Маркетинг для ликвидного стейкинга: как ответить на реальные вопросы стейкеров

Придайте истории запуска человеческое начало

Представьте себе ответственного за программу амбассадоров за три недели до запуска. У него есть формирующийся анонс партнерства, но амбассадорам все еще нужно простое объяснение предложения по стейкингу. Мы бы свели факты о продукте и вероятные вопросы сообщества в один рабочий бриф.

Маркетинг для ликвидного стейкинга работает лучше всего, когда люди понимают предложение до того, как увидят анонс кампании. Мы формируем историю вокруг того, что делает протокол. Мы объясняем, как он описывает свои стимулы и что стейкеры, возможно, захотят узнать дальше. Это дает вашим амбассадорам, партнерам и более широкой аудитории общую отправную точку.

Мы начинаем с анализа вашего объяснения продукта, одобренного языка стимулов и существующих образовательных материалов. Затем мы отмечаем, какие детали нуждаются в контексте на простом языке. Мы также выделяем утверждения, требующие подтверждения от вашей команды. Эта ранняя проверка помогает избежать несоответствий между вашими каналами и коммуникациями партнеров.

Эта подготовка может идти параллельно с более широким маркетингом DeFi, если вашей аудитории нужен этот контекст. Мы также можем связать историю с маркетингом Layer 1 и Layer 2, если важны детали на уровне блокчейна. Обе ссылки указывают на смежные работы, а не на дополнительные требования. Мы сохраняем фокус на вопросах, которые действительно задают ваши стейкеры.

Что должны понять стейкеры, прежде чем действовать?

Обучение стейкеров должно объяснять продукт и его стимулы, не оставляя читателям необходимости заполнять пробелы. Мы делаем ключевую информацию более доступной. Затем адаптируем ее для мест, где ее будут использовать ваша аудитория и партнеры.

Начните с одобренных фактов

Пришлите нам обзор протокола, одобренные описания стимулов и распространенные вопросы сообщества. Мы используем их, чтобы выстроить простой порядок сообщений. Сначала объясните, что такое протокол. Затем проясните, что означает язык его стимулов и где читатели могут узнать больше. Ваша команда проверяет факты о продукте перед публикацией.

Дайте каждому элементу четкую задачу

Объяснение может познакомить с основами. Короткие посты в соцсетях могут отвечать на один вопрос за раз. Тексты FAQ могут содержать полные ответы. Текст для партнера может связать интеграцию с ее подтвержденным использованием. Мы выбираем форматы, исходя из того, что уже есть у вашей команды и что читателям еще нужно понять.

Составьте краткое описание контента из 4 частей: объяснение продукта, одобренная формулировка стимулов, вопросы аудитории и ответственный за рецензию. Этот чеклист помогает одному и тому же смыслу проходить через ваши каналы и материалы партнеров. Это обучение также можно связать с ростом сообщества и вовлеченностью, если ваша команда хочет вести последовательный разговор вокруг запуска.

Проведите анонсы партнерств через четыре четкие проверки

Анонсы партнерств координировать проще, когда обе команды знают, что они утверждают. Им также нужно знать, когда проходит каждая проверка. Мы используем практичную последовательность из 4 шагов, которая объединяет факты об интеграции, сообщения для аудитории и планы публикаций.

1. Подтвердите, что готово. Ваша команда и партнер согласовывают, какие детали интеграции подтверждены и безопасны для публикации.
2. Объясните ценность для аудитории. Мы составляем четкое описание того, что интеграция значит для пользователей. Мы используем только одобренную информацию.
3. Назначьте двух ответственных за рецензию. Каждая команда назначает человека для проверки фактов о продукте и окончательной формулировки. Мы оставляем открытые вопросы видимыми, а не гадаем.
4. Подготовьте совместный релиз. Мы согласуем утвержденное сообщение, план каналов и порядок публикации. Затем мы отслеживаем, что вышло в свет, а что осталось в ожидании.

Допустим, партнер утверждает описание интеграции, но ему нужно больше времени для текстов в соцсетях. Мы можем подготовить обучение, пока это совместное сообщение ожидает одобрения. Если анонс подходит для более широкой аудитории, может помочь PR и медиа. Если конкретному сообществу нужно объяснение, подойдут кампании с KOL и создателями. Выбор опреляется аудиторией и готовностью партнера, а не фиксированным пакетом.

Мы держим потребности обеих команд в рецензии видмыми на протяжении всей последовательности. Это помогает вашей команде замечать отложенные решения до публикации. А также дает партнерам четкое место для поднятия вопросов по фактам.

Сделайте еженедельный обзор полезным для вашей команды

Еженедельный отчет должен показывать, что кампания опубликовала и какую активность команда может проанализировать. Мы отслеживаем охват, вовлеченность и активность интеграций. Мы сохраняем эти показатели единообразными на протяжении всей поэтапной кампании.

На старте мы согласуем, откуда поступает информация для отчета. Мы также определяем, что считается завершенной коммуникацией или обновлением интеграции. Проверка на первой неделе подтверждает, что команда может использовать выбранные источники. Последующие еженедельные заметки сохраняют те же заголовки. Вы можете следить за кампанией, не просматривая потоки сообщений.

Мы разделяем опубликованную работу и активность, которая все еще требует действий. Некоторые последующие действия могут относиться к вашей продуктовой команде или партнеру. Это облегчает выявление завершенных коммуникаций. А также показывает, где решение остается открытым. Ваша команда получает полезную запись, а не просто список постов.

Держите утверждения близко к тому, что ваша команда может проверить

Наша работа по кампании может прояснить вашу историю стейкинга, подготовить обучение и скоординировать согласованные коммуникации с партнерами. Редакционные политики платформ различаются в зависимости от провайдера. Результаты поиска и ответов ИИ также различаются, поэтому мы не можем контролировать, будут ли провайдеры продвигать или ранжировать ваш протокол.

До начала работы соберите обзор протокола, одобренный язык стимулов, существующие образовательные материалы и статус интеграций. Назначьте одного человека для утверждения фактов о продукте. Выберите еще одного контактного лица для координации проверок с партнерами. Эти два ответственных дают нам четкий путь для вопросов и помогают поддерживать согласованность версий.

План также может быть рядом с решениями по типу проекта, если вашему проекту нужна соответствующая поддержка. Чтобы начать, пришлите нам материалы, которые у вас уже есть, и краткий список подтвержденных или планируемых интеграций. Brand Community проверит, что готово, укажет на пробелы, которые нужно устранить, и наметит первые шаги кампании вместе с вашей командой.

Как мы работаем

1. Поделитесь основами протоколаПришлите обзор продукта, одобренный язык стимулов, существующие образовательные материалы и статус интеграций. Мы используем их, чтобы понять, что готово к коммуникации.
2. Согласуйте аудиторию и сообщениеМы подтверждаем основные вопросы стейкеров, цель кампании и детали продукта, которые ваша команда хочет объяснить.
3. Подготовьте контент для рецензииМы готовим образовательные материалы и сообщения для партнеров. Затем мы делаем ответственными за рецензию и открытые вопросы.
4. Скоординируйте согласованный релизМы следуем утвержденному плану публикаций. Мы держим на виду одобрения партнеров и вышедшие коммуникации.
5. Проверяйте активность каждую неделюЕженедельные отчеты охватывают охват, вовлеченность и активность интеграций. Они также включают практические последующие действия для команды.