Mulailah dengan pertanyaan yang dibawa anggota
Pemasaran RWA bekerja paling baik ketika orang dapat mengetahui apa itu aset, bagaimana proyek mendeskripsikan tokennya, dan di mana mempelajari lebih lanjut. Kami memulai dengan pertanyaan-pertanyaan sederhana itu sebelum membentuk konten atau memilih saluran.
Bayangkan sebuah protokol DeFi dengan forum yang aktif, pada malam sebelum AMA. Anggota bertanya apakah deskripsi token sesuai dengan dokumen proyek. Kami akan mengumpulkan redaksi yang disetujui, mengidentifikasi orang yang dapat menjawab, dan menyiapkan penjelasan sederhana untuk pembawa acara dan moderator. Tujuannya adalah percakapan yang berguna, bukan klaim yang lebih besar.
Penjelasan 3 bagian dapat membantu tim Anda tetap konsisten. Deskripsikan aset, jelaskan token seperti yang dideskripsikan oleh dokumentasi Anda, lalu tunjukkan kepada pembaca di mana menemukan informasi lebih lanjut. Jaga detail yang sudah dikonfirmasi tetap terpisah dari rencana. Jika suatu poin belum pasti, beri label untuk ditinjau daripada mengisi celah dengan asumsi.
Dasar itu dapat memandu situs web, jawaban komunitas, dan materi pers Anda. Solusi berdasarkan jenis proyek kami juga menunjukkan bagaimana kami menyesuaikan pekerjaan untuk berbagai jenis tim Web3. Ujian yang berguna sederhana: dapatkah pembaca baru memahami kata-katanya tanpa kehilangan perbedaan yang perlu dipertahankan tim Anda?
Apa yang harus diperiksa sebelum pesan RWA ditayangkan?
Periksa setiap pernyataan penting terhadap sumber terkini dan setujui siapa yang dapat menyetujuinya. Itu memberi penulis jalur yang jelas untuk pertanyaan dan membantu pembaca menemukan informasi di balik pesan.
Sebelum menyusun draf, kami meminta ikhtisar proyek, dokumentasi token, detail produk, teks iklan publik yang ada, dan audiens prioritas Anda. Kami juga menanyakan pasar mana yang Anda pertimbangkan dan siapa yang meninjau redaksi sensitif. Ketika materi sumber meninggalkan pertanyaan terbuka, kami menandainya untuk tim Anda. Kami tidak menyajikan asumsi sebagai fakta yang sudah pasti.
Misalnya, forum Anda bertanya bagaimana token terkait dengan aset. Kami dapat menyusun draf jawaban yang mengikuti redaksi dalam materi Anda yang disetujui, lalu menandai poin yang belum terselesaikan untuk peninjau yang ditunjuk. Seorang moderator dapat menggunakan jawaban itu secara konsisten sambil mengarahkan pembaca ke informasi proyek yang relevan.
Kami juga dapat membawa kerangka yang telah disepakati yang sama ke dalam persiapan pers melalui PR dan media. Tim dan penasihat Anda tetap bertanggung jawab untuk menyetujui klaim hukum, keuangan, dan khusus yurisdiksi. Peran kami adalah membuat bahasa pemasaran jelas dan dapat dilacak ke informasi yang Anda berikan. Kami menyiapkannya untuk peninjauan Anda.
Berikan setiap saluran satu tugas yang berguna
Rencana saluran harus sesuai dengan audiens, pertanyaan yang mereka miliki, dan langkah selanjutnya yang ingin Anda ambil. Kami memberikan setiap format tujuan yang jelas alih-alih mengulangi satu pesan di mana-mana.
Situs web milik sendiri dapat menampung penjelasan yang lebih lengkap dan materi pendukung proyek. Postingan media sosial dapat memperkenalkan satu ide dan menautkan kembali ke sumber itu. Ruang komunitas dapat memberikan ruang untuk pertanyaan, sementara jangkauan media dapat menambahkan konteks bagi orang yang belum mengikuti proyek Anda. Untuk percakapan yang berkelanjutan, kami berkoordinasi dengan community growth dan engagement. Moderator mendapatkan jawaban yang disetujui dan kontak eskalasi.
Gunakan daftar periksa singkat ini saat meninjau ide saluran:
- Audiens: siapa yang membutuhkan pesan ini sekarang?
- Format: apa yang dapat dijelaskan dengan baik oleh saluran ini?
- Persetujuan: siapa yang memeriksa konten sebelum muncul?
- Langkah selanjutnya: ke mana pembaca yang tertarik harus pergi?
Katakan tim Anda sedang mempersiapkan diskusi pendiri. Kami mungkin memasangkan pengantar singkat dengan sumber daya proyek yang lebih panjang, lalu menyiapkan catatan moderator untuk pertanyaan yang mungkin muncul. Jika penemuan profil juga merupakan bagian dari rencana, pertimbangkan listing dan verifikasi sebagai tugas terpisah. Profil listing tidak menggantikan penjelasan yang jelas tentang aset.
Jaga agar pekerjaan terlihat oleh setiap peninjau
Rencana bersama memudahkan untuk melihat apa yang sedang disusun, siapa yang perlu meninjaunya, dan apa yang siap diterbitkan. Kami menyepakati pekerjaan berdasarkan dokumen, audiens, dan kapasitas tim Anda.
| Bagian dari pekerjaan | Apa yang kami lakukan | Apa yang dapat Anda tinjau |
|---|---|---|
| Pesan | Mengatur informasi yang disetujui | Penjelasan inti dan pertanyaan terbuka |
| Konten | Menyiapkan format yang disepakati | Draf dan catatan pendukung |
| Koordinasi | Mengarahkan pekerjaan melalui peninjau Anda | Status persetujuan dan tindakan selanjutnya |
| Pemeriksaan | Mencatat pekerjaan yang selesai | Item yang diterbitkan, pengajuan, dan tindak lanjut |
Saat memulai, kami dapat menetapkan 2 titik pemeriksaan peninjauan: satu untuk pesan dan satu untuk materi jadi. Waktunya tergantung pada seberapa siap dokumen sumber dan seberapa cepat peninjau yang ditunjuk dapat merespons. Satu penjelasan mungkin membutuhkan lebih sedikit koordinasi daripada kampanye yang melayani beberapa audiens.
Anda menerima catatan praktis tentang apa yang telah disiapkan, diterbitkan, atau dikirim, plus keputusan apa pun yang masih menunggu tim Anda. Untuk perencanaan dan pelaksanaan yang berkelanjutan, retainer growth marketing dapat memberikan ritme yang teratur pada pekerjaan. Kami menjaga pemeriksaan tetap fokus pada apa yang bergerak, apa yang membutuhkan keputusan, dan apa yang selanjutnya.
Bawa pertanyaan terbuka ke dalam percakapan pertama
Percakapan pertama yang berguna dimulai dengan dokumen yang Anda miliki dan pertanyaan yang terus diajukan audiens Anda. Kami kemudian dapat melihat apa yang siap untuk pemasaran dan apa yang membutuhkan jawaban internal terlebih dahulu.
- Bagikan konteksnya. Kirim ikhtisar proyek Anda saat ini, materi token, teks iklan publik, dan pencapaian yang Anda rencanakan.
- Sebutkan peninjau. Beri tahu kami siapa yang mengonfirmasi fakta proyek dan siapa yang menyetujui bahasa sensitif.
- Pilih audiens pertama. Kami akan menyepakati pertanyaan mana yang akan dijawab terlebih dahulu dan format mana yang cocok untuk pekerjaan itu.
Ada satu batasan penting: platform dapat membatasi promosi keuangan atau terkait token, dan penerbit membuat keputusan peninjauan dan penempatan mereka sendiri. Kami dapat menyelesaikan dan mendokumentasikan pekerjaan yang disepakati, tetapi tidak dapat memutuskan hasil tersebut untuk mereka.
Jika tim Anda masih menyelesaikan suatu poin, sertakan dalam brief. Itu lebih baik daripada menutupinya. Ini memberi kami tempat yang jelas untuk berhenti, meminta sumber, atau menyiapkan draf untuk ditinjau. Kirimkan Brand Community ikhtisar proyek, materi yang disetujui saat ini, dan audiens prioritas Anda; kami akan meninjaunya dan menyarankan rencana pertama yang praktis.
Cara kerja
- Bagikan konteks proyekKirim ikhtisar Anda saat ini, materi token, konten publik, dan audiens yang ingin Anda jangkau. Catat pertanyaan apa pun yang sudah diajukan anggota Anda.
- Setujui pesan dan peninjauKami mengatur penjelasan utama, menandai poin yang tidak jelas, dan mengonfirmasi siapa yang menyetujui setiap jenis konten.
- Pilih saluran pertamaKami mencocokkan format dengan audiens, tujuan komunikasi, dan waktu yang dapat diberikan tim Anda untuk meninjau.
- Siapkan dan koordinasikan kontenKami membuat materi yang disepakati dan mengoordinasikan publikasi atau pengajuan setelah peninjau Anda menyetujuinya.
- Periksa apa yang sudah selesaiAnda menerima catatan pekerjaan yang disiapkan, aktivitas saluran, dan keputusan terbuka untuk pemeriksaan berikutnya.
Pertanyaan umum
File mana yang membantu Anda memahami aset yang ditokenisasi kami?
Mulailah dengan ikhtisar proyek terkini, dokumentasi token, detail produk, dan teks iklan publik yang sudah Anda gunakan. Tambahkan nama orang yang menyetujui klaim dan audiens yang ingin Anda jangkau. Jika satu detail belum diputuskan, tandai dengan jelas; misalnya, kami dapat membiarkan poin itu terbuka dalam draf sampai tim Anda mengonfirmasinya.
Bisakah kami menyiapkan konten RWA sebelum produk diluncurkan?
Ya. Pekerjaan awal dapat menjelaskan informasi proyek yang telah dikonfirmasi, menyiapkan saluran, dan mengatur pertanyaan untuk ditinjau nanti. Kami menjaga rencana masa depan tetap berbeda dari apa yang tersedia sekarang. Misalnya, penjelasan pra-peluncuran dapat mendeskripsikan proyek menggunakan materi yang disetujui tanpa menyiratkan bahwa fitur yang direncanakan sudah aktif.
Bisakah Anda menulis penjelasan untuk moderator komunitas kami?
Ya. Kami dapat mengubah informasi yang diberikan tim Anda menjadi jawaban yang jelas, catatan moderator, atau FAQ singkat. Kami juga menandai pernyataan yang membutuhkan konfirmasi daripada menebak. Titik awal yang praktis adalah satu jawaban yang disetujui untuk pertanyaan yang berulang, dengan tautan ke materi proyek yang relevan.
Bagaimana Anda menangani pertanyaan yang tidak dijawab oleh dokumen?
Kami menandai celah tersebut dan meminta tim Anda untuk mengonfirmasi faktanya sebelum klaim itu digunakan. Ini menjaga detail yang tidak pasti agar tidak disajikan sebagai informasi yang sudah pasti. Misalnya, jika materi sumber Anda tidak menjelaskan hubungan token dengan aset, kami meninggalkan poin itu untuk peninjau yang Anda tunjuk.
Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menyiapkan rencana pemasaran RWA?
Waktunya mengikuti kesiapan materi Anda, jumlah format, dan ketersediaan peninjau. Setelah kami melihat brief, kami dapat menjabarkan tahapan penyusunan draf, peninjauan, dan koordinasi. Satu penjelasan dan kampanye multi-audiens membutuhkan jumlah peninjauan dan koordinasi yang berbeda.
Bisakah Anda menjamin bahwa penerbit akan menerima kampanye RWA kami?
Tidak. Platform dan penerbit membuat keputusan peninjauan, penerimaan, dan penempatan mereka sendiri untuk materi keuangan atau terkait token. Kami dapat menyiapkan konten yang disepakati, mengoordinasikan pengajuan, dan mencatat apa yang telah dikirim. Misalnya, kami dapat menunjukkan status pengajuan kepada tim Anda, tetapi tidak dapat memutuskan bagaimana penerbit eksternal merespons.
Ceritakan proyek Anda
Jawab empat pertanyaan singkat, manajer akan kirim rencana, waktu, dan kisaran harga dalam satu jam. Semua rahasia.
Memuat formulir…