Крипто шиллинг: продуманный первый шаг

Что означает крипто шиллинг в кампании в сообществах?

Крипто шиллинг — это платное продвижение в сообществах: операторы с реальными аккаунтами обсуждают проект в релевантных онлайн-беседах. Он обеспечивает вашему проекту запланированное присутствие в таких каналах, как Telegram, Discord, X и Reddit. Он работает лучше всего, когда сообщение само по себе полезно, а ваша команда готова приветствовать заинтересованных читателей.

Отправная точка — не список платформ. Это аудитория, которую вы хотите охватить, что ей нужно понять и где такая беседа уже имеет смысл. Мы формируем бриф вокруг этих деталей, а затем рассматриваем формат поста, ответа или треда для каждого подходящего канала. Для более широкого обзора изучите рост сообщества и вовлеченность.

Трехчастная проверка помогает сохранить план обоснованным: соответствие аудитории, ясность сообщения и полезный следующий шаг для читателей. Для постоянной поддержки после кампании вам может больше подойти управление сообществом и модерация.

Начните там, где у вашей аудитории уже есть беседа

Представьте NFT-художника с небольшой аудиторией, который решает, с какого канала начать. У него есть четкая история коллекции, но он не уверен, будет ли Telegram, Discord, X или Reddit правильным первым шагом. Мы бы спросили, кого он надеется охватить и о чем эти люди могут захотеть спросить. Затем мы бы оценили соответствие канала и тип беседы, в которую художник может естественно внести свой вклад.

Это решение может быть скромным. Одно подходящее сообщество и четкое сообщение может быть проще оценить, чем широкий план на нескольких платформах. Художник предоставляет официальные ссылки, факты о продукте и любые формулировки, которых следует избегать. Мы используем эти материалы для оценки потенциальных операторов и согласовываем формат до начала координации.

Если Telegram — вероятная отправная точка, рост сообщества в Telegram может помочь, когда ваш приоритет — развитие самого канала. Полезный выбор — тот, который ваша команда сможет поддерживать после того, как кто-то проявит интерес. Если плану требуется заметный призыв к участию, а не размещение в беседах, кампании по активации сообщества предлагают другой подход.

Три детали делают выбор оператора более полезным

Выбор оператора становится более практичным, когда у нас достаточно деталей, чтобы оценить как соответствие аудитории, так и сообщение. Вам не нужен отшлифованный документ кампании. Короткий, точный бриф дает нам хорошую отправную точку.

Пожалуйста, предоставьте:

• Простое описание проекта и людей, которых вы хотите охватить.
• Официальные ссылки, текущие материалы о продукте и ключевые факты, на которые операторы могут ссылаться.
• Действие, которое вы хотели бы, чтобы читатели выполнили после просмотра размещения.
• Темы, утверждения или фразы, которые должны быть исключены из сообщения.
• Контактное лицо, которое может проверить факты и утвердить предложенную формулировку.

Эти детали направляют наш обзор потенциальных каналов и операторов. Мы ищем правдоподобную связь между их обычной аудиторией и вашим проектом, затем проверяем, подходит ли запрошенный формат для данной беседы. Вы увидите предложенное направление до начала координации. Если ваш приоритет — публичные ответы и беседы на X, сравните это с кампаниями по вовлеченности на X.

Подберите формат под место и сообщение

Хороший формат дает читателям достаточно контекста, не навязывая стиль одного канала другому. Мы планируем, исходя из предполагаемой аудитории и беседы в сообществе, а затем согласовываем, что будет опубликовано, до начала координации.

Допустим, ваша команда сравнивает размещение в Telegram с платной рекламой на X. Это разные форматы, поэтому мы начнем с аудитории и действия, которое вы хотите от читателей. Один и тот же текст может не иметь смысла в обоих местах. Для работы, ориентированной на Reddit, см. маркетинг в Reddit.

Работа проходит через 5 четких шагов: предоставить бриф, проверить соответствие канала, утвердить сообщение и размещения, скоординировать публикацию, затем получить сводку. Мы используем 2 контрольные точки для утверждения: одну для соответствия канала и одну для финального сообщения. Мы приостанавливаемся для вашего утверждения до того, как будут организованы размещения.

Обеспечьте четкую передачу от утверждения до последующих действий

Полезная кампания оставляет вам четкое представление о том, что было согласовано и что было выполнено. До начала координации мы подтверждаем сообщение, выбранные каналы, форматы, период кампании и ожидания по отчетности. Одно контактное лицо в вашей команде может обеспечивать продвижение утверждений и вопросов по продукту.

Telegram, Discord, X и Reddit применяют свои собственные правила, и модераторы сообществ могут удалять или скрывать контент; реакция аудитории также варьируется. Мы согласовываем работу, которая должна быть выполнена, но не можем гарантировать, что размещение останется видимым или привлечет определенный отклик.

Когда активность завершена, мы отправляем сводку размещений и охвата и вовлеченности, зафиксированных по ним. Читайте ее вместе с активностью вашего собственного сообщества и держите кого-то готовым отвечать на искренние вопросы. Если следующая потребность — постоянный уход за каналом, управление сообществом и модерация могут подойти лучше, чем очередная ограниченная по времени кампания.

В Brand Community мы начинаем с проверки соответствия канала, а не с готового пакета. Отправьте нам обзор вашего проекта, аудиторию, официальные ссылки и предпочитаемые каналы. Мы проверим соответствие, уточним предлагаемую работу и предоставим план для вашего утверждения до того, как будут скоординированы какие-либо размещения.

Как мы работаем

1. Предоставить брифОтправьте обзор вашего проекта, аудиторию, цель, официальные ссылки и предпочтения по каналам. Укажите человека, который может проверить факты и утвердить сообщение.
2. Проверить соответствие каналаМы оцениваем запрошенные сообщества, форматы и требования к операторам, затем объясняем рекомендуемое направление.
3. Утвердить планПодтвердите сообщение, размещения, период кампании и ожидания по отчетности до начала координации.
4. Скоординировать публикациюМы работаем с выбранными операторами, чтобы организовать размещения в разнесенные по времени моменты в течение согласованного периода.
5. Прочитать сводкуМы отправляем сводку кампании, чтобы вы могли проверить выполненную активность, а также зафиксированные охват и вовлеченность.