Начните с людей, которых хотите охватить
Реклама в Meta и Reddit имеет смысл, когда вы можете назвать аудиторию и полезное для нее следующее действие. Мы начинаем с этого, а затем изучаем сообщение, целевую страницу и доступ к аккаунту. Более широкий выбор рекламных каналов и источников трафика поможет учесть эту работу в общем плане.
Представьте основателя, чей первый запуск прошел тихо. На вопросы сообщества отвечает только один человек, и вскоре он уезжает в отпуск. Сначала мы поможем сделать понятными сообщение кампании и целевую страницу, а затем выясним, кто сможет отвечать на вопросы в его отсутствие.
Meta может подойти для краткого знакомства с проектом и визуального сообщения. Reddit может подойти для публикации с контекстом в релевантном тематическом сообществе. Это отправные точки, а не жесткие правила. Для начала полезно проверить, сможет ли посетитель понять, что представляет собой проект, и найти подходящий следующий шаг после перехода.
Если платная реклама в соцсетях — часть более широкого плана привлечения аудитории, сравните ее с крипторекламными сетями.
Какие форматы доступны именно вашему аккаунту?
Подходящий формат — тот, который доступен вашему аккаунту и соответствует сообщению. Мы проверяем варианты до начала работы над креативами, чтобы ваша команда не планировала кампанию исходя из предполагаемого размещения.
Допустим, проекту нужно рассказать о новой функции людям, которые раньше о ней не слышали. Мы можем подготовить короткое сообщение с понятным визуальным образом. Затем проверим, что на лендинге эта функция описана так же и не появляются новые утверждения. Если цель — обдуманное действие, приглашение и целевая страница должны соответствовать друг другу.
В Meta мы адаптируем материалы к форматам размещения, доступным в аккаунте, и учитываем чтение с мобильных устройств. В Reddit подбираем тексты с учетом выбранного контекста аудитории. В рекламном сообщении должно быть ясно, что это реклама: не нужно выдавать его за независимое обсуждение от участника сообщества. До настройки ваша команда сможет проверить предложенные тексты и креативы. Если вы также рассматриваете рекламу в X для криптопроектов или рекламу в Telegram, мы поможем определить роль каждого канала.
Мы также проверяем, соответствует ли лендинг сообщению и предлагает ли посетителям понятный следующий шаг.
Подготовьте эти материалы к первой проверке
В хорошем брифе есть все, что нужно, чтобы связать рекламу, аудиторию и целевую страницу. Мы проверяем три пункта: чем занимается проект, кто должен его увидеть и что посетителям нужно сделать дальше. Для начала достаточно короткого описания.
- Описание продукта: что он делает и на каком этапе находится.
- Аудитория и регионы: кого вы хотите охватить и кого нужно исключить.
- Действие кампании: какой следующий шаг должен сделать посетитель.
- Целевая страница и подтверждающая информация: страница и общедоступные сведения о проекте.
- Аккаунт и согласование: ответственный за доступ, имеющиеся креативы и согласующий тексты.
Мы также проверяем, соответствует ли содержание лендинга обещанию из рекламы. Посетители должны находить согласованную информацию и понятный следующий шаг. Если на странице нет ответа на важный вопрос, мы сообщим об этом до того, как попросим вашу команду согласовать креативы.
Чтобы составить более широкий план для той же аудитории и целевой страницы, ознакомьтесь с нашей услугой по привлечению целевого трафика. Вы можете прислать то, что уже готово: первая проверка поможет определить, что можно использовать, а на что нужно обратить внимание.
Как проходит работа от брифа до размещения?
Кампания проходит через несколько понятных этапов, а ваша команда проверяет сообщение до запуска. Мы придерживаемся практичного плана: выясняем, какие форматы доступны в аккаунте, готовим креативы, а затем проверяем детали размещения.
| Этап | Что мы делаем | Что вы можете проверить |
|---|---|---|
| Первая проверка | Изучаем бриф, доступ к аккаунту и целевую страницу | Аудиторию, действие и недостающие материалы |
| Проверка креативов | Адаптируем тексты и визуальное направление к каналу | Сообщение, лендинг и предлагаемый формат |
| Проверка настройки | Координируем согласованную настройку кампании | Утвержденные материалы и детали размещения |
| Последующая проверка | Фиксируем размещения и активность кампании | Заметки, которые помогут принять следующее решение |
Представьте, что лендинг меняется, пока готовится реклама. Мы приостановим работу и быстро проверим, соответствует ли новая страница согласованному сообщению. Такая передача между этапами помогает сохранить понятный путь кампании для вашей команды и посетителей.
В отчете указаны согласованные размещения и активность, а также практические наблюдения. Активность на платформе отделена от более широких бизнес-результатов. Если вы координируете несколько платных каналов, наш план медиабаинга поможет определить отдельную роль каждого из них.
Что происходит после того, как вы отправите бриф?
После получения брифа мы проверяем готовность и согласуем объем работ до настройки кампании. Следующие шаги короткие и понятные:
- Мы проверяем аудиторию, целевую страницу, доступ к аккаунту и доступные форматы.
- Согласуем канал, визуальное направление, порядок согласования и сроки.
- Координируем настройку, проверяем детали размещения и передаем отчет об активности.
Ваша команда участвует в ключевых моментах. За доступ к аккаунту может отвечать один человек, а тексты продукта может проверять другой. Если это разные люди, сообщите нам об этом заранее. Так мы сможем направлять вопросы нужным ответственным и не задерживать согласование креативов.
Meta и Reddit самостоятельно принимают решения о проверке рекламы и ее показах. Результат проверки может повлиять на то, примут ли рекламу или целевую страницу, какие варианты останутся доступными и как будет показываться одобренное объявление. Мы не можем гарантировать решения платформ или определенный охват. Мы отвечаем за согласованную подготовку, координацию настройки и отчет о размещениях.
Чтобы начать, отправьте Brand Community краткое описание продукта, целевую аудиторию, URL целевой страницы, данные аккаунта и имеющиеся креативы. Мы оценим, подходит ли канал, и сообщим, что потребуется для следующей проверки.
Как мы работаем
- Отправьте основные сведения о кампанииПришлите краткое описание продукта, аудиторию, желаемое действие, URL целевой страницы и важный контекст запуска.
- Проверьте канал и аккаунтМы проверим доступ к аккаунту, доступные форматы, готовность целевой страницы и предлагаемое сообщение.
- Проверьте креативыМы адаптируем материалы к выбранной платформе и отправим вашей команде предложенные варианты.
- Скоординируйте настройку кампанииКогда материалы и согласования будут готовы, мы скоординируем настройку и проверим детали размещения.
- Ознакомьтесь с отчетом об активностиМы передадим отчет о размещениях и активности с наблюдениями, которые помогут принять следующее решение.
Частые вопросы
Как выбрать между Meta и Reddit для запуска Web3-проекта?
Начните с аудитории и действия, которому должна помочь кампания. Meta может подойти для краткого знакомства с проектом и визуального сообщения; Reddit — для публикации с полезным контекстом в релевантном тематическом сообществе. Например, для объяснения функции и объявления, которое предполагает обсуждение, могут понадобиться разные креативы. Прежде чем рекомендовать канал, мы проверим целевую страницу и аккаунт.
Что отправить перед обсуждением кампании?
Пришлите краткое описание продукта, целевую аудиторию и регионы, желаемое действие, URL целевой страницы и имеющиеся креативы. Укажите, кто может предоставить доступ к аккаунту и кто согласует тексты. Для начала подойдет бриф из трех пунктов: продукт, аудитория и следующий шаг.
Как быстро можно подготовить кампанию в Meta или Reddit?
Сроки мы согласуем после проверки доступа к аккаунту, готовности креативов и лендинга. Если вашей команде нужно создать новые материалы или изменить страницу, сначала потребуется согласовать эти изменения, и только потом переходить к настройке. Если заранее назначить ответственного за аккаунт и согласующего сообщения, передавать задачи между этапами будет проще.
Одобрят ли Meta или Reddit нашу рекламу Web3-проекта?
Заранее подтвердить одобрение рекламы невозможно: каждую рекламу проверяет сама платформа. Она определяет правила проверки, доступные для аккаунта варианты и показы одобренных объявлений. Мы можем подготовить согласованные материалы, проверить, что реклама и целевая страница не противоречат друг другу, скоординировать настройку и зафиксировать размещения. Например, мы можем обратить внимание на неясные формулировки до отправки, но решение по результатам проверки принимает платформа.
Можно ли использовать один креатив и в Meta, и в Reddit?
Основная идея может быть общей, но тексты и визуальное направление должны учитывать доступные форматы и контекст каждой платформы. Визуальное знакомство с проектом может потребовать другой подачи, чем сообщение для аудитории тематического сообщества. До настройки мы подготовим варианты для вашей проверки.
Как рассчитывается стоимость поддержки рекламы в Meta и Reddit?
Сначала мы выясняем, нужна ли вам одна платформа или обе, какие работы с аккаунтом и креативами уже готовы и какие задачи кампании вы хотите поручить нам. Это позволит четко описать работы до того, как вы примете решение. В плане кампании работы агентства отделены от возможных платежей за размещение на платформах.
Что будет указано в отчете по кампании?
Вы получите отчет о согласованных размещениях и активности кампании, а также практические наблюдения для принятия следующего решения. Активность на платформах будет отделена от более широких бизнес-результатов, чтобы команда могла оценивать каждый показатель в своем контексте. По отчету также можно проверить, какие утвержденные материалы были размещены.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…