Прозрачный подход к стоимости крипторекламы

Начните с кампании, которую хотите запустить

Представьте создателя, ставшего основателем, за три недели до запуска. У него есть два предложения по рекламе, но одно включает креативные работы, а другое — только медиа. Мы бы поставили каждую плату рядом с размещением и спросили, что команда хочет, чтобы посетители делали.

Стоимость крипторекламы становится понятнее, если рассматривать ее в контексте реального плана кампании. Котировка может охватывать показы, клики, фиксированное размещение или несколько услуг вместе. Эти суммы нельзя напрямую сравнивать, пока не станет ясно, какие работы включены.

Начните с записи аудитории, целевой страницы и желаемого действия. Затем отметьте, направлена ли кампания в первую очередь на видимость или на переходы. Эта краткая информация поможет провайдеру порекомендовать подходящее размещение, а вашей команде — избежать оплаты ненужных дополнений.

Полезная котировка должна содержать название размещения, даты кампании, основу тарификации, минимальный порог и любые креативные работы или ведение аккаунта. Если услуги объединены, попросите отдельную строку для медиа и услуг. Для более широкого обзора доступных каналов изучите нашу страницу крипторекламные сети и руководство реклама и трафик.

Держите первое сравнение простым: что бронируется, за что взимается плата и какой отчет подтвердит выполнение работ? Если один из ответов отсутствует, уточните его до утверждения.

Что говорит вам котировка с CPM или CPC?

CPM и CPC — это методы тарификации, используемые в разных типах сетевых предложений. CPM привязан к показам, а CPC — к зафиксированным кликам; ни один из этих ярлыков сам по себе не говорит о полной ценности предложения.

Сначала прочитайте единицу тарификации

Спросите, какое событие создает плату и как сеть его фиксирует. Для CPM уточните, что в отчете считается показом. Для CPC спросите, как зафиксированные клики отображаются в отчетности и предоставляет ли сеть отчет, который вы можете проверить. Затем сравните указанную ставку с размещением, аудиторией и датами кампании.

Поставьте ставку рядом с работами

Низкая на первый взгляд ставка может исключать подготовку креативов, настройку или ведение кампании. Объединенная цена может включать эти задачи, но котировка должна их называть. Запрашивайте текущие условия CPM или CPC в письменном виде, а не полагайтесь на старый пример или ставку с другой платформы.

Представьте команду, сравнивающую предложение на основе кликов с фиксированным размещением. Если ее целевая страница готова, но отслеживание не настроено, мы бы указали на это перед сравнением ставок. Команда может решить, сначала настроить отслеживание или выбрать размещение, чей отчет о показах она может оценить.

Для каждого предложения храните вместе четыре детали: основа тарификации, размещение, включенные работы и отчетность. Это делает сравнение ставок полезным, не претворяясь, что разные продукты имеют одну стандартную цену.

Четыре проверки, которые упрощают оценку минимального порога

Минимальный порог кампании — это условие входа, установленное для конкретного предложения, а не стандартный показатель для всей крипторекламы. Прежде чем принять его, установите, что он резервирует и какие другие платы рядом с ним стоят.

1. Найдите единицу. Спросите, относится ли минимальный порог к медиазатратам, одному размещению, пакету или всей кампании.
2. Отделите работы. Проверьте, включены ли настройка, подготовка креативов или поддержка аккаунта, или они тарифицируются отдельно.
3. Подтвердите момент бронирования. Спросите, что должно произойти до резервирования размещения, например утверждение или оплата.
4. Проверьте, что происходит при изменении планов. Получите в письменном виде условия переноса, отмены и использования неизрасходованных средств.

Используйте те же четыре проверки для каждого предложения. Если сеть предлагает меньший тест, подтвердите, что он использует то же размещение и условия. Не предполагайте, что меньший заказ представляет инвентарь более крупной кампании.

Минимальный порог, который кажется слишком большим для запланированного теста, — полезная информация. Вы можете спросить о другом формате или сравнить другой канал, вместо того чтобы расширять кампанию только для его выполнения. По вопросам, связанным с конкретными платформами, см. стоимость DEXTools Nitro и стоимость буста и трендов DEXScreener.

Назовите точное размещение перед сравнением платформ

Название платформы недостаточно, чтобы определить, что входит в котировку. Запишите конкретный продукт или размещение, затем сравните его условия только с предложениями, описывающими аналогичные работы.

Это отдельные направления запросов, а не взаимозаменяемые примеры ставок. Для получения дополнительной информации сравните тренды CoinMarketCap, тренды CoinGecko и стоимость трендов X на их собственных страницах. Листинг CoinGecko также отличается от платного рекламного размещения. См. стоимость листинга CoinGecko, если вам нужно оценить именно это.

Попросите провайдера записать точное название продукта, основу тарификации, минимальный порог, требуемые материалы и подтверждение показов. Если предложение объединяет разные виды деятельностей, запросите построчное объяснение. Это даст вашей команде честную основу для сравнения работ, не претворяясь, что знакомое название платформы является полным описанием.

Небольшой бриф дает каждому провайдеру одинаовую точку отчета

Короткий, единообразный бриф упрощает сравнение крипторекламных предложений. Отправьте одни и те же детали кампании каждому провайдеру, затем запишите ответ рядом с размещением, которое он описывает.

Включите краткое описание проекта, целевую аудиторию, цель кампании и целевой URL. Добавьте доступные креативы, предпочтения по платформам и отчетность, которую ваша команда хочет получить. Если у вас уже есть котировки, поделитесь полными письменными условиями, а не ставкой, вырванной из контекста.

Мы используем эту информацию для проверки, ясны ли название продукта, единица тарификации, минимальный порог и включенные работы. В Brand Community мы организуем ответы провайдеров в сравнение бок о бок и отмечаем неотвеченные пункты для последующего уточнения. Вы сможете увидеть, какие детали подтверждены, а какие еще требуют письменного ответа.

Здесь важно одно ограничение, связанное с платформой: провайдер может описать забронированные работы. Модерация платформы, соответствие критериям, доступность и показ или ротация рекламы остаются решениями платформы. Котировка не должна преподносить эти решения как определенные; она должна указывать, какие работы согласованы. Также в ней должно быть объяснено, что произойдет, если платформа изменит бронирование.

Следующий шаг прост: отправьте нам вашу аудиторию, цель, целевой URL, доступные креативы и любые полученные предложения. Мы вместе проверим условия и подготовим четкий список того, что нужно подтвердить перед выбором.

Как мы работаем

1. Поделитесь целью кампанииРасскажите, кого вы хотите охватить и что должно поддержать размещение. Мы используем это, чтобы сравнение оставалось релевантным.
2. Отправьте полезные материлыВключите целевой URL, доступные креативы, предпочтения по платформам и потребности в измерении. Добавьте существующие письменные предложения, если они есть.
3. Проверьте каждое предложениеМы проверяем название продукта, основу CPM или CPC, минимальный порог, включенные работы и отчет о показах.
4. Сравните письменные условияМы ставим ответы провайдеров рядом и отмечаем неясные платежи или отсутствующие детали для вашего уточнения.
5. Проверьте, что было выполненоПосле размещения мы организуем доступные записи в соответствии с согласованными работами, чтобы ваша команда могла оценить кампанию.