Начните с аудитории, затем выберите точку входа в регион
Полезный план для ОАЭ и MENA начинается с людей, которых вы хотите охватить. Он не начинается с карты, усеянной всеми рынками. Дубай может быть практичным местом для координации деятельности. Вашу аудиторию, язык и сообщение всё равно нужно определить по каждому рынку отдельно. Для более широкого регионального обзора региональный маркетинг может помочь структурировать ваш выбор.
Используйте это сравнение, чтобы решить, на чём сосредоточиться в первую очередь:
| Отправная точка | Когда полезна | Что планировать |
|---|---|---|
| Сначала ОАЭ | Ваш следующий этап привязан к аудитории или присутствию в ОАЭ | Локальное сообщение, утверждённые формулировки и каналы |
| Дубай как хаб | Вашей команде нужна база для региональной координации | Какие другие рынки и аудитории на самом деле входят в сферу охвата |
| Более широкий MENA | У вашего проекта есть чёткие приоритеты за пределами ОАЭ | Отдельные потребности в языке, контенте и проверке |
Перед первым плановым звонком запишите текущий статус вашего продукта. Отметьте аудиторию, которую хотите обслужить, и действие, которое вы хотите, чтобы читатели совершили. Добавьте краткий список рынков, языков и существующих каналов. Это даст нам лучшую отправную точку, чем общий запрос на региональную известность. Команды, планирующие медиа, могут связать тот же план аудитории с PR и медиа. Сосредоточьте свой первый бриф на следующем решении, которое должна принять ваша команда.
Сделайте первую историю лёгкой для переноса между языками
Представьте основателя, чей первый запуск прошёл тихо, а теперь он готовит первый пресс-релиз. У него есть чёткое описание продукта на английском. Арабская версия всё ещё требует голоса и рецензента. Мы бы сначала согласовали основные факты, а затем адаптировали бы каждую версию для её читателей.
Эта небольшая пауза перед написанием может избавить вашу команду от необходимости исправлять одно и то же описание продукта в пресс-релизе, брифе для создателя и посте в сообществе. Мы используем двуязычную проверку строк, чтобы сохранить основное значение неизменным. Затем мы адаптируем формулировку для аудитории и канала. Поделитесь существующими арабоязычными формулировками, предпочтительными терминами продукта и человеком, который утверждает каждую версию.
Например, скажем, ваше объявление объясняет новую функцию и приглашает читателей узнать больше. Обе языковые версии могут сохранить эту цель. Каждая всё равно может использовать естественные формулировки для своих читателей. Мы также можем спланировать, как будут обрабатываться вопросы после публикации. Некоторые команды связывают языковое планирование с ростом сообщества и вовлечением, чтобы у читателей было место для обратной связи.
Где место контексту VARA в проверке сообщений?
Контекст VARA имеет место в проверке публичных сообщений, когда он применим к вашему проекту. Мы работаем с формулировками и указаниями, одобренными вашими консультантами. Затем мы последовательно переносим эти рекомендации в материалы кампании.
Предоставьте правильный исходный материал
Поделитесь текущим описанием продукта, статусом проекта и любыми уже проверенными утверждениями. Включите язык, который ваши консультанты хотят оставить без изменений. Отметьте темы или фразы, требующие особого внимания. Назовите одного человека, который может отвечать на вопросы и направлять тексты на утверждение.
Поддерживайте связь версий
Пресс-релиз, бриф для создателя и пост в сообществе могут объяснять один и тот же продукт по-разному. Ведите общий двуязычный список терминов для названий продуктов и ключевых описаний. Рецензенты могут использовать его, чтобы проверить, не смещается ли значение между версиями.
Если вы всё ещё решаете, как представить проект, мы можем организовать вопросы для ваших рецензентов. Мы также можем связать этот региональный план с кампаниями KOL и создателей. Это даст брифу для создателя те же утверждённые факты, что и вашим другим материалам. Юридическая интерпретация остаётся за вашими назначенными консультантами. Наша работа — сделать маркетинговый процесс понятным.
Перейдите от рыночного брифа к контенту, готовому к проверке
Чёткая последовательность помогает вашей команде видеть, что требует решения, а что может двигаться дальше. Мы организуем работу вокруг 3 контрольных точек: аудитория, сообщение и утверждённые материалы.
- Установите приоритет. Согласуйте первую аудиторию, рынок, который важен сейчас, и следующий этап проекта.
- Выберите роли каналов. Решите, у какой деятельности — PR, создателей или сообщества — самая понятная задача для этой аудитории.
- Сформулируйте сообщение. Подготовьте английскую версию и определите, что требует арабоязычной адаптации или локальной проверки.
- Проверьте передачу. Подтвердите исходные факты, утверждающее лицо и любые формулировки, которые должны оставаться неизменными.
- Зафиксируйте работу. Ведите простую запись утверждённых активов, подтверждённых размещений и открытых вопросов.
Скажем, у вашей команды есть обновление продукта и региональное мероприятие, к которому нужно подготовиться. Мероприятие может стать удобным моментом для объявления. Контент сообщества может дать людям место для обратной связи. Мы бы связали эти задачи, не заставляя каждый канал делать одно и то же. Если вы сравниваете рынки за пределами MENA, наша страница о криптомаркетинге в Турции может помочь сформировать отдельный бриф. Принесите свой следующий этап на первый плановый разговор.
Вы также можете ознакомиться с криптомаркетингом в Африке, если рассматриваете этот рынок.
Сделайте следующую проверку лёгкой для вашей команды
Лучший стартовый бриф достаточно короток, чтобы его подготовить, и достаточно ясен, чтобы направлять решение. Отправьте резюме проекта, текущий статус продукта, приоритетные рынки, аудиторию, предпочтительные языки и следующий этап. Добавьте утверждённые утверждения, рекомендации по проверке и список каналов, которые вы уже используете.
Контекст VARA и требования, специфичные для рынка, должны быть подтверждены с вашими консультантами. Мы следуем их утверждённым указаниям, а не заменяем их. Редакторы, создатели и платформы также решают, появляются ли сторонние материалы и когда. Мы фиксируем подтверждённую активность, а не представляем публикацию как гарантированную.
Как только мы получим ваши заметки, мы сможем определить открытые варианты и предложить роли каналов. Мы также можем показать, какие материалы требуют проверки в первую очередь. Начните с одной аудитории и одного сообщения, затем добавляйте рынки, когда для этого есть чёткая причина. Отправьте нам резюме вашего проекта и следующий этап, и мы вместе рассмотрим бриф.
Частые вопросы
Как нам решить, какая аудитория MENA идёт первой?
Начните с людей, наиболее связанных с вашим следующим этапом проекта. Отметьте их рынок, язык, потребности и действие, которое вы хотите, чтобы они совершили. Представление продукта для партнёров в ОАЭ может потребовать другого контента, чем обновление для существующего регионального сообщества. Мы можем превратить эти выборы в сфокусированный рыночный бриф.
Может ли одно объявление на английском подойти и для арабоязычных читателей?
Оно может быть полезным источником, но не должно автоматически становиться готовой арабской версией. Мы сначала согласовываем факты и цель, затем адаптируем формулировку для предполагаемых читателей и канала. Общий двуязычный список терминов помогает сохранять названия продуктов и основные описания согласованными.
Что нам нужно принести на проверку, связанную с контекстом VARA?
Принесите текущий статус проекта, утверждённые описания продукта и любые рекомендации, которые ваши консультанты дали относительно публичных формулировок. Назовите человека, который может подтвердить детали и направить тексты на утверждение. Мы можем организовать маркетинговые материалы вокруг этих указаний, в то время как ваши назначенные консультанты занимаются юридической интерпретацией.
Достаточно ли плана, ориентированного на Дубай, для более широкого регионального запуска?
Его может быть достаточно для первого брифа, если ваша непосредственная аудитория находится в Дубае или в других частях ОАЭ. Более широкий запуск требует собственного выбора рынков и языков. Запишите, какие другие аудитории важны и почему. Это поможет нам решить, может ли то же сообщение путешествовать или ему нужна отдельная версия.
Сколько времени нужно закладывать на контент на арабском и английском?
Сроки зависят от того, насколько готов исходный материал и сколько людей должны его проверить. Бриф с устоявшимися фактами о продукте, арабоязычным списком терминов и одним названным утверждающим лицом продвигается легче, чем текст, ожидающий нескольких решений. Мы можем выстроить рабочую последовательность после ознакомления с вашим этапом и процедурами утверждения.
Что вам нужно, прежде чем предлагать каналы для нашего проекта?
Поделитесь кратким описанием продукта, вашей приоритетной аудиторией, целевыми рынками, языками и следующим этапом. Добавьте ваши существующие каналы и любые утверждённые утверждения или инструкции по проверке. Имея эти детали, мы сможем дать PR, создателям и активности сообщества различные роли. Таким образом, у каждого канала будет чёткая цель.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…