Ottimizzazione conversioni crypto per il prossimo passo del visitatore

Rendi il prossimo passo più facile da capire

L'ottimizzazione del tasso di conversione aiuta un team Web3 a rendere la sua landing page o funnel più chiari. Si concentra sull'azione che il team vuole che i visitatori compiano. Rivediamo analytics e materiale di sessione disponibile, poi usiamo ciò che troviamo per modellare modifiche pratiche che vale la pena testare.

L'azione giusta dipende dalla tua pagina. Una pagina pre-lancio potrebbe chiedere ai visitatori di unirsi a una waitlist. Una pagina prodotto potrebbe invitare a una richiesta demo o a un wallet connect. Concordiamo prima un'azione primaria. Poi la revisione può concentrarsi sul fatto che la pagina aiuti le persone a raggiungerla.

Esaminiamo la promessa sulla pagina, le informazioni di cui un visitatore ha bisogno e il percorso verso il passo successivo. Se stai pianificando un lancio più ampio, questo lavoro può affiancarsi al token launch e crescita. Se eventi importanti non vengono registrati, la nostra impostazione di analytics e tracciamento conversioni può aiutare a stabilire cosa la pagina sta misurando. Prima della revisione, raccogli il link della pagina, i passaggi del funnel, gli analytics disponibili e le registrazioni di sessione che puoi condividere.

Trasforma le osservazioni in un piccolo piano di test

Un piano di test utile collega qualcosa che hai osservato a una modifica. Stabilisce anche un modo chiaro per valutare quella modifica. Iniziamo con una sequenza in 3 parti:

1. Dai un nome all'attrito. Nota dove i visitatori esitano, abbandonano o sembrano insicuri. Usa gli analytics e le prove di sessione disponibili.
2. Scrivi l'ipotesi. Dì cosa potrebbe mancare alle persone e quale modifica potrebbe aiutare. Nomina l'azione concordata che traccerai.
3. Verifica che il test sia fattibile. Considera lo sforzo di implementazione e il traffico disponibile prima di scegliere un confronto A/B.

Ad esempio, immagina che i visitatori arrivino a un prompt di wallet connect ma non continuino. Non assumeremmo che il pulsante abbia bisogno di un nuovo colore. Rivedremmo la spiegazione intorno ad esso e i passaggi mostrati. Poi considereremmo di testare una spiegazione più chiara o un ordine diverso delle informazioni.

Un'ipotesi mirata impedisce al team di cambiare più cose contemporaneamente. Aiuta anche tutti a tenere traccia di ciò che è stato appreso. Il nostro audit di marketing Web3 può aiutare quando la domanda sulla pagina si inserisce in una revisione più ampia del tuo marketing. Registriamo il motivo di ogni esperimento e concordiamo quali prove informerebbero la scelta successiva.

Come si adattano i test A/B al tuo funnel?

Un test A/B confronta esperienze di pagina definite rispetto alla stessa azione concordata. Aiutiamo a pianificare il confronto in base al traffico disponibile. Verifichiamo anche che gli eventi rilevanti possano essere letti prima dell'inizio del test.

Inizia con una domanda chiara

Un test dovrebbe rispondere a qualcosa che il tuo team deve decidere. Aiutiamo a impostare l'ipotesi, la pagina o il passaggio del funnel e l'evento che verrà rivisto. Questo dà a tutti un riferimento condiviso quando è il momento di interpretare ciò che è successo.

Rendi possibile la modifica

Supportiamo il passaggio di implementazione con requisiti di test chiari. Il tuo team identifica chi può apportare la modifica alla pagina. Verifichiamo che le versioni previste e l'approccio di misurazione siano compresi. Se sono in corso altre modifiche, le mappiamo prima del test in modo che la registrazione rimanga utile.

Conserva l'apprendimento

Quando il test si chiude, il registro dei risultati cattura la modifica, le prove osservate e un suggerimento per la mossa successiva. La raccomandazione potrebbe essere di adottare una modifica, aggiustare l'idea o raccogliere più prove. Quando l'acquisizione e il test della pagina devono essere pianificati insieme, il nostro incarico di growth marketing può collegare quelle conversazioni.

Diciamo che la tua pagina ha un modulo di waitlist seguito da un passo di conferma. Concordiamo quale passo il test è destinato a informare prima di confrontare le versioni della pagina.

Lascia una registrazione che il tuo team possa usare

Una registrazione di test utile permette al tuo team di vedere cosa è cambiato e perché è cambiato. Mostra anche cosa fare dopo. Dà ai colleghi un resoconto condiviso delle prove, piuttosto che lasciare la decisione in una riunione o in una serie di screenshot.

Immagina un volontario che gestisce un gruppo di fan quando viene aggiunta una nuova lingua di mercato. I visitatori del gruppo raggiungono una pagina di progetto, ma la sua frase chiave sembra poco familiare. Confronteremmo la formulazione della pagina con le domande che i visitatori portano, poi testeremmo una spiegazione più chiara prima di suggerire una riprogettazione più ampia.

La nostra registrazione tiene insieme i dettagli principali:

• La pagina o il passaggio del funnel e l'azione tracciata.
• La modifica apportata e la ragione dietro l'ipotesi.
• Eventuali problemi di tracciamento o implementazione che contano per l'interpretazione.
• Cosa supportano le prove e cosa il team può considerare dopo.

Questo è utile anche quando un esperimento non risolve la domanda. Il tuo team può vedere cosa è stato provato ed evitare di trattare un segnale incerto come una conclusione ferma. Se il test è una parte di un piano di lancio, il marketing per token launch può aiutare ad allineare la conversazione sulla pagina con l'attività di lancio.

Preparati per un primo ciclo realistico

Un primo ciclo funziona meglio quando l'obiettivo, l'accesso alla pagina e le persone responsabili delle modifice sono chiari. Brand Community inizia con una checklist di kickoff. Copre il link della pagina, un'azione primaria, l'accesso agli analytics, il materiale di sessione se disponibile e un contatto per l'implementazione. Questo ci dà un punto di partenza pratico senza chiedere al tuo team di preparare un caso rifinito per il lavoro.

Il volume di traffico, la qualità del tracciamento e il mix di pubblico modellano cosa un test può mostrare. Le modifice del browser, del consenso e del flusso del wallet possono anche influenzare gli eventi registrati. Non possiamo promettere un particolare aumento di iscrizioni o connect, ma completeremo la revisione concordata, il supporto al test e il registro dei risultati.

Se il tuo funnel è per partecipanti potenziali, il marketing per prevendita può essere utile insieme al lavoro sulla pagina. Manteniamo l'optimization concentrata su cosa i visitatori vedono e fanno. Coordiniamo anche con il contesto di lancio più ampio dove influisce sulla pagina. Inviaci la tua landing page, l'azione che vuoi che i visitatori compiano e gli analytics che puoi condividere. Rivedremo quei materiali e delineeremo un primo ciclo di test pratico.

Come funziona

1. Concorda l'azione principaleScegliamo l'azione della pagina da rivedere, come un'iscrizione, l'ingresso in una waitlist, una richiesta demo o un wallet connect. Questo mantiene il lavoro legato a una decisione di cui il tuo team ha bisogno.
2. Rivedi le prove disponibiliEsaminiamo analytics e materiale di sessione per capire il percorso del visitatore. Controlliamo anche se gli eventi chiave sono registrati.
3. Prioritizza un'ipotesiColleghiamo un punto di attrito osservato a una modifica mirata. Consideriamo la sua rilevanza e lo sforzo di implementazione.
4. Pianifica e supporta il testModelliamo il test A/B in base al traffico disponibile e confermiamo l'approccio di misurazione. Supportiamo anche il passaggio di implementazione.
5. Registra cosa fare dopoDocumentiamo cosa è cambiato e cosa supportano le prove. Notiamo quando il team dovrebbe raccogliere più informazioni.