ensemble du lancement et de la croissance de token peut aider à cadrer la prochaine conversation. Envoyez-nous ces supports de départ, et nous reviendrons avec les premières décisions à prendre.

Comment ça marche

1. Partager le contexte du lancementEnvoyez la description de votre projet, l'audience visée, vos plans de lancement et vos supports publics actuels. Nous utilisons une checklist de lancement pour identifier ce qui est prêt et ce qui nécessite des éclaircissements.
2. Cartographier les audiences et les canauxNous identifions les espaces d'audience pertinents et partageons notre orientation des canaux pour votre examen avant que le travail de messagerie ne commence.
3. Préparer le récit et la liste d'attenteNous façonnons les messages clés et examinons comment les personnes intéressées peuvent s'inscrire et recevoir un suivi. Votre équipe approuve les affirmations et les supports publics.
4. Organiser la prospection communautaire et de partenairesNous préparons les présentations convenues, suivons les réponses et notons les actions de suivi. Votre équipe intervient lorsque des connaissances produit ou une approbation sont nécessaires.
5. Rassembler le travail dans un récapitulatif de lancementVous recevez un récapitulatif écrit de la préparation, des actions en cours et des canaux préparés, ainsi que les mises à jour de chaque phase.