Điều gì thay đổi khi một chiến dịch crypto sử dụng DSP?
DSP cung cấp cho nhóm của bạn cách lập kế hoạch vị trí quảng cáo trên các inventory có sẵn cho một chiến dịch. Chúng tôi biến mục tiêu của bạn thành một kế hoạch thực tế về đối tượng, định dạng, điểm đến và kiểm tra bàn giao.
Bắt đầu với hành động bạn muốn khách truy cập thực hiện. Bạn có thể giải thích về wallet, giới thiệu ứng dụng hoặc chia sẻ cập nhật dự án. Lựa chọn đó giúp chúng tôi chọn inventory phù hợp và giữ cho nội dung sáng tạo tập trung. Một quảng cáo bận rộn không thể làm cho một lời đề nghị không rõ ràng trở nên dễ hiểu hơn, vì vậy chúng tôi cũng xem xét trang đích trước khi thiết lập.
Dịch vụ này có thể phù hợp với các đội ngũ token, sàn giao dịch, wallet và ứng dụng Web3 có đối tượng rõ ràng và điểm đến sẵn sàng. Nó cũng có thể đi kèm với các vị trí trực tiếp, nhưng hai phương thức mua không thể thay thế cho nhau. Ví dụ: banner ads trên CoinMarketCap và quảng cáo trên CoinGecko là các tùy chọn dành riêng cho nền tảng. Chúng tôi sẽ giúp bạn quyết định liệu kế hoạch DSP có thêm vai trò hữu ích bên cạnh chúng hay không. Bạn cũng có thể so sánh các lựa chọn rộng hơn trong các ad network crypto trước khi chọn hướng đi. Điều đó mang lại cho nhóm của bạn một điểm khởi đầu rõ ràng để so sánh các kênh.
Làm cho tổng quan một trang trở nên hữu ích
Hãy tưởng tượng một đội ngũ validator có đối tác yêu cầu một bản tổng quan một trang. Đội ngũ có một câu chuyện kỹ thuật rõ ràng, nhưng chưa chọn được độc giả mà chiến dịch nên tiếp cận. Chúng tôi sẽ giúp biến khoảnh khắc đó thành một brief truyền thông tập trung, thay vì vội vàng thiết lập quảng cáo.
Đầu tiên, chúng tôi sẽ hỏi đối tác cần hiểu điều gì và hành động nào nên diễn ra sau đó. Sau đó, chúng tôi sẽ kiểm tra xem trang tổng quan có giải thích điểm đó bằng ngôn ngữ đơn giản hay không. Một chiến dịch có thể gửi mọi người đến một trang hữu ích, nhưng trang đó vẫn cần trả lời các câu hỏi cơ bản của họ.
Đối với đội ngũ này, chúng tôi có thể so sánh một vài tùy chọn inventory có sẵn và ghi nhận bối cảnh đối tượng mà mỗi tùy chọn cung cấp. Chúng tôi cũng sẽ thống nhất các chủ đề bị loại trừ, các khu vực bị hạn chế và các tuyên bố phải nhất quán với tài liệu dự án. Đội ngũ xem xét các lựa chọn đó trước khi phê duyệt kế hoạch.
Việc xem xét sớm đó mang lại cho mọi người một tài liệu tham khảo chung. Nó cũng giúp trả lời các câu hỏi sau này dễ dàng hơn: thông điệp nào đã được phê duyệt, điểm đến nào đã được sử dụng và vị trí nào đã được đề xuất. Nếu bản tổng quan chưa sẵn sàng, chúng tôi có thể chỉ ra những gì cần chú ý trước khi lập kế hoạch truyền thông tiến triển.
Ba chi tiết định hình kế hoạch vị trí
Một kế hoạch DSP hữu ích bắt đầu với một tập hợp nhỏ các quyết định rõ ràng. Những chi tiết này giúp chúng tôi kết hợp inventory có sẵn và các kiểm soát nhắm mục tiêu với nhu cầu chiến dịch của bạn.
- Đối tượng và mục đích: Mô tả ai nên thấy thông điệp và họ nên hiểu hoặc làm gì. Giữ mô tả đối tượng dựa trên dự án của bạn, không phải phỏng đoán rộng.
- Khu vực và bối cảnh: Chia sẻ các vị trí ưu tiên khi lựa chọn địa lý quan trọng. Cho chúng tôi biết cài đặt nội dung hoặc bối cảnh vị trí nào không phù hợp với dự án của bạn.
- Nội dung sáng tạo và điểm đến: Cung cấp thông điệp chính, hình ảnh hoặc copy có sẵn và URL mà khách truy cập nên đến. Quảng cáo và trang nên giải thích cùng một lời đề nghị.
- Yêu cầu an toàn: Liệt kê các tuyên bố, khu vực, từ ngữ hoặc hình ảnh bị hạn chế. Xác định người có thể phê duyệt nội dung sáng tạo và trả lời các câu hỏi tiếp theo.
Chúng tôi kiểm tra bộ lọc nào mà inventory đã chọn thực sự cung cấp. Nếu một kiểm soát được yêu cầu không có, chúng tôi sẽ ghi nhận và điều chỉnh kế hoạch với bạn. Điều đó giữ cho việc phê duyệt dựa trên các thiết lập chiến dịch thực tế. Để so sánh kênh rộng hơn, mua truyền thông và thu hút người dùng có thể giúp chỉ ra vị trí của DSP bên cạnh các công việc trả phí khác.
Những gì chúng tôi kiểm tra trước và sau khi quảng cáo chạy
Bạn nhận được một kế hoạch để phê duyệt, một đánh giá tài liệu chiến dịch và một hồ sơ về các vị trí đã đặt. Chúng tôi giữ công việc dễ theo dõi, với hai điểm xem xét: trước khi thiết lập và sau khi bàn giao.
| Thời điểm | Những gì chúng tôi kiểm tra hoặc chia sẻ |
|---|---|
| Trước khi thiết lập | Đối tượng, inventory, bộ lọc có sẵn, định dạng nội dung sáng tạo và điểm đến |
| Trước khi ra mắt | Copy và hình ảnh đã phê duyệt, tính nhất quán của trang và các loại trừ đã thống nhất |
| Sau khi bàn giao | Hồ sơ vị trí và thông tin báo cáo có sẵn |
Hãy tưởng tượng nhóm của bạn có hai phiên bản của một trang tổng quan. Chúng tôi sẽ so sánh thông điệp quảng cáo với điểm đến đã chọn và hỏi phiên bản nào nên được sử dụng. Kiểm tra nhỏ đó giúp tránh gửi khách truy cập đến một trang không còn khớp với nội dung sáng tạo.
Chúng tôi có thể giữ một hồ sơ 3 phần: kế hoạch đã phê duyệt, xác nhận vị trí và bản tóm tắt chiến dịch. 3 điểm kiểm tra của chúng tôi là đối tượng, nội dung sáng tạo và điểm đến. Chúng tôi sử dụng 2 điểm phê duyệt: nội dung sáng tạo và điểm đến của nó. Bản tóm tách biệt thông tin bàn giao có thể thấy được khỏi kết quả kinh doanh. Lượt hiển thị hoặc lượt nhấp một mình không cho thấy liệu ai đó đã hiểu sản phẩm hay thực hiện bước tiếp theo. Nếu bạn đã có nội dung sáng tạo, hãy chia sẻ tệp nguồn và URL điểm đến. Nếu bạn cần định dạng dành riêng cho nền tảng, chúng tôi có thể xem xét các tùy chọn như banner ads trên DEXTools và quảng cáo trên DEXScreener.
Chúng tôi sẽ giữ hồ sơ vị trí và bản tóm tắt dễ dàng cho nhóm của bạn xem xét.
Giữ các phê duyệt và giới hạn nền tảng trong tầm nhìn
Một lần ra mắt suôn sẻ bắt đầu với các phê duyệt rõ ràng, nội dung sáng tạo hoạt động và một trang đích mà nhóm của bạn sẵn sàng chia sẻ. Chúng tôi thu thập những phần đó trước khi yêu cầu bạn phê duyệt kế hoạch inventory và nhắm mục tiêu.
DSP và chủ sở hữu inventory quyết định liệu quảng cáo có được chấp nhận, không gian có sẵn ở đâu, tốc độ bàn giao như thế nào và hồ sơ nào được hiển thị. Những quyết định đó có thể thay đổi trong một chiến dịch. Chúng tôi thống nhất về công việc và vị trí chúng tôi có thể phối hợp, không phải một phạm vi tiếp cận hoặc phản hồi đối tượng cố định. Nhóm của bạn vẫn chịu trách nhiệm về các tuyên bố sản phẩm chính xác và hỗ trợ của họ.
Khi kế hoạch đã sẵn sàng, programmatic có thể hoạt động cùng các kênh khác khi mỗi kênh có một công việc riêng biệt. Một thông điệp xã hội có thể yêu cầu X Ads cho crypto, trong khi một thông báo cộng đồng có thể phù hợp với Telegram Ads. Chúng tôi sẽ giúp giữ thông điệp và điểm đến rõ ràng trên toàn bộ hỗn hợp.
Gửi cho Brand Community một bản tóm tắt dự án, đối tượng, khu vực ưu tiên, landing page, nội dung sáng tạo có sẵn và bất kỳ loại trừ vị trí nào. Chúng tôi sẽ xem xét các chi tiết đó và trả về một kế hoạch inventory, nhắm mục tiêu và báo cáo đề xuất để bạn phê duyệt. Bạn có thể bắt đầu qua trang liên hệ của chúng tôi.
Cách hoạt động
- Chia sẻ brief chiến dịchGửi bản tóm tắt dự án, mục tiêu, đối tượng, khu vực, landing page và các loại trừ vị trí của bạn.
- Xem xét inventory có sẵnChúng tôi kết hợp brief với inventory và kiểm soát nhắm mục tiêu phù hợp, sau đó chia sẻ kế hoạch để bạn xem xét.
- Phê duyệt nội dung sáng tạoChúng tôi kiểm tra copy, hình ảnh và điểm đến cùng nhau trước khi thiết lập chiến dịch.
- Phối hợp bàn giaoChúng tôi xác nhận các chi tiết chiến dịch đã thống nhất và xem xét thông tin bàn giao có sẵn.
- Nhận bản tóm tắt chiến dịchChúng tôi chia sẻ hồ sơ vị trí và thông tin có thể hướng dẫn quyết định tiếp theo của bạn.
Câu hỏi thường gặp
Tôi nên chuẩn bị gì trước khi lập kế hoạch chiến dịch DSP?
Hãy chuẩn bị sẵn mô tả ngắn về dự án, mục tiêu chiến dịch, đối tượng dự kiến, khu vực ưu tiên và URL điểm đến. Chia sẻ nội dung sáng tạo hiện có và bất kỳ loại trừ vị trí nào. Nếu landing page đang thay đổi, hãy cho chúng tôi biết trước khi lập kế hoạch. Sau đó, chúng tôi có thể kiểm tra rằng quảng cáo và trang sẽ kể cùng một câu chuyện.
Làm thế nào bạn quyết định liệu inventory thân thiện với crypto có phù hợp?
Chúng tôi so sánh bối cảnh vị trí có sẵn với đối tượng, mục đích chiến dịch, định dạng nội dung sáng tạo và yêu cầu an toàn của bạn. Chúng tôi cũng ghi nhận bộ lọc và tùy chọn báo cáo nào có sẵn cho inventory đó. Bạn có thể xem xét các lựa chọn đó trong kế hoạch trước khi chúng tôi phối hợp thiết lập.
Chiến dịch DSP có thể tập trung vào các khu vực hoặc đối tượng cụ thể không?
Chúng tôi có thể lập kế hoạch cho bộ lọc khu vực hoặc đối tượng khi inventory đã chọn cung cấp chúng. Trước khi thiết lập, chúng tôi xác nhận kiểm soát nào thực sự có sẵn và ghi lại bất kỳ tùy chọn thiếu nào. Ví dụ: nếu lựa chọn vị trí không được cung cấp, chúng tôi sẽ sửa đổi kế hoạch với bạn thay vì coi đó là một cài đặt có sẵn.
Chúng tôi nên dành bao nhiêu thời gian trước khi ra mắt?
Lịch trình phụ thuộc vào inventory, sự sẵn sàng của nội dung sáng tạo và bất kỳ đánh giá nào cần thiết cho chiến dịch. Khi chúng tôi có brief và tài liệu của bạn, chúng tôi có thể xác định các phê duyệt còn tồn đọng và thống nhất các bước tiếp theo. Một trang đích sẵn sàng và một người phê duyệt nội dung sáng tạo rõ ràng giúp việc lập kế hoạch trở nên đơn giản.
Bạn có thể hứa một phạm vi tiếp cận đối tượng cố định từ mua DSP không?
Không. DSP và chủ sở hữu inventory kiểm soát việc chấp nhận quảng cáo, không gian có sẵn, tốc độ bàn giao và báo cáo hiển thị cho chiến dịch của bạn. Chúng tôi có thể phối hợp các vị trí và kiểm tra đã thống nhất trong kế hoạch, sau đó chia sẻ các hồ sơ có sẵn. Điều đó mang lại cho nhóm của bạn một tài khoản rõ ràng về công việc mà không phóng đại những gì nền tảng quyết định.
Mua DSP khác với đặt banner trực tiếp như thế nào?
Mua DSP lập kế hoạch trên các inventory có sẵn cho một chiến dịch và các kiểm soát được cung cấp ở đó. Banner trực tiếp tập trung vào vị trí và định dạng của một nền tảng cụ thể. Chúng tôi có thể so sánh các phương thức đó theo đối tượng, điểm đến và mục đích chiến dịch trước khi đề xuất lựa chọn phù hợp. Sau đó, chúng tôi có thể giải thích cách nó phù hợp với kế hoạch của bạn.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…