Маркетинг мемкоинов для моментов, которыми делится ваше сообщество

Дайте первому разговору общий язык

Представьте DeFi-протокол с активным форумом в первый день открытия его Telegram-группы. Участники уже обмениваются отсылками, но у новичков пока нет общей шутки. Мы бы сформировали небольшой набор мемов вокруг знакомого языка сообщества. Затем подготовили бы каждый для выбранных вами каналов.

Маркетинг мемов помогает вашему проекту выразить свой характер в форме, которую люди могут передавать дальше. Он работает лучше всего, когда юмор исходит из того, что узнают ваши участники. Шутка, наклеенная на любой токен, редко кажется вашей. Мы начинаем с вопроса о том, что представляет собой проект, какие отсылки кажутся естественными и какие темы требуют осторожного подхода.

Полезная отправная заметка может быть простой. Поделитесь ссылками на проект и кратким описанием сообщества. Укажите каналы, которые вы используете, и любые утвержденные визуальные активы. Создание криптоконтента может поддерживать ваши мемы в ногу с обновлениями проекта. Для более широкой картины каналов социальные сети и контент объединяет связанную работу.

Добавьте примеры шуток, которые нравятся вашим участникам, а также то, что они могут счесть запутанным или неуместным. Один человек, который может собрать обратную связь, облегчает раннее ревью. Мы будем использовать эти детали, чтобы креатив ощущался как часть вашего сообщества.

Как превратить отсылку сообщества в полезный мемкоин?

Мы превращаем отсылку в мемкоин, проверяя ее значение и согласовывая тон. Затем мы создаем формат, который имеет смысл за пределами исходного разговора. Эта последняя проверка важна. Давняя внутренняя шутка может радовать старожилов, но оставить нового участника в недоумении.

Найдите идею, стоящую за шуткой

Мы изучаем ваши публичные материалы и слушаем ваше объяснение сообщества. Затем мы определяем идеи, которые могут нести мем. Это может быть повторяющаяся фраза, момент проекта или знакомый контраст. Вы можете отметить чувствительные темы и сообщить нам, какие факты требуют утверждения. Это дает нам креативное направление, не требуя объяснять каждую отсылку с нуля.

Сделайте так, чтобы его было легко узнать и поделиться

Допустим, сообщество часто шутит о сложной функции протокола. Мы могли бы превратить контраст между ее техническим названием и повседневным использованием в визуальную идею. Затем мы бы написали короткую подпись, которая приветствует новичков. Мы покажем вам концепцию перед подготовкой финальных форматов.

Для визуалов, которые должны соответствовать установленному стилю, мы можем координировать работу с дизайном и визуалами. Если слова нуждаются в более тщательной проработке, копирайтинг для Web3 может поддержать общий голос. Мы будем использовать оба подхода, чтобы сформировать работу до того, как она пойдет дальше. В нашем ревью мы используем 2 проверки. Соответствует ли идея вашему сообществу? Корректны ли детали проекта?

Четырехэтапный путь от идеи до канала

Простая последовательность облегчает ревью работы. Она также дает каждому мему причину для существования. Сначала мы согласовываем аудиторию и цель, чтобы производство не превратилось в набор разрозненных изображений.

1. Выберите момент. Сообщите нам, поддерживает ли креатив знакомство, анонс или повседневное общение в сообществе. Мы отмечаем аудиторию и ключевую отсылку. Также мы согласовываем, что должен понять зритель.
2. Согласуйте направление. Мы делимся концепциями для вашего ревью, включая тон и любой контекст, который может понадобиться новичку. Ваша команда отмечает фактические исправления или шутки, которые звучат не по-вашему.
3. Подготовьте форматы. Мы разрабатываем выбранные концепции в виде согласованных изображений и текстов. При необходимости мы адаптируем формулировки для каждого канала. Таким образом, мы не вставляем одну и ту же подпись везде.
4. Сдайте работу и зафиксируйте. Мы предоставляем утвержденные файлы и тексты или координируем размещение, если это часть плана. Запись о сдаче работ перечисляет, что было подготовлено и где предполагалось разместить.

Ваша команда назначает одного ответственного за утверждение публичных материалов. Первое ревью, консолидированный ответ и финальная проверка дают каждому четкое поле для действий. Если вам нужна постоянная помощь с постами в X, ведение аккаунта X может идти рядом с этой креативной работой. Мы согласуем, кто публикует каждый элемент, до начала производства.

Что вы можете ожидать получить?

Вы получаете креатив и материалы для сдачи, которые мы согласовываем до начала работы. Точный набор зависит от ваших каналов и цели. Ваша команда будет знать, что ревьюировать и что можно использовать. Для идеи с движущимся изображением мы можем обсудить видеопроизводство как смежную услугу. Если ваше сообщество использует несколько языков, локализация криптоконтента может помочь донести задуманный смысл на разных языках. Мы согласуем файлы, каналы и обязанности простыми словами. Мы не будем предполагать, что каждый формат подходит для каждой кампании.

График начинается после того, как мы получим бриф и материалы, необходимые для создания обоснованных концепций. Мы делимся планом и отмечаем точки, где вашей команде нужно ответить. Мы храним обратную связь в одном месте. Два прохода ревью — это практическая деталь планирования. Первый предназначен для выбора и доработки идей. Следующий — для проверки финальных текстов и фактов проекта. Мы подтверждаем фактический план ревью с вами до начала работы.

Сохраняйте юмор игривым, а детали проекта — обоснованными

Хорошая работа с мемами оставляет пространство для игры, сохраняя при этом четкость информации о проекте. Перед утверждением проверьте, что каждая шутка соответствует вашему сообществу и использует активы, которыми вам разрешено делиться. Также проверьте, что она не подразумевает результат, который ваша команда не может поддержать.

X решает, какие посты появляются в его трендах и поверхностях рекомендаций. Видимость может меняться в зависимости от аудитории и времени. Мы можем подготовить своевременный креатив и скоординировать согласованные посты. Но мы не можем обещать позицию в трендах или конкретное отображение. Мы проверяем согласованную работу через файлы и запись о сдаче, а не через размещение на платформе.

Спокойная привычка к утверждению помогает защитить голос, который вы строите. Попросите ответственного проверить имена, детали токена, права на изображения и любые отсылки к событиям перед публикацией. Храните одну финальную версию каждой утвержденной подписи. Тогда человек, публикующий пост, не будет гадать, какой текст актуален. Если концепция зависит от быстро меняющейся темы, сделайте паузу для оценки контекста перед использованием.

Креатив с мемами может соседствовать с четкими обновлениями и внимательной заботой о сообществе. О партнерствах с создателями см. KOL и кампании с создателями. Описанное здесь производство мемов не подразумевает отбор создателей. Чтобы начать, отправьте нам ссылки на ваш проект и короткую заметку о вашем сообществе. Укажите каналы, которые вы хотите использовать, и любые утвержденные визуальные активы. Мы рассмотрим их вместе с вами. Затем мы согласуем креативное направление и путь ревью и составим первый план работы.

Как мы работаем

1. Поделитесь контекстом сообществаОтправьте ссылки на проект, заметки об аудитории, каналы, утвержденные активы и темы, которых следует избегать. Назовите человека, который будет собирать обратную связь.
2. Согласуйте креативное направлениеМы обсуждаем цель, тон и полезные отсылки сообщества. Также подтверждаем форматы и того, кто утверждает детали проекта.
3. Рассмотрите концепцииМы делимся первоначальными идеями для вашего ответа. Ваш ответственный может отметить фактические изменения, проблемы с тоном или отсылки, требующие большего контекста.
4. Подготовьте и проверьте активыМы дорабатываем выбранные идеи, готовим согласованные форматы и проверяем тексты и детали проекта с вашей командой.
5. Сдайте работу или скоординируйте размещениеМы предоставляем утвержденные файлы и тексты с записью о сдаче. Если включена координация размещения, мы следуем согласованному плану каналов.