Viral video kampanyası: projenizi insanlarla tanıştıran kısa videolar

Birçok küçük tanıtımdan oluşan bir kampanya

Bir viral video kampanyası, projenize tek bir lansman klibinin her şeyi açıklamasını istemek yerine birçok kısa tanıtım sunar. Mesajı, yaratıcı talimatlarını, incelemeyi ve yayını TikTok, YouTube Shorts ve Instagram Reels'te koordine ederiz. Daha büyük bir brifing, binlerce kısa videoyu kapsayabilir ve üzerinde anlaşılan çalışma yayın olarak kaydedilir.

Gece vardiyasında çalışan bir topluluk moderatörünü düşünün; partneri tek sayfalık bir özet ister. Bir sonraki devir teslimden önce paylaşacak net bir şeye ihtiyaçları vardır. Basit bir proje açıklaması şekillendirmeye yardımcı olur, ardından yaratıcı brifinglerinin aynı onaylanmış bilgilere ve hedefe yönelmesini sağlarız.

Hizmet, istikrarlı bir ürün açıklamasına ve ilgilenen izleyiciler için faydalı bir sonraki adıma sahip projelere uygundur. Bu bir ürün sayfası, topluluk veya lansman güncellemesi olabilir. Bu detaylar değişiyorsa, önce ifadeleri netleştirin. Yaratıcıların güvenilir bir başlangıç noktasına ve üyelerinizin gidebileceği faydalı bir yere ihtiyacı vardır. Bu planı daha geniş reklam ve trafik çalışmalarınıza bağlayabiliriz.

Ayrıca yaratıcı kampanyalarını daha geniş resmin bir parçası olarak koordine edebiliriz. Kısa videolar, tek başına durmak yerine net bir proje hedefini desteklemelidir.

Bir video brifingini nasıl net ve insani tutarız?

Faydalı bir video brifingi, yaratıcılara doğru bilgiler ve doğal konuşma alanı verir. Bir izleyicinin sorabileceği soruyla başlar, ardından cevabı net bir eyleme bağlarız. Kampanya, ürün tanıtımları, kurucu açıklamaları veya sık sorulan sorulara kısa cevaplar kullanabilir. Yaratıcılar planın merkezindeyse, bunu KOL ve yaratıcı kampanyalarıyla birlikte koordine edebiliriz.

Diyelim ki projenizin göstermesi anlatmaktan daha kolay bir özelliği var. Basit bir tanıtım videosu isteyebiliriz; okunabilir ekran metni ve doğru sayfaya bir bağlantı ile. Başka bir yaratıcı aynı özelliği kendi sesiyle açıklayabilir. Her ikisi de onaylanmış detaylardan başlar, ancak her video kendi başına anlamlı olmalıdır.

Yayından önce açılışı, görünür metni, altyazıları, bağlantıları ve iddiaları inceleriz. İlk birkaç saniye izleyicilere klibin ne hakkında olduğunu söylemelidir. Ekrandaki kısa bir cümle telefonda okunması kolay kalmalıdır. Ayrıca kapanış eyleminin hedefle eşleştiğini kontrol ederiz.

Daha geniş ücretli dağıtım için medya satın alma ve kullanıcı edinme konusunu da görüşebiliriz.

Ekibinizin inceleyip kullanabileceği parçalar

Ekibiniz, üzerinde anlaşılan bir kampanya planı, yaratıcı talimatları ve koordine ettiğimiz yayınların bir kaydını alır. Çalışma başlamadan önce, kimin yayınlayacağı, her videonun nerede görüneceği, ekibinizin neyi inceleyeceği ve içeriğin yeniden kullanılıp kullanılamayacağı konusunda anlaşırız.

Pratik bir kontrol listesi bu detayları görünür tutar. Daha geniş bir kanal karışımı için video planını kripto reklam ağlarının yanına yerleştirebilir, her kanalın çalışmasını ayırt etmeyi kolaylaştırabiliriz.

• Kampanya taslağı: hedef kitle, ana mesaj ve amaçlanan sonraki adım.
• Yaratıcı brifingleri: onaylanmış bilgiler, konuşma noktaları, bağlantılar ve açıklama gereklilikleri.
• İçerik kontrolleri: doğruluk ve platform uygunluğu açısından incelenen senaryolar veya düzenlemeler.
• Yayın kaydı: üzerinde anlaşılan videolar ve mevcut canlı yayın bağlantıları.
• Kapanış notu: tamamlanan çalışma ve bir sonraki döngü için faydalı gözlemler.

Plan ayrıca yayından sonra içeriğe ne olacağını belirtir. Ekibinizin yaratıcı yayınlarını yeniden kullanıp kullanamayacağını, alternatif düzenlemelerin dahil olup olmadığını ve yorumlara kimin yanıt vereceğini onaylayın. Bu detaylar her yaratıcıyla yapılan anlaşmaya aittir. Kayıt başlamadan önce bunları yazılı hale getiririz, böylece ekibiniz daha sonra neyi paylaşabileceğini bilir.

Her aşamanın kontrol edildiği yer

Bir kampanya planlama, içerik inceleme ve yayın aşamalarından geçer ve her aşamada net bir kontrol bulunur. Başlangıçtan sonra bir ilk hafta kontrol listesi belirler, ardından onaylarınıza, varlık hazırlığınıza ve yaratıcı müsaitliğinize göre tarihleri onaylarız.

Bir proje sorumlusu, 3 inceleme noktasının her birinde geri bildirim toplayabilir. Bu, yaratıcıların çelişkili talimatlar almasını önler. Ayrıca hangi materyallerin onaylandığını ve hangilerinin hala karar beklediğini işaretleyebiliriz.

Yayın kaydı, üzerinde anlaşılan planı yayına girenle bağlar. Yaratıcıyı veya kanalı, platformu, yayın bağlantısını ve üzerinde anlaşılan varlığın görünür olup olmadığını not edebilir. Ücretli dağıtım da planınızın bir parçasıysa, bu yayınları yaratıcı yayınlarından ayrı tutarız. Bu, neyin üretildiğini ve nerede göründüğünü görmeyi kolaylaştırır.

İlk yaratıcı kayda başlamadan önce

İstikrarlı bir başlangıç, kayıttan önce alınan birkaç net karardan gelir. Sade bir dille yazılmış bir ürün özeti, onaylanmış iddialar, hedef bağlantılar, hedef pazarlar, tercih edilen diller ve mevcut görsel varlıklar toplayın. Geri bildirimi bir araya getirebilecek bir sorumlu seçin. Videoyu diğer kanallarla karşılaştırıyorsanız, reklam seçeneklerimiz formatları karşılaştırmanıza yardımcı olabilir.

TikTok, YouTube ve Instagram kendi içerik incelemelerini, dağıtımlarını ve önerilerini kontrol eder. Belirli bir yayının trend olacağını, belirli bir kitleye ulaşacağını veya kullanılabilir kalacağını garanti edemeyiz. Sizinle üzerinde anlaşılan yaratıcı çalışmasına ve yayınlara bağlı kalabiliriz.

Hazırlanmanın basit bir yolu:

1. Ürün özetinizi, hedef kitlenizi ve onaylanmış bağlantılarınızı paylaşın.
2. Projeniz için hangi platformların, pazarların ve dillerin önemli olduğunu söyleyin.
3. Senaryoları ve düzenlemeleri inceleyecek kişiyi belirtin.

Gönderdiklerinizi kontrol edecek, eksik kararları not edecek ve onayınız için bir kampanya planı hazırlayacağız. Brifinginizi iletişim yoluyla gönderin; ilk yaratıcı talimatlarını şekillendirmek için gereken kararlarla size döneceğiz.

Nasıl çalışır

1. Temel bilgileri paylaşınÜrün özetinizi, hedef kitlenizi, pazarlarınızı, onaylanmış iddialarınızı ve hedef bağlantılarınızı gönderin. Yaratıcı çalışması planlanmadan önce eksik detayları işaretleriz.
2. Kampanya planını onaylayınPlatformları, yaratıcı açıları, yayın beklentilerini, inceleme noktalarını ve içerik kullanımını onaylarız. Ekibiniz geri bildirim toplamak için bir kişi belirler.
3. Videoları hazırlayın ve inceleyinYaratıcılar onaylanmış talimatlara göre çalışır. Ekibiniz, doğru detaylar, bağlantılar ve doğal bir uyum için senaryoları veya düzenlemeleri kontrol eder.
4. Yayını koordine edinÜzerinde anlaşılan yayın planını takip eder ve yayınları kaydederiz. Mevcut yayın bağlantıları, ekibinizin neyin yayına girdiğini doğrulamasına yardımcı olur.
5. Tamamlanan çalışmayı inceleyinKampanyayı özetler ve pratik gözlemleri paylaşırız. Birlikte mesajı, yaratıcıyı veya kanal karışımını ayarlamayı değerlendirebiliriz.