Launchpad pazarlaması, her lansmanın arkasındaki kişiler için

Launchpad pazarlaması önce neyi netleştirmeli?

Launchpad pazarlaması, bir kurucunun platformunuzun kendisine uygun olup olmadığını anlamasına yardımcı olmalıdır. Ayrıca bir yatırımcının güvenilir bilgi bulmasını sağlamalıdır. Maruz kalma veya erişim gibi genel iddialar yerine, ekibinizin gerçekte ne sunduğuyla başlayın.

Bir kurucu, platformunuzun neyi kabul ettiğini, nasıl başvurulacağını ve bir tanıtımdan sonra ne olacağını bilmek ister. Bir yatırımcı, proje bilgilerine, katılım adımlarına ve güncellemelere net bir yol arar. Bu yollar, platformunuzun kamuya açık hikayesinde buluşur ancak aynı mesajlara ihtiyaç duymazlar.

Web sitenizi, başvuru yolunuzu, lansman takviminizi ve mevcut materyallerinizi inceliyoruz. Ardından, birinin tahmin yürütmek zorunda kalabileceği noktaları not alıyoruz: hangi bilgilerin gönderileceği, soruları kimin yanıtlayacağı veya güncel proje detaylarının nerede bulunacağı gibi. Bu inceleme, ekibinize kampanya seçimleri için pratik bir temel sağlar.

Birkaç tür projeye hizmet veren bir platform için planı proje türüne göre çözümler ile de bağlayabiliriz. Tanıtımdan önce, mevcut platform açıklamanızı, yayınlanan uygunluk bilgilerinizi ve başvurular için iletişim yolunu toplayın. Bu parçaları bulmak kolaysa, mesajı her hedef kitle için daha kullanışlı hale getirmeye daha fazla zaman ayırabiliriz.

Duyuru yayınlandığında, bir sonraki adım önemlidir

Bir launchpad duyurusu hem proje sorularını hem de yatırımcı ilgisini tetikleyebilir. Yararlı bir sonraki hamle, her kişiyi doğru bilgiye yönlendirmektir. Bu, ekibinizin aynı soruyu birkaç yerde yanıtlamasını önler.

Kapalı bir beta sürümü açmak üzere olan bir stüdyo düşünün. Sabah bir listing duyurusu görür ve şimdi başvurmanın mantıklı olup olmadığını bilmek ister. Bu duyurudan başvuru detaylarına giden yolu haritalandırırız. Ardından kurucunun neyi hazırlaması gerektiğini ve nereye soru soracağını bilip bilmediğini kontrol ederiz. Mesaj, bir sonraki eylemi açıklamalı, bir listing'in stüdyonun kararını netleştirdiğini ima etmemelidir.

Ayrıca ekibinize gelen ilgiyi sıralamanın basit bir yolunu sunarız. Bir başvuru, genel bir soru ve bir yatırımcı sorgusu farklı konuşmalardır. Kısa bir devir notu, her yanıtın kimin sorumlusu olduğunu ve hangi kamu sayfasının sık sorulan soruları yanıtlaması gerektiğini gösterebilir.

Bu küçük özen, platforma yaklaşmayı kolaylaştırır. Ayrıca ekibinize insanların ne sorduğu ve nereden geldikleri konusunda daha istikrarlı bir kayıt sağlar. Ekibiniz hangi bilgilerin netleştirilmesi gerekebileceğini görebilir. Kamu duyurularının editoryal bir açıya ihtiyacı varsa, bunları PR ve medya ile koordine edebiliriz. Başvuru sahibi rehberliğini aynı onaylanmış gerçeklere bağlı tutarız.

Kuruculara ve yatırımcılara farklı faydalı yollar verin

Kurucular ve yatırımcılar bir launchpad'e farklı sorularla yaklaşır, bu nedenle kampanya her ikisine de yer açmalıdır. Her mesajın aynı platform bilgilerini yansıttığından emin olurken, yollarını ayrı tutarız.

Bir yatırımcının bir proje duyurusu bulduğunu ancak detaylarını nerede inceleyeceğini bilemediğini varsayalım. Duyuruya iddialar eklemek yerine, bir sonraki eylemi projenin onaylanmış bilgi sayfasına yönlendirerek netleştirebiliriz. Kurucular için eşdeğer iyileştirme, başvuru gereksinimlerine doğrudan bir yol olabilir.

Pratik bir launchpad planı şunları içerebilir:

• Uygunluk, başvuru adımları ve doğru iletişim kişisini açıklayan kurucu odaklı bir açıklama.
• Yatırımcı odaklı proje bilgileri ve güncellemeleri bulmak için net bir yer.
• Lansman aşamasına uygun kampanya gönderileri ve tanıtım mesajları.
• Yayın öncesinde iddialar, proje detayları ve değişiklikler için bir onay yolu.
• Gönderilen mesajları, yayınlanan materyalleri ve yanıtları ayıran bir iş günlüğü.

Topluluğunuzun lansmanlar arasında daha fazla sohbete ihtiyacı varsa, bu çalışmayı topluluk büyümesi ve etkileşim ile eşleştirebiliriz. Yaratıcı seslerin platforma uygun olduğu durumlarda, KOL ve yaratıcı kampanyaları tanıtımı destekleyebilir. Her iki durumda da, bu katkıda bulunanların hangi bilgileri paylaşabileceği konusunda önce anlaşırız. Ayrıca ilgili kişilerin bir sonraki adımda nereye gitmesi gerektiği konusunda da anlaşırız.

Basit bir sıra, lansman çalışmasını hareket halinde tutar

Net bir sıra, ekibinizin tanıtım başlamadan önce neyin dikkat gerektirdiğini görmesine yardımcı olur. Ayrıca sonrasında ne olduğunu da gösterir. 3 kontrollü ortak bir kontrol listesi kullanırız: onaylanmış gerçekler, adlandırılmış inceleyiciler ve güncel lansman detayları. Bir iş günlüğü, kampanya kararlarını görünür kılar.

İlk 7 gün içinde, halihazırda sahip olduğunuz materyalleri inceleyebiliriz. Ayrıca ekibinizin hala alması gereken kararları listeleriz. Ardından 2 inceleme noktası üzerinde anlaşırız: biri yayından önce, biri yayın sırasında. Ekibiniz bu noktalarda detayları erken düzeltebilir. Planlar değiştiğinde sırayı da ayarlayabilirsiniz.

Örneğin, lansman takviminiz bir yatırımcı açıklaması incelenirken değişirse, etkilenen metni işaretler ve adlandırılmış inceleyiciden yeni detayları onaylamasını isteriz. Onaydan sonra iş günlüğünü güncelleriz. Daha geniş, sürekli bir plana da ihtiyacınız varsa, büyüme pazarlaması bu lansman faaliyetini yıl boyunca yapılan çalışmalara bağlayabilir.

Launchpad kararlarını kendi ekibinde tutun

İyi bir launchpad pazarlaması, bilgilerinizi kullanmayı kolaylaştırır; platformun kendi incelemesinin yerini almaz. Onaylanmış iddiaları, başvuru talimatlarını ve kamuya açık materyalleri çalışma ilerledikçe uyumlu tutmaya yardımcı oluruz.

Ekibiniz, gerçek sorular için bir iletişim kişisi ve güncel lansman detayları için bir yer seçmelidir. Yayından önce, proje açıklamalarını ve katılım talimatlarını kimin onaylayabileceğini teyit edin. Ayrıca takvim değişikliklerini kimin onayladığını teyit edin. Üzerinde anlaşılan çalışmayı, mümkün olduğunda yayınlanan yerleşimlere bağlantılarla birlikte bir teslimat günlüğüne kaydederiz. Bu şekilde, neyin yayınlandığını kontrol edebilirsiniz.

Launchpad'in kendisi hangi başvuruları kabul edeceğine, hangi tahsisatları yapacağına ve herhangi bir projeye öne çıkan bir yerleşim verip vermeyeceğine karar verir. Bizimle üzerinde anlaştığınız tanıtımı ve materyalleri teslim edebiliriz. Ancak bu kararları platform adına alamayız.

Başlamak için bize platform genel bakışınızı, başvuru yolunuzu, sonraki lansman tarihlerinizi ve mevcut yatırımcı materyallerinizi gönderin. Bunları ekibinizle birlikte inceleyecek ve karar gerektiren noktaları size ileteceğiz. Ardından net bir ilk kampanya eylem seti haritalandıracağız.

Nasıl çalışır

1. Platform temellerini paylaşınPlatform açıklamanızı, başvuru yolunuzu, lansman takviminizi ve mevcut materyallerinizi gönderin. Neyin onaylandığını ve ekibinizin hala neyi teyit etmesi gerektiğini not alırız.
2. Her iki hedef kitleye bakınKurucuların ve yatırımcıların ne bilmesi gerektiğini inceleriz. Ardından her grup için bir sonraki eylemi haritalandırırız.
3. Çalışma planı üzerinde anlaşınKampanya materyallerini hazırlamadan önce üzerinde anlaşılan mesajları, sorumluları, inceleme noktalarını ve raporlama formatını belirleriz.
4. İnceleyin ve yayınlayınAdlandırılmış inceleyicileriniz gerçek detayları onaylar. Onaylanan tanıtımı koordine eder ve tamamlanan çalışmayı günlüğe ekleriz.
5. Neyin dikkat gerektirdiğini kontrol edinYayınlanan çalışma, yanıtlar ve açık sorular hakkında kısa bir güncelleme paylaşırız. Ardından bir sonraki faydalı adım üzerinde anlaşırız.