Otimização de conversão Web3 para o próximo passo do visitante

Torne o próximo passo mais fácil de entender

A otimização de conversão ajuda uma equipe Web3 a tornar sua landing page ou funil mais claro. Ela foca na ação que a equipe deseja que os visitantes realizem. Revisamos analytics e material de sessão disponível e, em seguida, usamos o que encontramos para moldar mudanças práticas que valem a pena testar.

A ação certa depende da sua página. Uma página de pré-lançamento pode pedir que os visitantes entrem em uma lista de espera. Uma página de produto pode convidar a uma solicitação de demonstração ou conexão de wallet. Primeiro, concordamos em uma ação principal. Então, a revisão pode focar se a página ajuda as pessoas a alcançá-la.

Observamos a promessa na página, a informação que um visitante precisa e o caminho para o próximo passo. Se você está planejando um lançamento mais amplo, este trabalho pode acompanhar o lançamento de token e crescimento. Se eventos importantes não estão sendo registrados, nossa configuração de analytics e rastreamento de conversão pode ajudar a estabelecer o que a página está medindo. Antes da revisão, reúna o link da página, as etapas do funil, os analytics disponíveis e quaisquer gravações de sessão que você puder compartilhar.

Transforme observações em um pequeno plano de teste

Um plano de teste útil conecta algo que você observou a uma mudança. Ele também define uma maneira clara de avaliar essa mudança. Começamos com uma sequência de 3 partes:

1. Nomeie o atrito. Observe onde os visitantes param, saem ou parecem inseguros. Use os analytics e as evidências de sessão disponíveis.
2. Escreva a hipótese. Diga o que as pessoas podem estar perdendo e que mudança pode ajudar. Nomeie a ação acordada que você vai rastrear.
3. Verifique se o teste é viável. Considere o esforço de implementação e o tráfego disponível antes de escolher uma comparação A/B.

Por exemplo, imagine que os visitantes chegam a um prompt de conexão de wallet, mas não continuam. Não assumiríamos que o botão precisa de uma nova cor. Revisaríamos a explicação ao redor dele e as etapas mostradas. Então, consideraríamos testar uma explicação mais clara ou uma ordem diferente das informações.

Uma hipótese focada impede que a equipe mude várias coisas ao mesmo tempo. Também ajuda todos a acompanhar o que foi aprendido. Nossa auditoria de marketing Web3 pode ajudar quando a questão da página está dentro de uma revisão mais ampla do seu marketing. Registramos o motivo de cada experimento e concordamos que evidências informariam a próxima escolha.

Como os testes A/B se encaixam no seu funil?

Um teste A/B compara experiências de página definidas em relação à mesma ação acordada. Ajudamos a planejar a comparação em torno do tráfego disponível. Também verificamos se os eventos relevantes podem ser lidos antes do início do teste.

Comece com uma pergunta clara

Um teste deve responder algo que sua equipe precisa decidir. Ajudamos a definir a hipótese, a página ou etapa do funil e o evento que será revisado. Isso dá a todos uma referência compartilhada na hora de interpretar o que aconteceu.

Torne a mudança possível

Apoiamos a transferência de implementação com requisitos de teste claros. Sua equipe identifica quem pode fazer a mudança na página. Verificamos se as versões pretendidas e a abordagem de medição são compreendidas. Se outras edições estão em andamento, as mapeamos antes do teste para que o registro permaneça útil.

Mantenha o aprendizado

Quando o teste é encerrado, o registro de resultados captura a mudança, a evidência observada e um próximo passo sugerido. A recomendação pode ser adotar uma mudança, ajustar a ideia ou reunir mais evidências. Quando aquisição e teste de página precisam ser planejados juntos, nosso retainer de growth marketing pode conectar essas conversas.

Digamos que sua página tenha um formulário de lista de espera seguido por uma etapa de confirmação. Concordaríamos qual etapa o teste deve informar antes de comparar as versões da página.

Deixe um registro que sua equipe possa usar

Um registro de teste útil permite que sua equipe veja o que mudou e por que mudou. Também mostra o que fazer a seguir. Dá aos colegas um relato compartilhado das evidências, em vez de deixar a decisão em uma reunião ou em um conjunto de capturas de tela.

Imagine um voluntário que administra um grupo de fãs quando um novo idioma de mercado é adicionado. Visitantes do grupo chegam a uma página de projeto, mas sua frase-chave parece desconhecida. Compararíamos o texto da página com as perguntas que os visitantes trazem e, em seguida, testaríamos uma explicação mais clara antes de sugerir um redesenho mais amplo.

Nosso registro mantém os principais detalhes juntos:

• A página ou etapa do funil e a ação sendo rastreada.
• A mudança feita e o motivo por trás da hipótese.
• Quaisquer problemas de rastreamento ou implementação que importem para a interpretação.
• O que as evidências suportam e o que a equipe pode considerar a seguir.

Isso é útil mesmo quando um experimento não resolve a questão. Sua equipe pode ver o que foi tentado e evitar tratar um sinal incerto como uma conclusão firme. Se o teste é uma parte de um plano de lançamento, o marketing de lançamento de token pode ajudar a alinhar a conversa da página com a atividade de lançamento.

Prepare-se para um primeiro ciclo realista

Um primeiro ciclo funciona melhor quando o objetivo, o acesso à página e as pessoas responsáveis pelas mudanças estão claros. A Brand Community começa com um checklist de kickoff. Ele cobre o link da página, uma ação principal, acesso ao analytics, material de sessão se disponível e um contato de implementação. Isso nos dá um ponto de partida prático sem pedir que sua equipe prepare um caso polido para o trabalho.

O volume de tráfego, a qualidade do rastreamento e a mistura de público moldam o que um teste pode mostrar. Mudanças no navegador, consentimento e fluxo de wallet também podem afetar os eventos registrados. Não podemos prometer um aumento específico de cadastro ou conexão, mas completaremos a revisão acordada, o suporte ao teste e o registro de resultados.

Se seu funil é para participantes em potencial, o marketing de pré-venda pode ser útil junto com o trabalho na página. Mantemos a otimização focada no que os visitantes veem e fazem. Também coordenamos com o contexto mais amplo de lançamento onde ele afeta a página. Envie-nos sua landing page, a ação que você deseja que os visitantes realizem e os analytics que você pode compartilhar. Revisaremos esses materiais e delinearemos um primeiro ciclo de teste prático.

Como funciona

1. Concorde com a ação principalEscolhemos a ação da página a ser revisada, como um cadastro, entrada na lista de espera, solicitação de demonstração ou conexão de wallet. Isso mantém o trabalho vinculado a uma decisão que sua equipe precisa.
2. Revise as evidências disponíveisAnalisamos analytics e material de sessão para entender o caminho do visitante. Também verificamos se os eventos-chave estão registrados.
3. Priorize uma hipóteseConectamos um ponto de atrito observado a uma mudança focada. Consideramos sua relevância e esforço de implementação.
4. Planeje e apoie o testeMoldamos o teste A/B em torno do tráfego disponível e confirmamos a abordagem de medição. Também apoiamos a transferência de implementação.
5. Registre o que fazer a seguirDocumentamos o que mudou e o que as evidências suportam. Anotamos quando a equipe deve reunir mais informações.