Маркетинг для Avalanche начинается с пути, который нужен вашим пользователям

Начните с истории, которую сможет повторить ваше сообщество

Хороший маркетинг для Avalanche даёт людям чёткое представление о вашем проекте и понятный следующий шаг. Сначала мы помогаем вам описать, что вы предлагаете, для кого это и как связано с Avalanche. Затем мы используем это общее объяснение для формирования сообщений кампании и выбора каналов.

Представьте исследовательский коллектив, который еженедельно публикует заметки, а партнёр просит одностраничный обзор. У команды есть полезный материал, но партнёру нужно простое объяснение места проекта в Avalanche. Мы бы помогли превратить заметки в понятный для читателя текст. Затем мы бы проверили, что каждая ссылка и деталь продукта соответствуют тому, что утвердила команда.

Для полезного стартового брифа соберите описание продукта, целевую аудиторию, текущий статус и официальные ресурсы. Добавьте любые утверждения, требующие осторожной формулировки. Если ваш проект использует сабнет, объясните его назначение простым языком. Затем опишите, как он связан с более широким проектом. Не предполагайте, что читатели уже знают технические термины.

Наша трёхчастная проверка сообщения спрашивает: что это, для кого и что можно сделать дальше? Это упрощает вашей команде последовательные ответы на вопросы. Вы также можете изучить маркетинг по блокчейнам для более широкого взгляда на то, как контекст сети формирует кампанию.

Как путь в Avalanche должен формировать сообщение?

Ваше сообщение должно называть путь, который нужно понять читателю, а не рассматривать каждый проект на Avalanche как одинаковый. Токен на C-chain, путь, связанный с Trader Joe, и проект на сабнете требуют разных объяснений, даже если они находятся в одной экосистеме.

Для токена на C-chain подготовьте правильные контрактные данные и простое описание его назначения. Если Trader Joe является частью пользовательского пути, сделайте ресурсы и информацию о проекте легко проверяемыми. Простое упоминание платформы не говорит новичку, чем занимается проект. Для сабнета объясните его роль и целевых пользователей. Затем опишите его связь с более широким проектом, прежде чем добавлять технические детали.

Допустим, участник сообщества спрашивает, работает ли проект на C-chain или на сабнете. Мы бы помогли вашей команде подготовить короткий утверждённый ответ. Затем мы бы использовали эту формулировку везде, где, вероятно, появится этот вопрос. Это обеспечивает стабильность объяснения, не делая каждый канал одинаковым.

Если людям нужны постоянные ответы и контекст продукта, рост сообщества и вовлечение могут подойти вместе с кампанией. Прежде чем что-то выйдет в свет, попросите ответственного за проект подтвердить контрактные данные, ресурсы и инструкции для пользователей. Эта простая передача помогает предотвратить ситуацию, когда ясное сообщение указывает на устаревшую информацию.

Элементы, которые мы можем спланировать вместе

Кампания для Avalanche может объединить несколько видов работ вокруг одной утверждённой истории проекта. Мы связываем каждый элемент с конкретной потребностью аудитории. Так ваша команда видит, почему он включён в план.

• Заметки для сообщества: чёткие ответы на повторяющиеся вопросы, обновления продукта и справочные материалы для модерации.
• Размещения для видимости: целенаправленное объявление с проверенным ресурсом и согласованными деталями проекта.
• Подготовка медиа: краткий питч, информация о проекте и вспомогательные материалы для целевой аудитории.
• Поддержка запуска: скоординированные объявления, подготовка сообщества и последующая информация.
• Материалы для ревью: список опубликованных ссылок или подтверждений размещения (где возможно) и письменный отчёт.

Выбор работы зависит от того, какое действие вы хотите, чтобы люди предприняли. Команде, объясняющей продукт, могут сначала понадобиться полезные ответы для сообщества, прежде чем выходить на более широкую видимость. Проекту, готовящему объявление, может сначала потребоваться утверждённый текст и чёткий ресурс. Мы принимаем эти решения вместе, затем отмечаем, что нужно каждому каналу и кто это утверждает.

Для структурированных вариантов обнаружения вы можете ознакомиться с листингом и верификацией. Если в ваши планы входит заработанное медиа, PR и медиа помогут вам оценить необходимую подготовку. Мы также отмечаем отсутствующие скриншоты, неясные инструкции или противоречивые описания, прежде чем эти пробелы перейдут в материалы кампании.

Полезный отчёт о кампании показывает, что было сделано

Полезный отчёт о кампании отделяет выполненную работу от реакции аудитории и открытых вопросов. Мы документируем согласованную деятельность. Затем мы даём вашей команде понятный способ проверить, что было сдано.

До начала работы мы сравниваем ваши публичные материалы с брифом кампании. Мы предлагаем формулировки для утверждения и координируем согласованные действия. Мы также собираем доступные подтверждения по мере выполнения работы. В отчёте отмечается, что было сдано и что ваша команда, возможно, захочет пересмотреть. Другие варианты, ориентированные на обнаружение, см. в трендовых кампаниях.

Trader Joe самостоятельно управляет представлением своего продукта. Другие каналы также могут менять то, как они отображают или принимают информацию о проекте. Мы можем документировать согласованную работу, но не можем гарантировать конкретное отображение в Trader Joe или определённый результат на канале. Это различие позволяет вашему ревью сосредоточиться на подтверждениях, которые мы можем показать.

Спокойный первый проход задаёт основу для работы

Хороший первый проход делает историю проекта понятной до того, как кто-либо начнёт её распространять. Мы сосредотачиваем начальный обзор на вашей аудитории, подтверждённых деталях и следующем действии, которое вы хотите поддержать.

1. Поделитесь основами. Пришлите ссылку на проект, описание продукта, аудиторию и текущий статус запуска. Укажите соответствующий путь: C-chain, Trader Joe или сабнет.
2. Проверьте сообщение. Мы сравниваем ваши материалы, отмечаем неясные детали и готовим предлагаемые формулировки для ревью вашей команды. Вы подтверждаете факты до их использования.
3. Согласуйте работу. Мы определяем выбранные каналы, активы, порядок утверждения и формат отчётности. Во время кампании мы поддерживаем актуальность записи о деятельности и предоставляем письменный отчёт.

Этот трёхшаговый старт даёт всем общую точку отсчёта, не требуя от вашей команды подготовки большой презентации. Если деталь продукта ещё меняется, мы чётко это отмечаем. Мы оставляем её за пределами публичных текстов, пока вы её не утвердите. Это делает кампанию полезной для читателей и более лёгкой для поддержки вашей командой.

Когда будете готовы, отправьте Brand Community ссылку на ваш проект, путь, который вы хотите объяснить, и аудиторию, которую надеетесь охватить. Мы проверим эти материалы, вернёмся с вопросами и вместе спланируем следующую работу.