PR для криптопроектов в Европе, когда ваша история выходит за границы

Работа с европейскими медиа начинается с правильного формата

Европейский крипто-PR работает лучше всего, когда формат соответствует истории, которую ваша команда может подтвердить. Питчинг в заработанных медиа фокусируется на поиске релевантных журналистов. Он объясняет, почему история может быть важна для их читателей. Другие форматы служат разным целям, поэтому мы начинаем с уточнения того, что вы хотите сказать.

TGE, запуск продукта, партнёрство, исследование или точка зрения основателя — каждый случай может требовать своего подхода. Обзор PR и медиа даёт более широкую картину перед выбором. Таблица предлагает полезное первое различие. Затем мы можем составить карту рынков и языков, которые подходят.

Если распространение — ваша основная потребность, изучите распространение крипто-пресс-релизов. Для платного редакционного формата спонсированные статьи в криптомедиа — другой путь. Мы поможем подобрать формат под вашу историю. Мы не будем растягивать одно объявление на все каналы.

Начните с вопроса, который могут задать читатели

Представьте волонтёра, который ведёт фан-группу, сразу после того, как хорошая ветка привлекла новых людей. Команда проекта могла бы посмотреть, о чём новички спрашивают в первую очередь. Затем мы могли бы использовать этот вопрос, чтобы сделать историю продукта понятнее для европейских читателей. Мы проверили бы факты и сформировали питч вокруг того, что проект может искренне объяснить.

Такая отправная точка держит работу близко к людям, а не только к дате объявления. Журналисту нужно понять, что изменилось, для кого это важно и что подтверждает утверждение. Мы помогаем вам найти этот угол. Затем мы готовим материалы и данные спикера, необходимые для аутрича.

Сильный бриф называет новость, её целевых читателей и важные рынки. Он также указывает, что одобрено, что требует проверки и что должно остаться конфиденциальным. Если ваша история для региональной аудитории, наша работа с региональными криптомедиа поможет рассмотреть издания за пределами крупных международных. Когда ваши читатели включают бизнес или финансовую аудиторию, аутрич в основные финансовые медиа тоже стоит обсудить.

Вам не нужен готовый пресс-пакет перед разговором с нами. Чёткое описание продукта и честный рассказ о том, что нового, дают нам полезную отправную точку.

Как мы выбираем языки и издания для европейского питча?

Мы подбираем издания и языки под историю, читателей, которых вы надеетесь достичь, и рынки, которые вы называете. Европа — не единая пресс-аудитория. Карта медиа помогает вашей команде увидеть, почему конкретные издания имеют смысл для конкретных углов.

Начните с аудитории

Сообщите нам, предназначена ли история в основном для крипто-специалистов, бизнес-читателей или для обеих групп. Затем назовите приоритетные страны и причину, почему каждая важна для проекта. Это даст нам практический фильтр для списка медиа. Для конкретных форматов публикаций наши страницы о размещениях на Cointelegraph предлагают ещё одну точку сравнения.

Решите, что требует локальной формулировки

Кампании могут включать английский, немецкий, французский, испанский и другие региональные языки. Мы согласуем, какие языки подходят для выбранных рынков. Затем готовим сообщение соответственно. Перевод сам по себе может не объяснить, почему история важна локально, поэтому мы проверяем и угол, и формулировку.

Сделайте питч лёгким для проверки

Делитесь подтверждающими документами, одобренными фактами и спикером, который может отвечать на вопросы. Скажем, ваша команда готовит TGE. Мы уточним, что включает событие, что подтверждено и какие детали готовы к публикации. Это отделяет ожидания от завершённых фактов.

Если вы сравниваете форматы публикаций, наша страница о размещениях на CoinDesk даёт больше контекста. Карта медиа даёт вам сфокусированный список и причину для каждого выбора рынка. Это не широкий каталог без истории за ним.

Пять рабочих шагов держат историю и аутрич согласованными

Кампания европейского крипто-PR движется от общего брифа к карте медиа, подготовленным материалам, аутричу журналистам и отчёту после каждого этапа. Ваша команда видит, что готовится. Вы можете принимать решения до того, как работа продвинется.

1. Поделитесь брифом. Расскажите, что делает ваш проект, что вы хотите сообщить и какие европейские рынки важны. Включите одобренные факты и любые потребности в проверке.
2. Определите историю и аудиторию. Мы обсуждаем угол, целевых читателей, целевые языки и доступность спикера.
3. Составьте карту медиа и подготовьте материалы. Мы определяем релевантные издания, согласуем сообщение и готовим пресс-материалы для выбранных рынков.
4. Питчинг и дальнейшие контакты. Мы связываемся с выбранными журналистами с согласованной историей и ведём последующие контакты в рамках кампании.
5. Изучите отчёт по этапу. Мы делимся понятным обновлением о выполненной работе и зафиксированных ответах. Затем согласуем следующие шаги.

Выберите одного ответственного в вашей команде для одобрения фактов и решения редакционных вопросов. Это даёт нам чёткий контакт. Это также помогает сохранить сообщение последовательным. Темп зависит от ваших одобрений материалов, задействованных языков и редакционного тайминга кампании. После каждого этапа отчёт помогает вам решить, уточнить ли историю, продолжить аутрич или рассмотреть другой формат.

Используйте отчёт, чтобы решить, что делать дальше

Полезный отчёт по этапу отделяет выполненную работу от редакционных результатов. Он отмечает, к каким запланированным изданиям обращались, какой язык использовался, любые зафиксированные ответы и следующее согласованное действие. Если статья опубликована, статус должен это прояснять. Он не должен путать разговор с публикацией.

Когда вы просматриваете размещение, проверьте, точно ли оно представляет согласованное объявление. Проверьте, достигает ли оно рынка или аудитории, которую вы намеревались охватить. Сохраните детали публикации для своих записей. Затем посмотрите на неотвеченные вопросы: нужна ли истории более ясные подтверждающие материалы, другой спикер или более сфокусированный региональный угол?

Один пример: предположим, у вашей команды есть обновление продукта и основатель с чёткой точкой зрения. Мы могли бы рассмотреть, подходит ли обновление для питча на основе релиза. Точка зрения основателя может подойти для интервью или фиче. Если ваша команда хочет постоянные авторские комментарии, лидерство мнений и гострайтинг — ещё один путь для рассмотрения.

Редакторы независимо решают, публиковать ли и когда. Видимость в поиске или AI-ответах также может меняться в зависимости от издания и со временем. Мы не можем обещать, что конкретная история будет выбрана. Мы можем согласовать карту медиа, пресс-материалы, аутрич, дальнейшие контакты и поэтапные отчёты. Чтобы начать, отправьте Brand Community краткое описание проекта, вашу идею истории, приоритетные рынки и любые одобренные материалы. Мы рассмотрим их с вами и спланируем разумный первый шаг.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифом проектаРасскажите, что делает ваш проект, какую историю вы хотите сообщить и какие европейские рынки важны. Включите факты и материалы, которые уже одобрены.
2. Определите историю и аудиториюМы обсуждаем угол, целевых читателей, целевые языки и доступность спикера перед планированием аутрича.
3. Составьте карту медиа и подготовьте материалыМы определяем релевантные издания и согласуем пресс-материалы с согласованным сообщением и рынками.
4. Питчинг и дальнейшие контактыМы связываемся с выбранными журналистами с согласованной историей и проводим последующие контакты кампании.
5. Изучите отчёт по этапуМы делимся понятным обновлением о выполненной работе и зафиксированных ответах, затем согласуем следующее действие.