Di chuyển SEO giúp giữ từng trang quan trọng được tính đến

Di chuyển SEO nên mang những gì vào trang web mới?

Di chuyển SEO mang các đường dẫn trang và chi tiết tìm kiếm quan trọng vào trang web mới của bạn. Nó cung cấp cho nhóm của bạn một kế hoạch chung về những gì di chuyển, những gì thay đổi và những gì cần quyết định trước khi ra mắt.

Một thiết kế lại có thể thay đổi địa chỉ hoặc xóa một trang. Nó cũng có thể để lại một mô tả hữu ích trong quá trình chuyển đổi CMS. Những chi tiết đó quan trọng với những người theo dõi các liên kết cũ. Chúng cũng quan trọng với các hệ thống truy cập lại các trang đã thay đổi. Chúng tôi bắt đầu bằng cách ghi lại những gì tồn tại. Sau đó, chúng tôi kết nối từng URL cũ quan trọng với đích đến dự kiến của nó.

Công việc này phù hợp với thay đổi tên miền, đổi thương hiệu, thiết kế lại hoặc chuyển đổi CMS. Nó cũng hữu ích khi bạn đang chuẩn bị các trang mà mọi người có thể sử dụng làm nguồn trong câu trả lời AI. Đối với lập kế hoạch rộng hơn, công việc di chuyển có thể đi cùng với kế hoạch khả năng hiển thị trên AI search. Một audit GEO cũng có thể hữu ích, trong khi di chuyển tập trung vào bản thân việc di chuyển.

Trước khi chúng tôi bắt đầu, hãy thu thập sơ đồ trang web hiện tại, cấu trúc URL đề xuất, địa chỉ staging và khung thời gian ra mắt. Quyền truy cập vào báo cáo lưu lượng truy cập và tìm kiếm giúp chúng tôi thiết lập một baseline hữu ích. Nếu một số thông tin chưa sẵn sàng, chúng tôi sẽ ghi lại những gì còn thiếu. Sau đó, chúng tôi sẽ thống nhất ai có thể cung cấp thông tin đó.

Một báo cáo cần một nơi rõ ràng sau khi di chuyển

Hãy tưởng tượng một máy chủ Discord với một quản trị viên bán thời gian trong tuần một báo cáo audit được công bố. Nhóm đang di chuyển trang web của mình sang một CMS mới. Các thành viên đang chia sẻ một liên kết đến báo cáo. Quản trị viên hỏi liệu trang đó có còn dễ tìm khi trang web mới đi vào hoạt động hay không.

Đầu tiên, chúng tôi sẽ đánh dấu báo cáo là một trang ưu tiên. Sau đó, chúng tôi sẽ kiểm tra địa chỉ cũ và địa chỉ mới dự kiến của nó. Chúng tôi cũng sẽ kiểm tra nội dung cần được chuyển qua. Chúng tôi sẽ thêm trang vào bản đồ URL. Sau đó, chúng tôi sẽ xác nhận chuyển hướng của nó với người xử lý trang web. Trên staging, chúng tôi sẽ xem xét tiêu đề, văn bản trang, liên kết và structured data nếu có.

Điều đó cung cấp cho quản trị viên một cách đơn giản để trả lời các câu hỏi của cộng đồng. Địa chỉ nào là hiện tại? Ai nên báo cáo một liên kết hỏng? Sự chăm sóc tương tự áp dụng cho các trang sản phẩm, bài viết trợ giúp và hướng dẫn dài hạn. Một danh sách trang được thống nhất với nhóm của bạn giữ cho các lựa chọn này hiển thị trước khi ra mắt. Điều đó có nghĩa là không ai phải dựa vào trí nhớ vào ngày phát hành.

Ví dụ, giả sử một hướng dẫn đang được kết hợp với một trang khác. Chúng tôi sẽ ghi lại đích đến mới. Sau đó, chúng tôi sẽ yêu cầu chủ sở hữu của nó xác nhận rằng người đọc vẫn có thể tìm thấy thông tin họ cần.

Các kiểm tra chúng tôi thực hiện trước khi ra mắt

Một đánh giá staging kiểm tra xem trang web mới đã sẵn sàng đảm nhận các công việc quan trọng của trang cũ hay chưa. Chúng tôi so sánh các trang và cài đặt đại diện với kế hoạch di chuyển. Sau đó, chúng tôi đưa ra cho nhóm của bạn các mục cụ thể cần sửa.

Đánh giá có thể bao gồm các kiểm tra sau:

• Bản đồ URL bao gồm các trang ưu tiên và các trang đã được thống nhất ngừng hoạt động.
• Chuyển hướng dẫn đến trang mới dự kiến, không phải một đích đến không liên quan.
• Tiêu đề, mô tả, heading và nội dung trang đã được chuyển qua khi cần thiết.
• Liên kết nội bộ và tham chiếu canonical trỏ đến nơi kế hoạch mong đợi.
• Structured data và cài đặt truy cập được kiểm tra trên các trang đại diện.

Chúng tôi có thể xem xét 2 phiên bản của một trang chính: trang hiện tại và phiên bản staging của nó. Khi chúng tôi phát hiện một vấn đề, chúng tôi ghi lại URL hoặc mẫu trang. Chúng tôi ghi lại những gì chúng tôi thấy và ai nên theo dõi. Điều đó giữ cho cuộc trò chuyện hữu ích cho các nhà phát triển và chủ sở hữu nội dung.

Một số nhóm cũng muốn xem xét kỹ hơn về quyền truy cập của crawler hoặc structured data. Chúng tôi có thể phối hợp đánh giá di chuyển với technical AEO trong trường hợp đó. Nếu các trang mới của bạn cần giải thích rõ ràng hơn, nội dung cho câu trả lời AI có thể hỗ trợ nhiệm vụ riêng biệt đó. Chúng tôi giữ danh sách kiểm tra di chuyển tập trung vào những gì phải hoạt động khi trang web di chuyển.

Từ lần thu thập dữ liệu đầu tiên đến nhật ký ra mắt

Chúng tôi chuyển từ bản ghi của trang web hiện tại sang kiểm tra đối với bản phát hành trực tiếp. Ba điểm kiểm tra giữ cho kế hoạch dễ đọc: trước khi phát triển kết thúc, trên staging và sau khi ra mắt.

1. Ghi lại điểm bắt đầu. Chúng tôi thu thập dữ liệu trang web hiện tại và xem xét báo cáo lưu lượng truy cập và tìm kiếm có sẵn. Cùng nhau, chúng tôi xác nhận các trang ưu tiên, chủ sở hữu và các quyết định còn mở.
2. Ánh xạ từng địa chỉ quan trọng. Chúng tôi khớp các URL cũ với các đích đến đề xuất. Chúng tôi đánh dấu các trang nên được giữ lại, di chuyển, kết hợp hoặc ngừng hoạt động.
3. Xem xét staging. Chúng tôi so sánh các trang và cài đặt đại diện với bản đồ đã thống nhất. Sau đó, chúng tôi đưa ra cho nhóm của bạn các chỉnh sửa với tham chiếu trang rõ ràng.
4. Kiểm tra bản phát hành. Chúng tôi xem xét một bộ URL trực tiếp và chuyển hướng đại diện so với kế hoạch. Sau đó, chúng tôi ghi lại các vấn đề và chủ sở hữu.
5. Theo dõi. Chúng tôi chia sẻ bản ghi ban đầu sau khi ra mắt về các quan sát, sửa chữa và các mục còn mở.

Nhật ký ra mắt cung cấp cho các nhà phát triển và chủ sở hữu nội dung một nơi để kiểm tra những gì chúng tôi đã xem xét. Nó cũng cho thấy những gì cần chú ý. Chúng tôi có thể phối hợp theo dõi khả năng hiển thị trên AI nếu bạn muốn quan sát ngoài các kiểm tra di chuyển. Công việc đó bổ sung một góc nhìn rộng hơn. Nó không thay thế việc xác nhận rằng các trang và chuyển hướng đã được triển khai như kế hoạch.

Giữ công việc ra mắt rõ ràng và bước tiếp theo đơn giản

Công việc di chuyển tốt cung cấp cho nhóm của bạn một bản ghi đáng tin cậy. Nó không hứa hẹn những gì một nền tảng bên ngoài sẽ hiển thị. Khi bắt đầu, chúng tôi thống nhất những trang nào quan trọng và ai có thể phê duyệt các thay đổi. Chúng tôi cũng thống nhất ai xử lý các sửa chữa kỹ thuật. Sau đó, chúng tôi giữ các quan sát và hành động tiếp theo cùng nhau trong một nhật ký ra mắt chung.

Sự thay đổi tạm thời sau khi ra mắt là bình thường. Chúng tôi sử dụng baseline để xác định những trang nào đáng được xem xét kỹ hơn. Một thay đổi trong báo cáo là lý do để kiểm tra URL và triển khai liên quan. Chúng tôi ghi lại những gì chúng tôi có thể thấy. Chúng tôi không cho rằng một thay đổi giải thích mọi thứ.

Google quyết định cách thức và thời điểm xử lý các URL đã thay đổi. ChatGPT và Perplexity chọn nguồn thông qua các hệ thống nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi. Chúng tôi không thể hứa hẹn một vị trí tìm kiếm cụ thể hoặc trích dẫn AI sau khi di chuyển. Chúng tôi có thể bàn giao bản đồ, kiểm tra, theo dõi và các chỉnh sửa đã được ghi lại như đã thống nhất.

Để bắt đầu, hãy gửi cho chúng tôi tên miền hiện tại và đề xuất, khung thời gian ra mắt dự kiến và một liên kết staging nếu bạn có. Thêm danh sách trang ưu tiên của bạn và tên của người liên hệ phát triển của bạn. Brand Community sẽ xem xét các chi tiết đó và xác nhận những gì cần thiết cho baseline. Sau đó, chúng tôi sẽ chuẩn bị một kế hoạch làm việc rõ ràng để nhóm của bạn phê duyệt.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ chi tiết di chuyểnGửi tên miền hiện tại và đề xuất, kế hoạch CMS, khung thời gian ra mắt và liên kết staging nếu có. Cho chúng tôi biết những trang nào quan trọng nhất với nhóm của bạn.
2. Thiết lập baselineChúng tôi thu thập dữ liệu trang web hiện tại và xem xét báo cáo lưu lượng truy cập và tìm kiếm có sẵn. Cùng nhau, chúng tôi xác nhận chủ sở hữu trang và các quyết định còn mở.
3. Ánh xạ và kiểm traChúng tôi chuẩn bị bản đồ URL và chuyển hướng, sau đó xem xét các trang staging đại diện, metadata và structured data.
4. Xem xét bản phát hành trực tiếpChúng tôi kiểm tra các URL và chuyển hướng đã thống nhất so với kế hoạch, sau đó ghi lại các quan sát cho chủ sở hữu kỹ thuật và nội dung của bạn.
5. Theo dõi sau khi ra mắtChúng tôi chia sẻ bản ghi sau khi ra mắt về các kiểm tra, chỉnh sửa và các mục còn mở để nhóm của bạn có thể thấy những gì xảy ra tiếp theo.