Продвижение конкурса в LinkedIn для профессиональных наград и вступительных кампаний

Подходит ли ваша заявка на награду для профессиональной сети?

LinkedIn — полезная часть плана, когда люди, которые могут поддержать заявку, имеют явную связь с ее областью. Это могут быть клиенты, поставщики, коллеги, партнеры или те, кто следит за конкретной отраслью; он менее подходит для конкурса, чья аудитория — просто все вокруг.

Прежде чем выбирать каналы, запишите, кто имеет право голосовать и кому, вероятно, будет небезразлична эта работа. Затем сравните эту аудиторию с отношениями, которые ваша организация может задействовать без давления.

• Хорошее соответствие: награда отмечает бизнес, команду, услугу, продукт или профессиональный вклад.
• Возможное соответствие: конкурс открыт для публичного голосования, но история значима для определенного профессионального сообщества.
• Слабое соответствие: конкурс в основном о визуальном тренде, местном потребительском опросе или заявке, которую лучше всего представить в видео.

Для бизнес-награды или опроса «лучший в городе» смотрите наше руководство по бизнес-наградам и местным опросам. LinkedIn может работать вместе с другими каналами, а не нести всю кампанию; общий обзор платформ для конкурсов поможет сравнить варианты.

Как корпоративные и личные посты могут разделить работу?

Страница компании и личные профили могут рассказывать дополняющие части истории. Страница дает официальное объявление, а основатель, член команды или участник может объяснить своим голосом, почему эта работа важна, и пригласить людей рассмотреть возможность поддержки.

Мы готовим черновики для тех, кто решит участвовать, но каждый человек сам решает, публиковать ли и как. Простое разделение делает сообщения полезными, а не повторяющимися:

Попросите участников проверить, имеют ли они право голосовать, прежде чем приглашать свои сети. Если клиенты или партнеры получают личное сообщение, оно должно быть релевантным, вежливым и отправляться только там, где отношения делают такой контакт уместным. Мы можем подготовить формулировки и координировать охват в рамках работы с сообществом и прямого охвата.

Что должна сообщить реклама в LinkedIn до перехода?

Реклама должна четко объяснять суть заявки, ее значимость и следующий шаг до того, как читатель покинет LinkedIn. Наша отправная точка — краткое описание того, что отмечается, обоснованная причина, почему работа заметна, дедлайн конкурса и простое объяснение шагов голосования.

План аудитории должен быть понятен вашей команде до запуска. Мы обсуждаем типы организаций, профессиональные роли, локации и язык, релевантные для награды, затем согласовываем, какие варианты аудитории подходят для кампании. Вы утверждаете и аудиторию, и сообщение.

Страница назначения так же важна, как и реклама. Отправляйте посетителей на страницу голосования, если она понятна и удобна, или на пояснительную страницу, если сторонникам нужен контекст. Если голосование требует регистрации или подтверждения по электронной почте, сообщите об этом заранее, чтобы люди знали, чего ожидать. Мы можем помочь с текстами и визуалами через наш сервис креативов и текстов для конкурсов.

Платное продвижение — отдельное направление от органических постов. Мы планируем кампанию, готовим материалы и управляем согласованной активностью; платформа получает расходы на рекламу напрямую, отдельно от нашего гонорара. Для более широкого обзора форматов и вариантов кампаний смотрите платное продвижение конкурсов.

Какие детали конкурса нужно уточнить до подготовки текстов?

Полезная кампания начинается с фактических инструкций конкурса, а не с общего запроса поделиться заявкой. Мы читаем правила вместе со страницей голосования, чтобы призыв к действию соответствовал тому, что участникам и сторонникам разрешено делать.

Соберите эти элементы для первоначального анализа:

• Страница конкурса, полные правила и дедлайн, включая часовой пояс.
• Ссылка на заявку и точные шаги, которые должен выполнить сторонник.
• Любые ограничения на платную рекламу, участие сотрудников, поддержку партнеров или публичные запросы.
• Краткое описание отмечаемой работы, подкрепленное фактами, за которые вы можете отвечать.
• Ответственный за страницу компании и люди, которые могут публиковать со своих профилей.
• Любые одобренные брендовые материалы и человек, который утверждает тексты и креативы.

Особенно четко определите требования к голосованию. Форма может запрашивать ссылку для подтверждения, вход в аккаунт или другой шаг до учета голоса; сторонникам следует сообщить, чего ожидать, а не инструктировать, как обойти защиту. Наша проверка правил и рисков конкурса может помочь выявить вопросы для решения. Если правила запрещают внешнее продвижение, мы не будем планировать действия, противоречащие им.

Что произойдет от первого анализа до финального отчета?

Мы переходим от проверок соответствия к одобренным материалам, затем запускаем согласованные посты и рекламу с отчетностью, которая упрощает оценку размещения. График следует за дедлайном конкурса и временем, необходимым для утверждения сообщений и доступа.

В начале мы вместе рассматриваем заявку, правила, аудиторию и доступные ресурсы LinkedIn. Затем согласовываем, кто будет публиковать, что должны говорить объявления, куда ведет каждая ссылка и какие обновления вы хотите видеть. Ничего не публикуется до вашего утверждения материалов кампании.

Во время кампании мы предоставляем краткий отчет, используя информацию, доступную в аналитике LinkedIn, например, показы рекламы и активность по ссылкам. Мы разделяем источники, где позволяет отслеживание, чтобы ваша команда могла отдельно оценивать платную активность и посты компании и личные посты. Мы также предлагаем практические изменения для утверждения, а не молча меняем сообщение или аудиторию.

После дедлайна вы получаете итоговый отчет о выполненной работе, использованных креативах и доступной отчетности. Если вы сравниваете короткий рывок с более длительным подготовительным периодом, наш календарь кампаний конкурсов — полезный инструмент планирования. Мы также можем обсудить, как работа в LinkedIn вписывается в более широкий план маркетинга конкурсов.

Что остается вне контроля команды кампании в LinkedIn?

Мы контролируем согласованные материалы, выбор аудитории, настройку рекламы и отчетность, но LinkedIn решает, будет ли одобрена реклама и как лента распределяет обновления; каждый профессионал также сам выбирает, реагировать ли на приглашение. Мы не обещаем победу, количество голосов, рейтинг или любой другой результат конкурса.

Мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность и никогда не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы. Мы работаем белыми методами в соответствии с правилами платформы и правилами конкурса и отклоняем запросы, зависящие от запрещенного продвижения.

Самый простой следующий шаг — отправить нам ссылку на конкурс, правила, заявку и дедлайн для бесплатного анализа конкурса. Мы проверим, подходит ли LinkedIn, выявим детали для решения и опишем работу и стоимость для вашего ознакомления до начала.

Как мы работаем

1. Поделитесь заявкой и правилами конкурсаОтправьте страницу конкурса, ссылку на заявку, правила и дедлайн. Мы изучаем правила, чтобы подтвердить, разрешено ли предлагаемое продвижение.
2. Согласуйте аудиторию и голосаМы решаем, какую профессиональную аудиторию охватить и кто может публиковать от имени компании или в личных профилях.
3. Просмотрите материалы кампанииМы готовим черновики постов, тексты для рекламы и креативы для вашего утверждения до публикации или запуска.
4. Запустите и отчитайтесь о согласованной активностиМы управляем одобренной кампанией и делимся обновлениями, используя информацию из аналитики LinkedIn.
5. Подведите итоги после дедлайнаМы предоставляем сводку выполненной работы, материалов кампании и доступной отчетности для просмотра.