Dua cara pandang tentang bagaimana orang menemukan merek Anda
SEO dan GEO melihat cara yang berbeda di mana orang menemukan informasi Anda. SEO berfokus pada halaman Anda dan visibilitasnya di hasil pencarian. GEO melihat bagaimana pengalaman pencarian generatif mendeskripsikan merek Anda, menjawab pertanyaan yang relevan, dan menampilkan sumber. Rencana pencarian bersama dapat mencakup keduanya, selama masing-masing memiliki pemeriksaannya sendiri.
Berikut adalah cara sederhana untuk memisahkan pekerjaan sebelum Anda memilih audit atau alat:
| Area kerja | Apa yang Anda tinjau | Bukti berguna untuk disimpan |
|---|---|---|
| SEO | Halaman situs web dan kinerja pencarian | Pengamatan halaman dan kueri dari pelaporan pencarian |
| GEO | Jawaban atas pertanyaan pelanggan terpilih | Prompt, platform, jawaban, penyebutan merek, dan sumber yang dikutip |
| Pekerjaan bersama | Kejelasan konten, akurasi, dan akses ke halaman yang berguna | Halaman atau sumber yang akan diperbaiki, plus orang yang memilikinya |
Misalnya, halaman produk mungkin memerlukan deskripsi yang lebih jelas yang membantu pengunjung dan sistem pencarian. Suntingan bersama itu tidak berarti hasil pencarian dan jawaban AI akan berperilaku sama. Simpan alasan setiap perubahan agar terlihat dalam rencana Anda. Ikhtisar visibilitas AI search kami memberi Anda tempat lain untuk mengeksplorasi bagaimana GEO cocok dengan pekerjaan pencarian yang lebih luas.
Jaga agar rencana tetap berjalan ketika satu orang pergi
Bayangkan sebuah studio game dua orang, tepat ketika satu-satunya orang yang menjawab pergi berlibur. Rekan satu tim lainnya perlu menjelaskan game dengan jelas, tetapi juga ingin tahu bagaimana game itu muncul di pencarian dan jawaban AI. Kami akan membuat catatan sederhana tentang pertanyaan dan jawaban saat ini. Kami juga akan mencatat halaman yang perlu perhatian, sehingga pekerjaan tidak hanya ada di kepala satu orang.
Catatan itu membantu studio memisahkan perbaikan bersama dari pemeriksaan yang berbeda. Halaman dengan detail game yang tidak jelas mungkin layak diperbaiki untuk pengunjung dan pencarian. Pemeriksaan GEO masih memerlukan catatan prompt dan jawabannya sendiri. Satu pengamatan tidak dapat menggantikan yang lain.
Tim kecil dapat memulai dengan 3 catatan berguna: pertanyaan pelanggan mana yang penting, halaman mana yang menjelaskan jawabannya, dan siapa yang dapat memperbaruinya. Pertahankan satu pemilik untuk catatan, meskipun orang yang berbeda membuat perubahan. Jika tim sudah memiliki pelaporan pencarian, sertakan daripada membuat akun paralel dari halaman yang sama. Untuk bacaan yang lebih luas, jelajahi blog dan pilih topik yang paling dekat dengan keputusan di depan Anda.
Apa yang dapat ditunjukkan oleh audit GEO yang tidak dapat ditunjukkan oleh audit SEO?
Audit GEO dapat menunjukkan bagaimana pengalaman pencarian generatif terpilih menjawab pertanyaan yang dipilih. Audit ini dapat mencatat apakah mereka menyebut merek Anda dan sumber mana yang muncul bersama jawaban tersebut. Audit SEO melihat situs web Anda dan visibilitas pencariannya. Perbedaan yang berguna adalah bukti yang ditinggalkan setiap tinjauan dan tindakan yang didukung oleh bukti tersebut.
Catatan GEO yang dapat Anda periksa lagi
Pilih pertanyaan yang benar-benar ditanyakan pelanggan. Untuk setiap pemeriksaan, catat platform, prompt, tanggal, jawaban, deskripsi merek, dan sumber yang dikutip. Ulangi pemeriksaan yang sama ketika Anda ingin membandingkan pengamatan. Contoh yang disimpan memberikan konteks bagi tim Anda; jawaban tunggal tidak mendeskripsikan setiap pertanyaan atau situasi.
Catatan SEO yang terkait dengan halaman
Hubungkan temuan ke halaman yang dapat diperiksa dan diperbarui oleh tim Anda. Pelaporan pencarian dapat membantu Anda meninjau aktivitas halaman dan kueri. Padukan informasi itu dengan pemeriksaan teknis dan konten, lalu catat masalah mana yang membutuhkan pemilik.
Tes praktis untuk audit mana pun
Mintalah daftar yang jelas tentang apa yang ditinjau, contoh yang mendukung setiap temuan, dan tindakan dalam urutan kepentingan. Proses kerja harus menjelaskan siapa yang memeriksa bukti dan bagaimana tim Anda dapat menindaklanjutinya. Jika laporan menggunakan satu skor untuk kedua area, tanyakan apa yang sebenarnya diukur oleh skor tersebut.
Empat langkah yang harus dilakukan sebelum memilih alat
Tinjauan GEO dan SEO yang berguna dimulai dengan keputusan yang perlu dibuat tim Anda, bukan dengan daftar belanja perangkat lunak. 4 langkah ini membantu menjaga pekerjaan tetap fokus dan memudahkan penggunaan temuan.
- Tuliskan pertanyaan bisnis. Apakah halaman kunci sulit ditemukan, atau apakah Anda tidak yakin bagaimana pencarian generatif mendeskripsikan produk Anda? Sebutkan kekhawatiran dalam kata-kata sederhana.
- Pilih satu set kecil pertanyaan pelanggan. Sertakan pertanyaan tentang produk Anda, penggunaannya, dan alternatif yang dipertimbangkan orang. Pertahankan redaksi yang sama ketika Anda mengulangi pemeriksaan.
- Cocokkan setiap pertanyaan dengan bukti. Gunakan pelaporan pencarian untuk kinerja pencarian situs web. Untuk GEO, simpan jawaban dan sumber yang ditampilkan oleh platform yang telah Anda pilih.
- Tetapkan tindakan selanjutnya. Sebutkan halaman, perubahan yang perlu dipertimbangkan, dan orang yang dapat meninjaunya. Tetapkan check-in 2 minggu jika tim Anda membutuhkan momen rutin untuk meninjau kembali tindakan yang terbuka.
Alat dapat membantu Anda mengumpulkan pengamatan, tetapi pertama-tama pastikan alat tersebut mencakup platform, prompt, dan ekspor yang Anda butuhkan. Google Search Console mendukung tinjauan kinerja pencarian situs web. Ahrefs dan Semrush menawarkan kemampuan riset SEO, sementara Profound terkait dengan pemantauan visibilitas AI-search. Fitur dapat berubah, jadi periksa cakupan saat ini sebelum berkomitmen.
Pilih rencana yang dapat terus digunakan tim Anda
Titik awal terbaik adalah pekerjaan yang dapat ditindaki oleh tim Anda. Jika halaman penting sulit ditemukan atau digunakan, mulailah dengan dasar-dasar SEO. Jika pelanggan bertanya kepada alat generatif tentang kategori Anda, tambahkan tinjauan GEO. Ketika kedua kebutuhan ada, rencanakan pekerjaan bersama tetapi lacak buktinya secara terpisah.
ChatGPT, Google AI Overviews, dan Perplexity mengontrol bagaimana pengalaman mereka menyajikan jawaban dan sumber. Respons mereka dapat bervariasi dengan prompt dan konteks. Tidak ada agen yang dapat menjanjikan kutipan tertentu atau kelanjutan inklusi; kami dapat mendokumentasikan pemeriksaan yang disepakati dan menyelesaikan pekerjaan yang Anda setujui. Laporan yang berguna menunjukkan contohnya dan menjaga detail yang diamati tetap berbeda dari rekomendasi.
Sebelum tinjauan, kumpulkan produk prioritas Anda, pertanyaan pelanggan, pasar sasaran, konten yang ada, dan pelaporan pencarian yang tersedia. Putuskan siapa yang dapat menyetujui perubahan halaman dan siapa yang akan menyimpan catatan bukti. Agen GEO SEO harus dapat menjelaskan siapa yang menangani tinjauan itu dan bagaimana tim Anda dapat memeriksa contohnya. Kirimkan materi Anda dan pertanyaan yang ingin Anda jawab melalui kontak; kami akan membantu Anda menyepakati tinjauan pertama yang terfokus.
Sekilas tentang cara umum meninjau visibilitas pencarian
| Opsi | Berguna untuk | Periksa sebelum memilih |
|---|---|---|
| Google Search Console | Meninjau kinerja pencarian situs | Apakah data situs dan kueri yang tersedia menjawab pertanyaan Anda |
| Ahrefs | Riset SEO dan analisis situs | Fitur riset dan pelaporan saat ini mana yang sesuai dengan tugas Anda |
| Semrush | Riset SEO dan analisis situs | Apakah fungsi yang dipilih mendukung tinjauan yang direncanakan |
| Profound | Pemantauan visibilitas AI-search | Cakupan platform, pelacakan prompt, dan bukti yang dapat diekspor |
| Tim internal | Tim dengan pengetahuan pencarian dan waktu untuk pemeriksaan berulang | Kepemilikan yang jelas, catatan yang konsisten, dan waktu untuk melakukan perubahan |
| Brand Community | Tim yang mencari tinjauan GEO dan SEO terbimbing | Siapa yang memeriksa bukti dan bagaimana temuan dibagikan |
Ini adalah berbagai jenis opsi, bukan peringkat. Alat dan kemampuan dapat berubah, jadi konfirmasi cakupan dan fitur saat ini sebelum memilih.
Pertanyaan umum
Apakah GEO dan SEO memerlukan rencana terpisah?
Mereka dapat berada dalam satu rencana pencarian, tetapi bukti mereka harus tetap berbeda. Misalnya, tim Anda dapat melacak pelaporan pencarian di samping catatan jawaban dan sumber AI. Perbaikan halaman bersama dapat mendukung kedua area, sementara pemeriksaan menjawab pertanyaan yang berbeda. Putuskan orang mana yang akan menjaga setiap catatan tetap terkini.
Apa yang harus saya harapkan dalam catatan audit GEO?
Catatan yang berguna menyebutkan platform dan prompt, menyimpan jawaban, mencatat apakah merek Anda muncul, dan menyimpan sumber yang dikutip. Catatan itu juga harus menunjukkan kapan pemeriksaan dilakukan dan tindakan apa yang direkomendasikan oleh peninjau. Detail itu memungkinkan tim Anda memahami pengamatan alih-alih hanya mengandalkan skor ringkasan.
Dapatkah saya menggunakan satu set pertanyaan untuk SEO dan GEO?
Ya, pertanyaan pelanggan dapat membantu membentuk kedua tinjauan. Misalnya, pertanyaan tentang cara kerja produk dapat memandu tinjauan halaman dan prompt GEO. Simpan bukti yang dihasilkan secara terpisah: pelaporan pencarian menyangkut visibilitas situs, sementara catatan GEO menangkap jawaban dan sumber yang ditampilkan dalam pengalaman terpilih.
Dapatkah siapa pun menjanjikan bahwa ChatGPT atau Google AI Overviews akan mengutip merek saya?
Tidak. ChatGPT, Google AI Overviews, dan platform lain mengontrol bagaimana jawaban dan sumber muncul, dan jawaban dapat bervariasi dengan prompt dan konteksnya. Peninjau dapat menyimpan pemeriksaan yang dilakukan, menjelaskan apa yang ditunjukkan, dan menyelesaikan pekerjaan konten atau teknis yang disepakati. Mereka tidak dapat menjanjikan kutipan tertentu atau mempertahankannya di sana.
Alat mana yang harus digunakan tim kecil terlebih dahulu?
Mulailah dengan alat yang menjawab pertanyaan yang sudah Anda miliki. Google Search Console dapat membantu Anda meninjau kinerja pencarian situs web. Untuk pemantauan AI-search, pertama-tama periksa apakah suatu alat mencakup platform dan prompt yang dipedulikan tim Anda. Kemudian lihat apakah Anda dapat menyimpan atau mengekspor buktinya. Catatan manual kecil mungkin cukup untuk merumuskan pertanyaan awal.
Apa yang harus saya bagikan sebelum meminta tinjauan GEO dan SEO?
Bagikan produk atau layanan utama Anda, pertanyaan pelanggan yang ingin Anda periksa, pasar sasaran, dan tautan ke halaman yang relevan. Sertakan pelaporan pencarian jika tersedia, plus nama orang yang dapat menyetujui perubahan. Pertanyaan awal yang jelas membantu kami menyepakati platform dan halaman mana yang termasuk dalam tinjauan pertama.
Ceritakan proyek Anda
Jawab empat pertanyaan singkat, manajer akan kirim rencana, waktu, dan kisaran harga dalam satu jam. Semua rahasia.
Memuat formulir…