Anúncios LinkedIn Web3: um primeiro canal prático para empresas Web3

Comece pelo público de negócios

O LinkedIn pode ser um primeiro canal útil quando você consegue nomear a pessoa de negócios que espera alcançar. Um público claro nos dá um ponto de partida melhor para a mensagem, o formato do anúncio e o próximo passo.

Imagine um estúdio de jogos com duas pessoas decidindo por qual canal começar. A equipe tem um jogo e uma oferta de parceria separada para outras empresas. Esclareceríamos qual oferta precisa de atenção primeiro. Depois, moldaríamos um plano no LinkedIn em torno das pessoas que poderiam considerar essa parceria. O público de jogadores precisaria de um plano diferente.

Antes de escolher um canal, anote o problema de negócios que seu produto ajuda a resolver. Também nomeie quem sente esse problema. Depois, nomeie a ação que você quer que essa pessoa tome, como pedir uma demonstração ou iniciar uma conversa de parceria. Se essas respostas ainda forem amplas, dedique um tempo para torná-las mais claras antes de pagar para alcançar pessoas.

O LinkedIn é uma rota dentro de um plano de publicidade mais amplo. Veja publicidade e tráfego para outras opções. Se seu público é principalmente cripto-nativo em vez de focado em negócios, compare o LinkedIn com redes de anúncios cripto antes de se comprometer com um canal.

O LinkedIn poderia ser seu primeiro canal B2B?

Pode ser, se sua equipe tem um público de negócios específico e um próximo passo útil para eles. O ponto de partida certo não é simplesmente que um produto pertence à Web3. É se um comprador profissional consegue entender a oferta e decidir o que fazer em seguida.

Imagine uma equipe de IA procurando conversas com parceiros de fintech. Primeiro, esclareceríamos que tipo de parceiro é relevante. Depois, decidiríamos o que a equipe quer discutir e para onde uma pessoa interessada deve ir. Isso dá à campanha um propósito humano, em vez de pedir que um único anúncio fale com todos os públicos possíveis.

Uma regra de decisão simples ajuda: se você consegue descrever o cargo, a necessidade de negócios e o acompanhamento em palavras simples, o LinkedIn vale a pena ser avaliado. Se sua prioridade é uma conversa ampla com a comunidade, outro canal pode ser mais adequado. Nossas páginas sobre Anúncios no X e Anúncios no Telegram podem ajudar você a comparar o ambiente e o propósito dessas veiculações.

Também perguntamos quem responderá quando alguém demonstrar interesse. Um caminho de lead parece mais atencioso quando uma pessoa sabe o que acontecerá depois de clicar ou enviar um formulário. Esse acompanhamento deve estar pronto antes da campanha ir ao ar.

Traga três coisas para a primeira revisão

Uma primeira revisão útil precisa de um relato simples da oferta, do público e do próximo passo. Essas três peças nos permitem verificar se a história da campanha se sustenta antes de trabalharmos no criativo.

• Resumo do produto: o que o produto faz, quem o usa e qual necessidade de negócios ele atende.
• Nota sobre o público: os cargos, organizações ou contexto de negócios que você deseja alcançar.
• Próximo passo: a ação que você quer que um prospect tome e quem fará o acompanhamento.
• Destino: a página ou a ideia de formulário de lead, além do que uma pessoa verá após responder.
• Redação aprovada: alegações, divulgações e detalhes do produto que sua equipe está pronta para compartilhar publicamente.

Você não precisa de um texto de campanha polido para começar. Texto de produto existente, ativos de marca e uma página aproximada são suficientes para identificarmos lacunas. Eles também nos ajudam a concordar sobre o que precisa de atenção. Organizamos o plano em 3 partes: adequação da conta e política, público e mensagem, e depois a rota do anúncio à resposta.

Se vários canais pagos estão em discussão, compra de mídia e aquisição de usuários pode ajudar você a pensar no papel do LinkedIn ao lado deles. O ponto é tornar a escolha compreensível para sua equipe antes do trabalho criativo começar.

Combine o formato do anúncio com o próximo passo

O formato deve se adequar à quantidade de contexto que uma pessoa precisa e à resposta que você deseja. Trabalhamos com conteúdo patrocinado, anúncios por mensagem e formulários de geração de leads. Depois, conectamos o formato escolhido a um acompanhamento claro.

Digamos que sua oferta precise de explicação antes que um prospect possa decidir. O conteúdo patrocinado pode introduzir a ideia. Uma página de destino dá espaço para explicar a quem serve e o que acontece em seguida. Para uma conversa focada, um formulário mais curto pode ser mais natural. Verificamos se o anúncio, o formulário e o acompanhamento contam a mesma história.

Podemos preparar 2 rotas criativas para explorar diferentes maneiras de explicar a oferta. O teste deve responder a uma pergunta prática. Por exemplo, podemos perguntar qual abertura torna o uso do negócio mais fácil de entender. Registramos o que foi alterado e por quê no relatório semanal. Dessa forma, sua equipe pode acompanhar o trabalho em vez de adivinhar o que aconteceu.

Da verificação da conta ao relatório semanal

Começamos com uma revisão, concordamos com o plano da campanha e depois preparamos o trabalho para o lançamento. Assim que a campanha estiver no ar, verificamos a atividade a cada semana e explicamos as mudanças que fazemos.

1. Compartilhe o essencial. Envie o resumo do produto, público, objetivo, destino e alegações aprovadas. Usamos isso para entender a oferta. Também identificamos detalhes faltantes.
2. Revise e molde o plano. Verificamos a conta e a promoção. Depois, alinhamos o público, formato, criativo e caminho de resposta. Confirmamos o cronograma após esta revisão e quando os materiais necessários estiverem claros.
3. Prepare, verifique e relate. Preparamos a campanha, revisamos o que está pronto para enviar e documentamos a configuração ativa. Cada relatório semanal cobre atividade, observações e mudanças feitas.

O LinkedIn revisa cada promoção relacionada a cripto e decide elegibilidade, aprovação e veiculação. Não podemos prometer aceitação, alcance ou volume de leads. Podemos nos comprometer com as verificações acordadas, preparação da campanha, otimização e relatórios. Para uma visão mais detalhada do ritmo de trabalho, veja como trabalhamos.

Para começar, envie-nos o resumo do seu produto, o público-alvo e a página de destino. Revisaremos esses detalhes. Depois, voltaremos com as próximas perguntas de planejamento através do contato.

Como funciona

1. Compartilhe os essenciais da campanhaEnvie o resumo do produto, o público-alvo, o objetivo de negócio, o destino e as alegações aprovadas. Usaremos isso para entender o que a campanha precisa dizer.
2. Revise a conta e a promoçãoVerificamos a conta e a promoção proposta, depois sinalizamos qualquer questão de categoria ou redação a ser resolvida antes da preparação do lançamento.
3. Molde o público e a mensagemAlinhamos o público, formato, texto do anúncio e destino ou formulário com a ação de negócios que você deseja apoiar.
4. Prepare e verifique a campanhaPreparamos os materiais acordados, verificamos a configuração e documentamos o que está pronto para enviar.
5. Compartilhe relatórios semanais de campanhaRevisamos a atividade, explicamos as observações e registramos as mudanças feitas para que sua equipe possa acompanhar o trabalho.