Продвижение в Тредс для Web3-проектов: место для живого общения

Что происходит между первым аудитом и первой публикацией?

Кампания в Threads начинается с аудита. До начала публикаций и во время них мы проходим пять практических этапов. Эту работу можно сочетать с общим планом продвижения в социальных сетях, а Telegram и Discord могут решать другие задачи сообщества.

1. Изучаем аккаунт. Анализируем существующие публикации, ваш текущий стиль общения и уже идущие обсуждения.
2. Согласуем аудиторию. Уточняем, до кого вы хотите достучаться и что эти люди должны понять о проекте.
3. Собираем факты. Вы передаете подтвержденную информацию о продукте, публичные ссылки и новости, которые можно обсуждать.
4. Составляем календарь. Выбираем темы и готовим черновики. Затем назначенный вами ответственный проверяет факты и формулировки.
5. Публикуем и анализируем. В течение согласованного периода публикуем посты каждый день, участвуем в подходящих обсуждениях и раз в две недели отправляем отчет.

Такой ритм помогает вашей команде четко проверять утверждения и не превращать каждый пост в цепочку долгих согласований. Мы сохраняем отдельный стиль общения в Threads, чтобы аудитория не видела один и тот же анонс, скопированный во все каналы.

У каждого поста должна быть своя понятная задача

В хорошем посте в Threads есть одна четкая мысль, за которой читателю легко следить. Пост также дает естественный повод ответить. Мы опираемся на фактическую информацию о вашем проекте и адаптируем каждую идею для людей, которым могут быть незнакомы ваши внутренние термины.

Представьте, что руководитель амбассадорской программы готовится к публикации отчета об аудите. Команда хочет объяснить, что охватывает отчет, не выходя за рамки его выводов. Мы поможем превратить подтвержденные сведения в спокойный и понятный пост, а затем подготовим вопрос, который предложит читателям обсудить то, на что проект может ответить.

Например, команда Polygon может поделиться новостью о продукте и кратко объяснить, почему она важна для целевой аудитории. Это практический способ применить советы по продвижению проектов Polygon. Начните с вероятного вопроса аудитории, а не с набора технических терминов. Мы можем согласовать тему с контентом и продвижением в X, но адаптируем подачу для Threads, а не станем без изменений использовать тексты для X.

Перед подготовкой текстов мы просим предоставить подтвержденные тезисы, полезные публичные ссылки и темы, к которым нужно подходить особенно внимательно. Также согласуем, на какие ответы потребуется помощь вашей команды со знанием продукта. Так общение остается живым, а автору не приходится угадывать технические детали.

Что входит в работу и когда вы это получите?

Вы получаете связанную работу по планированию, подготовке текстов, публикации и проверке. В таблице показано, как эти этапы обычно распределяются по кампании. Точный календарь мы согласуем с вашей командой.

Первый аудит помогает понять, что уже ясно аудитории, а где новым читателям может понадобиться контекст. Затем календарь задает цель для каждого поста: например, объяснить функцию, рассказать о подтвержденном обновлении или предложить обсудить конкретный вопрос. В отчетах мы анализируем результаты контента, изменения аудитории и тенденции вовлеченности. Ваша команда может использовать эту сводку, чтобы решить, что включить в следующий цикл.

Если Threads входит в общий план развития сообщества, мы можем связать темы с ростом и вовлечением сообщества. Каналы могут поддерживать друг друга, не копируя один и тот же стиль общения.

На что ваша команда может рассчитывать при работе с Threads?

Ваша команда может рассчитывать на то, что согласованные публикации, график размещения, взаимодействие с аудиторией и отчетность будут прозрачными. Мы организуем работу так, чтобы ее было легко проверять. Вы сможете просматривать черновики до публикации, видеть активность аккаунта и читать сводки за каждые две недели.

Правила Threads и модерация могут меняться. Платформа решает, как распределять публикации, а реакция сообщества влияет на дальнейшие обсуждения. Поэтому мы отвечаем за согласованный объем работ, но не обещаем определенный охват или уровень вовлеченности. Если для фактического ответа на комментарий нужно подтверждение вашей команды, мы действуем по порядку ответов, согласованному на старте. Мы не импровизируем.

Назначенный ответственный помогает сохранять точность и спокойный тон. Предоставьте публичные материалы, подтверждающие каждое утверждение. Отметьте новости, которые пока нельзя обсуждать, и сообщите, кто отвечает на вопросы о продукте. Если в ваш план входит этот канал, мы также можем согласовать темы с продвижением в Instagram. При этом формат и общение останутся подходящими для Threads. Ваша команда остается главным источником информации о проекте, а мы отвечаем за ритм публикаций и согласованное взаимодействие с сообществом.

Что подготовить к первой беседе?

Для продуктивной первой беседы достаточно нескольких полезных сведений — папка с идеально оформленными материалами не нужна. По списку для старта мы изучим ваш аккаунт и аудиторию, до которой вы хотите достучаться. Также обсудим, какое общение будет полезно этим людям. Если вы планируете работу с авторами контента или СМИ, мы можем согласовать темы с кампаниями с KOL и авторами контента или PR и СМИ.

Подготовьте:

• Аккаунт в Threads и краткое описание проекта.
• Текущие приоритеты и подтвержденную публичную информацию.
• Примеры подходящего вашей команде тона общения.
• Имя ответственного за согласование и порядок работы с деликатными вопросами.

В Brand Community мы сверяем черновики с подтвержденными вами фактами и готовим посты так, чтобы ответственному было удобно их проверять. Пришлите аккаунт, описание проекта и ближайшие приоритеты. Мы изучим их вместе с вами, согласуем первый календарь и определим порядок проверки.

Как мы работаем

1. Аудит аккаунтаИзучаем существующие публикации, стиль общения и видимые обсуждения. Вы рассказываете о проекте и отмечаете сведения, которые нужно подтвердить.
2. Согласование аудитории и стиля общенияОпределяем, для кого предназначены посты и как должен звучать проект. Также уточняем, кто проверяет черновики и отвечает на технические вопросы.
3. Подготовка календаряСоставляем темы контента и пишем посты для Threads. Ответственный с вашей стороны проверяет факты и согласует каждую публикацию до размещения.
4. Публикация и участие в обсужденияхПубликуем посты каждый день в течение согласованного периода и участвуем в обсуждениях сообщества в оговоренных пределах.
5. Планирование следующего циклаКаждые 2 недели отправляем сводку о результатах контента, изменениях аудитории и тенденциях вовлеченности. Используем ее, чтобы подготовить следующие посты.