Optimisation du taux de conversion crypto pour la prochaine étape du visiteur

Rendre la prochaine étape plus facile à comprendre

L'optimisation du taux de conversion aide une équipe Web3 à rendre sa landing page ou son entonnoir plus clair. Elle se concentre sur l'action que l'équipe souhaite que les visiteurs entreprennent. Nous examinons les analytics et le matériel de session disponible, puis utilisons ce que nous trouvons pour façonner des changements pratiques dignes d'être testés.

La bonne action dépend de votre page. Une page de pré-lancement peut demander aux visiteurs de rejoindre une liste d'attente. Une page produit peut inviter à une demande de démo ou à une connexion wallet. Nous nous mettons d'abord d'accord sur une action principale. Ensuite, l'examen peut se concentrer sur la question de savoir si la page aide les gens à l'atteindre.

Nous examinons la promesse sur la page, les informations dont un visiteur a besoin et le chemin vers la prochaine étape. Si vous planifiez un lancement plus large, ce travail peut accompagner le lancement de token et la croissance. Si des événements importants ne sont pas enregistrés, notre mise en place d'analytics et de suivi des conversions peut aider à établir ce que la page mesure. Avant l'examen, rassemblez le lien de la page, les étapes de l'entonnoir, les analytics disponibles et tout enregistrement de session que vous pouvez partager.

Transformer les observations en un petit plan de test

Un plan de test utile relie quelque chose que vous avez observé à un changement. Il définit également une manière claire d'évaluer ce changement. Nous commençons par une séquence en 3 parties :

1. Nommer le point de friction. Noter où les visiteurs hésitent, partent ou semblent incertains. Utiliser les analytics et les preuves de session disponibles.
2. Écrire l'hypothèse. Dire ce que les visiteurs peuvent manquer et quel changement pourrait aider. Nommer l'action convenue que vous suivrez.
3. Vérifier que le test est réalisable. Considérer l'effort de mise en œuvre et le trafic disponible avant de choisir une comparaison A/B.

Par exemple, imaginez que des visiteurs arrivent à une invite de connexion wallet mais ne continuent pas. Nous ne supposerions pas que le bouton a besoin d'une nouvelle couleur. Nous examinerions l'explication qui l'entoure et les étapes affichées. Ensuite, nous envisagerions de tester une explication plus claire ou un ordre d'information différent.

Une hypothèse ciblée empêche l'équipe de changer plusieurs choses à la fois. Elle aide également tout le monde à garder une trace de ce qui a été appris. Notre audit marketing Web3 peut aider lorsque la question de la page s'inscrit dans un examen plus large de votre marketing. Nous enregistrons la raison de chaque expérience et convenons des preuves qui éclaireraient le prochain choix.

Comment les tests A/B s'adaptent-ils à votre entonnoir ?

Un test A/B compare des expériences de page définies par rapport à la même action convenue. Nous aidons à planifier la comparaison en fonction du trafic disponible. Nous vérifions également que les événements pertinents peuvent être lus avant le début du test.

Commencer par une question claire

Un test doit répondre à quelque chose que votre équipe doit décider. Nous aidons à définir l'hypothèse, l'étape de la page ou de l'entonnoir, et l'événement qui sera examiné. Cela donne à chacun une référence commune au moment d'interpréter ce qui s'est passé.

Rendre le changement possible

Nous accompagnons la transmission de la mise en œuvre avec des exigences de test claires. Votre équipe identifie qui peut apporter le changement de page. Nous vérifions que les versions prévues et l'approche de mesure sont comprises. Si d'autres modifications sont en cours, nous les cartographions avant le test pour que l'enregistrement reste utile.

Conserver l'apprentissage

Lorsque le test se termine, le journal des résultats capture le changement, les preuves observées et une prochaine action suggérée. La recommandation peut être d'adopter un changement, d'ajuster l'idée ou de rassembler plus de preuves. Lorsque l'acquisition et les tests de page doivent être planifiés ensemble, notre forfait de marketing de croissance peut connecter ces conversations.

Disons que votre page a un formulaire de liste d'attente suivi d'une étape de confirmation. Nous conviendrions de l'étape que le test est censé éclairer avant de comparer les versions de la page.

Laisser un enregistrement que votre équipe peut utiliser

Un enregistrement de test utile permet à votre équipe de voir ce qui a changé et pourquoi. Il montre également quoi faire ensuite. Il donne aux collègues un compte rendu partagé des preuves, plutôt que de laisser la décision dans une réunion ou un ensemble de captures d'écran.

Imaginez un bénévole qui gère un groupe de fans lorsqu'une nouvelle langue de marché est ajoutée. Les visiteurs du groupe atteignent une page de projet, mais son expression clé semble peu familière. Nous comparerions le libellé de la page avec les questions que les visiteurs apportent, puis testerions une explication plus claire avant de suggérer une refonte plus large.

Notre enregistrement conserve les principaux détails ensemble :

• L'étape de la page ou de l'entonnoir et l'action suivie.
• Le changement effectué et la raison derrière l'hypothèse.
• Tout problème de suivi ou de mise en œuvre qui compte pour l'interprétation.
• Ce que les preuves soutiennent et ce que l'équipe peut envisager ensuite.

C'est utile même lorsqu'une expérience ne tranche pas la question. Votre équipe peut voir ce qui a été essayé et éviter de traiter un signal incertain comme une conclusion ferme. Si les tests font partie d'un plan de lancement, le marketing de lancement de token peut aider à aligner la conversation sur la page avec l'activité de lancement.

Se préparer pour un premier cycle réaliste

Un premier cycle fonctionne mieux lorsque l'objectif, l'accès à la page et les personnes responsables des changements sont clairs. Brand Community commence par une checklist de démarrage. Elle couvre le lien de la page, une action principale, l'accès aux analytics, le matériel de session si disponible et un contact pour la mise en œuvre. Cela nous donne un point de départ pratique sans demander à votre équipe de préparer un dossier soigné pour le travail.

Le volume de trafic, la qualité du suivi et la composition de l'audience façonnent ce qu'un test peut montrer. Les changements de navigateur, de consentement et de flux wallet peuvent également affecter les événements enregistrés. Nous ne pouvons pas promettre une augmentation particulière des inscriptions ou des connexions, mais nous réaliserons l'examen convenu, l'accompagnement du test et le journal des résultats.

Si votre entonnoir est destiné à des participants potentiels, le marketing de prévente peut être utile parallèlement au travail sur la page. Nous gardons l'optimisation concentrée sur ce que les visiteurs voient et font. Nous coordonnons également avec le contexte de lancement plus large là où il affecte la page. Envoyez-nous votre landing page, l'action que vous souhaitez que les visiteurs entreprennent et les analytics que vous pouvez partager. Nous examinerons ces supports et décrirons un premier cycle de test pratique.

Comment ça marche

1. Convenir de l'action principaleNous choisissons l'action de la page à examiner, comme une inscription, une entrée sur liste d'attente, une demande de démo ou une connexion wallet. Cela lie le travail à une décision dont votre équipe a besoin.
2. Examiner les preuves disponiblesNous examinons les analytics et le matériel de session pour comprendre le parcours du visiteur. Nous vérifions également si les événements clés sont enregistrés.
3. Prioriser une hypothèseNous relions un point de friction observé à un changement ciblé. Nous considérons sa pertinence et l'effort de mise en œuvre.
4. Planifier et accompagner le testNous façonnons le test A/B en fonction du trafic disponible et confirmons l'approche de mesure. Nous accompagnons également la transmission de la mise en œuvre.
5. Enregistrer la prochaine actionNous documentons ce qui a changé et ce que les preuves soutiennent. Nous notons quand l'équipe doit rassembler plus d'informations.