Optimasi konversi Web3 untuk langkah pengunjung selanjutnya

Buat langkah selanjutnya lebih mudah dipahami

Optimasi konversi membantu tim Web3 membuat landing page atau funnel mereka lebih jelas. Ini berfokus pada tindakan yang ingin diambil oleh pengunjung. Kami meninjau analytics dan materi sesi yang tersedia, lalu menggunakan temuan tersebut untuk membentuk perubahan praktis yang layak diuji.

Tindakan yang tepat tergantung pada halaman Anda. Halaman pra-peluncuran mungkin meminta pengunjung untuk bergabung dengan waitlist. Halaman produk mungkin mengundang permintaan demo atau koneksi wallet. Kami menyepakati satu tindakan utama terlebih dahulu. Kemudian review dapat berfokus pada apakah halaman membantu orang mencapainya.

Kami melihat janji di halaman, informasi yang dibutuhkan pengunjung, dan jalur menuju langkah selanjutnya. Jika Anda merencanakan peluncuran yang lebih luas, pekerjaan ini dapat berjalan berdampingan dengan token launch dan pertumbuhan. Jika peristiwa penting tidak direkam, pengaturan analytics dan pelacakan konversi kami dapat membantu menetapkan apa yang diukur oleh halaman. Sebelum review, kumpulkan tautan halaman, langkah funnel, analytics yang tersedia, dan rekaman sesi yang dapat Anda bagikan.

Ubah pengamatan menjadi rencana pengujian kecil

Rencana pengujian yang berguna menghubungkan sesuatu yang Anda amati dengan sebuah perubahan. Rencana ini juga menetapkan cara yang jelas untuk menilai perubahan tersebut. Kami memulai dengan urutan 3 bagian:

1. Sebutkan friksinya. Catat di mana pengunjung berhenti, pergi, atau tampak ragu. Gunakan analytics dan bukti sesi yang tersedia.
2. Tulis hipotesisnya. Katakan apa yang mungkin terlewatkan oleh pengunjung dan perubahan apa yang dapat membantu. Sebutkan tindakan yang disepakati yang akan Anda lacak.
3. Periksa apakah pengujian dapat dilakukan. Pertimbangkan upaya implementasi dan traffic yang tersedia sebelum memilih perbandingan A/B.

Misalnya, bayangkan pengunjung mencapai prompt koneksi wallet tetapi tidak melanjutkan. Kami tidak akan berasumsi bahwa tombol membutuhkan warna baru. Kami akan meninjau penjelasan di sekitarnya dan langkah-langkah yang ditampilkan. Kemudian kami akan mempertimbangkan untuk menguji penjelasan yang lebih jelas atau urutan informasi yang berbeda.

Hipotesis yang terfokus menjaga tim agar tidak mengubah beberapa hal sekaligus. Ini juga membantu semua orang melacak apa yang telah dipelajari. Audit pemasaran Web3 kami dapat membantu ketika pertanyaan halaman berada dalam review yang lebih luas dari pemasaran Anda. Kami mencatat alasan untuk setiap eksperimen dan menyepakati bukti apa yang akan menginformasikan pilihan selanjutnya.

Bagaimana pengujian A/B sesuai dengan funnel Anda?

Pengujian A/B membandingkan pengalaman halaman yang ditentukan terhadap tindakan yang sama yang disepakati. Kami membantu merencanakan perbandingan di sekitar traffic yang tersedia. Kami juga memeriksa apakah peristiwa yang relevan dapat dibaca sebelum pengujian dimulai.

Mulailah dengan pertanyaan yang jelas

Sebuah pengujian harus menjawab sesuatu yang perlu diputuskan oleh tim Anda. Kami membantu menetapkan hipotesis, langkah halaman atau funnel, dan peristiwa yang akan ditinjau. Itu memberi semua orang referensi bersama ketika tiba saatnya untuk menafsirkan apa yang terjadi.

Buat perubahan menjadi mungkin

Kami mendukung serah terima implementasi dengan persyaratan pengujian yang jelas. Tim Anda mengidentifikasi siapa yang dapat membuat perubahan halaman. Kami memeriksa apakah versi yang dimaksud dan pendekatan pengukuran dipahami. Jika pengeditan lain sedang berlangsung, kami memetakannya sebelum pengujian agar catatan tetap berguna.

Simpan pembelajaran

Ketika pengujian ditutup, catatan hasil menangkap perubahan, bukti yang diamati, dan langkah selanjutnya yang disarankan. Rekomendasi mungkin untuk mengadopsi perubahan, menyesuaikan ide, atau mengumpulkan lebih banyak bukti. Ketika akuisisi dan pengujian halaman perlu direncanakan bersama, retainer pemasaran pertumbuhan kami dapat menghubungkan percakapan tersebut.

Katakanlah halaman Anda memiliki formulir waitlist yang diikuti dengan langkah konfirmasi. Kami akan menyepakati langkah mana yang akan diinformasikan oleh pengujian sebelum membandingkan versi halaman.

Tinggalkan catatan yang dapat digunakan tim Anda

Catatan pengujian yang membantu memungkinkan tim Anda melihat apa yang berubah dan mengapa berubah. Ini juga menunjukkan apa yang harus dilakukan selanjutnya. Ini memberi rekan kerja akun bersama tentang bukti, daripada meninggalkan keputusan dalam rapat atau serangkaian tangkapan layar.

Bayangkan seorang sukarelawan yang menjalankan grup penggemar ketika bahasa pasar baru ditambahkan. Pengunjung dari grup mencapai halaman proyek, tetapi frasa kuncinya terasa asing. Kami akan membandingkan redaksi halaman dengan pertanyaan yang dibawa pengunjung, lalu menguji penjelasan yang lebih jelas sebelum menyarankan desain ulang yang lebih luas.

Catatan kami menyimpan detail utama bersama:

• Langkah halaman atau funnel dan tindakan yang dilacak.
• Perubahan yang dibuat dan alasan di balik hipotesis.
• Masalah pelacakan atau implementasi yang penting untuk interpretasi.
• Apa yang didukung oleh bukti dan apa yang dapat dipertimbangkan tim selanjutnya.

Ini berguna bahkan ketika eksperimen tidak menyelesaikan pertanyaan. Tim Anda dapat melihat apa yang telah dicoba dan menghindari memperlakukan sinyal yang tidak pasti sebagai kesimpulan yang kuat. Jika pengujian adalah salah satu bagian dari rencana peluncuran, pemasaran token launch dapat membantu menyelaraskan percakapan halaman dengan aktivitas peluncuran.

Bersiaplah untuk siklus pertama yang realistis

Siklus pertama bekerja paling baik ketika tujuan, akses halaman, dan orang yang bertanggung jawab atas perubahan sudah jelas. Brand Community memulai dengan daftar periksa kickoff. Ini mencakup tautan halaman, satu tindakan utama, akses analytics, materi sesi jika tersedia, dan kontak implementasi. Itu memberi kami titik awal yang praktis tanpa meminta tim Anda menyiapkan kasus yang dipoles untuk pekerjaan tersebut.

Volume traffic, kualitas pelacakan, dan campuran audiens membentuk apa yang dapat ditunjukkan oleh pengujian. Perubahan browser, persetujuan, dan alur wallet juga dapat memengaruhi peristiwa yang direkam. Kami tidak dapat menjanjikan peningkatan pendaftaran atau koneksi tertentu, tetapi kami akan menyelesaikan review yang disepakati, dukungan pengujian, dan catatan hasil.

Jika funnel Anda untuk calon peserta, pemasaran presale mungkin berguna di samping pekerjaan halaman. Kami menjaga optimasi tetap fokus pada apa yang dilihat dan dilakukan pengunjung. Kami juga berkoordinasi dengan konteks peluncuran yang lebih luas di mana hal itu memengaruhi halaman. Kirimkan landing page Anda, tindakan yang ingin Anda lakukan oleh pengunjung, dan analytics yang dapat Anda bagikan. Kami akan meninjau materi tersebut dan menguraikan siklus pengujian pertama yang praktis.

Cara kerja

1. Sepakati tindakan utamaKami memilih tindakan halaman untuk ditinjau, seperti pendaftaran, entri waitlist, permintaan demo, atau koneksi wallet. Ini menjaga pekerjaan tetap terikat pada keputusan yang dibutuhkan tim Anda.
2. Tinjau bukti yang tersediaKami melihat analytics dan materi sesi untuk memahami jalur pengunjung. Kami juga memeriksa apakah peristiwa utama direkam.
3. Prioritaskan hipotesisKami menghubungkan titik friksi yang diamati dengan perubahan yang terfokus. Kami mempertimbangkan relevansi dan upaya implementasinya.
4. Rencanakan dan dukung pengujianKami membentuk pengujian A/B di sekitar traffic yang tersedia dan mengonfirmasi pendekatan pengukuran. Kami juga mendukung serah terima implementasi.
5. Catat apa yang harus dilakukan selanjutnyaKami mendokumentasikan apa yang berubah dan apa yang didukung oleh bukti. Kami mencatat kapan tim harus mengumpulkan lebih banyak informasi.