Дайте объявлению полезное продолжение
Представьте небольшую команду по партнёрствам на бирже утром после объявления о листинге. Их почта переполнена, но участникам сообщества всё ещё нужен простой ответ: что они могут сделать сейчас? Мы бы построили следующее обновление вокруг этого вопроса.
Объявление — это момент, а не вся история. Людям может потребоваться понять продукт, найти его официальные каналы или увидеть, что меняется дальше. Мы начинаем с разделения подтверждённой информации и будущих планов. Затем мы пишем короткое сообщение, которое связывает новость с тем, на что читатель может отреагировать.
Это сообщение становится нитью, проходящей через посты в сообществе, заметки основателя и любые запланированные охваты. Оно должно звучать как ваша команда, а не как копия уведомления о листинге. Если ваш проект рассматривает активность в нескольких сетях, наш обзор блокчейн-маркетинга может помочь обозначить различия. Он также помогает сохранить уникальность вашей истории NEAR.
Хороший первый черновик отвечает на 3 вещи: что произошло, почему это важно для целевой аудитории и где узнать больше. Мы также проверяем, что каждая ссылка ведёт на страницу, которую ваша команда готова показать.
Что должен сказать проект NEAR после новостей о листинге?
Следующее сообщение должно помочь читателю понять проект, а не повторять объявление. Мы строим его вокруг вопросов, которые слышит ваша команда, и действий, которые вы можете поддержать сегодня.
Допустим, у вашей команды есть страница продукта, пространство сообщества и новое объявление, которое нужно объяснить. Мы бы использовали страницу продукта для основных фактов, а затем подготовили короткую заметку для сообщества, которая направляет людей туда. Это связывает новость с полезным следующим шагом.
Начните с вопроса читателя
Запишите вопросы, которые может задать новый посетитель. Что делает продукт? Для кого он? Где я могу его попробовать или следить за ним? Используйте только ответы, утверждённые вашей командой. Если деталь ещё прорабатывается, лучше её опустить, чем заполнять пробел обещанием.
Сопоставьте сообщение с местом
Обновление в сообществе может пригласить к обсуждению и указать на полезную информацию. Обращение к создателям контента или СМИ требует краткого объяснения, понятного человеку вне вашей команды. Мы можем связать планирование сообщества с ростом сообщества и вовлечением или изучить кампании с KOL и создателями, если такой формат подходит вашей аудитории.
Ведите один общий источник утверждённых фактов, ссылок и предпочтительного призыва к действию. Это упрощает проверку, когда вносит вклад несколько человек.
Постройте сообщение за четыре практических прохода
План объявления для NEAR становится проще, когда команда согласовывает несколько небольших решений до публикации. Мы работаем над ними по порядку, чтобы ваше сообщение и последующие действия оставались связанными.
- Определите читателя. Назовите аудиторию этого обновления: текущие участники, потенциальные пользователи, разработчики или партнёры. Выберите один приоритет для первого сообщения.
- Проверьте факты. Соберите текущее описание проекта, детали объявления, официальные ссылки и любые утверждения, одобренные командой. Чётко пометьте будущие планы как планы.
- Подготовьте следующий шаг. Выберите, что читатель может сделать сейчас. Он может посетить страницу продукта, подписаться на официальный аккаунт или присоединиться к обсуждению в сообществе. Убедитесь, что этот следующий шаг готов для них.
- Проверьте и опубликуйте. Мы проверяем, что текст, место назначения и время согласованы. Ваша команда утверждает финальную версию. Мы сохраняем опубликованную ссылку в записи о деятельности.
Эта последовательность даёт вам компактный справочник на одной странице для всех, кто помогает с обновлением. Она также помогает команде заранее заметить отсутствующие ответы. Если проект общается через несколько сетей, отдельное сообщение может объяснить этот контекст. Маркетинг для Ethereum — одна из точек сравнения, когда продукт обслуживает обе экосистемы.
Дайте каждому каналу чёткую роль
План каналов полезен, когда у каждой активности есть цель и ответственный. Эта небольшая таблица может помочь вашей команде решить, куда поместить сообщение, прежде чем готовить больше контента.
| Место | Полезная роль | Что подготовить |
|---|---|---|
| Веб-сайт проекта | Содержать самые чёткие факты о проекте | Актуальное описание, официальные ссылки и следующий шаг |
| Пространство сообщества | Помочь участникам обсудить обновление | Короткий пост и кто-то, готовый отвечать |
| Обращение к создателям | Объяснить проект релевантной аудитории | Простой бриф, утверждённые факты и полезные ссылки |
| Обращение к СМИ | Дать редактору чёткую причину рассмотреть историю | Краткое резюме и контакт для последующих вопросов |
Таблица — это отправная точка, а не контрольный список для заполнения каждой строки. Выберите места, которые ваша команда может поддерживать после публикации. Например, проект с детальной страницей продукта может сначала направить туда участников сообщества. Команда со своевременной историей может также рассмотреть PR и СМИ.
Мы можем помочь сохранить последовательность языка, меняя его форму для каждого места. Объяснение на веб-сайте может содержать больше деталей; заметка в сообществе должна донести мысль быстро. Ваша команда остаётся источником ответов о продукте, а мы поддерживаем запланированные коммуникации организованными.
Держите последующие действия в рамках того, что ваша команда может проверить
Хорошее последующее действие даёт вашей команде чёткое представление о том, что было опубликовано и что людям ещё нужно объяснить. Мы ведём простую заметку о деятельности с согласованным текстом, ссылками на публикации (где они есть), открытыми вопросами и следующим ответственным лицом.
Для проектов NEAR сообщества, связанные с NEAR, и независимые каналы решают, публиковать ли, продвигать ли или поддерживать видимость обновления. Мы не можем устанавливать эти решения, но можем проверить согласованную работу и зафиксировать, что появилось. Это позволяет сосредоточить отчёт на действиях, которые ваша команда может проверить.
Полезная проверка может затем задать несколько вопросов. Ответило ли сообщение на предполагаемый вопрос? Были ли люди направлены в нужное место? Нужно ли команде что-то уточнить? Мы используем эти наблюдения для формирования следующего коммуникационного сообщения, не претендуя на большее, чем показывают доказательства.
Когда будете готовы, отправьте нам краткое описание проекта, объявление о листинге или текущий приоритет, а также официальные ссылки. Пожалуйста, укажите человека, который утверждает публичные сообщения. Brand Community проверит, что готово, отметит любую отсутствующую информацию и поможет вам согласовать практический следующий шаг для вашего сообщества NEAR.
Частые вопросы
Что вам нужно будет увидеть после нашего объявления о листинге NEAR?
Для начала полезного анализа достаточно краткого описания проекта, объявления, официальных ссылок и вашего предпочтительного следующего действия. Пожалуйста, укажите человека, который может подтвердить детали продукта, и человека, который утверждает публичные тексты. Например, если объявление ведёт на страницу продукта, мы проверим, что страница поддерживает сообщение.
Можем ли мы подготовить маркетинг для NEAR до того, как продукт будет готов?
Да. Мы можем работать над аудиторией, позиционированием, утверждёнными объянениями и планом каналов до запуска. Мы будем держать подтверждённые функции отдельно от будущих планов. Затем мы отметим, что должно быть готово до каждого публичного сообщения. Это позволяет вашей команде готовиться, не создавая впечатления, что незавершённые части уже доступны.
Как вы делаете новости о бирже полезными для участников сообщества?
Мы связываем объявление с вопросом, на который участники могут отреагировать. Например, они могут спросить, где узнать о продукте или как следить за обновлением. Короткий пост в сообществе может указать на один чёткий пункт назначения и определить, кто будет отвечать на последующие вопросы. Мы также проверяем, что пункт назначения соответствует сообщению.
Стоит ли нашему проекту NEAR начинать с создателей контента или с активности в сообществе?
Начните с аудитории и работы, которую ваша команда может поддерживать после. Если текущим участникам нужен контекст, сначала подготовьте сообщение для сообщества. Если готова чёткая история для людей за пределами вашей существующей аудитории, может подойти обращение к создателям. Мы можем сравнить эти варианты с учётом вашего сообщения, материалов и возможностей для последующих действий.
Что вы можете обещать для кампании по объявлению NEAR?
Мы можем согласовать коммуникационную работу, подготовить утверждённые материалы и поделиться записями о выполненной деятельности. Независимые сообщества, связанные с NEAR, и другие каналы принимают собственные решения о публикации и видимости, а читатели решают, реагировать ли. Мы сообщаем о том, что было доставлено и что можно наблюдать, не обещая конкретного размещения или реакции.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…