Marketing Launchpad pour les équipes derrière chaque lancement

Que doit clarifier en premier le marketing launchpad ?

Le marketing launchpad doit aider un fondateur à comprendre si votre plateforme lui convient. Il doit aussi aider un investisseur à trouver des informations fiables. Commencez par ce que votre équipe propose réellement, plutôt que par des affirmations générales sur la visibilité ou l'accès.

Un fondateur a besoin de savoir ce que votre plateforme accepte, comment postuler et ce qui se passe après une introduction. Un investisseur a besoin d'une route claire vers les informations du projet, les étapes de participation et les mises à jour. Ces chemins se rejoignent dans l'histoire publique de votre plateforme, mais ils n'ont pas besoin de messages identiques.

Nous examinons votre site web, le parcours de candidature, le calendrier de lancement et les supports actuels. Ensuite, nous notons les endroits où quelqu'un pourrait deviner : quelles informations soumettre, qui répond aux questions, ou où trouver les détails actuels du projet. Cet examen donne à votre équipe une base pratique pour les choix de campagne.

Pour une plateforme servant plusieurs types de projets, nous pouvons également relier le plan aux solutions par type de projet. Avant la prospection, rassemblez votre description actuelle de la plateforme, les critères d'éligibilité publiés et le contact pour les candidatures. Si ces éléments sont faciles à trouver, nous pouvons consacrer plus de temps à rendre le message utile à chaque public.

Quand l'annonce tombe, l'étape suivante compte

Une annonce de launchpad peut susciter à la fois des questions de projets et l'intérêt des investisseurs. La prochaine action utile est de guider chaque personne vers les bonnes informations. Cela évite à votre équipe de répondre à la même question à plusieurs endroits.

Imaginez un studio sur le point d'ouvrir une bêta fermée. Il voit une annonce de fiche le matin et veut savoir si postuler maintenant a du sens. Nous cartographierions le chemin de cette annonce vers les détails de la candidature. Ensuite, nous vérifierions si le fondateur peut savoir quoi préparer et où poser une question. Le message doit expliquer la prochaine action, pas suggérer qu'une fiche règle la décision du studio.

Nous donnerions également à votre équipe un moyen simple de trier l'intérêt entrant. Une candidature, une question générale et une demande d'investisseur sont des conversations différentes. Une courte note de transfert peut montrer qui est responsable de chaque réponse et quelle page publique devrait répondre aux questions courantes.

Ce petit soin rend la plateforme plus facile à aborder. Il donne aussi à votre équipe un enregistrement plus stable de ce que les gens demandent et d'où ils viennent. Votre équipe peut voir quelles informations peuvent nécessiter une clarification. Si les annonces publiques ont besoin d'un angle éditorial, nous pouvons les coordonner avec les RP et médias. Nous veillerons à ce que les conseils aux candidats restent liés aux mêmes faits approuvés.

Offrir aux fondateurs et aux investisseurs des chemins utiles différents

Les fondateurs et les investisseurs abordent un launchpad avec des questions différentes, donc la campagne doit faire de la place pour les deux. Nous gardons leurs routes distinctes tout en veillant à ce que chaque message reflète les mêmes informations de la plateforme.

Disons qu'un investisseur trouve une annonce de projet mais ne peut pas dire où examiner ses détails. Nous pourrions clarifier la prochaine action en pointant vers la page d'informations approuvées du projet, plutôt que d'ajouter des affirmations à l'annonce. Pour les fondateurs, l'amélioration équivalente pourrait être un chemin direct vers les exigences de candidature.

Un plan pratique de launchpad peut inclure :

• Une explication destinée aux fondateurs sur l'adéquation, les étapes de candidature et le bon contact.
• Des informations sur le projet destinées aux investisseurs et un endroit clair pour trouver les mises à jour.
• Des publications de campagne et des messages de prospection adaptés à l'étape de lancement.
• Un parcours de validation pour les affirmations, les détails du projet et les modifications avant publication.
• Un journal de travail séparant les messages envoyés, les supports publiés et les réponses.

Si votre communauté a besoin de plus de conversations entre les lancements, nous pouvons associer ce travail au développement de communauté et à l'engagement. Là où les voix de créateurs conviennent à la plateforme, les campagnes KOL et créateurs peuvent soutenir la prospection. Dans les deux cas, nous convenons d'abord des informations que ces contributeurs peuvent partager. Nous convenons également de l'endroit où les personnes intéressées doivent se rendre ensuite.

Une séquence simple maintient le travail de lancement en mouvement

Une séquence claire aide votre équipe à voir ce qui nécessite une attention avant le début de la prospection. Elle montre aussi ce qui s'est passé ensuite. Nous utilisons une liste de contrôle partagée avec 3 vérifications : faits approuvés, relecteurs désignés et détails de lancement actuels. Un journal de travail maintient les décisions de campagne visibles.

Dans les 7 premiers jours, nous pouvons examiner les supports que vous avez déjà. Nous listerons également les décisions que votre équipe doit encore prendre. Nous convenons ensuite de 2 points de relecture : un avant publication et un pendant la diffusion. Votre équipe peut corriger les détails tôt à ces moments-là. Vous pouvez également ajuster la séquence lorsque les plans changent.

Par exemple, supposons que votre calendrier de lancement change pendant qu'un explicatif pour investisseur est en relecture. Nous signalerions les textes concernés et demanderions au relecteur désigné de confirmer les nouveaux détails. Après validation, nous mettrions à jour le journal de travail. Si vous avez également besoin d'un plan plus large et continu, le marketing de croissance peut connecter cette activité de lancement au travail sur l'année.

Garder les décisions du launchpad avec sa propre équipe

Un bon marketing launchpad rend vos informations plus faciles à utiliser ; il ne remplace pas la propre relecture de la plateforme. Nous aidons à maintenir l'alignement des affirmations approuvées, des instructions de candidature et des supports publics à mesure que le travail avance.

Votre équipe doit choisir un contact pour les questions factuelles et un endroit pour les détails de lancement actuels. Avant publication, confirmez qui peut approuver les descriptions de projet et les instructions de participation. Confirmez également qui approuve les changements de calendrier. Nous enregistrons le travail convenu dans un journal de diffusion, avec des liens vers les placements publiés lorsque disponibles. Ainsi, vous pouvez vérifier ce qui a été diffusé.

Le launchpad lui-même décide quelles candidatures il accepte, quelles allocations il fait et s'il accorde un placement en vedette à un projet. Nous pouvons assurer la diffusion et les supports que vous convenez avec nous. Mais nous ne pouvons pas prendre ces décisions pour la plateforme.

Pour commencer, envoyez-nous votre présentation de plateforme, le parcours de candidature, les prochaines dates de lancement et les supports actuels pour investisseurs. Nous les examinerons avec votre équipe et vous renverrons les points qui nécessitent une décision. Ensuite, nous cartographierons un premier ensemble clair d'actions de campagne.

Comment ça marche

1. Partager les bases de la plateformeEnvoyez votre description de plateforme, le parcours de candidature, le calendrier de lancement et les supports actuels. Nous noterons ce qui est approuvé et ce que votre équipe doit encore confirmer.
2. Examiner les deux publicsNous examinons ce que les fondateurs et les investisseurs ont besoin de savoir. Ensuite, nous cartographions la prochaine action pour chaque groupe.
3. Convenir du plan de travailNous fixons les messages convenus, les responsables, les points de relecture et le format de rapport avant de préparer les supports de campagne.
4. Relire et publierVos relecteurs désignés confirment les détails factuels. Nous coordonnons la prospection approuvée et ajoutons le travail accompli au journal.
5. Vérifier ce qui nécessite une attentionNous partageons une mise à jour concise sur le travail publié, les réponses et les questions ouvertes. Ensuite, nous convenons de la prochaine étape utile.