Promozione di concorsi LinkedIn per premi professionali e campagne di partecipazione

La tua candidatura a un premio appartiene a una rete professionale?

LinkedIn è una parte utile del piano quando le persone che potrebbero sostenere una candidatura hanno una chiara connessione con il suo campo. Ciò può significare clienti, fornitori, colleghi, pari o persone che seguono un particolare settore; è meno adatto a un concorso il cui pubblico è semplicemente tutti nelle vicinanze.

Prima di scegliere i canali, scrivi chi è idoneo a votare e chi è probabile che tenga al lavoro. Poi confronta quel pubblico con le relazioni che la tua organizzazione può raggiungere senza pressione.

• Un forte adattamento: la candidatura riconosce un'azienda, un team, un servizio, un prodotto o un contributo professionale.
• Un possibile adattamento: il concorso è aperto al voto pubblico, ma la storia è significativa per una comunità lavorativa definita.
• Un adattamento più debole: il concorso riguarda principalmente una tendenza visiva, un sondaggio locale dei consumatori o una candidatura meglio vissuta come video.

Per un premio aziendale o un sondaggio locale, consulta la nostra guida su premi aziendali e sondaggi locali. LinkedIn può affiancarsi ad altri canali piuttosto che portare l'intera campagna; la panoramica delle piattaforme di concorso aiuta a confrontare le opzioni.

Come possono i post aziendali e personali condividere il lavoro?

La pagina aziendale e i profili individuali possono raccontare parti complementari della storia. La pagina fornisce un annuncio ufficiale, mentre un founder, un membro del team o un partecipante può spiegare con la propria voce perché il lavoro conta e invitare le persone a considerare di sostenerlo.

Prepariamo bozze per le persone che scelgono di partecipare, ma ogni persona decide se e come pubblicare. Una semplice divisione mantiene i messaggi utili piuttosto che ripetitivi:

Chiedi ai contributori di verificare di essere idonei a votare prima di invitare le loro reti. Se clienti o partner ricevono un messaggio diretto, dovrebbe essere pertinente, cortese e inviato solo dove la relazione rende gradito il contatto. Possiamo preparare il testo e coordinare l'outreach come parte di community e outreach diretto.

Cosa dovrebbe dire un annuncio LinkedIn a qualcuno prima che visiti?

Un annuncio dovrebbe rendere chiara la candidatura, la sua rilevanza e l'azione successiva prima che un lettore lasci LinkedIn. Il nostro punto di partenza è una descrizione concisa di ciò che viene riconosciuto, una ragione fondata per cui il lavoro è notevole, la scadenza del concorso e una spiegazione semplice dei passaggi di voto.

Il piano del pubblico dovrebbe essere comprensibile al tuo team prima del lancio. Discutiamo i tipi di organizzazioni, ruoli professionali, località e lingua pertinenti al premio, poi concordiamo quali scelte di pubblico sono appropriate per la campagna. Approvi sia il pubblico che il messaggio.

La destinazione conta quanto l'annuncio. Invia i visitatori alla pagina di voto quando è chiara e utilizzabile, o a una pagina esplicativa se i sostenitori hanno bisogno di contesto prima. Se il voto richiede registrazione o conferma via email, dillo in anticipo così le persone sanno cosa aspettarsi. Possiamo aiutare con le parole e le immagini tramite il nostro servizio di creatività e testi per concorsi.

La promozione a pagamento è un flusso di lavoro separato dai post organici. Pianifichiamo la campagna, prepariamo i materiali e gestiamo l'attività concordata; la piattaforma riceve la spesa pubblicitaria direttamente, separata dal nostro compenso. Per una visione più ampia dei formati e delle scelte di campagna, vedi promozione di concorsi a pagamento.

Quali dettagli del concorso dovrebbero essere definiti prima di scrivere?

Una campagna utile inizia con le istruzioni effettive del concorso, non con una richiesta generica di condividere una candidatura. Leggiamo le regole insieme alla pagina di voto così che l'invito all'azione corrisponda a ciò che i partecipanti e i sostenitori possono fare.

Raccogli questi elementi per una revisione iniziale:

• La pagina del concorso, le regole complete e la scadenza, incluso il fuso orario.
• Il link della candidatura e i passaggi esatti che un sostenitore deve completare.
• Eventuali restrizioni su pubblicità a pagamento, partecipazione dei dipendenti, supporto dei partner o richieste pubbliche.
• Un breve racconto del lavoro riconosciuto, supportato da fatti che puoi sostenere.
• Il responsabile della pagina aziendale e le persone che possono scegliere di pubblicare dai propri profili.
• Eventuali asset del marchio approvati e la persona che approva testi e creatività.

Sii particolarmente chiaro sui requisiti di voto. Un modulo può richiedere un link di conferma, accesso all'account o un altro passaggio prima che un voto sia registrato; i sostenitori dovrebbero essere informati su cosa aspettarsi, non istruiti a aggirare una salvaguardia. Il nostro controllo delle regole e dei rischi del concorso può aiutare a identificare le domande da risolvere. Se le regole proibiscono la promozione esterna, non pianificheremo attività in conflitto con esse.

Cosa succederà dalla prima revisione all'aggiornamento finale?

Passiamo dai controlli di idoneità ai materiali approvati, poi lanciamo i post e gli annunci concordati con report che rendono facile la revisione della consegna del lavoro. Il programma segue la scadenza del concorso e il tempo necessario per approvare messaggi e accessi.

All'inizio, esaminiamo insieme la candidatura, le regole, il pubblico e le risorse LinkedIn disponibili. Poi concordiamo chi pubblicherà, cosa dovrebbero dire gli annunci, dove porterà ogni link e quali aggiornamenti vuoi vedere. Nulla viene pubblicato prima che tu approvi i materiali della campagna.

Durante la campagna, condividiamo un report conciso usando le informazioni disponibili nelle analytics di LinkedIn, come la consegna degli annunci e l'attività dei link. Manteniamo le fonti distinte dove il tracciamento lo consente, così il tuo team può rivedere l'attività a pagamento separatamente dai post aziendali e personali. Segnaliamo anche cambiamenti pratici per l'approvazione piuttosto che modificare silenziosamente il messaggio o il pubblico.

Dopo la scadenza, ricevi un riepilogo del lavoro completato, della creatività utilizzata e dei report disponibili. Se stai confrontando una spinta breve con un periodo di preparazione più lungo, il nostro calendario della campagna del concorso è un utile aiuto per la pianificazione. Possiamo anche discutere come il lavoro su LinkedIn si inserisce in un più ampio piano di marketing per concorsi.

Cosa rimane fuori dal controllo di un team di campagne LinkedIn?

Possiamo controllare i materiali concordati, le scelte del pubblico, la configurazione degli annunci e i report, ma LinkedIn decide se un annuncio viene approvato e come il feed distribuisce gli aggiornamenti; ogni professionista sceglie anche se agire su un invito. Non promettiamo una vittoria, un totale di voti, un posizionamento o qualsiasi altro risultato del concorso.

Non vendiamo voti, follower o engagement, e non usiamo mai bot, script, account falsi o click farm. Lavoriamo con metodi white-hat in linea con le regole della piattaforma e le regole del concorso, e rifiutiamo richieste che dipendono da promozione proibita.

Il prossimo passo più semplice è inviarci il link del concorso, le regole, la candidatura e la scadenza per un'analisi gratuita del concorso. Verificheremo se LinkedIn è adatto, identificheremo i dettagli da risolvere e delineeremo il lavoro e il preventivo per la tua revisione prima che inizi qualsiasi cosa.

Come funziona

1. Condividi la candidatura e le regole del concorsoInvia la pagina del concorso, il link della candidatura, le regole e la scadenza. Esaminiamo le regole per confermare se la promozione proposta è consentita.
2. Concorda il pubblico e le vociDecidiamo quale pubblico professionale raggiungere e chi può scegliere di pubblicare da profili aziendali o personali.
3. Rivedi i materiali della campagnaPrepariamo bozze di post, testi per annunci e creatività per la tua approvazione prima della pubblicazione o del lancio.
4. Gestisci e riporta l'attività concordataGestiamo la campagna approvata e condividiamo aggiornamenti usando le informazioni disponibili dalle analytics di LinkedIn.
5. Concludi dopo la scadenzaForniamo un riepilogo del lavoro completato, dei materiali della campagna e dei report disponibili per la revisione.