अगले कदम को समझना आसान बनाएँ
कन्वर्ज़न रेट ऑप्टिमाइज़ेशन एक Web3 टीम को उसके लैंडिंग पेज या फ़नल को स्पष्ट बनाने में मदद करता है। यह उस कार्रवाई पर ध्यान केंद्रित करता है जो टीम विज़िटर से चाहती है। हम Analytics और उपलब्ध सत्र सामग्री की समीक्षा करते हैं, फिर जो पाते हैं उसका उपयोग व्यावहारिक बदलावों को आकार देने के लिए करते हैं जो परीक्षण के लायक हैं।
सही कार्रवाई आपके पेज पर निर्भर करती है। एक प्री-लॉन्च पेज विज़िटर को वेटलिस्ट में शामिल होने के लिए कह सकता है। एक उत्पाद पेज डेमो अनुरोध या वॉलेट कनेक्ट के लिए आमंत्रित कर सकता है। हम पहले एक प्राथमिक कार्रवाई पर सहमत होते हैं। फिर समीक्षा इस बात पर ध्यान केंद्रित कर सकती है कि क्या पेज लोगों को उस तक पहुँचने में मदद करता है।
हम पेज पर दिए गए वादे, विज़िटर को आवश्यक जानकारी और अगले कदम तक के पथ को देखते हैं। यदि आप एक व्यापक लॉन्च की योजना बना रहे हैं, तो यह कार्य टोकन लॉन्च और ग्रोथ के साथ-साथ चल सकता है। यदि महत्वपूर्ण घटनाएँ रिकॉर्ड नहीं की जा रही हैं, तो हमारा Analytics और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेटअप यह स्थापित करने में मदद कर सकता है कि पेज क्या माप रहा है। समीक्षा से पहले, पेज लिंक, फ़नल चरण, उपलब्ध Analytics और कोई भी सत्र रिकॉर्डिंग जो आप साझा कर सकते हैं, एकत्र करें।
अवलोकनों को एक छोटी परीक्षण योजना में बदलें
एक उपयोगी परीक्षण योजना आपके द्वारा देखी गई किसी चीज़ को एक बदलाव से जोड़ती है। यह उस बदलाव का आकलन करने का एक स्पष्ट तरीका भी निर्धारित करती है। हम 3-भाग वाले अनुक्रम से शुरू करते हैं:
- घर्षण का नाम बताएँ। ध्यान दें कि विज़िटर कहाँ रुकते हैं, छोड़ते हैं, या अनिश्चित लगते हैं। उपलब्ध Analytics और सत्र साक्ष्य का उपयोग करें।
- परिकल्पना लिखें। बताएँ कि लोग क्या खो सकते हैं और कौन सा बदलाव मदद कर सकता है। उस सहमत कार्रवाई का नाम बताएँ जिसे आप ट्रैक करेंगे।
- जाँचें कि परीक्षण व्यावहारिक है। A/B तुलना चुनने से पहले कार्यान्वयन प्रयास और उपलब्ध ट्रैफ़िक पर विचार करें।
उदाहरण के लिए, कल्पना करें कि विज़िटर वॉलेट-कनेक्ट प्रॉम्प्ट तक पहुँचते हैं लेकिन आगे नहीं बढ़ते। हम यह नहीं मानेंगे कि बटन को एक नए रंग की आवश्यकता है। हम उसके आसपास के स्पष्टीकरण और दिखाए गए चरणों की समीक्षा करेंगे। फिर हम एक स्पष्ट स्पष्टीकरण या जानकारी के एक अलग क्रम का परीक्षण करने पर विचार करेंगे।
एक केंद्रित परिकल्पना टीम को एक साथ कई चीज़ें बदलने से रोकती है। यह सभी को यह ट्रैक रखने में भी मदद करती है कि क्या सीखा गया। हमारा Web3 मार्केटिंग Audit तब मदद कर सकता है जब पेज का प्रश्न आपकी मार्केटिंग की व्यापक समीक्षा के अंतर्गत आता है। हम प्रत्येक प्रयोग का कारण रिकॉर्ड करते हैं और इस बात पर सहमत होते हैं कि कौन सा साक्ष्य अगले विकल्प को सूचित करेगा।
A/B परीक्षण आपके फ़नल में कैसे फिट होते हैं?
एक A/B परीक्षण परिभाषित पेज अनुभवों की तुलना उसी सहमत कार्रवाई के विरुद्ध करता है। हम उपलब्ध ट्रैफ़िक के आसपास तुलना की योजना बनाने में मदद करते हैं। हम यह भी जाँचते हैं कि परीक्षण शुरू होने से पहले प्रासंगिक घटनाओं को पढ़ा जा सकता है।
एक स्पष्ट प्रश्न से शुरू करें
एक परीक्षण को किसी ऐसी चीज़ का उत्तर देना चाहिए जिस पर आपकी टीम को निर्णय लेने की आवश्यकता है। हम परिकल्पना, पेज या फ़नल चरण और उस घटना को निर्धारित करने में मदद करते हैं जिसकी समीक्षा की जाएगी। यह सभी को एक साझा संदर्भ देता है जब यह व्याख्या करने का समय होता है कि क्या हुआ।
बदलाव को संभव बनाएँ
हम स्पष्ट परीक्षण आवश्यकताओं के साथ कार्यान्वयन हैंडऑफ़ का समर्थन करते हैं। आपकी टीम पहचानती है कि पेज में बदलाव कौन कर सकता है। हम जाँचते हैं कि इच्छित संस्करण और माप दृष्टिकोण समझ में आ गए हैं। यदि अन्य संपादन चल रहे हैं, तो हम परीक्षण से पहले उन्हें मैप करते हैं ताकि रिकॉर्ड उपयोगी बना रहे।
सीख को बनाए रखें
जब परीक्षण बंद होता है, तो परिणाम लॉग बदलाव, देखे गए साक्ष्य और एक सुझाई गई अगली कार्रवाई को कैप्चर करता है। सिफारिश बदलाव को अपनाने, विचार को समायोजित करने, या अधिक साक्ष्य एकत्र करने की हो सकती है। जब अधिग्रहण और पेज परीक्षण को एक साथ योजना बनाने की आवश्यकता होती है, तो हमारा ग्रोथ मार्केटिंग रिटेनर उन वार्तालापों को जोड़ सकता है।
मान लें कि आपके पेज में एक वेटलिस्ट फ़ॉर्म है जिसके बाद एक पुष्टिकरण चरण है। हम पेज संस्करणों की तुलना करने से पहले सहमत होंगे कि परीक्षण किस चरण को सूचित करने वाला है।
एक रिकॉर्ड छोड़ें जिसका उपयोग आपकी टीम कर सके
एक सहायक परीक्षण रिकॉर्ड आपकी टीम को यह देखने देता है कि क्या बदला और क्यों बदला। यह यह भी दिखाता है कि आगे क्या करना है। यह सहकर्मियों को साक्ष्य का एक साझा विवरण देता है, बजाय इसके कि निर्णय किसी मीटिंग या स्क्रीनशॉट के सेट में छोड़ दिया जाए।
एक स्वयंसेवक की कल्पना करें जो एक फैन ग्रुप चलाता है जब एक नई बाज़ार भाषा जोड़ी जाती है। समूह के विज़िटर एक प्रोजेक्ट पेज पर पहुँचते हैं, लेकिन इसका मुख्य वाक्यांश अपरिचित लगता है। हम पेज के शब्दों की तुलना विज़िटर द्वारा लाए गए प्रश्नों से करेंगे, फिर व्यापक रीडिज़ाइन सुझाने से पहले एक स्पष्ट स्पष्टीकरण का परीक्षण करेंगे।
हमारा रिकॉर्ड मुख्य विवरण एक साथ रखता है:
- पेज या फ़नल चरण और ट्रैक की जा रही कार्रवाई।
- किया गया बदलाव और परिकल्पना के पीछे का कारण।
- कोई भी ट्रैकिंग या कार्यान्वयन मुद्दे जो व्याख्या के लिए मायने रखते हैं।
- साक्ष्य क्या समर्थन करता है और टीम आगे क्या विचार कर सकती है।
यह तब भी उपयोगी है जब कोई प्रयोग प्रश्न का समाधान नहीं करता है। आपकी टीम देख सकती है कि क्या प्रयास किया गया और एक अनिश्चित संकेत को एक दृढ़ निष्कर्ष के रूप में मानने से बच सकती है। यदि परीक्षण एक लॉन्च योजना का एक हिस्सा है, तो टोकन लॉन्च मार्केटिंग पेज वार्तालाप को लॉन्च गतिविधि के साथ संरेखित करने में मदद कर सकता है।
एक यथार्थवादी पहले चक्र के लिए तैयारी करें
एक पहला चक्र सबसे अच्छा काम करता है जब लक्ष्य, पेज तक पहुँच और बदलावों के लिए जिम्मेदार लोग स्पष्ट हों। Brand Community एक किकऑफ़ चेकलिस्ट से शुरू होता है। इसमें पेज लिंक, एक प्राथमिक कार्रवाई, Analytics तक पहुँच, यदि उपलब्ध हो तो सत्र सामग्री और एक कार्यान्वयन संपर्क शामिल है। यह हमें एक व्यावहारिक शुरुआती बिंदु देता है, बिना आपकी टीम से काम के लिए एक पॉलिश केस तैयार करने के लिए कहे।
ट्रैफ़िक वॉल्यूम, ट्रैकिंग गुणवत्ता और दर्शक मिश्रण यह आकार देते हैं कि एक परीक्षण क्या दिखा सकता है। ब्राउज़र, सहमति और वॉलेट-फ़्लो में बदलाव भी रिकॉर्ड की गई घटनाओं को प्रभावित कर सकते हैं। हम किसी विशेष साइन-अप या कनेक्ट लिफ्ट का वादा नहीं कर सकते, लेकिन हम सहमत समीक्षा, परीक्षण सहायता और परिणाम लॉग पूरा करेंगे।
यदि आपका फ़नल संभावित प्रतिभागियों के लिए है, तो प्रीसेल मार्केटिंग पेज के काम के साथ-साथ उपयोगी हो सकता है। हम Optimization को इस बात पर केंद्रित रखते हैं कि विज़िटर क्या देखते और करते हैं। हम व्यापक लॉन्च संदर्भ के साथ भी समन्वय करते हैं जहाँ यह पेज को प्रभावित करता है। हमें अपना लैंडिंग पेज, वह कार्रवाई जो आप चाहते हैं कि विज़िटर करें, और वे Analytics जो आप साझा कर सकते हैं, भेजें। हम उन सामग्रियों की समीक्षा करेंगे और एक व्यावहारिक पहला परीक्षण चक्र की रूपरेखा तैयार करेंगे।
यह कैसे काम करता है
- मुख्य कार्रवाई पर सहमत होंहम समीक्षा करने के लिए पेज कार्रवाई चुनते हैं, जैसे साइन-अप, वेटलिस्ट एंट्री, डेमो अनुरोध, या वॉलेट कनेक्ट। यह काम को आपकी टीम के एक निर्णय से बांधता है।
- उपलब्ध साक्ष्य की समीक्षा करेंहम विज़िटर पथ को समझने के लिए Analytics और सत्र सामग्री देखते हैं। हम यह भी जाँचते हैं कि क्या मुख्य घटनाएँ रिकॉर्ड की गई हैं।
- एक परिकल्पना को प्राथमिकता देंहम घर्षण के एक देखे गए बिंदु को एक केंद्रित बदलाव से जोड़ते हैं। हम इसकी प्रासंगिकता और कार्यान्वयन प्रयास पर विचार करते हैं।
- परीक्षण की योजना बनाएँ और उसका समर्थन करेंहम A/B परीक्षण को उपलब्ध ट्रैफ़िक के आसपास आकार देते हैं और माप दृष्टिकोण की पुष्टि करते हैं। हम कार्यान्वयन हैंडऑफ़ का भी समर्थन करते हैं।
- रिकॉर्ड करें कि आगे क्या करना हैहम दस्तावेज़ित करते हैं कि क्या बदला और साक्ष्य क्या समर्थन करता है। हम नोट करते हैं कि टीम को कब अधिक जानकारी एकत्र करनी चाहिए।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
टोकन पेज पर हमें पहले कौन सी कार्रवाई ट्रैक करनी चाहिए?
उस कार्रवाई से शुरू करें जो पेज के काम से सबसे अच्छी तरह मेल खाती है। प्री-लॉन्च पेज के लिए, यह वेटलिस्ट एंट्री हो सकती है; उत्पाद पेज के लिए, यह डेमो अनुरोध या वॉलेट कनेक्ट हो सकता है। पेज की समीक्षा करने से पहले हम एक प्राथमिक घटना पर सहमत होते हैं। यह परीक्षण योजना को एक स्पष्ट संदर्भ बिंदु देता है।
क्या सीमित विज़िट वाला वेटलिस्ट पेज समीक्षा के लायक हो सकता है?
हाँ। एक समीक्षा अभी भी अस्पष्ट शब्दों, लापता संदर्भ, या फ़ॉर्म तक भ्रमित करने वाले पथ की पहचान करने में मदद कर सकती है। सीमित ट्रैफ़िक का मतलब हो सकता है कि A/B तुलना किसी प्रश्न का अच्छी तरह से उत्तर नहीं दे सकती। हम योजना को उपलब्ध साक्ष्य के अनुसार आकार देते हैं और पहले एक केंद्रित समीक्षा या माप सुधारों को प्राथमिकता दे सकते हैं।
पहली पेज समीक्षा के लिए मुझे क्या साझा करना चाहिए?
लैंडिंग पेज या फ़नल लिंक, वह कार्रवाई जो आप चाहते हैं कि विज़िटर करें, और कोई भी उपलब्ध Analytics या सत्र रिकॉर्डिंग साझा करें। उस व्यक्ति का नाम बताना भी मददगार है जो पेज में बदलाव कर सकता है। हमारी किकऑफ़ चेकलिस्ट यह देखने के लिए उन विवरणों का उपयोग करती है कि पहला कार्य पेज शोध, इवेंट ट्रैकिंग या परीक्षण योजना है या नहीं।
परीक्षण के दौरान लैंडिंग-पेज में बदलाव कौन करता है?
आपकी टीम उस व्यक्ति की पहचान करती है जो एक स्वीकृत बदलाव को लागू कर सकता है। हम स्पष्ट परीक्षण आवश्यकताओं के साथ हैंडऑफ़ का समर्थन करते हैं। उदाहरण के लिए, हम निर्दिष्ट कर सकते हैं कि 2 संस्करणों के बीच कौन से पेज तत्व भिन्न होने चाहिए और टीम किस कार्रवाई की समीक्षा करेगी। हम परीक्षण शुरू होने से पहले जिम्मेदारियों की पुष्टि करते हैं।
आप वॉलेट-कनेक्ट परीक्षण कैसे करते हैं?
हम पहले सहमत होते हैं कि वॉलेट-कनेक्ट कार्रवाई क्या मानी जाती है। फिर हम उस स्पष्टीकरण और चरणों की समीक्षा करते हैं जो विज़िटर उस तक पहुँचने से पहले देखते हैं। हम एक केंद्रित बदलाव पर विचार करते हैं जिसकी तुलना और माप किया जा सके। यदि वॉलेट फ़्लो या ट्रैकिंग सेटिंग्स रिकॉर्ड की गई घटनाओं को प्रभावित करती हैं, तो हम साक्ष्य की समीक्षा करते समय उस पर ध्यान देते हैं।
क्या आप A/B परीक्षण से अधिक साइन-अप का वादा कर सकते हैं?
कोई विशिष्ट वृद्धि का वादा नहीं किया गया है। ट्रैफ़िक की मात्रा और मिश्रण प्रभावित करते हैं कि क्या कोई तुलना प्रश्न का उत्तर दे सकती है। ब्राउज़र, सहमति और वॉलेट-फ़्लो में बदलाव भी रिकॉर्ड की गई घटनाओं को प्रभावित कर सकते हैं। हम सहमत शोध, परीक्षण सहायता और परिणाम लॉग का वादा करते हैं। हम स्पष्ट रूप से यह भी नोट करते हैं जब साक्ष्य किसी दृढ़ विजेता की ओर इशारा नहीं करता है।
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं
चार त्वरित प्रश्नों के उत्तर दें और एक मैनेजर एक घंटे के भीतर योजना, समय और मूल्य सीमा भेजेगा। सब कुछ गोपनीय रहता है।
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