コンテストキャンペーンのコピーとクリエイティブをエントリーに合わせて作成

クリエイティブでエントリーについて何を伝えるべきですか？

優れたコンテストクリエイティブは、新しい視聴者がエントリーを素早く理解し、支援したいかどうかを判断できるようにします。まずエントラントのストーリーと実際の投票プロセスを把握し、その事実に基づいてメッセージを作成します。一般的な訴求を装飾するのではありません。

有用な初稿を作成するために、以下の情報をお願いします：

• コンテストページ、エントリーリンク、主催者の規約。
• 作成したもの、活動、または代表するものについての平易な説明。
• 関心を持ってほしいオーディエンスと、そのエントリーがあなたにとって重要な理由。
• 締め切り、投票手順、主催者が要求する文言。
• すでにあなたが書いたり話したりしている例があれば、いくつか。

これらの材料を、エントリーの内容、参加理由、支援の意味、次に取るべき行動を簡潔にまとめたメッセージにします。投票に登録やメール確認などの手順が必要な場合は、クリックする前に説明します。複数のエントリー種別があるコンテストでは、コンテストマーケティングのガイダンスが、クリエイティブ業務をキャンペーン全体の文脈に位置付けるのに役立ちます。

各プラットフォームのフォーマットはどのように選びますか？

適切なフォーマットは、エントリーの見た目と、そのストーリーを明確に伝えられる場所によって異なります。一つのアセットを不適切な形に引き伸ばすのではなく、目的に合った少数のフォーマットを計画します。

例えば、製作者は作品の詳細をクリップで見せるかもしれませんが、ビジネスアワードのエントリーでは、サービスと賞のカテゴリーを簡潔に説明する必要があるかもしれません。キャンペーン計画に基づいて、Instagram、TikTok、Facebook、メール、Telegramなどの選択したチャネルに合わせて調整します。プラットフォームガイドは、フォーマットを準備する前にどこに配置するかを決めるのに役立ちます。

支援リクエストを行動に移しやすくするにはどうすればよいですか？

強力な支援リクエストは、個人的で具体的で、行動について明確です。エントラントが自然に共有でき、サポーターがコンテストページを開いた後に何が起こるかを理解できるように作成します。

コピーは通常、次の4つの実用的な質問に答えます：

• 誰が尋ねているのか？ エントラントを親しみやすく正確に紹介します。
• 何への支援を求めているのか？ エントリー、カテゴリー、プロジェクトを明確に示します。
• なぜ今共有するのか？ 実際のマイルストーンや締め切りに言及し、緊急性を捏造しません。
• 投票には何が含まれるのか？ サポーターが目にする手順（確認やサインインを含む）を説明します。

実際に使うフレーズ、避けたい言葉、適切なフォーマルさのレベルについてお尋ねします。その後、公開投稿用とダイレクトメッセージ用のバリエーションを作成し、個人的なメモがコピーされたアナウンスのように読まれないようにします。リクエストは正直に保ちましょう。主催者があなたを推薦していると示唆しないでください（それが明示的に真実でない限り）。また、支援が結果を保証することを示唆しないでください。独自のメッセージの出発点が必要な場合は、投票依頼テンプレートを参照してください。

クリエイティブのレビューはドラフトから承認までどのように進みますか？

公開前に、作品を調整された一式として確認できるため、文言と全体的なストーリーの両方をチェックできます。レビューを実用的に保ちます。あなた側の担当者がコメントをまとめ、そのメモを使用してクリーンな改訂版を準備します。

作業の流れは次のとおりです：

1. エントリーの詳細、声の例、ソース資料、コンテスト規約を収集します。
2. 主要なメッセージと、合意したプラットフォームに必要なフォーマットを概説します。
3. コピーとクリエイティブのドラフトを一緒に共有し、レビューしていただきます。
4. 事実やトーンの修正を含む、統合された編集を返していただきます。
5. 合意した改訂を行い、コンテストの指示に照らして最終文言を確認します。

レビュー時には、名前、日付、エントリーに関する主張、画像の使用許可、正確な投票リンクを確認してください。主催者がその名前、ロゴ、賞の詳細、特定のコールトゥアクションの使用を制限している場合は、最終納品前にその点を指摘します。ルールが曖昧な場合は、コンテスト規約とリスクコンサルティングが、公開用に何かを準備する前に主催者に尋ねるべきことを明確にするのに役立ちます。承認はあなたに委ねられており、あなたの承認なしにあなたに代わってドラフトが公開されることはありません。

何を準備し、何を送っていただけますか？

成果物は、エントリー、選択したプラットフォーム、利用可能なソース資料に基づいて合意されます。焦点を絞ったパックには、キャプション、ショート動画のスクリプトまたは編集、バナーコピー、画像の指示、サポーター向けの個人的なメッセージが含まれる場合があります。作業開始前に正確な範囲を確認します。

制作をスムーズに進めるために、可能な限り最高品質のオリジナル素材を送り、誰が作成し、誰が登場するかを教えてください。使用許可がある画像、映像、音楽、ロゴを教えてください。動画が編集ではなく録画が必要な場合は、スマートフォンで何を撮影すべきかがわかる簡単なショットリストを提供します。

納品時には、ファイルとテキストはフォーマットまたはチャネルごとに名前が付けられ、あなたやあなたのチームが承認済みバージョンを公開しやすくなります。後で有料配信を追加する場合は、クリエイティブを有料コンテストプロモーションと調整できます。広告費は、当社の代理店手数料とは別にプラットフォームに支払われます。クリエイティブ作業の見積もりは、プラットフォーム、アセットタイプ、編集ニーズ、改訂範囲を反映します。作業開始前に書面で確認します。

コンテストクリエイティブの境界は何ですか？また、どのように始めますか？

コンテストの規約自体が、私たちが書ける内容とクリエイティブを共有できる場所を決定します。プラットフォームの規約とコンテストの規約に沿ったホワイトハット手法を使用します。投票、フォロワー、エンゲージメントを販売したり、ボット、スクリプト、偽アカウント、クリックファームを使用したりしません。外部プロモーションが禁止されている場合は、その旨を伝え、プロジェクトを辞退します。いかなるクリエイティブも勝利、投票数、順位を約束することはできません。

有用な最初のレビューは、コンテストリンク、エントリーリンク、規約、締め切りとそのタイムゾーンの4つの項目から始まります。エントリーの簡単な説明と、利用可能なオリジナル画像やクリップを追加してください。規約を読み、エントリーに合ったフォーマットを特定し、検討していただく明確な提案範囲を返します。

無料のコンテスト分析から始めましょう。それらの詳細を送信していただければ、規約とエントリーを確認し、準備するクリエイティブを推奨します。

仕組み

1. エントリーの詳細を共有コンテストとエントリーのリンク、規約、締め切り、利用可能なソース資料を送信してください。また、通常どのようにオーディエンスに話しかけるかもお尋ねします。
2. メッセージとフォーマットを設定主要なストーリー、サポーターのアクション、エントリーと合意したキャンペーン範囲に合ったプラットフォームフォーマットを特定します。
3. ドラフトを一緒にレビュー作品を調整された一式として受け取り、声、事実、ビジュアルの選択について統合されたフィードバックを返してください。
4. コンテストの指示を確認作品を改訂し、コンテストの規約とサポーターが遭遇する投票手順に照らして最終コピーを確認します。
5. 承認してファイルを受け取るあなたの承認後、合意した明確に名前が付けられたクリエイティブを引き渡し、あなたのチームが公開できるようにします。