SEO для криптопроекта: отвечаем на вопросы вашего сообщества

Какие поисковые запросы заслуживают отдельной страницы?

Начните с вопросов, которые ваши целевые читатели действительно задают, затем сопоставьте каждый с полезной страницей. Ключевое слово — это подсказка о потребности, а не инструкция создать еще один лендинг. План SEO для криптопроекта начинается с этих вопросов читателей.

Посмотрите на слова, которые люди используют вокруг вашего продукта, сети, документации и поддержки. Затем изучите результаты поиска по этим темам. Обратите внимание, являются ли результаты руководствами, страницами продуктов, сравнениями или официальной документацией. Это поможет вам выбрать тип страницы, который соответствует следующему шагу читателя.

Дайте каждой предлагаемой странице одну цель. Запишите, кому она служит, что должна объяснять и какие доказательства ваша команда может предоставить. Если две темы требуют одинакового объяснения, рассмотрите одну более сильную страницу вместо двух слабых. Если вопросы требуют разных ответов, четко укажите это различие в плане страницы. Чек-лист запуска токена может помочь скоординировать поисковую работу с остальными этапами плана запуска.

Расставляйте приоритеты для тем, которые ваша команда может объяснить, основываясь на собственном опыте. Запуск токена может породить новые вопросы, но поисковая работа должна идти параллельно с остальным планом запуска.

Пусть страница звучит так, будто ее написал человек, знающий проект

Хороший крипто-контент сначала отвечает на вопрос, а затем объясняет, что читателю нужно знать дальше. Понятный язык помогает отличить текущие факты о продукте от планов, мнений и рекламных заявлений.

Представьте, что у волонтера, который ведет фан-группу, был тихий месяц без публикаций. На сайте проекта есть анонсы, но новичок все еще не может найти простого объяснения, чем занимается проект. Мы бы помогли превратить эту реальную потребность читателя в бриф для страницы, а затем проверили бы объяснение с тем, кто понимает продукт.

Бриф должен называть читателя, вопрос и источники, подтверждающие ответ. Также в нем должно быть указано, чего страница не должна подразумевать. Страница продукта может объяснять его назначение и указывать, где найти документацию. Обучающее руководство может определить термин и показать связанные с ним варианты выбора. Страница запуска должна содержать детали токена, соответствующие текущим материалам проекта.

Перед публикацией попросите ревьюера продукта проверить технические детали, а ревьюера по коммуникациям или комплаенсу — проверить утверждения. Назначьте одного ответственного для разрешения конфликтующих правок. Добавьте ссылки на следующую полезную страницу и пересматривайте страницу при изменении поведения продукта или официальной документации.

Сделайте важные страницы легкодоступными

Технические проверки помогают людям и поисковым сервисам получать доступ к публичным страницам, которые вы хотите, чтобы они находили. Начните со страниц, которые объясняют продукт, его документацию и действия, которые может предпринять посетитель.

Записывайте URL и то, что вы наблюдали для каждой проверки. Держите список достаточно коротким, чтобы ваша команда могла по нему действовать:

• Убедитесь, что каждая приоритетная страница имеет стабильный адрес и понятный заголовок.
• Проверьте, что навигация и внутренние ссылки ведут к важной публичной информации.
• Просмотрите страницу на телефоне, а также на экране компьютера.
• Найдите дублирующиеся страницы или устаревшие адреса, которые могут запутать читателей.
• Отделите публичные объяснения от контента приложения, для доступа к которому требуется кошелек.

Для каждой проблемы отметьте, кто может ее исправить и как вы проверите живую страницу после этого. Используйте заметку из 4 полей: URL, проблема, ответственный и проверка на живом сайте. Разработчик может проверить изменение в тестовой среде перед публикацией. Затем ответственный за контент может убедиться, что опубликованный текст все еще соответствует утвержденному объяснению.

Если редизайн меняет URL, подготовьте карту перенаправлений страница за страницей до запуска. Это даст команде четкую запись старых и новых адресов. Наше руководство по SEO-миграции охватывает вопросы планирования, которые нужно решить до перезапуска сайта.

Стройте ссылки на основе причины для ссылки

Полезная ссылка ведет читателя к информации, которая поддерживает страницу, которую он читает. Для крипто-проектов релевантные ссылки могут исходить из полезной документации, понятных образовательных ресурсов или оригинальных работ, которые другие решают обсудить.

Представьте небольшую команду, готовящую руководство по поддерживаемой интеграции. Перед аутричем они проверяют, что объяснение точное и его легко цитировать. Затем они обращаются к изданиям или организациям, чьи читатели могут нуждаться в этой информации, не представляя платное упоминание как независимое освещение.

Используйте эту простую таблицу для оценки возможной ссылки или упоминания:

Ведите запись источника, целевой страницы и контекста публикации. Следуйте правилам издателя о раскрытии информации, если размещение является спонсированным. Релевантная ссылка, которая помогает читателям, полезнее, чем список ссылок без четкой причины. По вопросам, связанным с листингом, наше руководство по подаче заявки на CoinGecko охватывает отдельный процесс платформы.

Держите проверку фактов и соответствия требованиям рядом с черновиком

Короткая проверка перед публикацией помогает сохранить страницу точной, понятной и соответствующей публичным материалам проекта. Привлекайте нужных ревьюеров к процессу, пока черновик еще легко изменить.

Для каждой страницы определите человека, который может подтвердить поведение продукта, поддерживаемые сети и технические термины. Попросите второго ревьюера проверить описания токенов, детали участия и любые утверждения, которые могут повлиять на решение читателя. Если проект не может подтвердить утверждение источником, удалите его или объясните неопределенность прямо. Установите 2 точки проверки: перед написанием черновика и перед публикацией.

Держите текущие адреса контрактов, даты и детали продукта привязанными к официальным источникам проекта. Если на странице обсуждаются будущие функции, помечайте их как планы, а не как доступный функционал. Делайте важные риски и ограничения видимыми там, где они нужны читателям; не прячьте их в общем отказе от ответственности или в изображении.

В Brand Community мы проверяем план страницы и доступные материалы проекта. Затем мы предоставляем приоритезированную заметку со страницами для проработки, открытыми вопросами и предлагаемыми следующими шагами. Вы можете использовать эту заметку для назначения ревьюеров и согласования того, что готово к публикации. По связанной поисковой работе смотрите наше руководство по услугам SEO. Наше руководство по ценам на SEO для криптопроектов охватывает факторы для обсуждения.

Знайте, что на самом деле будет делать SEO-агентство для криптопроектов

Хороший партнер может объяснить, как его рекомендации связаны с вашими читателями и вашим продуктом. Попросите показать, как поисковый запрос превращается в бриф страницы, включая целевую аудиторию, источники доказательств, внутренние ссылки и ревьюера. Назначьте 1 ответственного для каждой страницы.

Прежде чем соглашаться на работу, спросите, кто занимается исследованием ключевых слов, техническими рекомендациями и ревью контента. Узнайте, как команда будет фиксировать выполненные задачи, задачи, ожидающие вашу команду, и решения, которые еще нужно принять. Полезный отчет делает эти пункты легкими для отслеживания, а не просто показывает активность без объяснения того, что изменилось на сайте.

Попросите один пример брифа страницы или короткую демонстрацию метода ревью команды. Проверьте, дает ли он вашим ревьюерам продукта и комплаенса четкое место для комментариев. Если рекомендация требует участия разработчика, подтвердите, кто внесет изменение и кто проверит результат на живом сайте.

Например, предположим, у вашей команды есть полезное руководство, но нет четкого пути с этой страницы к документации продукта. Партнер должен уметь определить этот пробел, предложить конкретную внутреннюю ссылку и объяснить, как вы можете проверить изменение. Сравнивайте предложения по работе, которую вы можете проверить, а не по общим обещаниям. В нашем блоге есть больше практических рекомендаций по планированию крипто-маркетинга.

Поисковые платформы принимают окончательное решение

Ваша команда может улучшить четкость страниц, технический доступ и качество источников, но Google решает, как сканировать, индексировать и ранжировать страницы. Эти решения могут меняться, поэтому ни один партнер не может обещать конкретный рейтинг или место в поисковых функциях.

Сосредоточьте свой план на работе, которую вы можете проверить. Это включает утвержденную карту страниц, точную публичную информацию и подтвержденные изменения на сайте. Ведите четкие записи о том, что остается открытым. Согласуйте, кто проверяет каждую страницу и что считается выполненной задачей. Эти записи помогут вам оценить работу, не путая сдачу работ с результатом поиска.

Практический первый шаг — собрать ваш веб-сайт, текущую документацию продукта и вопросы, которые ваша аудитория задает чаще всего. Отправьте эти материалы в Brand Community вместе со страницами, которые вы больше всего хотите, чтобы люди поняли. Мы проверим их и предоставим приоритезированный набор вопросов по страницам и следующих шагов.

Как мы работаем

1. Опишите проект и читателейЗапишите, чем занимается проект и кому он служит. Добавьте страницы, сети и детали продукта, которые вашей команде нужно проверить.
2. Соберите вопросы, которые задают людиСгруппируйте поисковые запросы по потребностям, затем проверьте, какие типы страниц появляются по ним. Отметьте, где ваши существующие страницы помогают, а где не дотягивают.
3. Сопоставьте темы со страницамиДайте каждой странице одну цель и назовите доказательства, которые она может использовать. Объединяйте темы, если они требуют одного и того же ответа.
4. Напишите черновик и проверьте объяснениеПодготовьте страницу на основе утвержденного брифа. Попросите ревьюеров продукта и комплаенса проверить факты и утверждения.
5. Опубликуйте и пересматривайтеПроверьте живую страницу, ее ссылки и отображение на телефоне. Пересматривайте приоритеты, когда меняются детали продукта или вопросы читателей.