Маркетинг до листинга: план, который даёт вашему запуску пространство для разгона

Из каких элементов состоит подготовка к запуску, чтобы она ощущалась связанной

Маркетинг до листинга связывает аудиторию, сообщение и аутрич, необходимые вашему проекту перед запуском. Он подходит командам, у которых есть направление для запуска и которые хотят, чтобы подготовка ощущалась цельной, а не как набор разрозненных постов и задач.

Сначала мы изучаем, что вы запускаете, кому это нужно и что команда может обсуждать публично. Затем мы выстраиваем работу под вашу готовность. Для токен-сейла может потребоваться маркетинг TGE, а более широкий коммерческий план может соседствовать с стратегией выхода на рынок.

Таблица — полезная отправная точка, а не чек-лист для слепого выполнения. Мы корректируем порядок, если актив, утверждение или решение команды требует первоочередного внимания. Для подготовки к пресейлу мы также можем связать план с маркетингом пресейла.

Одна чёткая история с местом для каждого канала

Полезный нарратив запуска объясняет проект словами, которые понятны вашей аудитории и которые ваша команда может повторять. Он даёт веб-сайту, постам в соцсетях, сообщениям в листе ожидания и знакомствам с партнёрами общую основу. При этом каждый канал может сохранять свой собственный голос.

Представьте себе руководителя операций молодого токен-проекта, в который добавляется новый рыночный язык. У команды есть свежий способ описать свою работу, но старые страницы всё ещё используют другие термины. Мы бы сравнили утверждённые материалы, выявили расхождения и помогли команде остановиться на формулировках до того, как они попадут в новые разговоры.

Мы начинаем с того, что делает проект, для кого он и что готово к публикации. Затем мы формулируем основное объяснение и отмечаем, где каждому каналу нужна более короткая или более подробная версия. Ваша команда проверяет любые утверждения о продукте и публичные формулировки перед использованием.

Лист ожидания должен нести то же обещание, что и остальная часть проекта. Люди должны знать, к чему они присоединяются и каких дальнейших шагов ожидать. Простое приветствие из 3 шагов может объяснить проект, указать на полезную информацию и сообщить подписчикам, какие обновления их ждут. Мы проверяем существующий путь регистрации. Мы также можем помочь спланировать инфраструктуру листа ожидания в рамках подготовки.

Где может начаться ранняя работа с сообществом и партнёрами?

Ранняя работа с сообществом начинается с места, где заинтересованные люди могут найти надёжную информацию и задать полезные вопросы. Аутрич к партнёрам начинается с чёткой причины для другого проекта или сообщества принять участие. Мы готовим и то, и другое, исходя из возможностей вашей команды и аудитории.

Сделайте первый визит полезным

Для Telegram или другого выбранного канала мы проверяем описание, официальные ссылки и вводную информацию. Мы также выясняем, кто будет отвечать на вопросы о продукте. Ваша команда остаётся вовлечённой там, где для ответа требуется знание продукта. Мы помогаем организовать ранний план вокруг реальных обновлений и вопросов сообщества, а не активности без цели.

Дайте партнёру причину ответить

Мы составляем карту потенциальных коллабораторов по соответствию аудитории и типу вклада, который может иметь смысл. Совместное обсуждение, общий образовательный ресурс или скоординированное объявление могут быть интересны, когда обе стороны видят чёткое соответствие. Например, предположим, партнёр обслуживает ту же широкую аудиторию, но с другим фокусом. Мы подготовим короткое представление и конкретную идею для утверждения вашей командой до начала аутрича.

Полезная карта фиксирует, почему каждый контакт подходит, что вы предлагаете и какие дальнейшие действия необходимы. Если отношения с криэйтерами должны быть частью плана, мы можем связать эту работу с кампанией KOL и криэйторов. Постоянная поддержка сообщества может продолжаться через рост сообщества и вовлечение.

Последовательность, которой ваша команда может следовать и которую может проверять

Работа движется от исследования к сообщению, затем к подготовке сообщества и партнёров. Каждый этап завершается письменным обновлением. Мы используем чек-лист для старта, чтобы согласовать контекст запуска, доступные материалы, утверждения и контакты команды.

1. Определите отправную точку. Поделитесь описанием проекта, аудиторией, планами запуска и публичными материалами. Мы отмечаем, что готово, а что требует уточнения.
2. Составьте карту аудиторий и каналов. Мы определяем релевантные пространства и передаём направление по каналам на ваше рассмотрение.
3. Сформулируйте историю и лист ожидания. Мы готовим ключевые сообщения и проверяем путь регистрации. Ваша команда утверждает утверждения и публичные материалы.
4. Подготовьте знакомства. Мы организуем согласованный аутрич к сообществу и партнёрам, затем отслеживаем ответы и дальнейшие действия.
5. Соберите работу воедино. Вы получаете итоговую сводку, готовую к запуску, вместе с обновлениями по этапам.

Взаимодействие длится несколько недель, последовательность выстраивается вокруг ваших материалов, решений и планируемых сроков запуска. Каждое обновление отмечает, что завершено, где нужен ваш ввод и что будет дальше. Двухнедельная сверка может быть одним из практичных ритмов для принятия решений командой, если это подходит вашему календарю. Мы согласовываем фактический график обновлений вместе. Итоговая сводка собирает сообщение, подготовленные каналы и открытые действия для людей, которые будут вести запуск дальше.

Передача запуска, основанная на чётких решениях

Полезная передача оставляет вашей команде чёткие сообщения, подготовленные пути для заинтересованных людей и запись аутрича, который ещё в процессе. Перед запуском проверьте, совпадают ли официальные ссылки и имеют ли публичные утверждения одобрение команды. Убедитесь, что кто-то отвечает за входящие вопросы и что каждое открытое решение имеет назначенного ответственного.

Есть одна часть, которую мы не можем решить за вас: редакционные обзоры, видимость на платформах и размещение в поиске или ответах ИИ контролируются внешними сторонами. Их обзоры и решения об отборе могут меняться. Мы берём на себя обязательства по согласованной подготовке и аутричу, а не по этим размещениям.

Чтобы начать, отправьте описание проекта, ссылку на веб-сайт и соцсети или сообщество, планируемое окно запуска и любые утверждённые материалы. Мы проверим их с помощью нашего чек-листа для старта, а затем определим, что нам нужно для первого этапа. Если вы сравниваете форматы запуска, обзор запуска токена и роста может помочь сформулировать следующий разговор. Пришлите нам эти стартовые материалы, и мы вернёмся с первыми решениями, которые нужно принять.

Как мы работаем

1. Поделитесь картиной запускаПришлите описание проекта, целевую аудиторию, планы запуска и текущие публичные материалы. Мы используем чек-лист для старта, чтобы выявить, что готово, а что требует уточнения.
2. Составьте карту аудиторий и каналовМы определяем релевантные пространства аудитории и передаём наше направление по каналам на ваше рассмотрение до начала работы над сообщением.
3. Подготовьте историю и лист ожиданияМы формулируем ключевые сообщения и проверяем, как заинтересованные люди могут зарегистрироваться и получать дальнейшие шаги. Ваша команда утверждает утверждения и публичные материалы.
4. Организуйте аутрич к сообществу и партнёрамМы готовим согласованные знакомства, отслеживаем ответы и отмечаем дальнейшие действия. Ваша команда подключается, когда требуется знание продукта или утверждение.
5. Соберите работу в итоговую сводку запускаВы получаете письменную сводку подготовки, открытых действий и подготовленных каналов, а также обновления с каждого этапа.