Web3 dönüşüm oranı optimizasyonu: ziyaretçinin bir sonraki adımı için

Bir sonraki adımı anlamayı nasıl kolaylaştırabiliriz?

Dönüşüm oranı optimizasyonu, bir Web3 ekibinin landing sayfasını veya hunisini daha net hale getirmesine yardımcı olur. Ekibin ziyaretçilerden yapmasını istediği eyleme odaklanır. Analitik ve mevcut oturum materyallerini inceler, ardından bulduklarımızı test etmeye değer pratik değişiklikler şekillendirmek için kullanırız.

Doğru eylem sayfanıza bağlıdır. Lansman öncesi bir sayfa, ziyaretçilerden bir bekleme listesine katılmalarını isteyebilir. Bir ürün sayfası bir demo talebi veya cüzdan bağlantısı davet edebilir. Önce birincil eylem üzerinde anlaşırız. Ardından inceleme, sayfanın insanların bu eyleme ulaşmasına yardımcı olup olmadığına odaklanabilir.

Sayfadaki vaade, bir ziyaretçinin ihtiyaç duyduğu bilgiye ve bir sonraki adıma giden yola bakarız. Daha geniş bir lansman planlıyorsanız, bu çalışma token lansmanı ve büyüme ile yan yana durabilir. Önemli olaylar kaydedilmiyorsa, analitik ve dönüşüm takibi kurulumumuz sayfanın neyi ölçtüğünü belirlemeye yardımcı olabilir. İncelemeden önce sayfa bağlantısını, huni adımlarını, mevcut analitikleri ve paylaşabileceğiniz oturum kayıtlarını toplayın.

Gözlemleri küçük bir test planına nasıl dönüştürebiliriz?

Yararlı bir test planı, gözlemlediğiniz bir şeyi bir değişikliğe bağlar. Ayrıca bu değişikliği değerlendirmenin net bir yolunu belirler. 3 aşamalı bir diziyle başlarız:

1. Sürtünmeyi adlandırın. Ziyaretçilerin durakladığı, ayrıldığı veya emin görünmediği yerlere dikkat edin. Mevcut analitik ve oturum kanıtlarını kullanın.
2. Hipotezi yazın. İnsanların neyi kaçırıyor olabileceğini ve hangi değişikliğin yardımcı olabileceğini söyleyin. Takip edeceğiniz üzerinde anlaşılan eylemi adlandırın.
3. Testin uygulanabilir olduğunu kontrol edin. Bir A/B karşılaştırması seçmeden önce uygulama çabasını ve mevcut trafiği göz önünde bulundurun.

Örneğin, ziyaretçilerin bir cüzdan bağlantısı istemine ulaştığını ancak devam etmediğini hayal edin. Düğmenin yeni bir renge ihtiyacı olduğunu varsaymayız. Etrafındaki açıklamayı ve gösterilen adımları inceleriz. Ardından daha net bir açıklama veya farklı bir bilgi sırası test etmeyi düşünürüz.

Odaklanmış bir hipotez, ekibin aynı anda birkaç şeyi değiştirmesini engeller. Ayrıca herkesin ne öğrenildiğini takip etmesine yardımcı olur. Web3 pazarlama denetimimiz, sayfa sorusu pazarlamanızın daha geniş bir incelemesi içinde olduğunda yardımcı olabilir. Her deneyin nedenini kaydeder ve hangi kanıtın bir sonraki seçimi bilgilendireceği konusunda anlaşırız.

A/B testleri hunime nasıl uyar?

Bir A/B testi, tanımlanmış sayfa deneyimlerini aynı üzerinde anlaşılan eyleme karşı karşılaştırır. Karşılaştırmayı mevcut trafik etrafında planlamaya yardımcı oluruz. Ayrıca ilgili olayların test başlamadan önce okunabildiğini kontrol ederiz.

Net bir soruyla başlayın

Bir test, ekibinizin karar vermesi gereken bir şeyi yanıtlamalıdır. Hipotezi, sayfayı veya huni adımını ve incelenecek olayı belirlemeye yardımcı oluruz. Bu, ne olduğunu yorumlama zamanı geldiğinde herkese ortak bir referans verir.

Değişikliği mümkün kılın

Uygulama devir teslimini net test gereksinimleriyle destekleriz. Ekibiniz sayfa değişikliğini kimin yapabileceğini belirler. Amaçlanan sürümlerin ve ölçüm yaklaşımının anlaşıldığını kontrol ederiz. Başka düzenlemeler devam ediyorsa, kaydın kullanışlı kalması için bunları testten önce haritalarız.

Öğrenmeyi saklayın

Test kapandığında, sonuç günlüğü değişikliği, gözlemlenen kanıtı ve önerilen bir sonraki adımı yakalar. Tavsiye, bir değişikliği benimsemek, fikri ayarlamak veya daha fazla kanıt toplamak olabilir. Edinme ve sayfa testinin birlikte planlanması gerektiğinde, büyüme pazarlama retainerımız bu konuşmaları birbirine bağlayabilir.

Diyelim ki sayfanızda bir bekleme listesi formu ve ardından bir onay adımı var. Sayfa sürümlerini karşılaştırmadan önce testin hangi adımı bilgilendirmesi gerektiği konusunda anlaşırız.

Ekibinizin kullanabileceği bir kaydı nasıl bırakabiliriz?

Yararlı bir test kaydı, ekibinizin neyin değiştiğini ve neden değiştiğini görmesini sağlar. Ayrıca bundan sonra ne yapılacağını gösterir. Meslektaşlara, kararı bir toplantıda veya bir dizi ekran görüntüsünde bırakmak yerine, kanıtların ortak bir hesabını verir.

Yeni bir pazar dilinin eklendiği bir hayran grubunu yöneten bir gönüllü hayal edin. Gruptan gelen ziyaretçiler bir proje sayfasına ulaşır, ancak anahtar ifadesi yabancı gelir. Sayfa ifadesini ziyaretçilerin getirdiği sorularla karşılaştırır, ardından daha geniş bir yeniden tasarım önermeden önce daha net bir açıklamayı test ederdik.

Kaydımız ana ayrıntıları bir arada tutar:

• Sayfa veya huni adımı ve takip edilen eylem.
• Yapılan değişiklik ve hipotezin arkasındaki neden.
• Yorumlama için önemli olan herhangi bir takip veya uygulama sorunu.
• Kanıtın neyi desteklediği ve ekibin bundan sonra neyi değerlendirebileceği.

Bu, bir deney soruyu çözmediğinde bile kullanışlıdır. Ekibiniz neyin denendiğini görebilir ve belirsiz bir sinyali kesin bir sonuç olarak ele almaktan kaçınabilir. Test, bir lansman planının bir parçasıysa, token lansman pazarlaması sayfa konuşmasını lansman faaliyetiyle hizalamaya yardımcı olabilir.

Gerçekçi bir ilk döngüye nasıl hazırlanabiliriz?

Bir ilk döngü, hedef, sayfa erişimi ve değişikliklerden sorumlu kişiler net olduğunda en iyi şekilde çalışır. Brand Community, bir başlangıç kontrol listesiyle başlar. Sayfa bağlantısını, bir birincil eylemi, analitik erişimini, varsa oturum materyalini ve bir uygulama irtibatını kapsar. Bu bize, ekibinizden çalışma için cilalı bir durum hazırlamasını istemeden pratik bir başlangıç noktası verir.

Trafik hacmi, takip kalitesi ve hedef kitle karışımı, bir testin ne gösterebileceğini şekillendirir. Tarayıcı, izin ve cüzdan akışı değişiklikleri de kaydedilen olayları etkileyebilir. Belirli bir kayıt veya bağlantı artışı vaat edemeyiz, ancak üzerinde anlaşılan incelemeyi, test desteğini ve sonuç günlüğünü tamamlayacağız.

Huniniz potansiyel katılımcılar içinse, ön satış pazarlaması sayfa çalışmasının yanında yararlı olabilir. Optimizasyonu, ziyaretçilerin gördükleri ve yaptıklarına odaklı tutarız. Ayrıca sayfayı etkilediği yerde daha geniş lansman bağlamıyla koordinasyon sağlarız. Bize landing sayfanızı, ziyaretçilerin yapmasını istediğiniz eylemi ve paylaşabileceğiniz analitikleri gönderin. Bu materyalleri inceleyecek ve pratik bir ilk test döngüsü ana hatlarını çizeceğiz.

Nasıl çalışır

1. Ana eylem üzerinde anlaşınİncelenecek sayfa eylemini seçeriz; örneğin bir kayıt, bekleme listesi girişi, demo talebi veya cüzdan bağlantısı. Bu, çalışmayı ekibinizin ihtiyaç duyduğu bir karara bağlı tutar.
2. Mevcut kanıtları inceleyinZiyaretçi yolunu anlamak için analitik ve oturum materyaline bakarız. Ayrıca anahtar olayların kaydedilip kaydedilmediğini kontrol ederiz.
3. Bir hipotezi önceliklendirinGözlemlenen bir sürtünme noktasını odaklı bir değişikliğe bağlarız. İlgi düzeyini ve uygulama çabasını değerlendiririz.
4. Testi planlayın ve destekleyinA/B testini mevcut trafik etrafında şekillendirir ve ölçüm yaklaşımını onaylarız. Ayrıca uygulama devir teslimini destekleriz.
5. Bundan sonra ne yapılacağını kaydedinNeyin değiştiğini ve kanıtların neyi desteklediğini belgeleriz. Ekibin daha fazla bilgi toplaması gerektiğinde not ederiz.