Что должен пояснить ваш проект на Arbitrum?
Маркетинг для Arbitrum должен помочь читателю понять, чем занимается ваш проект, кому он служит и что делать дальше. Мы начинаем с этих ответов, прежде чем предлагать каналы или материалы кампании.
Этот порядок важен. Сообщение может упоминать экосистему, но все равно оставить посетителя в неведении о том, что предлагает продукт. Мы изучаем описание вашего проекта, веб-сайт, социальные каналы и планы запуска. Мы отмечаем формулировки, которые требуют контекста или доказательств. Ваша команда подтверждает факты о продукте и любые утверждения, требующие одобрения.
Camelot и GMX могут всплыть, когда мы составляем карту ссылок на экосистему, которые ваша команда хочет обсудить. Сами по себе их названия не показывают, что связь должна быть в вашем сообщении. Мы спрашиваем, в чем заключается связь, важна ли она для вашей аудитории и как ее точно описать.
Для более широкого взгляда на планирование для конкретной сети изучите маркетинг по блокчейнам. Если вашему проекту также нужна точка для сравнения, наша страница маркетинга для Ethereum может помочь определить, что должно остаться специфичным для Arbitrum.
Начните с передачи дел, а не с очередного календаря кампаний
Представьте руководителя программы амбассадоров сразу после передачи дел от команды. У него есть сообщения от предыдущей команды, заметка о запуске и список вопросов, но нет общего понимания, какие детали актуальны. Мы бы начали со сбора этих материалов и попросили бы руководителя подтвердить аудиторию, факты о продукте и следующее действие.
Затем мы бы отметили, что готово к использованию, а что требует решения. Например, фраза, упоминающая GMX или Camelot, может потребовать контекста от команды, прежде чем станет текстом кампании. Мы бы оставили этот вопрос на виду, вместо того чтобы позволить знакомому названию экосистемы заменить четкое объяснение.
Такая проверка дает новому руководителю рабочую отправную точку. Она также облегчает передачу дел: одно актуальное описание проекта, одно согласованное сообщение и четкий ответственный за открытые вопросы. Если участие сообщества является частью плана, мы можем связать эту работу с ростом сообщества и вовлечением. Тогда сообщение и разговоры с участниками поддерживают один и тот же следующий шаг.
Соберите полезные элементы в один рабочий план
Практичный план дает вашей команде четкие варианты и материалы для проверки. Мы формируем его содержание в зависимости от этапа вашего проекта, аудитории и мероприятий, которые вы согласны проводить.
Он может включать:
- Краткую заметку о позиционировании с продуктом, аудиторией и одобренными утверждениями
- План каналов с указанием цели и ответственного за каждое мероприятие
- Тексты или планы контента для выбранных каналов
- Чек-лист ссылок, визуалов и деталей продукта для подготовки
- Заметку по отчетности, привязанную к согласованной работе и открытым вопросам
Каждый элемент должен быть связан со следующим. Посту нужен пункт назначения, который объясняет продукт, а мероприятию в сообществе нужен кто-то, готовый отвечать на вопросы. Мы проверяем, что сообщение и его следующий шаг соответствуют друг другу, прежде чем материалы будут переданы дальше.
Например, предположим, ваша команда готовит объявление для экосистемы и также хочет заняться аутричем к создателям. Мы бы разделили то, что нужно для объявления, и то, что нужно создателю для объяснения продукта. Затем мы бы проверили, что оба указывают на точную информацию. Если работа с создателями подходит вашей аудитории, кампании с KOL и создателями предлагает еще один взгляд на это мероприятие.
Поддерживайте ход работы с помощью трех четких контрольных точек
Мы организуем работу вокруг решений, которые может принять ваша команда, и передач, которые все могут отследить. Три контрольные точки придают плану устойчивую форму, не предполагая, что у каждого проекта одинаковое время на подготовку.
- Проверьте исходную точку. Мы изучаем детали вашего продукта, аудиторию, текущие материалы и этап запуска. Мы отмечаем недостающую информацию и утверждения, требующие вашего подтверждения.
- Согласуйте сообщение и каналы. Мы связываем каждое мероприятие с его целью, ответственным и необходимыми материалами. Ваша команда проверяет сообщение, прежде чем мы подготовим или скоординируем активы кампании.
- Проверьте, что получилось. Мы сравниваем выполненную работу с согласованным планом, фиксируем открытые вопросы и определяем, что может потребовать корректировки в следующем цикле.
Для начала соберите актуальное описание продукта, рабочие ссылки и любые существующие тексты или визуалы. Добавьте аудиторию, которую вы хотите охватить, и действие, которое вы хотите, чтобы люди совершили. Укажите контактное лицо, которое может подтвердить детали. Мы используем эти данные, чтобы установить реалистичную последовательность и согласовать контрольные точки. Если рассматривается более широкая деятельность по видимости, смотрите трендовые кампании для смежного варианта.
Знайте, какие части видимости в Arbitrum вы можете спланировать
Вы можете спланировать сообщение, подготовить точные материалы и выполнить работу по кампании, которую одобрит ваша команда. Каталог или сообщество, связанное с Arbitrum, самостоятельно принимает решения о том, упоминать или продвигать проект. Мы не можем устанавливать эти решения или их сроки.
Поэтому мы делаем план четким в отношении того, что может проверить ваша команда: тексты, материалы для аутрича, координацию каналов и отчетность. Мы также называем любые внешние решения, от которых зависит работа, а также информацию, которую должна предоставить ваша команда. Это облегчает оценку прогресса по выполненной работе, а не по предполагаемому размещению.
Полезный следующий шаг прост: отправьте нам описание вашего проекта, рабочие ссылки, текущие материалы и этап, к которому вы готовитесь. В Brand Community мы вместе их изучим, отметим еще открытые решения и наметим целенаправленный план маркетинга для Arbitrum, который ваша команда сможет рассмотреть.
Частые вопросы
Что мне нужно предоставить для проверки маркетинга для Arbitrum?
Предоставьте актуальное описание продукта, аудиторию, которую вы хотите охватить, рабочие ссылки и любые тексты или визуалы, которые у вас уже есть. Добавьте ваш следующий этап и контактное лицо, которое может подтвердить детали продукта. Эти данные позволят нам проверить, что готово, и составить список вопросов, которые нужно решить перед выбором каналов.
Когда имеет смысл упоминать Camelot или GMX?
Упоминайте любое из названий, когда связь актуальна для вашего проекта и вы можете точно ее объяснить. Например, если кампания ссылается на один из них, мы попросим вашу команду подтвердить контекст перед подготовкой текстов. Мы не будем подразумевать одобрение или партнерство без подтверждения.
Может ли один план охватывать работу с сообществом и аутрич к создателям?
Да, когда оба мероприятия служат четкой цели для вашей аудитории. Мы дадим каждому свое сообщение, ответственного и необходимые материалы, а затем проверим, что оба направляют людей к точной информации о продукте. Мероприятию в сообществе может понадобиться подготовленный ответ на вопросы участников, в то время как аутрич к создателям требует четких деталей продукта для распространения.
Как вы решаете, что включить в план каналов?
Мы связываем каждое предлагаемое мероприятие с аудиторией, целью и следующим действием. Мы также проверяем, есть ли у вашей команды материалы и одобрения, необходимые для этого мероприятия. Если у канала нет четкой роли, мы его исключаем, а не добавляем только потому, что ваш проект находится на Arbitrum.
Можете ли вы гарантировать упоминание в каталоге или сообществе Arbitrum?
Нет. Каждый каталог или сообщество самостоятельно принимает решения об упоминании или продвижении проекта. Мы можем подготовить и скоординировать работу, которую вы одобрите, а затем сообщить, что было выполнено, и любой подтвержденный ответ. Например, сообщение для аутрича — это запланированное мероприятие; упоминание остается решением другой стороны.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…