Dịch vụ quảng cáo TikTok cho crypto và Web3: biến shilling thành chiến lược

Giao cho mỗi định dạng TikTok một nhiệm vụ rõ ràng

Dịch vụ quảng cáo TikTok hoạt động tốt nhất khi mỗi định dạng có một vai trò cụ thể trong việc giải thích dự án của bạn. Chúng tôi lên kế hoạch cho video ngắn, công việc của người sáng tạo, quảng cáo trả phí và shilling như những cách riêng biệt để truyền tải thông điệp, chứ không phải là các bài đăng có thể thay thế cho nhau.

Giả sử nhóm của bạn muốn giới thiệu một tính năng của wallet. Một video do dự án dẫn dắt có thể cho thấy hành trình của người dùng, trong khi người sáng tạo có thể giải thích cách họ hiểu về tính năng đó. Một quảng cáo trả phí có thể hỗ trợ chiến dịch đã thống nhất, và quảng bá cộng đồng có thể thêm một đề cập tự nhiên ở nơi phù hợp.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách thống nhất những gì người xem nên hiểu sau mỗi nội dung. Nếu TikTok là một phần của kế hoạch rộng hơn, tổng quan mạng xã hội của chúng tôi có thể giúp bạn so sánh vai trò của các kênh. Để được hỗ trợ kênh thực tế, hãy xem công việc kênh TikTok và Shorts.

Giữ một bản ghi chép mà nhóm của bạn có thể sử dụng

Hãy hình dung người quản lý vận hành của một dự án token non trẻ sau khi chiến dịch kết thúc. Không ai ghi lại những gì đã xảy ra, vì vậy nhóm phải ghép nối các bài đăng, phê duyệt và cuộc trò chuyện với người sáng tạo.

Trong tình huống đó, chúng tôi sẽ làm cho công việc dễ theo dõi ngay từ lần review đầu tiên. Chúng tôi lưu giữ các thông điệp đã thống nhất, quyết định nội dung, kế hoạch đăng bài và báo cáo hàng tuần cùng nhau, để nhóm của bạn có một bản ghi chép hữu ích để xem lại. Nó cũng cung cấp cho mọi người một nơi chung để kiểm tra những gì đã sẵn sàng và những gì cần chú ý.

Danh sách kiểm tra khởi động bao gồm mô tả dự án, đối tượng mục tiêu, liên kết, hình ảnh có sẵn, đầu mối phê duyệt và các chủ đề cần tránh. Một người nên thu thập các cập nhật sản phẩm và phản hồi nếu có thể. Thói quen đơn giản đó giúp việc review kịch bản rõ ràng hơn và ngăn ngừa các hướng dẫn mâu thuẫn.

Một báo cáo hàng tuần cung cấp cho bạn một gợi ý thực tế cho chu kỳ tiếp theo. Thông điệp nào cần một lời giải thích khác? Video nào cần một cách tiếp cận khác? Điều gì đã thay đổi trong câu chuyện sản phẩm? Nếu giao tiếp cộng đồng cũng là một phần trong kế hoạch của bạn, dịch vụ quảng cáo Telegram cho Web3 projects có thể duy trì thảo luận liên tục cùng với nội dung TikTok.

Những video TikTok đầu tiên nên giải thích điều gì?

Bắt đầu với một câu hỏi của đối tượng mục tiêu và một câu trả lời hữu ích cho mỗi video. Một câu hỏi tập trung mang lại hình dạng tự nhiên cho kịch bản và giúp nhóm của bạn quyết định thông tin nào nên xuất hiện trong vài giây đầu tiên.

Bắt đầu với những gì mọi người cần hiểu

Chọn một chi tiết sản phẩm mà nhóm của bạn có thể giải thích một cách đơn giản. Đó có thể là cách một tính năng hoạt động, người dùng có thể làm gì tiếp theo, hoặc tại sao một phần cụ thể của dự án tồn tại. Chúng tôi biến điều đó thành một định hướng nội dung và soạn thảo kịch bản để bạn review.

Làm cho các tuyên bố dễ kiểm chứng

Trước khi kịch bản được triển khai, hãy chia sẻ ngôn ngữ sản phẩm đã được phê duyệt và bất kỳ thông tin cần tiết lộ nào mà nhóm bạn cần. Chúng tôi kiểm tra từng bản thảo dựa trên các tài liệu đó, loại bỏ các tuyên bố không có căn cứ và giữ cho các thuật ngữ chuyên ngành dễ hiểu. Bạn phê duyệt thông điệp trước khi sản xuất và lên lịch đăng bài.

Tập hợp các tài liệu phù hợp

Bạn không cần video hoàn chỉnh để bắt đầu. Hình ảnh có sẵn, một người phát ngôn, một bản giới thiệu sản phẩm hoặc một mô tả bằng văn bản rõ ràng đều có thể giúp định hình quá trình sản xuất. Nếu có công việc của người sáng tạo, chúng tôi chuẩn bị các điểm cần trao đổi phù hợp với cùng câu chuyện đã được phê duyệt. Hỗ trợ chiến dịch người sáng tạo của chúng tôi có thể song hành cùng kế hoạch TikTok khi một tiếng nói bên ngoài phù hợp với thông điệp.

Từ một brief đầu tiên đến kiểm tra hàng tuần

Công việc tiến triển từ xem xét dự án đến chiến lược, kịch bản, sản xuất, đăng bài theo lịch và báo cáo hàng tuần. Chúng tôi thống nhất trình tự ngay từ đầu, sau đó giữ cho các phê duyệt được minh bạch khi nội dung hình thành.

1. Chia sẻ thông tin cơ bản. Gửi liên kết dự án, ưu tiên đối tượng mục tiêu, tuyên bố đã được phê duyệt và creative có sẵn. Chỉ định một người có thể review kịch bản và video.
2. Thống nhất định hướng. Chúng tôi chọn các thông điệp trung tâm và quyết định xem việc phối hợp người sáng tạo, quảng cáo trả phí hay shilling có nằm trong kế hoạch hay không.
3. Review kịch bản. Chúng tôi chuẩn bị kịch bản và tài liệu sản xuất. Phản hồi của bạn kiểm tra rằng mỗi nội dung phản ánh chính xác dự án.
4. Sản xuất và lên lịch. Sau khi bạn phê duyệt creative, chúng tôi chuyển sang sản xuất và sắp xếp việc đăng bài đã thống nhất trong vài tuần.
5. Xem báo cáo hàng tuần. Chúng tôi chia sẻ công việc đã xuất bản và thông tin hiệu suất có sẵn, sau đó sử dụng các ưu tiên của nhóm bạn để định hình chu kỳ tiếp theo.

Lần review đầu tiên sẽ dễ dàng hơn khi phản hồi đến ở một nơi. Giữ thông tin sản phẩm cập nhật, thu thập ý kiến từ những người ra quyết định và báo hiệu bất kỳ thay đổi nào trước khi sản xuất. Nếu nhóm của bạn cũng cần các cập nhật theo dạng hội thoại trên X, dịch vụ quảng cáo X cho Web3 projects có thể bổ sung cho kế hoạch video mà không sao chép định dạng của nó.

Biết nơi TikTok đưa ra quyết định cuối cùng

Chính sách kiểm duyệt của TikTok hạn chế một số thông điệp liên quan đến crypto, và mức độ tương tác của khán giả cũng như xu hướng nền tảng ảnh hưởng đến cách nội dung được đón nhận. Chúng tôi có thể cam kết thực hiện nội dung, phối hợp và quảng cáo trả phí đã thống nhất, nhưng TikTok đưa ra quyết định về kiểm duyệt và phân phối.

Đó là lý do tại sao việc review bắt đầu với các tài liệu mà nhóm bạn có thể kiểm soát: mô tả chính xác, tuyên bố đã được phê duyệt, thông tin cần tiết lộ bắt buộc và một đầu mối rõ ràng cho việc phê duyệt. Chúng tôi sử dụng những chi tiết đó để chuẩn bị kịch bản và kiểm tra creative trước khi lên lịch. Báo cáo hàng tuần sau đó giúp bạn quyết định có nên tiếp tục giải thích một thông điệp, tinh chỉnh nó hay chuyển sang một chủ đề dự án khác.

Để có một kế hoạch kênh rộng hơn, hãy so sánh TikTok với hỗ trợ social media và nội dung. Chúng tôi cũng có thể ánh xạ mỗi kênh với một nhu cầu đối tượng khác nhau. Bằng cách đó, các cập nhật và cuộc trò chuyện cộng đồng sẽ không trở thành những phiên bản lặp lại của cùng một video.

Để bắt đầu, hãy gửi cho chúng tôi liên kết dự án, một mô tả ngắn về đối tượng mục tiêu và bất kỳ creative hiện có nào. Chúng tôi sẽ xem xét các tài liệu đó với bạn, thống nhất định hướng nội dung đầu tiên và vạch ra các bước tiếp theo.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ thông tin cơ bản về dự ánGửi liên kết dự án, ưu tiên đối tượng mục tiêu, tuyên bố đã được phê duyệt và creative có sẵn. Chỉ định người sẽ review kịch bản và video.
2. Thống nhất định hướng nội dungChúng tôi chốt các thông điệp chính và quyết định xem việc phối hợp người sáng tạo, quảng cáo trả phí hay shilling có nằm trong kế hoạch hay không.
3. Review kịch bảnChúng tôi chuẩn bị kịch bản và tài liệu sản xuất để bạn phê duyệt. Phản hồi của bạn kiểm tra rằng mỗi nội dung phản ánh chính xác dự án.
4. Sản xuất và lên lịchSau khi phê duyệt, chúng tôi chuyển sang sản xuất và sắp xếp việc đăng bài đã thống nhất trong vài tuần.
5. Sử dụng báo cáo hàng tuầnChúng tôi chia sẻ công việc đã xuất bản và thông tin hiệu suất có sẵn, sau đó thảo luận về những gì sẽ chuyển tiếp sang chu kỳ tiếp theo.