Продвижение на Medium для Web3-команд, выходящих на новый рынок

Для выхода на новый рынок нужна понятная первая история

Представьте небольшую команду по партнерствам биржи, которая выходит на новый языковой рынок. Ей нужна история, которая объясняет проект без внутренних терминов. Мы построим статью вокруг вопросов нового читателя, а затем проверим формулировки вместе с командой.

В этом и заключается продвижение на Medium для Web3-проекта. Мы превращаем знания вашей команды в редакционную историю, понятную новому читателю. Она может поддержать запуск, объяснить продукт или раскрыть техническую идею. В статье больше места для подробностей, чем в короткой публикации в соцсетях.

Сначала мы выясняем, что читатель должен понять или сделать после прочтения. Затем строим статью вокруг этой задачи. Мы не превращаем перечень функций в историю. Работа может включать написание и редактирование текстов, а также обращения в подходящие криптовалютные и блокчейн-издания. Для более широкой поддержки мы можем связать эту работу с PR и работой со СМИ. Затем материалы можно распространить через согласованные сети синдикации и социальные каналы.

Вы получите черновики статей, два раунда правок, сведения о публикациях и итоговый отчет. В него войдут доступные показатели охвата. Если вам нужен более широкий редакционный план, мы можем связать статью с созданием контента о криптовалютах. Каждый материал эффективнее, когда у него есть четкая задача.

Чем статья может быть полезна новому читателю?

Полезная статья дает конкретному читателю повод продолжить чтение. Перед подготовкой черновика мы согласуем аудиторию, цель и главную мысль. Затем проверим, что ваша команда может подтвердить важные тезисы исходными материалами.

Начните с вопроса читателя

Допустим, команда Polygon хочет представить новую функцию продукта. Мы можем объяснить, какую задачу она решает и для кого предназначена. Также можно рассказать, что читателю важно знать заранее. Это практический подход к продвижению проектов Polygon: начните с реального вопроса читателя, а не только с названия блокчейна или сведений о токене.

Подготовьте надежную основу для истории

Краткий бриф из трех частей поможет начать обсуждение: читатель, сообщение и подтверждающие материалы. Подготовьте простое описание продукта и ссылки на открытую документацию. Добавьте согласованные факты и действие, к которому вы хотите побудить читателей. Назначьте одного ответственного, который сможет отвечать на технические вопросы и собирать комментарии команды.

Если статья объясняет сложную идею, образовательный контент о криптовалютах поможет сохранить единый стиль объяснений в разных каналах. Мы также можем оценить, нужна ли более подробная статья в дополнение к публикации на Medium. Выбор зависит от того, что читателям нужно понять и насколько подробного объяснения требует история.

От заметок о проекте до статьи, готовой к публикации

Понятная последовательность проверки помогает команде исправить статью до начала обращений в издания. Мы делаем следующий шаг и необходимые решения прозрачными. Так отзывы не превращаются в несколько конкурирующих версий. Если вы хотите продолжить разговор с читателями, продвижение в Telegram поможет создать для этого площадку.

1. Собираем бриф. Мы изучаем ваш продукт, аудиторию, контекст запуска, подтверждающие ссылки и желаемые сроки. Ваша команда подтверждает, к какому действию нужно побудить читателя. Вы также назначаете ответственного за согласование.
2. Согласуем подход к истории. До написания полного черновика мы определяем цель и план статьи. Вы сможете проверить, соответствует ли аргументация проекту и аудитории.
3. Пишем и дорабатываем. Мы готовим и редактируем статью, а затем проводим 2 раунда правок. Сводные комментарии помогут нам проверить факты и сделать историю точнее.
4. Отправляем и распространяем. Мы подготавливаем одобренную статью для обращения в подходящие издания. Затем координируем распространение через согласованные для кампании каналы.

Перед отправкой мы проверяем факты о продукте, терминологию, подтверждающие материалы и следующий шаг для читателя. Если вы хотите привлечь к статье уже существующую аудиторию на медиуме, продвижение в X для Web3-проектов поможет направить к ней читателей. Роль каждого канала мы согласуем до начала распространения.

Одну статью можно распространить несколькими способами

Кампания по продвижению на Medium может объединить редакционную работу, обращения в издания и распространение материалов. Мы согласуем, какие части этой работы подходят вашему проекту. Затем свяжем статью и план ее распространения с одной и той же задачей читателя.

Публикация в издании может дать новым читателям более подробное представление о проекте. Распространение в соцсетях может направить их к этому объяснению. Если у рассылки отдельная задача, для нее может лучше подойти публикация на Substack, чем попытка поручить все одной статье.

Мы готовим отчет, полезный вашей команде. В итоговом отчете указано, где вышел каждый материал, и приведена доступная информация об охвате. Команда получит понятную сводку, которой можно поделиться внутри компании. Она также поможет решить, какую историю развивать следующей.

Понятный рабочий ритм для вашей команды

Подготовка и распространение обычно занимают несколько недель. Мы планируем последовательность этапов: обсуждение стратегии, план статьи, черновик и раунды правок. Затем следуют отправка в издания и распространение. На сроки также влияют графики публикаций.

Ваша команда упростит работу, если подготовит одно согласованное описание продукта и назначит одного ответственного за тексты. До начала подготовки статьи соберите документацию, публичные анонсы и термины, которые важно использовать единообразно. Затем определите, кто сможет отвечать на технические вопросы во время проверки. Такая подготовка помогает опираться на факты и делает два раунда правок более предметными.

Есть один вопрос, который команда проекта не может решать сама: каждое внешнее издание применяет собственные редакционные правила. Оно может отклонить или отложить публикацию материала. Охват опубликованной статьи также зависит от интереса читателей. Мы отчитываемся о состоявшихся размещениях и доступных показателях, но не обещаем конкретное издание, дату или охват.

В Brand Community мы сверяем статью с согласованным брифом перед отправкой. Если такой формат вам подходит, пришлите краткую информацию о проекте, ссылки на исходные материалы и сведения об аудитории. Укажите желаемый период запуска. Мы вместе с вами изучим материалы, уточним подход к истории и наметим следующие шаги.

Как мы работаем

1. Расскажите об основах проектаПришлите описание продукта, сведения об аудитории и запуске, а также ссылки на исходные материалы. Назначьте человека, который сможет подтвердить факты и согласовать статью.
2. Согласуйте аудиторию и подход к историиМы вместе изучим материалы. Затем определим цель и план статьи, а также направление для публикации.
3. Проверьте статьюМы подготовим и отредактируем материал, а затем доработаем его в ходе двух раундов правок. Ваша команда предоставит сводные комментарии.
4. Согласуйте отправку и распространениеМы подготовим одобренную статью для обращения в подходящие издания. Также скоординируем распространение через согласованные каналы.
5. Получите отчет о размещенияхМы предоставим итоговую сводку о том, где вышел каждый материал. В нее войдут доступные показатели охвата для этих размещений.