Dịch vụ quảng cáo Medium cho đội ngũ Web3 khi thâm nhập thị trường mới

Ngôn ngữ thị trường mới cần một câu chuyện đầu tiên rõ ràng

Hãy tưởng tượng một đội ngũ quan hệ đối tác nhỏ tại một sàn giao dịch đang thêm ngôn ngữ thị trường mới. Họ cần một câu chuyện giải thích dự án mà không dùng thuật ngữ nội bộ. Chúng tôi sẽ định hình bài viết xoay quanh câu hỏi của độc giả mới, sau đó kiểm tra lại từ ngữ với đội ngũ.

Đó là cốt lõi của dịch vụ quảng cáo Medium cho một dự án Web3. Chúng tôi biến những gì đội ngũ bạn biết thành một câu chuyện biên tập mà độc giả mới có thể theo dõi. Nó có thể hỗ trợ ra mắt, giải thích sản phẩm hoặc một ý tưởng kỹ thuật. Một bài viết có nhiều không gian hơn một bài đăng xã hội ngắn.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách hỏi độc giả nên hiểu hoặc làm gì sau khi đọc. Sau đó, chúng tôi định hình bài viết xoay quanh nhu cầu đó. Chúng tôi không biến một danh sách tính năng thành câu chuyện. Công việc có thể bao gồm viết và biên tập, cùng với tiếp cận các đơn vị xuất bản crypto và blockchain phù hợp. Để hỗ trợ rộng hơn, chúng tôi có thể kết nối công việc đó với PR và truyền thông. Việc phân phối có thể diễn ra qua các mạng lưới syndication và kênh xã hội đã thống nhất.

Bạn nhận được bản thảo bài viết, hai vòng chỉnh sửa, thông tin chi tiết về đơn vị xuất bản và báo cáo cuối cùng. Báo cáo đó bao gồm các chỉ số tiếp cận khả dụng. Để có kế hoạch biên tập rộng hơn, chúng tôi có thể kết nối bài viết với sáng tạo nội dung crypto. Mỗi bài viết hoạt động tốt nhất khi có vai trò rõ ràng.

Điều gì làm một bài viết hữu ích cho độc giả mới?

Một bài viết hữu ích mang đến cho một độc giả cụ thể lý do để tiếp tục đọc. Chúng tôi thống nhất về đối tượng, mục đích và luận điểm chính trước khi soạn thảo. Sau đó, chúng tôi kiểm tra xem đội ngũ bạn có thể hỗ trợ các tuyên bố quan trọng bằng tài liệu nguồn hay không.

Bắt đầu từ câu hỏi của độc giả

Giả sử một đội ngũ Polygon muốn giới thiệu một tính năng sản phẩm mới. Chúng tôi có thể giải thích nhiệm vụ mà nó hỗ trợ và đối tượng của nó. Chúng tôi cũng có thể chỉ ra những gì độc giả cần biết trước. Đó là cách sử dụng thực tế các mẹo quảng cáo cho dự án Polygon. Hãy bắt đầu từ câu hỏi thực sự của độc giả, không chỉ tên chain hoặc chi tiết token.

Tạo nền tảng vững chắc cho câu chuyện

Một brief 3 phần giúp cuộc thảo luận đầu tiên đơn giản: độc giả, thông điệp và bằng chứng. Mang đến mô tả sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản và liên kết đến tài liệu công khai. Bao gồm thông tin đã được phê duyệt và hành động bạn muốn độc giả thực hiện. Chỉ định một người có thể giải quyết các câu hỏi kỹ thuật và thu thập ý kiến đội ngũ.

Nếu câu chuyện dạy một ý tưởng phức tạp, nội dung giáo dục crypto có thể giúp giữ giải thích nhất quán qua các kênh. Chúng tôi cũng có thể cân nhắc liệu một bài viết đầy đủ có phù hợp bên cạnh xuất bản Medium hay không. Sự lựa chọn bắt đầu từ những gì độc giả cần hiểu và mức độ giải thích mà câu chuyện yêu cầu.

Từ ghi chú dự án đến bài viết sẵn sàng xuất bản

Một quy trình xem xét rõ ràng giúp đội ngũ bạn chỉnh sửa bài viết trước khi tiếp cận đơn vị xuất bản. Chúng tôi làm cho mỗi quyết định tiếp theo trở nên minh bạch. Bằng cách đó, phản hồi không biến thành nhiều phiên bản cạnh tranh. Nếu bạn muốn độc giả tiếp tục cuộc trò chuyện, quảng cáo Telegram có thể cho họ một nơi để làm điều đó.

1. Thu thập brief. Chúng tôi xem xét sản phẩm, đối tượng, bối cảnh ra mắt, liên kết hỗ trợ và thời gian ưu tiên của bạn. Đội ngũ bạn xác nhận hành động chính của độc giả. Bạn cũng chỉ định một người phê duyệt.
2. Thống nhất góc nhìn. Chúng tôi xác định mục đích và dàn ý bài viết trước khi viết bản thảo đầy đủ. Bạn có thể kiểm tra xem lập luận có phù hợp với dự án và đối tượng không.
3. Soạn thảo và hoàn thiện. Chúng tôi viết và biên tập bài viết, sau đó thực hiện 2 vòng chỉnh sửa. Một bộ nhận xét tổng hợp giúp chúng tôi sửa thông tin và làm sắc nét câu chuyện.
4. Gửi và chia sẻ. Chúng tôi chuẩn bị bài đã được phê duyệt để tiếp cận đơn vị xuất bản phù hợp. Sau đó, chúng tôi phối hợp phân phối qua các kênh đã thống nhất cho chiến dịch.

Trước khi gửi, chúng tôi kiểm tra thông tin sản phẩm, thuật ngữ, tuyên bố hỗ trợ và bước tiếp theo của độc giả. Nếu bạn muốn một đối tượng hiện có tìm thấy bài viết, quảng cáo X cho dự án Web3 có thể giúp hướng độc giả đến đó. Chúng tôi thống nhất vai trò của mỗi kênh trước khi phân phối.

Một bài viết có thể lan tỏa theo một vài cách hữu ích

Một chiến dịch quảng cáo Medium có thể kết nối viết biên tập với tiếp cận đơn vị xuất bản và phân phối. Chúng tôi thống nhất phần nào của công việc đó phù hợp với dự án của bạn. Sau đó, chúng tôi giữ bài viết và kế hoạch chia sẻ gắn với cùng một nhu cầu của độc giả.

Một bài viết trên đơn vị xuất bản có thể mang đến cho độc giả mới phần giới thiệu đầy đủ hơn. Phân phối xã hội có thể hướng mọi người đến lời giải thích đó. Khi một bản tin có nhiệm vụ riêng, xuất bản Substack có thể phù hợp hơn là yêu cầu một bài viết làm mọi thứ.

Chúng tôi làm cho báo cáo hữu ích cho đội ngũ bạn. Báo cáo cuối cùng ghi lại từng bài đã xuất hiện ở đâu và thông tin tiếp cận khả dụng. Đội ngũ bạn nhận được hồ sơ rõ ràng để chia sẻ nội bộ. Nó cũng cho bạn điểm khởi đầu để quyết định câu chuyện nào sẽ phát triển tiếp theo.

Nhịp độ làm việc mà đội ngũ bạn có thể theo dõi

Việc sản xuất và phân phối thường diễn ra trong vài tuần. Chúng tôi lên lịch trình xoay quanh việc xem xét chiến lược, dàn ý, bản thảo và các vòng chỉnh sửa. Việc gửi bài và phân phối diễn ra sau đó. Lịch xuất bản cũng ảnh hưởng đến thời gian.

Đội ngũ bạn có thể làm cho công việc dễ theo dõi hơn bằng cách chuẩn bị một mô tả sản phẩm đã được phê duyệt. Cũng chọn một người phê duyệt bản sao duy nhất. Trước khi soạn thảo, hãy thu thập tài liệu, thông báo công khai và các thuật ngữ cần giữ nhất quán. Sau đó, thống nhất ai có thể trả lời các câu hỏi kỹ thuật trong quá trình xem xét. Những sự chuẩn bị này giúp giữ cho bài viết có cơ sở. Chúng cũng làm cho hai vòng chỉnh sửa tập trung hơn.

Có một phần mà đội ngũ dự án của bạn không thể quyết định. Mỗi đơn vị xuất bản bên ngoài áp dụng hướng dẫn biên tập riêng. Họ có thể từ chối hoặc trì hoãn bài gửi. Sự quan tâm của độc giả cũng ảnh hưởng đến mức tiếp cận của bài đã xuất bản. Chúng tôi báo cáo các vị trí đã hoàn thành và chỉ số khả dụng, thay vì hứa hẹn một đơn vị xuất bản, ngày tháng hoặc con số tiếp cận cụ thể.

Tại Brand Community, chúng tôi xem xét bài viết dựa trên brief đã được phê duyệt trước khi gửi. Nếu điều này có vẻ phù hợp, hãy gửi cho chúng tôi tổng quan dự án, liên kết nguồn và đối tượng mục tiêu. Bao gồm khung thời gian ra mắt ưu tiên của bạn. Chúng tôi sẽ xem xét tài liệu với bạn, làm rõ góc câu chuyện và vạch ra các bước tiếp theo.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ thông tin cơ bản về câu chuyệnGửi tổng quan sản phẩm, đối tượng, bối cảnh ra mắt và liên kết nguồn. Chỉ định người có thể xác nhận thông tin và phê duyệt bài viết.
2. Thống nhất độc giả và góc nhìnChúng tôi cùng xem xét tài liệu. Sau đó, chúng tôi xác định mục đích, dàn ý và hướng xuất bản của bài viết.
3. Xem xét bài viếtChúng tôi soạn thảo và biên tập bài, sau đó hoàn thiện qua hai vòng chỉnh sửa. Đội ngũ bạn cung cấp phản hồi tổng hợp.
4. Phối hợp gửi bài và chia sẻChúng tôi chuẩn bị bài đã được phê duyệt để tiếp cận đơn vị xuất bản phù hợp. Chúng tôi cũng phối hợp phân phối qua các kênh đã thống nhất.
5. Nhận báo cáo vị tríChúng tôi chia sẻ hồ sơ cuối cùng về nơi từng bài đã xuất hiện. Nó bao gồm các chỉ số tiếp cận khả dụng cho các vị trí đó.