Tracking analytics web3 et suivi des conversions pour une équipe de lancement

Quelle question votre tracking de lancement doit-il répondre en premier ?

Une configuration analytics utile commence par la décision que votre équipe souhaite prendre. Ensuite, nous mappons les signaux qui peuvent l'éclairer. Nous suivons une séquence en 5 étapes, en plaçant les définitions d'événements avant les balises et les rapports.

1. Nommez la décision. Dites-nous ce que vous devez comprendre. Par exemple, vous voulez savoir quelle source de campagne a généré une inscription.
2. Mappez le parcours. Nous notons les pages, les points d'entrée communautaires et les actions wallet impliquées.
3. Définissez les événements. Nous convenons de ce que chaque événement signifie, où il se produit et comment il doit apparaître dans les rapports.
4. Établissez les règles de source. Nous documentons les libellés UTM pour que votre équipe nomme les liens de campagne de manière cohérente.
5. Configurez et vérifiez. Nous mettons en place le tracking convenu. Ensuite, nous examinons si les signaux attendus apparaissent.

Cela donne à votre équipe une référence commune avant qu'un lancement n'ajoute d'autres canaux. Cela soutient également une stratégie go-to-market ou le plan de lancement de token et de croissance. Les deux bénéficient de choix de mesure clairs. Commencez par lister 2 ou 3 actions qui aideraient votre équipe à prendre une meilleure décision. Nous pouvons travailler à partir d'analytics existants. Vous n'avez pas besoin de partir de zéro.

Un nouveau marché nécessite plus qu'un nouveau lien de campagne

Lorsque vous ajoutez une nouvelle langue de marché, gardez les noms d'événements et les règles de source cohérents. Cela aide votre équipe à lire l'activité sur les différentes versions du site. Imaginez un fondateur dont le premier lancement a été discret. Il prépare une page dans une autre langue et veut savoir si les visiteurs trouvent l'inscription. Il veut aussi voir si les liens communautaires sont faciles à suivre. Nous mapperions ces étapes avant d'ajouter le tracking. Ensuite, nous garderions les définitions d'événements claires pour toute l'équipe.

Par exemple, une équipe peut utiliser plusieurs liens de campagne qui mènent à une seule landing page. Nous pouvons convenir d'une règle de nommage partagée. Ensuite, nous pouvons montrer comment la source de chaque lien apparaît à côté des actions que l'équipe a choisies de mesurer. C'est plus utile qu'une longue liste de vues de pages déconnectées.

Nous examinons également si les balises et événements existants correspondent toujours au parcours actuel. Si une page ou un flux d'inscription a changé, nous notons la différence avant de décider quoi conserver. Lorsque la question principale est de savoir ce que font les visiteurs après leur arrivée, associez le plan de mesure à l'optimisation du taux de conversion. Le travail analytics montre ce que l'équipe a convenu d'observer. Le travail d'amélioration traite de l'expérience elle-même.

Ce que votre équipe peut utiliser après la configuration

Votre équipe reçoit un plan de mesure fonctionnel, un tracking convenu et un guide pour utiliser les rapports. Nous confirmons chaque élément par rapport à votre site et aux systèmes disponibles.

Le plan peut également couvrir les pixels des plateformes publicitaires, les options côté serveur et la gestion du consentement. Nous enregistrons les options convenues. Nous notons également les besoins d'accès ou de mise en œuvre. Le tableau de bord doit rendre les noms d'événements et les libellés de source lisibles. Il doit faire plus que rassembler des données au même endroit. Pour un lancement avec un événement de génération de token, la configuration peut soutenir le marketing TGE. Les notes de transfert expliquent les définitions d'événements convenues. Elles montrent aussi à votre équipe comment les utiliser.

Comment garder l'attribution de campagne compréhensible ?

Nous gardons l'attribution compréhensible en convenant de ce que chaque libellé de source et chaque événement de conversion signifie. Nous faisons cela avant de construire le tableau de bord. Un coéquipier doit pouvoir dire quelle question le rapport peut répondre.

Nous examinons les UTMs que votre équipe utilise déjà. Ensuite, nous documentons un modèle partagé pour la source, le support et la campagne. Nous notons également quels événements de conversion appartiennent à la vue et comment ils sont définis. Pour chaque événement, vérifiez son nom, son déclencheur et sa place dans les rapports. Si une partie n'est pas claire, l'équipe peut la régler avant la configuration.

Disons que vous avez un lien de campagne pour le site et un autre pour un point d'entrée Telegram. Nous enregistrerions les libellés et les actions que chaque route peut montrer. Nous ne traiterions pas un clic et une adhésion complétée comme le même événement. Cela donne à votre équipe une base plus rigoureuse pour examiner l'activité. Nous incluons la gestion du consentement dans le plan de configuration lorsque cela est pertinent. Le pack de documentation garde les règles convenues à portée de main. Votre équipe peut les utiliser lors de la création du prochain lien de campagne.

Que vérifions-nous avant de rendre la configuration ?

Avant le transfert, nous comparons les signaux configurés avec la carte d'événements. Nous nous assurons que votre équipe sait ce que chaque rapport montre. Notre liste de contrôle de démarrage aide à rassembler l'accès au site, à GA4 et au gestionnaire de balises. Elle couvre également des exemples de liens de campagne, les points d'entrée communautaires et l'action de conversion que vous voulez comprendre. Une personne peut coordonner l'accès et approuver les modifications. Cela aide le travail à se dérouler sans heurts.

Nous enregistrons les définitions d'événements, les conventions UTM, les options de tracking sélectionnées et les notes du tableau de bord. Ces éléments vont dans le pack de documentation. Nous listons également les besoins d'accès ouverts pour votre équipe. Après examen, vous avez un enregistrement clair de ce que nous avons configuré. Vous savez aussi quoi vérifier lorsque la campagne change.

GA4, Telegram, les wallets, les plateformes publicitaires et les blockchains publiques ne partagent pas un enregistrement unique du parcours de chaque personne. Les identifiants disponibles et le consentement affectent ce qui peut être connecté. De même, les choix d'implémentation que votre projet peut supporter. Nous vérifions les signaux convenus et documentons ce qui reste en dehors de la configuration.

Pour commencer, envoyez-nous votre site et l'état actuel de vos analytics. Incluez quelques exemples de liens de campagne et la conversion que vous devez le plus comprendre. Nous examinerons ces supports, confirmerons le plan d'événements et conviendrons de l'implémentation avant de commencer la configuration. Si la mesure fait partie d'un déploiement plus large, nous pouvons également la coordonner avec le support post-lancement.

Comment ça marche

1. Partagez la configuration actuelleEnvoyez votre site, l'état des analytics, les canaux de campagne et des exemples de liens existants. Dites-nous qui peut approuver l'accès ou les modifications de configuration.
2. Convenez de la carte d'événementsNous définissons les actions à mesurer, leurs déclencheurs et comment elles doivent apparaître dans les rapports. Vous examinez ces définitions avant la configuration.
3. Établissez les règles de source et de consentementNous documentons les conventions UTM et la gestion du consentement pertinente. Cela donne à l'équipe un guide partagé pour les liens de campagne.
4. Configurez et vérifiezNous mettons en place GA4, le gestionnaire de balises et les autres trackings convenus. Ensuite, nous vérifions les signaux disponibles par rapport à la carte d'événements.
5. Remettez le tableau de bordNous fournissons le tableau de bord et le pack de documentation, y compris les définitions d'événements et les notes de maintenance pour votre équipe.