Chi phí mạng quảng cáo crypto: cách đọc báo giá rõ ràng

Bắt đầu với chiến dịch bạn muốn chạy

Hãy hình dung một người sáng tạo trở thành founder, ba tuần trước khi ra mắt. Họ có hai ưu đãi quảng cáo, nhưng một ưu đãi gộp công việc sáng tạo và ưu đãi kia chỉ liệt kê truyền thông. Chúng tôi sẽ đặt từng khoản phí bên cạnh vị trí đặt quảng cáo và hỏi nhóm muốn khách truy cập làm gì.

Chi phí mạng quảng cáo crypto trở nên dễ hiểu hơn khi được đọc cùng với một kế hoạch chiến dịch thực tế. Một báo giá có thể bao gồm số lần hiển thị, số lần nhấp, một vị trí cố định hoặc một số dịch vụ kết hợp. Các khoản tiền đó không thể so sánh trực tiếp cho đến khi công việc đi kèm được làm rõ.

Bắt đầu bằng cách viết ra đối tượng mục tiêu, trang đích và hành động dự kiến. Sau đó, ghi chú xem chiến dịch chủ yếu nhằm tăng khả năng hiển thị hay lượt truy cập. Bản brief ngắn này giúp nhà cung cấp đề xuất vị trí phù hợp và giúp nhóm của bạn tránh trả tiền cho các dịch vụ bổ sung không cần thiết.

Một báo giá hữu ích nên nêu rõ vị trí đặt quảng cáo, ngày chiến dịch, cơ sở tính phí, mức tối thiểu và bất kỳ công việc sáng tạo hoặc tài khoản nào. Yêu cầu một dòng riêng cho truyền thông và dịch vụ nếu chúng được gộp chung. Để có cái nhìn rộng hơn về các kênh có sẵn, hãy khám phá trang mạng quảng cáo crypto và hướng dẫn quảng cáo và lưu lượng truy cập của chúng tôi.

Giữ cho so sánh đầu tiên đơn giản: những gì đang được đặt chỗ, những gì đang được tính phí và bản ghi nào sẽ cho thấy công việc đã chạy? Nếu thiếu một câu trả lời, hãy hỏi trước khi phê duyệt.

Báo giá CPM hoặc CPC cho bạn biết điều gì?

CPM và CPC là các phương thức tính phí được sử dụng trong các loại ưu đãi mạng khác nhau. CPM gắn với số lần hiển thị, trong khi CPC gắn với số lần nhấp được ghi nhận; không nhãn nào đơn lẻ cho bạn biết giá trị đầy đủ của một ưu đãi.

Đọc đơn vị tính phí trước

Hỏi sự kiện nào tạo ra phí và mạng ghi nhận nó như thế nào. Đối với CPM, hãy kiểm tra báo cáo gọi số lần hiển thị là gì. Đối với CPC, hãy hỏi số lần nhấp được ghi nhận xuất hiện như thế nào trong báo cáo và liệu mạng có cung cấp báo cáo bạn có thể xem xét hay không. Sau đó, so sánh tỷ lệ đã báo giá với vị trí đặt quảng cáo, đối tượng và ngày chiến dịch.

Đặt tỷ lệ bên cạnh công việc

Một tỷ lệ có vẻ thấp có thể loại trừ công việc chuẩn bị sáng tạo, thiết lập hoặc xử lý chiến dịch. Một mức giá gộp có thể bao gồm các nhiệm vụ đó, nhưng báo giá nên nêu tên chúng. Yêu cầu các điều khoản CPM hoặc CPC hiện tại bằng văn bản thay vì dựa vào một ví dụ cũ hoặc tỷ lệ từ một nền tảng khác.

Hãy tưởng tượng một nhóm so sánh một ưu đãi dựa trên số lần nhấp với một vị trí cố định. Nếu landing page của họ đã sẵn sàng nhưng hệ thống theo dõi thì chưa, chúng tôi sẽ chỉ ra điều đó trước khi so sánh tỷ lệ. Nhóm có thể quyết định sửa hệ thống theo dõi trước hoặc chọn một vị trí mà họ có thể đánh giá hồ sơ phân phối.

Đối với mỗi ưu đãi, hãy giữ bốn chi tiết cùng nhau: cơ sở tính phí, vị trí đặt quảng cáo, công việc đi kèm và báo cáo. Điều này làm cho việc so sánh tỷ lệ trở nên hữu ích mà không giả vờ rằng các sản phẩm khác nhau có chung một mức giá tiêu chuẩn.

Bốn bước kiểm tra giúp đánh giá mức tối thiểu dễ dàng hơn

Mức tối thiểu của chiến dịch là một điều kiện đầu vào được đặt cho một ưu đãi cụ thể, không phải là một con số tiêu chuẩn trong quảng cáo crypto. Trước khi chấp nhận, hãy xác định nó dành riêng cho những gì và những khoản phí nào khác đi kèm.

1. Tìm đơn vị. Hỏi xem mức tối thiểu áp dụng cho chi tiêu truyền thông, một vị trí, một package hay toàn bộ chiến dịch.
2. Tách riêng công việc. Kiểm tra xem việc thiết lập, chuẩn bị sáng tạo hoặc hỗ trợ tài khoản có được bao gồm hay tính riêng.
3. Xác nhận thời điểm đặt chỗ. Hỏi điều gì phải xảy ra trước khi một vị trí được giữ chỗ, chẳng hạn như phê duyệt hoặc thanh toán.
4. Kiểm tra điều gì xảy ra nếu kế hoạch thay đổi. Yêu cầu các điều khoản về dời lịch, hủy bỏ và chi tiêu chưa sử dụng của nhà cung cấp bằng văn bản.

Sử dụng bốn bước kiểm tra tương tự cho mọi ưu đãi. Nếu một mạng cung cấp một bài kiểm tra nhỏ hơn, hãy xác nhận xem nó có sử dụng cùng vị trí và điều khoản hay không. Đừng cho rằng một đặt chỗ nhỏ hơn đại diện cho khoảng không quảng cáo của chiến dịch lớn hơn.

Một mức tối thiểu có vẻ quá lớn so với bài kiểm tra bạn đã lên kế hoạch là một thông tin hữu ích. Bạn có thể hỏi về một định dạng khác hoặc so sánh một kênh khác thay vì mở rộng chiến dịch chỉ để đáp ứng nó. Đối với các câu hỏi cụ thể về nền tảng, hãy xem chi phí DEXTools Nitro và chi phí boost và trending DEXScreener.

Gọi tên chính xác vị trí đặt quảng cáo trước khi so sánh các nền tảng

Tên nền tảng là không đủ để xác định những gì một báo giá bao gồm. Viết ra sản phẩm hoặc vị trí cụ thể, sau đó chỉ so sánh các điều khoản của nó với các ưu đãi mô tả công việc tương tự.

Đây là các hướng điều tra riêng biệt, không phải là các ví dụ về tỷ lệ có thể thay thế cho nhau. Để biết thêm chi tiết, hãy so sánh trending CoinMarketCap, trending CoinGecko và chi phí xu hướng X trên các trang riêng của chúng. Một listing CoinGecko cũng khác với một vị trí quảng cáo trả phí. Xem định giá listing CoinGecko nếu đó là điều bạn cần đánh giá.

Yêu cầu nhà cung cấp viết ra chính xác tên sản phẩm, cơ sở tính phí, mức tối thiểu, tài sản yêu cầu và bằng chứng phân phối. Nếu một ưu đãi gộp các hoạt động khác nhau, hãy yêu cầu giải thích từng dòng. Điều đó mang lại cho nhóm của bạn một cơ sở công bằng để so sánh công việc, mà không coi tên nền tảng quen thuộc như một mô tả đầy đủ.

Một brief ngắn giúp mọi nhà cung cấp có cùng điểm khởi đầu

Một brief ngắn, nhất quán giúp việc so sánh các ưu đãi quảng cáo crypto dễ dàng hơn. Gửi cùng một chi tiết chiến dịch cho mỗi nhà cung cấp, sau đó ghi lại câu trả lời bên cạnh vị trí mà nó mô tả.

Bao gồm tóm tắt dự án, đối tượng mục tiêu, mục tiêu chiến dịch và URL đích. Thêm tài sản sáng tạo có sẵn, sở thích nền tảng và báo cáo mà nhóm của bạn muốn nhận. Nếu bạn đã có báo giá, hãy chia sẻ toàn bộ các điều khoản bằng văn bản thay vì một tỷ lệ được sao chép ra khỏi ngữ cảnh.

Chúng tôi sử dụng thông tin này để xem xét liệu tên sản phẩm, đơn vị tính phí, mức tối thiểu và công việc đi kèm có rõ ràng hay không. Tại Brand Community, chúng tôi sắp xếp các câu trả lời của nhà cung cấp thành một so sánh song song và đánh dấu các điểm chưa được trả lời để theo dõi. Sau đó, bạn có thể thấy chi tiết nào đã được xác nhận và chi tiết nào vẫn cần câu trả lời bằng văn bản.

Một giới hạn cụ thể theo nền tảng quan trọng ở đây: nhà cung cấp có thể mô tả công việc đã đặt chỗ. Việc xem xét, đủ tư cách, tính khả dụng và hiển thị hoặc luân phiên quảng cáo của nền tảng vẫn là quyết định của nền tảng. Một báo giá không nên coi những quyết định đó là chắc chắn; nó nên nói rõ công việc nào đã được thỏa thuận. Nó cũng nên giải thích điều gì xảy ra nếu nền tảng thay đổi việc đặt chỗ.

Bước tiếp theo rất đơn giản: gửi cho chúng tôi đối tượng, mục tiêu, URL đích, tài sản sáng tạo có sẵn và bất kỳ ưu đãi nào bạn đã nhận được. Chúng tôi sẽ cùng nhau kiểm tra các điều khoản và chuẩn bị một danh sách rõ ràng những điều cần xác nhận trước khi bạn chọn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ mục tiêu chiến dịchHãy cho chúng tôi biết bạn muốn tiếp cận ai và bạn muốn vị trí đặt quảng cáo hỗ trợ điều gì. Chúng tôi sẽ sử dụng điều đó để giữ cho việc so sánh phù hợp.
2. Gửi các tài liệu hữu íchBao gồm URL đích, tài sản sáng tạo có sẵn, sở thích nền tảng và nhu cầu đo lường của bạn. Thêm các ưu đãi bằng văn bản hiện có nếu bạn có.
3. Kiểm tra từng ưu đãiChúng tôi xem xét tên sản phẩm, cơ sở CPM hoặc CPC, mức tối thiểu, công việc đi kèm và hồ sơ phân phối.
4. So sánh các điều khoản bằng văn bảnChúng tôi đặt các câu trả lời của nhà cung cấp cạnh nhau và đánh dấu các khoản phí không rõ ràng hoặc chi tiết còn thiếu để bạn giải quyết.
5. Xem xét những gì đã chạySau khi phân phối, chúng tôi sắp xếp các bản ghi có sẵn so với công việc đã thỏa thuận để nhóm của bạn có thể xem xét chiến dịch.