Bắt đầu với sự thay đổi, sau đó chọn định dạng
Một thông cáo hữu ích bắt đầu với một thay đổi mà người đọc có thể hiểu và xác minh. Trước khi soạn thảo, hãy viết một câu đơn giản về những gì đã xảy ra, ai bị ảnh hưởng và tại sao nó quan trọng ngay bây giờ. Nếu câu chỉ mô tả một mục tiêu, hãy xem xét một bản cập nhật cộng đồng thay vì một thông cáo báo chí.
Định dạng nên theo tin tức, không phải ngược lại. Một buổi ra mắt sản phẩm cần thông tin về tính khả dụng rõ ràng. Một thông báo hợp tác nên giải thích mỗi bên sẽ làm gì. Một cập nhật quản trị nên nêu rõ quyết định và những gì nó thay đổi. Giữ một bộ thông tin đã được phê duyệt, sau đó điều chỉnh bối cảnh cho những người mà mỗi phiên bản nhắm đến.
| Thông báo | Trọng tâm hữu ích | Chi tiết hỗ trợ |
|---|---|---|
| Cập nhật sản phẩm hoặc giao thức | Điều mọi người có thể làm bây giờ | Trang sản phẩm hoặc hướng dẫn kỹ thuật |
| Hợp tác | Vai trò của mỗi bên | Xác nhận công khai từ đối tác |
| Quyết định quản trị | Điều đã được quyết định | Đề xuất hoặc hồ sơ công khai |
| Launch token | Thông tin dự án liên quan | Thông tin launch đã được phê duyệt |
Hãy tự hỏi liệu ai đó bên ngoài nhóm của bạn có thể giải thích tin tức sau khi đọc phần mở đầu hay không. Nếu không, hãy thu hẹp góc nhìn trước khi viết. Checklist marketing launch token có thể giúp điều chỉnh thông cáo với các tài liệu launch khác.
Làm cho thông báo của một nhóm nhỏ dễ theo dõi
Một thông cáo có thể rõ ràng và đáng tin cậy ngay cả khi một nhóm nhỏ vẫn đang xây dựng. Hãy tưởng tượng một máy chủ Discord với một quản trị viên bán thời gian, giữa testnet và mainnet. Nhóm có một cập nhật có ý nghĩa, nhưng quản trị viên cũng cần trả lời câu hỏi của thành viên và duy trì các cuộc trò chuyện hàng ngày.
Họ có thể bắt đầu với một câu về những gì đã thay đổi, sau đó thu thập các liên kết công khai giải thích nó.
Khởi đầu đơn giản đó cho người viết một ranh giới hữu ích. Thông cáo có thể mô tả trạng thái testnet hiện tại mà không trình bày một cột mốc sau đó là hoàn thành. Nó cũng có thể hướng người đọc đến một cập nhật chính thức hoặc trang kỹ thuật, thay vì yêu cầu họ tin vào một tuyên bố rộng.
Đối với một nhóm nhỏ, hãy thống nhất một người có thể phê duyệt thông tin và một người có thể trả lời câu hỏi của truyền thông. Giữ trích dẫn ngắn và cụ thể. Một trưởng nhóm kỹ thuật có thể giải thích tại sao một thay đổi quan trọng với người dùng; chức danh của founder một mình không làm cho trích dẫn hữu ích. Người đọc nên kết thúc với một nơi tiếp theo rõ ràng để xem, cho dù đó là thông tin sản phẩm, hồ sơ công khai hay kênh dự án.
Điều gì giúp người đọc kiểm tra một press release crypto?
Người đọc có thể kiểm tra một press release khi tuyên bố trung tâm của nó được kết nối với các nguồn rõ ràng. Xây dựng nội dung xung quanh thông tin mà nhóm của bạn có thể hiển thị công khai và giải thích các thuật ngữ kỹ thuật bằng ngôn ngữ hàng ngày. Chỉ thêm các chi tiết giúp người đọc hiểu thay đổi hoặc xác nhận nó.
Đặt thông tin chính lên đầu
Tiêu đề nên nêu tên sự phát triển, không chỉ dự án. Trong phần mở đầu, cho người đọc biết ai tham gia, điều gì đã xảy ra và khi nào nó có liên quan. Thêm hiệu ứng thực tế sớm, để mọi người không phải đọc qua một tuyên bố sứ mệnh trước.
Cung cấp nguồn cho mọi tuyên bố
Sử dụng các liên kết đến tài liệu chính, chẳng hạn như tài liệu sản phẩm, tuyên bố chính thức từ đối tác hoặc hồ sơ quản trị công khai. Kiểm tra rằng mỗi liên kết mở đúng trang và an toàn để chia sẻ. Đối với tin tức về token hoặc giao thức, bao gồm chi tiết mạng hoặc hợp đồng khi chúng giúp phân biệt chủ thể. Bỏ qua thông tin chưa xác nhận hoặc mô tả trạng thái của nó một cách rõ ràng.
Làm cho trích dẫn xứng đáng với không gian của nó
Một trích dẫn nên thêm một lý do, quyết định hoặc quan điểm người dùng mà các đoạn thực tế chưa chứa. Xác nhận tên, vai trò và từ ngữ chính xác của người nói trước khi phê duyệt. Một kiểm tra cuối cùng thực tế là đánh dấu mỗi tuyên bố chính với nguồn của nó. Sau đó, yêu cầu một trưởng nhóm kỹ thuật xem xét ý nghĩa và một người phụ trách truyền thông xem xét sự rõ ràng. Đối với thông báo memecoin, hướng dẫn launch memecoin cung cấp một góc nhìn lập kế hoạch riêng.
Từ ghi chú thô đến thông cáo sẵn sàng
Một chuỗi xem xét ngắn có thể giữ công việc quản lý được và ngăn chặn các chỉnh sửa không cần thiết. Dành 2 ngày làm việc cho một kiểm tra thông tin và liên kết đầu tiên khi tài liệu nguồn của bạn đã sẵn sàng. Thêm thời gian nếu một trích dẫn, xác nhận đối tác hoặc phê duyệt nội bộ vẫn cần chú ý.
- Nêu tên thay đổi. Viết một câu về những gì đã xảy ra và ai bị ảnh hưởng. Xác nhận thông tin được phê duyệt để phát hành công khai.
- Thu thập bằng chứng. Thu thập các liên kết công khai, tên và chức danh chính xác, một trích dẫn đã được phê duyệt và một liên hệ truyền thông có thể tiếp cận.
- Soạn thảo cho người đọc. Đặt tin tức trong tiêu đề và phần mở đầu. Chỉ thêm đủ bối cảnh để giải thích thông báo.
- Kiểm tra nội dung. Xem xét ngày tháng, thuật ngữ, quyền, liên kết và ý nghĩa của các tuyên bố kỹ thuật. Có một chủ sở hữu được chỉ định phê duyệt phiên bản cuối cùng.
- Chuẩn bị bàn giao. Chia sẻ nội dung đã phê duyệt, đối tượng của nó, tài sản liên quan và bất kỳ hướng dẫn nào với liên hệ phân phối đã chọn.
Giả sử một nhóm có một tích hợp wallet để thông báo. Bản nháp có thể giải thích những gì người dùng có thể làm bây giờ, liên kết đến thông tin thiết lập và nêu tên một liên hệ cho câu hỏi. Điều đó giữ cho thông báo tập trung mà không cố gắng biến một cập nhật sản phẩm thành một tuyên bố lớn hơn.
Khớp phân phối với những người cần tin tức
Phân phối tốt bắt đầu với người đọc dự kiến và chủ đề của thông báo. Một mạng lưới rộng và tiếp cận trực tiếp phục vụ các mục đích khác nhau, vì vậy hãy quyết định câu chuyện cần gì trước khi so sánh các dịch vụ phân phối thông cáo báo chí crypto. Một cập nhật kỹ thuật tập trung có thể cần độc giả chuyên gia có liên quan; một thông báo công ty rộng hơn có thể cần một đối tượng khác.
Khi xem xét một lộ trình đề xuất, hãy hỏi những gì thực sự được bao gồm. Tách biệt các vị trí được xác nhận khỏi syndication, tiếp cận hoặc xem xét biên tập. Hỏi các ấn phẩm nào có liên quan, họ yêu cầu nội dung và tài sản gì, và bạn sẽ nhận được hồ sơ gì sau khi phân phối. Kiểm tra cách xử lý các chỉnh sửa trước khi bạn phê duyệt kế hoạch.
Ví dụ, giả sử thông cáo của bạn giải thích một thay đổi giao thức cho các nhà phát triển. Một danh sách các ấn phẩm chung không liên quan có thể không giúp những độc giả đó tìm thấy chi tiết. Một lộ trình tập trung hơn, với các liên kết kỹ thuật hữu ích và một liên hệ truyền thông rõ ràng, cho thông báo một sự phù hợp tốt hơn. Tổng quan PR và truyền thông phác thảo các lộ trình liên quan, trong khi dịch vụ phân phối thông cáo báo chí giải thích tùy chọn dịch vụ. Đối với một chương trình biên tập rộng hơn, hãy xem xét các chiến dịch PR kỹ thuật số và xây dựng liên kết. Hướng dẫn chi phí thông cáo báo chí crypto bao gồm các câu hỏi về giá dịch vụ.
Giữ một hồ sơ hữu ích sau khi thông cáo được phát hành
Một hồ sơ xuất bản gọn gàng giúp nhóm của bạn chia sẻ thông báo và trả lời các câu hỏi tiếp theo. Lưu tên ấn phẩm, URL trực tiếp, ngày hiển thị trên trang và bất kỳ ghi chú nào về chỉnh sửa hoặc thay đổi. Kiểm tra rằng trang xuất bản mô tả tin tức chính xác và các liên kết của nó hoạt động.
Các đơn vị xuất bản quyết định độc lập liệu có chạy một thông cáo hay không và cách trình bày nó. Một đối tác phân phối không thể kiểm soát quyết định của biên tập viên hoặc các thay đổi sau này của đơn vị xuất bản đối với một trang. Giữ nội dung đã phê duyệt và tài liệu nguồn của bạn cùng nhau để bạn có thể trả lời một câu hỏi hoặc yêu cầu chỉnh sửa thực tế một cách chính xác.
Sau khi xuất bản, chia sẻ liên kết qua các kênh của riêng bạn với một giải thích ngắn cho các thành viên. Giữ từ ngữ nhất quán với thông báo đã phê duyệt và không ngụ ý rằng việc xuất bản có nghĩa là ấn phẩm xác nhận dự án. Nếu thông cáo là một phần của chiến dịch sáng tạo, hướng dẫn chiến dịch KOL bao gồm lộ trình riêng đó.
Đối với một đánh giá đầu tiên, hãy gửi cho Brand Community tóm tắt thông báo của bạn, nguồn cho các tuyên bố chính, đối tượng dự kiến và bất kỳ giới hạn phê duyệt nào. Chúng tôi có thể xem xét góc nhìn, bằng chứng và brief phân phối cùng nhau, sau đó chỉ ra những gì cần chú ý trước khi nội dung được gửi đi.
Cách hoạt động
- Nêu tên thay đổiViết một câu về những gì đã xảy ra và ai bị ảnh hưởng. Xác nhận rằng tin tức được phê duyệt để phát hành công khai.
- Thu thập bằng chứngThu thập các liên kết công khai, tên và chức danh chính xác, một trích dẫn đã được phê duyệt và một liên hệ truyền thông có thể tiếp cận.
- Soạn thảo cho người đọcĐặt tin tức trong tiêu đề và phần mở đầu. Chỉ thêm bối cảnh người đọc cần để hiểu nó.
- Kiểm tra nội dungXem xét các tuyên bố, thuật ngữ, quyền và liên kết. Yêu cầu chủ sở hữu dự án phù hợp phê duyệt phiên bản cuối cùng.
- Chuẩn bị bàn giaoChọn một lộ trình phù hợp với đối tượng, xác nhận những gì nó bao gồm và giữ một hồ sơ về các vị trí trực tiếp.
Câu hỏi thường gặp
Những dòng đầu tiên của một thông cáo crypto nên cho tôi biết điều gì?
Chúng nên làm cho thông báo rõ ràng trước khi cung cấp bối cảnh cho người đọc. Nêu tên ai tham gia, điều gì đã thay đổi và tại sao người đọc dự kiến có thể quan tâm. Đối với một cập nhật sản phẩm, điều đó có thể có nghĩa là giải thích những gì người dùng có thể làm bây giờ, sau đó liên kết đến hướng dẫn. Lưu bối cảnh dự án rộng hơn cho phần sau của thông cáo.
Một thông báo có thể hoạt động cho cả trang web và tiếp cận truyền thông không?
Có, nếu bạn giữ một bộ thông tin đã được phê duyệt và điều chỉnh khung cho mỗi đối tượng. Trang web của bạn có thể cung cấp bối cảnh đầy đủ hơn, trong khi thông cáo dẫn đầu với tin tức và cho biên tập viên một liên hệ và các nguồn hữu ích. Kiểm tra rằng cả hai phiên bản sử dụng cùng tên, thời gian và mô tả về thông báo.
Điều gì làm cho một trích dẫn hữu ích thay vì quảng cáo?
Một trích dẫn hữu ích thêm một lý do, quyết định hoặc quan điểm người dùng mà thiếu trong các đoạn thực tế. Yêu cầu người nói giải thích tại sao thay đổi quan trọng hoặc điều gì dẫn đến nó. Sau đó xác nhận tên, vai trò và từ ngữ của họ. Nếu trích dẫn chỉ lặp lại tiêu đề, hãy sử dụng không gian cho một nguồn hoặc một thông tin rõ ràng hơn.
Tôi nên hỏi gì trước khi chọn một lộ trình phân phối?
Hỏi những ấn phẩm hoặc lộ trình nào được bao gồm, điều gì được coi là một vị trí được xác nhận và bạn sẽ nhận được bằng chứng gì. Kiểm tra sự phù hợp đối tượng, nhu cầu tài sản, các bước phê duyệt, loại trừ và cách xử lý các chỉnh sửa. Những chi tiết này giúp bạn so sánh những gì thực sự sẽ được thực hiện, thay vì dựa vào một lời hứa rộng về phạm vi tiếp cận.
Tôi nên dành bao nhiêu thời gian cho một thông cáo?
Hãy dành vài ngày làm việc để soạn thảo và xem xét khi các thông tin đã sẵn sàng. Để thêm thời gian nếu một đối tác phải xác nhận từ ngữ, một người nói cần phê duyệt một trích dẫn hoặc xem xét nội bộ vẫn đang mở. Một lịch đơn giản có thể cho thấy ai nợ mỗi phê duyệt và phiên bản nào sẵn sàng để chia sẻ.
Một đơn vị xuất bản có thể bị buộc giữ một thông cáo trực tuyến không?
Không. Các đơn vị xuất bản tự đưa ra quyết định về việc có xuất bản, cách chỉnh sửa thông cáo và liệu một trang có còn khả dụng hay không. Ví dụ, một trang trực tiếp có thể thay đổi sau đó. Giữ các chi tiết bàn giao đã thỏa thuận và các liên kết xuất bản. Nếu bạn tìm thấy một lỗi thực tế, hãy liên hệ với đơn vị xuất bản hoặc đối tác phân phối với chỉnh sửa chính xác.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…