Kế hoạch marketing pre-launch giúp đợt launch token của bạn có đủ không gian để hội tụ

Những mảnh ghép nào giúp việc chuẩn bị launch trở nên kết nối?

Kế hoạch marketing pre-launch kết nối đối tượng, thông điệp và đối tác mà dự án của bạn cần trước khi launch. Nó phù hợp với các đội ngũ đã có định hướng launch và muốn việc chuẩn bị diễn ra đồng bộ, thay vì chỉ là những bài đăng và nhiệm vụ rời rạc.

Đầu tiên, chúng tôi tìm hiểu bạn sắp launch cái gì, nó phục vụ ai và đội ngũ có thể thảo luận công khai điều gì. Sau đó, chúng tôi ánh xạ công việc theo mức độ sẵn sàng của bạn. Một sự kiện token có thể cần đến marketing TGE, trong khi một kế hoạch thương mại rộng hơn có thể đi cùng chiến lược go-to-market.

Một câu chuyện rõ ràng, nhưng có không gian cho từng kênh?

Một câu chuyện launch hữu ích giải thích dự án bằng những từ ngữ mà đối tượng của bạn có thể hiểu và đội ngũ của bạn có thể lặp lại. Nó cung cấp nền tảng chung cho website, bài đăng trên mạng xã hội, tin nhắn danh sách chờ và lời giới thiệu đối tác. Mỗi kênh vẫn có thể giữ được giọng điệu riêng.

Hãy tưởng tượng trưởng bộ phận vận hành của một dự án token trẻ khi một ngôn ngữ thị trường mới được thêm vào. Đội ngũ có một cách mới để mô tả công việc của mình, nhưng các trang cũ hơn vẫn dùng các thuật ngữ khác. Chúng tôi sẽ so sánh các tài liệu đã được phê duyệt, chỉ ra những khoảng trống và giúp đội ngũ thống nhất cách diễn đạt trước khi nó được đưa vào các cuộc trao đổi mới.

Chúng tôi bắt đầu với những gì dự án làm, nó dành cho ai và những gì đã sẵn sàng để chia sẻ. Sau đó, chúng tôi định hình phần giải thích chính và ghi chú kênh nào cần phiên bản ngắn hơn hoặc chi tiết hơn. Đội ngũ của bạn xem xét mọi tuyên bố về sản phẩm và cách diễn đạt công khai trước khi sử dụng.

Danh sách chờ nên mang cùng một lời hứa như phần còn lại của dự án. Mọi người cần biết họ đang tham gia cái gì và loại thông tin tiếp theo nào họ có thể mong đợi. Một quy trình chào mừng 3 bước đơn giản có thể giải thích dự án, chỉ dẫn đến thông tin hữu ích và cho người đăng ký biết những cập nhật nào sắp tới. Chúng tôi xem xét lộ trình đăng ký bạn đã có. Chúng tôi cũng có thể giúp lập kế hoạch hạ tầng danh sách chờ như một phần của quá trình chuẩn bị.

Công việc cộng đồng và đối tác ban đầu có thể bắt đầu từ đâu?

Công việc cộng đồng ban đầu bắt đầu với một nơi mà những người quan tâm có thể tìm thấy thông tin đáng tin cậy và đặt các câu hỏi hữu ích. Tiếp cận đối tác bắt đầu với một lý do rõ ràng để một dự án hoặc cộng đồng khác tham gia. Chúng tôi chuẩn bị cả hai dựa trên năng lực và đối tượng của đội ngũ bạn.

Làm cho lần truy cập đầu tiên trở nên hữu ích

Đối với Telegram hoặc một kênh được chọn khác, chúng tôi xem xét mô tả, các liên kết chính thức và thông tin giới thiệu. Chúng tôi cũng kiểm tra ai sẽ trả lời các câu hỏi về sản phẩm. Đội ngũ của bạn vẫn tham gia khi câu trả lời cần kiến thức về sản phẩm. Chúng tôi giúp tổ chức một kế hoạch ban đầu xoay quanh các cập nhật thực tế và câu hỏi của cộng đồng, thay vì hoạt động không có mục đích.

Đưa ra cho đối tác một lý do để trả lời

Chúng tôi ánh xạ các đối tác tiềm năng dựa trên sự phù hợp về đối tượng và loại đóng góp có thể hợp lý. Một cuộc thảo luận chung, tài liệu giáo dục chia sẻ hoặc thông báo phối hợp có thể đáng để khám phá khi cả hai bên thấy sự phù hợp rõ ràng. Ví dụ, giả sử một đối tác phục vụ cùng đối tượng rộng nhưng có trọng tâm khác. Chúng tôi sẽ chuẩn bị một lời giới thiệu ngắn và một ý tưởng cụ thể để đội ngũ bạn phê duyệt trước khi tiếp cận.

Một bản đồ hữu ích ghi lại lý do mỗi liên hệ phù hợp, bạn đề xuất gì và cần theo dõi gì. Nếu các mối quan hệ với người sáng tạo nội dung nằm trong kế hoạch, chúng tôi có thể kết nối công việc đó với chiến dịch KOL và người sáng tạo. Hỗ trợ cộng đồng liên tục có thể tiếp tục thông qua phát triển cộng đồng và tương tác.

Một trình tự mà đội ngũ bạn có thể theo dõi và xem xét?

Công việc tiến triển từ nghiên cứu đến thông điệp, sau đó là chuẩn bị cộng đồng và đối tác. Mỗi giai đoạn kết thúc với một bản cập nhật bằng văn bản. Chúng tôi sử dụng danh sách kiểm tra khởi động để thống nhất về bối cảnh launch, tài liệu có sẵn, các phê duyệt và đầu mối liên hệ của đội ngũ.

1. Xác định điểm khởi đầu. Chia sẻ mô tả dự án, đối tượng, kế hoạch launch và tài liệu công khai của bạn. Chúng tôi ghi nhận những gì đã sẵn sàng và những gì cần làm rõ.
2. Ánh xạ đối tượng và kênh. Chúng tôi xác định các không gian liên quan và chia sẻ định hướng kênh để bạn xem xét.
3. Định hình câu chuyện và danh sách chờ. Chúng tôi chuẩn bị thông điệp cốt lõi và xem xét lộ trình đăng ký. Đội ngũ bạn phê duyệt các tuyên bố và tài liệu công khai.
4. Chuẩn bị các lời giới thiệu. Chúng tôi tổ chức các hoạt động tiếp cận cộng đồng và đối tác đã thống nhất, sau đó theo dõi phản hồi và các hành động tiếp theo.
5. Tổng hợp công việc. Bạn nhận được bản tóm tắt sẵn sàng cho launch cùng với các cập nhật từ mỗi giai đoạn.

Cam kết diễn ra trong vài tuần, với trình tự được sắp xếp theo tài liệu, quyết định và thời điểm launch dự kiến của bạn. Mỗi bản cập nhật ghi chú những gì đã hoàn thành, những gì cần ý kiến của bạn và những gì tiếp theo. Một buổi kiểm tra 2 tuần một lần có thể là nhịp điệu thực tế cho các quyết định của đội ngũ nếu phù hợp với lịch của bạn. Chúng tôi cùng thống nhất lịch cập nhật thực tế. Bản tóm tắt cuối cùng tập hợp thông điệp, các kênh đã chuẩn bị và các hành động còn bỏ ngỏ cho những người thực hiện launch.

Bàn giao launch dựa trên các quyết định rõ ràng?

Một bàn giao hữu ích để lại cho đội ngũ bạn những thông điệp rõ ràng, các lộ trình đã chuẩn bị cho người quan tâm và một bản ghi chép về các hoạt động tiếp cận đang tiến hành. Trước khi launch, hãy kiểm tra các liên kết chính thức khớp nhau và các tuyên bố công khai đã được đội ngũ phê duyệt. Đảm bảo có người phụ trách các câu hỏi đến và mỗi quyết định còn bỏ ngỏ có chủ sở hữu được chỉ định.

Có một phần chúng tôi không thể quyết định thay bạn: phạm vi bài viết biên tập, khả năng hiển thị trên nền tảng và vị trí trên công cụ tìm kiếm hoặc câu trả lời AI do các bên bên ngoài kiểm soát. Các đánh giá và quyết định lựa chọn của họ có thể thay đổi. Chúng tôi cam kết thực hiện việc chuẩn bị và tiếp cận đã thống nhất, chứ không cam kết những vị trí đó.

Để bắt đầu, hãy gửi mô tả dự án, website và các liên kết mạng xã hội hoặc cộng đồng, khung thời gian launch dự kiến và bất kỳ tài liệu nào đã được phê duyệt. Chúng tôi sẽ xem xét chúng bằng danh sách kiểm tra khởi động của mình, sau đó xác định những gì chúng tôi cần cho giai đoạn đầu tiên. Nếu bạn đang so sánh các hình thức launch, tổng quan về launch token và tăng trưởng có thể giúp định hình cuộc trao đổi tiếp theo. Hãy gửi cho chúng tôi những tài liệu khởi đầu đó, và chúng tôi sẽ quay lại với các quyết định đầu tiên cần giải quyết.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bức tranh launchGửi mô tả dự án, đối tượng dự kiến, kế hoạch launch và tài liệu công khai hiện tại của bạn. Chúng tôi sử dụng danh sách kiểm tra khởi động để xác định những gì đã sẵn sàng và những gì cần làm rõ.
2. Ánh xạ đối tượng và kênhChúng tôi xác định các không gian đối tượng liên quan và chia sẻ định hướng kênh để bạn xem xét trước khi bắt đầu công việc thông điệp.
3. Chuẩn bị câu chuyện và danh sách chờChúng tôi định hình các thông điệp cốt lõi và xem xét cách những người quan tâm có thể đăng ký và nhận thông tin tiếp theo. Đội ngũ bạn phê duyệt các tuyên bố và tài liệu công khai.
4. Tổ chức tiếp cận cộng đồng và đối tácChúng tôi chuẩn bị các lời giới thiệu đã thống nhất, theo dõi phản hồi và ghi chú các hành động tiếp theo. Đội ngũ bạn tham gia khi cần kiến thức về sản phẩm hoặc phê duyệt.
5. Tổng hợp công việc thành bản tóm tắt launchBạn nhận được bản tóm tắt bằng văn bản về quá trình chuẩn bị, các hành động còn bỏ ngỏ và các kênh đã chuẩn bị, cùng với các cập nhật từ mỗi giai đoạn.