Сообщения Aptos начинаются с момента, когда пользователю нужна помощь
Представьте DeFi-протокол с активным форумом, готовящий свой первый пресс-релиз. Участники спрашивают, что делает продукт и почему он работает на Aptos. Мы бы помогли команде ответить на эти вопросы до того, как шлифовать анонс.
Этот небольшой сдвиг даёт истории полезную отправную точку: вопрос читателя. Он позволяет избежать общих заявлений о сети. Маркетинг для Aptos работает лучше всего, когда люди связывают назначение вашего продукта. Им также нужно чёткое следующее действие. Это может быть изучение работы функции, чтение документации или участие в обсуждении продукта.
Мы начинаем со сбора того, что знает ваша команда и что она может поддержать. Затем мы формируем краткое объяснение из трёх частей. Оно охватывает, что делает продукт, кому он служит и как вписывается Aptos. Эти части могут лечь в основу пресс-релиза, поста в сообществе или разговора с потенциальным партнёром.
Для более широкого контекста наша страница маркетинг по блокчейнам рассматривает, как проект может объяснить своё место в сети. Здесь мы сосредоточимся на вашем продукте Aptos и людях, которых вы хотите привлечь.
Как история Aptos может сделать технические детали полезными?
Техническая деталь уместна в истории, когда она помогает понять продукт. Мы связываем каждый пункт с действием пользователя. Мы не просим читателей самостоятельно выяснять, почему термин важен.
Начните с опыта использования продукта
Опишите, что человек может сделать, прежде чем знакомить с технологией. Если ваш продукт использует Move или Aptos Objects, объясните связь простым языком. Убедитесь, что формулировки соответствуют тому, что доступно. Краткое объяснение может вести к более глубокой документации для тех, кто хочет узнать больше.
Назначьте ответственного за каждое утверждение
Мы отмечаем детали, требующие технической проверки. Затем просим вашу команду предоставить подтверждающую документацию или ссылку на продукт. Два прохода проверки помогают сделать тексты понятными и точными. Один проверяет смысл, другой — публичную формулировку. Ваш технический ответственный утверждает окончательные утверждения перед публикацией.
Например, если у продукта для разработчиков есть функция, ещё находящаяся в разработке, мы опишем её текущее состояние чётко. А будущие планы оставим отдельно. Это позволит вашей команде говорить с разработчиками, не выдавая запланированную работу за готовую. Команды, сравнивающие сети, также могут изучить маркетинг Sui для другого взгляда на экосистему.
Простая последовательность держит кампанию близко к продукту
Чёткая кампания движется от общего контекста к проверенным материалам. Затем — к скоординированному аутричу. Мы держим следующее действие видимым на каждом этапе. Ваша команда видит, что требует её внимания.
- Соберите основное. Поделитесь кратким описанием продукта и целевой аудиторией. Укажите текущую стадию, публичную документацию и уже используемые каналы.
- Согласуйте сообщение. Мы определяем главный вопрос пользователя. Затем готовим объяснение из трёх частей: продукт, аудитория и связь с Aptos.
- Подготовьте версии для каналов. Мы адаптируем согласованное сообщение для форматов, которые ваша команда может поддерживать. Это может быть пресс-релиз, пост в сообществе или коммуникация от основателя.
- Проверьте и скоординируйте. Ваша команда проверяет утверждения и одобрения. Затем мы выравниваем план размещения и ведём запись согласованной работы.
Первая неделя полезна для сбора материалов и решения открытых вопросов. Полный календарь следует за готовностью продукта и темпом проверок. Допустим, у вашей команды есть окно запуска, но описание функции ещё нужно подтвердить. Мы оставим этот пункт вне публичных текстов, пока ответственный его не проверит. Если вам также нужна поддержка диалога, рост сообщества и вовлечение могут идти рядом с контент-планом.
Выбирайте форматы, которые ваша команда может поддерживать
Полезный формат даёт аудитории достаточно деталей. Он также даёт вашей команде реалистичный способ реагировать. Мы сопоставляем сообщение со следующим полезным действием. Затем выбираем материалы, соответствующие вашим возможностям.
| Формат | Полезен, когда аудитории нужно | Ваша команда должна иметь готовым |
|---|---|---|
| Пресс-релиз | Краткое изложение того, что меняется | Подтверждённые факты и ответственный за утверждение |
| Пост в сообществе | Прямое место для вопросов о продукте | Кто-то готовый отвечать и делиться ссылками |
| Контент основателя или разработчика | Больше контекста о решениях по продукту | Спикер, способный объяснить эти решения |
| Аутрич к создателям | Чёткое представление для релевантной аудитории | Конкретный бриф и рабочие детали продукта |
Допустим, команда может поддерживать вдумчивые ответы на форуме, но у неё мало времени на несколько контент-каналов. Мы сосредоточим план. Подготовим небольшой набор многоразовых объяснений и убедимся, что вопросы сообщества имеют чёткий путь к ответу. Если медиа-аутрич уместен, мы можем связать работу с PR и медиа. Кампании с KOL и создателями — ещё один вариант, когда аудитория и продукт делают этот формат полезным. Правильный план — тот, который ваша команда сможет поддерживать после публикации.
Держите работу видимой и сделайте один полезный следующий шаг
Ваша команда должна видеть, что готово, а что ждёт проверки. Также она должна видеть, что уже опубликовано. Мы можем вести простой общий список материалов, ответственных за утверждение, запланированных каналов и ссылок на готовые размещения. Короткая сверка помогает нам снимать вопросы до того, как они замедлят следующую часть работы.
Видимость экосистемы Aptos также отражает выбор издателей и обсуждения в сообществе. Сторонние площадки для обнаружения устанавливают свои правила представления или допуска. Мы не можем влиять на эти результаты. Мы можем согласовать работу и размещения, которые выполним, а затем поделиться записями о выполненном.
Для первого разговора отправьте нам краткое описание продукта и его текущую стадию. Расскажите, какую аудиторию вы хотите охватить, и приложите любую публичную документацию. Добавьте человека, который может проверить технические утверждения, а также каналы, уже запущенные. Мы изучим материалы и укажем, какие решения по сообщению нужно принять. Затем предложим сфокусированный способ начать. Свяжитесь с нами через контакты.
Частые вопросы
Что должно быть в первой заметке о нашем проекте Aptos?
Начните с того, что делает продукт и для кого он. Объясните, почему Aptos важен для этого опыта. Сосредоточьте первую заметку на одном чётком действии, например, на чтении документации продукта или участии в обсуждении. Например, пресс-релиз может сначала представить продукт, а затем дать ссылку на технические детали для тех, кто хочет узнать больше.
Как описать сборку Aptos, которая ещё формируется?
Мы разделяем то, что люди могут использовать сейчас, и то, что ваша команда ещё разрабатывает. Это даёт вам возможность говорить о направлении продукта, не представляя запланированные функции как доступные. Технический ответственный проверяет эти детали перед публикацией. Мы также можем подготовить сообщение, отражающее текущую стадию.
Что нужно проверить нашей команде перед запуском кампании?
Ваша команда должна проверить факты о продукте, технические утверждения, ссылки и заявления о текущей доступности. Полезно назначить одного ответственного за каждый вид проверки. Тогда вопросы попадают к нужному человеку. Два прохода могут работать хорошо: сначала подтвердить смысл, затем утвердить окончательную публичную формулировку.
Можете ли вы гарантировать, что издатель опубликует нашу историю Aptos?
Нет. Издатель сам решает, что освещать. Сторонние площадки для обнаружения устанавливают свои правила представления и допуска. Мы можем согласовать конкретный аутрич или размещения, подготовить материалы и скоординировать сдачу работ. Мы также можем поделиться ссылками или записями о выполненной работе. Это даёт вашей команде чёткий отчёт о том, что было доставлено.
Как проверить, что запланированная работа по Aptos выполнена?
Согласуйте каналы и материалы до начала кампании. Затем ведите общую запись по мере публикации. Эта запись может включать опубликованные тексты, ссылки на размещения и любые оставшиеся заметки по проверке. Итоговая сверка помогает вашей команде увидеть, что было выполнено. Она также помогает выбрать разумное следующее действие.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…